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廣告行業(yè)電子商務(wù)的論文
電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。以下是小編收集的廣告行業(yè)電子商務(wù)的論文，歡迎查看！
一、廣告行業(yè)電子商務(wù)背景分析
廣告是人類(lèi)信息和文化傳播的一種重要途徑，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)成了廣告的重要媒介，人們之間的距離越來(lái)越近，廣告成了打破信息傳播屏障的重要力量，它漸漸進(jìn)入到普通人的日常生活和消費(fèi)領(lǐng)域，甚至成為不同語(yǔ)言地域間的政治，經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要組成部分。黨的十七大報(bào)告指出:全面認(rèn)識(shí)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化深入發(fā)展的新形勢(shì)新任務(wù)，大力推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合。隨著廣告需求的大幅增長(zhǎng)、市場(chǎng)對(duì)廣告質(zhì)量要求的高速提升以及廣告制作周期的大幅縮短，傳統(tǒng)的手工作坊式廣告服務(wù)模式已不能適應(yīng)高效率、高品質(zhì)和及時(shí)響應(yīng)的行業(yè)特點(diǎn)，這種手工作坊式廣告服務(wù)模式成為了廣告行業(yè)前進(jìn)的障礙，如此，傳統(tǒng)的廣告服務(wù)面臨著革新的巨大壓力和挑戰(zhàn)。
而廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，來(lái)自于經(jīng)濟(jì)全球化、政治多局化、文化多元化、科技現(xiàn)代化的挑戰(zhàn)�，F(xiàn)代信息技術(shù)正廣泛地滲透到社會(huì)的各個(gè)方面，傳統(tǒng)的廣告服務(wù)如果要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，必須積極地充分利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息化建設(shè)改進(jìn)廣告過(guò)程管理，利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)服務(wù)人員與廣告客戶(hù)的工作交流和協(xié)作。在我國(guó)，大部分廣告公司只是有一個(gè)客戶(hù)到達(dá)企業(yè)的入口網(wǎng)站，后臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式仍然采取作坊式的做法，與客戶(hù)的溝通交流也處于線下模式，廣告公司的服務(wù)地域范圍受地理因素的限制。在當(dāng)今如火如荼的電子商務(wù)的大背景下，廣告的電子商務(wù)平臺(tái)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還處于較為落后的水平。
二、廣告行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究
縱觀全球廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不同國(guó)家由于其社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)體制以及文化背景的差異，而采取了不同的制度安排，因而也就決定了其廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和水平的差異。全球主要有三種不同的典型的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式:
一是以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這種模式有兩大基本特征，即高度市場(chǎng)化背景下的自由競(jìng)爭(zhēng)，以及獨(dú)立于媒介與企業(yè)之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們把這種模式稱(chēng)為“自由競(jìng)爭(zhēng)背景下的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”。
二是以日本、韓國(guó)為代表的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這種模式也有兩大基本特征:產(chǎn)業(yè)初始發(fā)展中，或依附于媒介或依附于企業(yè)，以及建立有國(guó)家政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的雙重產(chǎn)業(yè)維護(hù)。我們把這種模式稱(chēng)為“國(guó)家政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雙重維護(hù)下的媒介、企業(yè)共生型發(fā)展模式”。
三是以我國(guó)臺(tái)港地區(qū)為代表的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這種模式遵循著自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則、獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向，以及全球化背景下的全面市場(chǎng)開(kāi)放，其結(jié)果是外資的全面控局。我們把這種模式稱(chēng)為“自由開(kāi)放背景下外資全面控局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”。每種發(fā)展模式都有其優(yōu)長(zhǎng)和缺陷，我們認(rèn)為，合適的才是最好的。自1979年中國(guó)廣告市場(chǎng)重開(kāi)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的制度安排基本都是外來(lái)制度的導(dǎo)入。
我們主要選擇的是美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即“自由競(jìng)爭(zhēng)背景下的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”。美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)率先選擇了這一模式，獲得了“率先行動(dòng)者優(yōu)勢(shì)”。然而對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)而言，我們直至上世紀(jì)70年代才重開(kāi)廣告市場(chǎng)，作為“尾隨者”，不考慮發(fā)展的時(shí)間與空間，一味模仿“率先者”，未必是一種正確選擇。中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的深層問(wèn)題，必須通過(guò)服務(wù)制度創(chuàng)新的路徑來(lái)加以解決，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起，為廣告產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)帶來(lái)了較大的契機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，其中電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)模式上的創(chuàng)新，并且在以阿里巴巴為代表的網(wǎng)上商城營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮了巨大作用。然而，雖然以網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告和電子郵件廣告等為主的電子商務(wù)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上日益盛行，但廣告公司等服務(wù)商卻忽略了電子商務(wù)這種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式在廣告服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上的潛力，電子商務(wù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用寥寥無(wú)幾。
三、分析研究結(jié)論
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、中國(guó)加入WTO以及中外合作交流領(lǐng)域的擴(kuò)大，廣告服務(wù)以及與之相關(guān)技術(shù)市場(chǎng)不斷拓展，廣告服務(wù)已經(jīng)發(fā)展壯大成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，雖然電子商務(wù)的樂(lè)章已在中國(guó)奏響，然而，廣告服務(wù)的電子商務(wù)卻未有動(dòng)靜。近年來(lái)，見(jiàn)到部分廣告公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)了電子商務(wù)站點(diǎn)，但幾乎都是“面子工程”，推廣與實(shí)操不符，需求與等級(jí)不分，人力資源分散，無(wú)法穩(wěn)定質(zhì)量，本應(yīng)快捷便利的網(wǎng)購(gòu)并不便利，客戶(hù)流失率極高，服務(wù)區(qū)域范圍限制極大。
由此帶來(lái)的惡性循環(huán)即為:為征求新客戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)推廣惡性競(jìng)價(jià);網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容低價(jià)吸引，增值服務(wù)已然成為了二次提價(jià)的借口，導(dǎo)致廣告服務(wù)價(jià)格混亂，客戶(hù)信任度極低。在這樣的背景下，研究我國(guó)廣告服務(wù)電子商務(wù)的應(yīng)用，設(shè)計(jì)建設(shè)一個(gè)規(guī)模性的廣告電子商務(wù)平臺(tái)，有著重要的意義。讓廣告質(zhì)量有所預(yù)見(jiàn)、讓廣告業(yè)務(wù)策劃過(guò)程像物流過(guò)程一樣有所查詢(xún)、讓資源有所劃分、讓標(biāo)準(zhǔn)有所衡量、讓服務(wù)有所評(píng)價(jià)，讓流程更為便捷。
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