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網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的原因
正如當(dāng)今大家看到的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展，相信很多人想過是什么原因�，F(xiàn)代化的生活節(jié)奏使人們外出購(gòu)物的時(shí)間越來越少、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的根本原因。下面小編給大家詳細(xì)分析下。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的原因 篇1
1.首先，現(xiàn)代化的生活節(jié)奏使人們外出購(gòu)物的時(shí)間越來越少，交通的擁擠與日趨增大的店面延長(zhǎng)了購(gòu)物的時(shí)間和精力，琳瑯滿目的商品也使消費(fèi)者眼花繚亂，讓人你們迫切需要新的、快捷、和方便的`購(gòu)物方式及服務(wù)。
2.另外，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使制造商和零售商不斷去尋求商品成本費(fèi)用，縮短流轉(zhuǎn)周期的途徑。電子商業(yè)正迎合了這種需求。同時(shí)，也是消費(fèi)者免去了車馬之勞，并使消費(fèi)者在商品的海洋中得到了最好的服務(wù)。
3.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是電子信息技術(shù)全面地、全方位地向商品流通領(lǐng)域滲透，對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)購(gòu)銷調(diào)存以及交易、消費(fèi)等商品的活動(dòng)、商業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)地位都產(chǎn)生了深刻的影響。信息技術(shù)的發(fā)展帶來新的商業(yè)革命，形成電子商業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的原因 篇2
年來，我國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，10年間電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)了10倍，成為"互聯(lián)網(wǎng)+"發(fā)展最快的領(lǐng)域，并已影響到各行業(yè)各領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)零售、跨境電子商務(wù)、在線生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等已成為擴(kuò)大消費(fèi)的亮點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。其中，網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)了145倍，2013年起超過美國(guó)躍居全球第一。
一、新模式新業(yè)態(tài)的先進(jìn)性是根本原因
當(dāng)前，隨著新一輪科技革命發(fā)展，信息技術(shù)深刻影響政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域，產(chǎn)生了一批新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式。電子商務(wù)是"互聯(lián)網(wǎng)+流通"的產(chǎn)物，是全新的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)。
與傳統(tǒng)線下商業(yè)模式相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)具有顯著優(yōu)勢(shì)。一是克服了傳統(tǒng)線下商業(yè)活動(dòng)的局限性。在交易時(shí)間上，電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間限制，變成24小時(shí)全天候。在交易空間上，電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)的物理界限，市場(chǎng)容量、交易商品、交易主體無限擴(kuò)大，且規(guī)模擴(kuò)張的邊際成本趨于零。如天貓、淘寶平臺(tái)上有11億件商品、850萬商戶、3億活躍用戶。二是比傳統(tǒng)線下商業(yè)活動(dòng)綜合成本較低。如網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)營(yíng)可以跳過中間商、減少交易環(huán)節(jié)，無須支付實(shí)體商場(chǎng)柜臺(tái)租金、商場(chǎng)管理費(fèi)用，無須繳付政府性基金、行政事業(yè)性收費(fèi)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)性收費(fèi)，因此網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的綜合成本較低。研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)在整體上能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省5-10%的交易成本，能夠使存貨水平平均下降25%，而存貨的年平均成本一般會(huì)達(dá)到貨值的25%。三是比傳統(tǒng)線下商業(yè)活動(dòng)交易效率更高。電子商務(wù)的交易對(duì)象直接洽談，整合物流配送能力強(qiáng)，打通了中間環(huán)節(jié)，交易效率更高。據(jù)麥肯錫研究，電子商務(wù)可以提升零售業(yè)14%的`生產(chǎn)率，網(wǎng)上銷售商品價(jià)格平均較實(shí)體店低6%-16%。據(jù)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，網(wǎng)絡(luò)零售的交易效率是實(shí)體零售的4倍，同樣投入1元成本，實(shí)體零售能夠完成10.9元成交額，而網(wǎng)絡(luò)零售能夠完成49.6元成交額。四是充分發(fā)揮了市場(chǎng)機(jī)制的作用。與傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)相比，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)參與者眾多、要素自由流動(dòng)、信息透明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，市場(chǎng)配置資源的作用得到充分發(fā)揮，既有助于企業(yè)優(yōu)化投資決策、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，也能更好地滿足消費(fèi)者需求，最終有助于形成可持續(xù)、高效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。
