新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的研究

　　摘要:隨著科技的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想立于不敗之地，就需要對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有個(gè)準(zhǔn)確的判斷，把握新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新觀念，遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，才能夠在多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下獲得經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)。

　　關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);新觀念

　　當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，國(guó)內(nèi)改革逐漸深入，國(guó)外各種變革此起彼伏，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)來(lái)臨。傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不復(fù)存在，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)面臨了很多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)需要把握好國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，才能在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的浪潮中順流直上，這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提出了更高的要求。但是復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不是讓企業(yè)處于了不明朗的環(huán)境，只有掌握并遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，才能在經(jīng)營(yíng)中引導(dǎo)自身，樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新的觀念，我們才能在多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中掌握經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)。

　　一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境

　　經(jīng)濟(jì)全球化當(dāng)前仍然是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，在此規(guī)律的驅(qū)使下，各個(gè)國(guó)家的企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于本地，紛紛走了出來(lái)，在全球范圍內(nèi)來(lái)找尋發(fā)展的機(jī)會(huì)，不少產(chǎn)品已經(jīng)成為了全球性的產(chǎn)品，原來(lái)的支柱產(chǎn)品已經(jīng)成為了國(guó)際性的支柱差異，不再是某國(guó)或某公司的產(chǎn)品。特別是早期實(shí)力雄厚的跨國(guó)企業(yè)，很早一步就將自己的營(yíng)銷(xiāo)范圍擴(kuò)展到了全球范圍，用全球一體化的營(yíng)銷(xiāo)觀念來(lái)對(duì)公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行指引。作為本國(guó)企業(yè)的海爾，較早的有了這樣的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，通過(guò)大規(guī)模出口以及在境外設(shè)廠，使得海爾在較短的時(shí)間內(nèi)走向了各國(guó)的市場(chǎng)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，要想盡早的占領(lǐng)市場(chǎng)，只有不斷的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代就是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)這個(gè)新型的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，不斷的強(qiáng)調(diào)，只有創(chuàng)新才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的核心就在于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，只有將營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)在營(yíng)銷(xiāo)工作的重心，才能在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在此環(huán)境下，消費(fèi)者的綜合素質(zhì)都有所提高，使得消費(fèi)者的行為更加的個(gè)性化以及理性化。

　　企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從過(guò)去的單一化、批量化在向個(gè)性化及多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式發(fā)生了根本性的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。從消費(fèi)渠道上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不用被地域以及時(shí)間所限，可以擺脫批發(fā)商以及零售商，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的直銷(xiāo)。只要在網(wǎng)絡(luò)端有客戶，有需求，企業(yè)就可以根據(jù)這個(gè)進(jìn)行供貨。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是少環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)，更有甚者就能夠減少大規(guī)模產(chǎn)品展示空間及中轉(zhuǎn)的倉(cāng)庫(kù)。

　　極大的降低了渠道的運(yùn)行費(fèi)。另外從生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系上來(lái)看，也產(chǎn)生了變化，過(guò)去，企業(yè)要想了解潛在的消費(fèi)者是非常困難的。建立了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道以后，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)性，使得產(chǎn)銷(xiāo)間真正的實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一的深度雙向溝通。當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)主題，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，就要摒棄原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)手段，找尋新的營(yíng)銷(xiāo)方法不斷的創(chuàng)新。

　　二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新觀念

　　新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加嚴(yán)峻，企業(yè)怎樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。需要從一下幾方面著手:

　　(一)更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念

　　利用科學(xué)技術(shù)向普通大眾進(jìn)行宣傳，讓消費(fèi)者知其然并知其所以然，樹(shù)立新的產(chǎn)品觀念，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)新產(chǎn)品的需求，借此打開(kāi)市場(chǎng)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)已經(jīng)成為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要資本，要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，知識(shí)的不斷積累和創(chuàng)新是必不可少的，因此，任何一個(gè)企業(yè)在搞研發(fā)的同時(shí)一定要做好知識(shí)的推廣，才能夠使得新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低，如比爾．蓋茨的“先教電腦，再賣(mài)電腦”的做法就是非常成功的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　(二)樹(shù)立個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的觀念

　　企業(yè)將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)、個(gè)性需求、性格體現(xiàn)放到營(yíng)銷(xiāo)的第一位，建立客戶，數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)了解客戶及市場(chǎng)的動(dòng)向，給客戶提供更加人性化的服務(wù)，迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，極大可能的依據(jù)客戶的需求進(jìn)行生產(chǎn)，增加品種，進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)逐步取代原來(lái)的大批量的生產(chǎn)。極大了降低了銷(xiāo)售成本，當(dāng)前越來(lái)越多的商業(yè)出現(xiàn)零庫(kù)存管理，同時(shí)也降低了企業(yè)的庫(kù)存成本。

　　(三)樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新觀念

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，信息技術(shù)越來(lái)越多的被運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域中，特別在營(yíng)銷(xiāo)這方面，逐步建立了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)電腦在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)虛擬的商店進(jìn)行產(chǎn)品的陳列，客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在虛擬商店中進(jìn)行商品的選擇、下單、支付都在網(wǎng)上進(jìn)行，商戶再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的訂單將商品送貨上門(mén)。同時(shí)客戶可以將自己的感受及時(shí)的反饋到商戶那里。通過(guò)這樣的生產(chǎn)消費(fèi)的互動(dòng)，極大的降低了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)中的互動(dòng)成本。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式越來(lái)越受到市場(chǎng)的追捧，并被大眾所普遍接受。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)極大的縮短了企業(yè)了解客戶需求及市場(chǎng)動(dòng)向的時(shí)間，省去了中間的一些環(huán)節(jié)，極大的降低了銷(xiāo)售中的成本。

　　(四)用戰(zhàn)略發(fā)展的觀念引導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)

　　過(guò)去我們?cè)谧非蠼?jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中忽略了一些因素，造成了一些需要改善的帝國(guó)。當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)模式需要我們利用營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。從環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，在營(yíng)銷(xiāo)中注重保護(hù)自然資源，進(jìn)行養(yǎng)護(hù)式可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，保障消費(fèi)者在產(chǎn)品安全上的問(wèn)題，因此提高大家的生活水平，優(yōu)化人類(lèi)的生存空間。將過(guò)去的一般商品變成綠色商品，樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。不斷鉆研新技術(shù)和新方法，使得企業(yè)適應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展的需要。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷的變化，要想掌握企業(yè)的命運(yùn)就不能像過(guò)去一樣走一步看一下，需要我們的企業(yè)掌握好行業(yè)發(fā)展方向以及企業(yè)的發(fā)展前景。但是在實(shí)際的發(fā)腫中，前景有著很多不明朗的因素，所以企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略在這個(gè)時(shí)候是非常重要的。發(fā)展戰(zhàn)略就是企業(yè)的指路燈，將在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)影響到企業(yè)的發(fā)展方向，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，面對(duì)著不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有一些企業(yè)日益壯大，與此同時(shí)也有一下企業(yè)走向衰亡。其實(shí)在一定程度上來(lái)說(shuō)，這都是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是否得當(dāng)影響的結(jié)果。作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者要將主要的精力投放到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展上來(lái)，要立足眼前，提前應(yīng)對(duì)，想別人所沒(méi)想，才能抓住機(jī)遇，占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　參考文獻(xiàn):

　�。�1］劉峻．新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維探討．《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2015．

　�。�2］趙會(huì)玲．新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維．《中國(guó)管理信息化》，2015．

　　［3］駱雪峰，李海龍．新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維．《中國(guó)商貿(mào)》，2011．