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攝影文案怎么寫
有人說(shuō)，問(wèn)題出在文案寫得不夠狠，還有人說(shuō)，文案"靶心"瞄得不夠準(zhǔn)。那么怎樣才能創(chuàng)作出夠狠又夠準(zhǔn)的好文案呢？根據(jù)自己多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作一篇好文案？
攝影文案怎么寫
一、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰(shuí)
你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后你用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。
二、然后，想好對(duì)消費(fèi)者的承諾，知道我能作什么的
緊接著你要問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來(lái)的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來(lái)得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾*什么有保證在文案中要考慮清楚。
三、接著，為文案定個(gè)基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么
有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到。
例如，奧林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是"有渴望，就喝奧林"，圍繞著人的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開(kāi)系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)的`系列廣告也頗引人注意
一篇好的廣告文案總能說(shuō)出目標(biāo)消費(fèi)者心里所想，或消費(fèi)者未意識(shí)到的需要。對(duì)于一個(gè)廣告文案最高的獎(jiǎng)賞就是，消費(fèi)者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要的。”2.一般來(lái)說(shuō)，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、口號(hào)（廣告語(yǔ)）、廣告主的名稱、通訊等。3.標(biāo)題是一篇文案的靈魂。對(duì)標(biāo)題的要求是必須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費(fèi)者的視線，引起共鳴。副標(biāo)題就必須來(lái)做一些引見(jiàn)內(nèi)文、推出主角的工作。若是副標(biāo)題不甘寂寞，也跟著創(chuàng)意無(wú)限，標(biāo)題可就成了斷線的風(fēng)箏。4.對(duì)于需要詳細(xì)介紹的產(chǎn)品，如房產(chǎn)、汽車、保險(xiǎn)、電器等，文案盡可能滿頁(yè)滿頁(yè)地鋪，越詳細(xì)越樸素越好。因?yàn)橄胭I此類產(chǎn)品的消費(fèi)者必定希望多多了解產(chǎn)品。而對(duì)于一些本身就比較簡(jiǎn)單、與同類產(chǎn)品差異又不大的產(chǎn)品，如飲料、服裝等，更講究的是文案的誘惑力。5.在接手寧紅好喝茶報(bào)紙廣告文案創(chuàng)作時(shí)，將當(dāng)時(shí)飲料廣告著重訴求點(diǎn)好好研究一番，發(fā)現(xiàn)大多側(cè)重于表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感、冰涼感。又仔細(xì)研究了產(chǎn)品特性，結(jié)合
中國(guó)人飲茶的古老習(xí)慣，以及傳統(tǒng)煮茶的種種麻煩，決定寧紅好喝茶的賣點(diǎn)著落在解渴和方便上。于是，廣告文案的基調(diào)定為：平淡、從容，帶點(diǎn)懷舊的感傷，道出
都市人渴望寧?kù)o、自然、友情而又迫于現(xiàn)實(shí)生活壓力而整日忙忙碌碌的無(wú)可奈何。6.企業(yè)宣傳冊(cè)封面可以這樣寫：翻過(guò)這一頁(yè)，也許會(huì)跟您有關(guān)！7.盡可能多地去了解產(chǎn)品特性、使用情景、目標(biāo)對(duì)象的心理以及廣告策略的精神。了解得越多，創(chuàng)作出好文案的可能性越大。（待續(xù)）8.優(yōu)秀的文案人員必須對(duì)生活抱有強(qiáng)烈的熱情，對(duì)人與事物有與生俱來(lái)的關(guān)心和興趣，并且對(duì)人們具有深切的同情心。他們能夠深入到事物的內(nèi)部和人物的心靈，
找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，哪些是人們需要的，或者會(huì)發(fā)生興趣的。他還需對(duì)生活具有足夠了解與體會(huì)，使他能夠借助聯(lián)想將商品放進(jìn)人們的心中�？偟囊痪�，廣
告文案必須具有靈魂與思想。9.文案人你要從一切書本雜志中得到許多有用的東西，也可以從身邊的生活中學(xué)到很多，試著去過(guò)過(guò)各式各樣的生活。你還可以從一些資深的優(yōu)秀撰文人
員那里得
到許多有益的啟發(fā)與幫助。當(dāng)你接手為一個(gè)商品寫廣告文案時(shí)，必須盡量多地去了解它，了解它的使用范疇，使用對(duì)象，使用情境，并且找出對(duì)你有用的事實(shí)進(jìn)行技
能的組織。了解得越多，你的文案就會(huì)越“言之有物”，越具有事實(shí)感與說(shuō)服力。10.如何成為一個(gè)好的文案人？寫誠(chéng)實(shí)的、自然的廣告文案；備一個(gè)可隨身攜帶的薄子，隨時(shí)將一些思想火花記錄下來(lái)；寫文案時(shí)針對(duì)一個(gè)需要你指點(diǎn)、幫助的朋友說(shuō)話，你要讓每一個(gè)讀廣告文案的人覺(jué)得這是專為他度身定做的。11.判斷一篇文案優(yōu)秀與否只有一個(gè)原則，文案的標(biāo)題是否令你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀文案的第二句話，一定要做到使讀者看完廣告的最后一個(gè)字才想去睡覺(jué)。
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