電子商務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式質(zhì)的變革，是先進(jìn)商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的集中體現(xiàn)。世界各國(guó)電子商務(wù)普遍發(fā)展較快。有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，最高增速達(dá)到30.1%，是整體零售市場(chǎng)增速的13.7倍，絕對(duì)增速和相對(duì)增速都不低；目前趨于平穩(wěn)，2013年增速為16.6%，是整體零售市場(chǎng)增速的3.8倍。由于我國(guó)實(shí)體零售發(fā)展滯后、物流配送效率更高，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售增速遠(yuǎn)高于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售。麥肯錫研究顯示，2003-2011年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長(zhǎng)率高達(dá)120%，遠(yuǎn)高于同期美國(guó)的17%。
二、電子商務(wù)發(fā)展條件成熟是主要原因
按照事物發(fā)展規(guī)律，事物經(jīng)過初始階段導(dǎo)入，進(jìn)入快速成長(zhǎng)時(shí)期，然后被新生事物升級(jí)替代。我國(guó)電子商務(wù)也呈現(xiàn)出這種階段性特征，起步于上世紀(jì)90年代，經(jīng)過10多年"量"的積累，于2005年進(jìn)入快速發(fā)展階段。在這個(gè)發(fā)展階段，影響電子商務(wù)發(fā)展的外部條件，包括消費(fèi)人群、技術(shù)條件、資本投入、產(chǎn)品供給等關(guān)鍵因素同時(shí)具備，實(shí)現(xiàn)了由量變到質(zhì)變的飛躍。
一是消費(fèi)者行為發(fā)生重要變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及城鄉(xiāng)居民收入提高，消費(fèi)者行為正發(fā)生顯著變化。一方面，消費(fèi)支出增長(zhǎng)較快，電子商務(wù)發(fā)展享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。"十一五"期間，我國(guó)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)18.1%，是改革開放以來增長(zhǎng)最快的時(shí)期；進(jìn)入"十二五"，消費(fèi)增長(zhǎng)仍快于經(jīng)濟(jì)增速，2014年消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)51.2%。另一方面，網(wǎng)民快速增加，消費(fèi)者逐步習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。2014年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)46%，比2005年增長(zhǎng)了39個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57億；其中，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)3.6億，超過美國(guó)總?cè)丝�。與主要大國(guó)相比較，我國(guó)處于互聯(lián)網(wǎng)快速普及應(yīng)用的重要階段，增勢(shì)強(qiáng)勁。印度等發(fā)展中國(guó)家剛剛起步，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。印度聯(lián)網(wǎng)普及率是我國(guó)的1/3，網(wǎng)絡(luò)零售額僅為我國(guó)的1/90。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家則已達(dá)較高水平，增長(zhǎng)空間有限。美國(guó)2014年互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)86.8%，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)更多來自老用戶線上銷售額的提高。麥肯錫研究顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額中有61%由線下渠道轉(zhuǎn)移，有39%是因傳統(tǒng)商業(yè)體系落后，受到抑制的消費(fèi)潛力釋放，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)零售將帶動(dòng)社會(huì)零售總額增加4-7個(gè)百分點(diǎn)。
二是適合國(guó)情的技術(shù)創(chuàng)新。我國(guó)電子商務(wù)從模仿國(guó)外開始，在實(shí)踐中探索出適應(yīng)國(guó)情的本土化、而又行之有效的技術(shù)創(chuàng)新，"瓶頸"不斷突破。淘寶、京東、百度分別模仿的是美國(guó)易貝、亞馬遜、谷歌等企業(yè)，但外國(guó)巨頭在中國(guó)水土不服。中國(guó)企業(yè)根據(jù)國(guó)情創(chuàng)新技術(shù)和商業(yè)模式，解決了電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展的瓶頸，具有很強(qiáng)的中國(guó)特色，如阿里巴巴平臺(tái)模式、支付寶等第三方支付、順豐快遞等，為電子商務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。2014年，全國(guó)快遞140億件，增長(zhǎng)52%，居世界第一，其中70%來自網(wǎng)絡(luò)零售；網(wǎng)上支付金額達(dá)1376萬億元，支付寶、財(cái)付通、微信支付等網(wǎng)上支付人數(shù)超過3億人。
