傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢和劣勢

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以及新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)廣告帶來了很大的影響，但是，傳統(tǒng)廣告仍舊沒有消失，那么傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢和劣勢是怎樣的呢？下面就和小編一起來看看吧。

　　傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢：

　�、� 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對穩(wěn)定的。

　　② 讀者對象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。

　�、� 可信度高，印象深刻。一般來說，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。

　�、� 靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場對產(chǎn)品、對廣告的反應(yīng)隨時(shí)對廣告訊息進(jìn)行修改。

　　⑤ 易保存、可重復(fù)。報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。

　�、迋鞑ニ俣容^快，信息傳遞及時(shí)。對于大多數(shù)綜合性日報(bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。

　�、咝畔⒘看�，說明性強(qiáng)。報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　�、嚅喿x主動性。報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。

　　傳統(tǒng)廣告的劣勢：

　　①生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報(bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。

　�、诟蓴_度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭�登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘�厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。

　�、郛a(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。

　�、苡∷①|(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào)紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺美感。但近年來，隨著報(bào)紙彩印化趨勢的加強(qiáng)，報(bào)紙的美感正在加強(qiáng)。

　�、蓍喿x完整率低。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機(jī)媒體的高速發(fā)展，讀者對報(bào)紙的閱讀時(shí)間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無聊時(shí)間時(shí)翻閱，傳播環(huán)境不理想。

　�、薨l(fā)行量不可衡量。報(bào)紙一般通過報(bào)刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費(fèi)報(bào)紙多數(shù)是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。

　�、咦⒁舛炔桓摺Ｔ谝环輬�(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

　　⑧廢棄報(bào)紙影響品牌形象。大多數(shù)閱讀者看完報(bào)紙后都會當(dāng)廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進(jìn)垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時(shí)集中丟進(jìn)垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機(jī)會。