三是大量資本持續(xù)投入。電子商務(wù)作為資本和技術(shù)密集型行業(yè)，規(guī)模效應(yīng)明顯。企業(yè)發(fā)展初期需要持續(xù)投入資本，快速做大市場(chǎng)規(guī)模、提高影響力。在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)不完善背景下，國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)資本以協(xié)議控制（VIE）等"曲線"方式進(jìn)入中國(guó)，推動(dòng)了電子商務(wù)發(fā)展。2014年我國(guó)資本市場(chǎng)的投資項(xiàng)目中，互聯(lián)網(wǎng)和電商占近1/4。據(jù)測(cè)算，2005-2012年，電商風(fēng)險(xiǎn)投資每增加1億元，帶動(dòng)增加值9.6億元。網(wǎng)絡(luò)零售50強(qiáng)中，2/3以上都有國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)資本注入。阿里巴巴、京東等紛紛赴美上市，其中阿里巴巴在美國(guó)融資218億美元，創(chuàng)下全球首次公開募股的最高紀(jì)錄。
四是制造業(yè)產(chǎn)能富余。在電子商務(wù)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)零售之所以能夠率先發(fā)展，與我國(guó)制造業(yè)大國(guó)地位息息相關(guān)。我國(guó)是世界公認(rèn)的制造業(yè)大國(guó)，全球最大的玩具、服裝、箱包、家用電器等制造國(guó)，制造出品種豐富、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。受2008年金融危機(jī)影響，外需增長(zhǎng)持續(xù)乏力，外貿(mào)出口增速由2007年的26%，下滑到2014年的6.1%。制造業(yè)產(chǎn)能總體過剩，企業(yè)轉(zhuǎn)而利用電子商務(wù)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，由打折甩賣尾貨、清理庫(kù)存開始，逐步顯現(xiàn)勃勃生機(jī)和活力。這一時(shí)期，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模由2007年的1257億元，增長(zhǎng)到2014年的2.8萬億元，增長(zhǎng)了21倍。以浙江為例，中小企業(yè)中70%建立了企業(yè)網(wǎng)站，30%開展了網(wǎng)上交易，全省開設(shè)網(wǎng)店達(dá)140萬家。
三、寬松政策環(huán)境是重要原因
各級(jí)政府對(duì)電子商務(wù)均持鼓勵(lì)發(fā)展的態(tài)度，簡(jiǎn)政放權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、放水養(yǎng)魚，為電商企業(yè)發(fā)展提供了寬松的發(fā)展空間。政府在"無為"中體現(xiàn)"有為"，發(fā)揮了市場(chǎng)配置資源的決定性作用。
一是營(yíng)造寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。各級(jí)政府對(duì)電子商務(wù)放開搞活，給予政策支持。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，部分地區(qū)對(duì)開辦網(wǎng)店不要求辦理工商登記等證照，實(shí)行低稅率甚至免稅，開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)零門檻，客觀上有"簡(jiǎn)政、放權(quán)、減負(fù)"效果。在扶持政策方面，各地對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)"高看一眼、網(wǎng)開一面"，設(shè)立電商區(qū)、電商園，在財(cái)政、稅收、金融、土地和人才等方面給予政策支持，促進(jìn)電商集聚發(fā)展，為電商發(fā)展加油助力。
二是營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策環(huán)境。電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新快，新產(chǎn)品、新模式層出不窮。對(duì)待新生事物，各級(jí)政府鼓勵(lì)先行先試，沒有給予過多干預(yù)，而是"耐心觀察、精心指導(dǎo)、科學(xué)規(guī)范"。這是電商企業(yè)迅速壯大的重要原因。比如：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍采取的協(xié)議控制組織架構(gòu)，規(guī)避了現(xiàn)行法律對(duì)外資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域限制，但管理部門沒有采取禁止的做法；對(duì)于支付寶等網(wǎng)上支付工具，監(jiān)管部門秉承在發(fā)展中逐步規(guī)范的原則，使得網(wǎng)上支付得以迅速壯大。
三是完善信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等硬件環(huán)境。加快實(shí)施"寬帶中國(guó)"戰(zhàn)略，全面啟動(dòng)4G商用進(jìn)程，推動(dòng)骨干網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施資源進(jìn)入國(guó)際領(lǐng)先行列。至2014年底，全國(guó)固定寬帶用戶超過2億戶，3G、4G移動(dòng)寬帶用戶達(dá)5.8億戶。
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