廣告中心主任的專題演講稿

各位來賓：大家下午好！

　　感謝各位在百忙之中來參加這次會議，更感謝各位多年來對經(jīng)視頻道的支持與厚愛，正是你們的支持，促進(jìn)了**電視臺的大發(fā)展，使得**電視臺成功地跨進(jìn)全國一流電視媒體的行列。

　　2004年是經(jīng)視“品質(zhì)提升”年，這一經(jīng)營理念已經(jīng)貫徹到了欄目運營、頻道推廣、客戶服務(wù)等各個方面，隨著節(jié)目戰(zhàn)略、覆蓋戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，“青春、權(quán)威、公益”的頻道調(diào)性為大眾所接受和認(rèn)可，**經(jīng)視的都市化品牌形象已經(jīng)深入人心。今年是經(jīng)視自兩臺合并以來發(fā)展最快的一年，亮點多、提升快，并且進(jìn)一步強化了品牌的塑造！

　　頻道“質(zhì)化”標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)步提升——打造媒體權(quán)威性

　　頻道影響力在日益提升，媒體權(quán)威性、關(guān)注度在穩(wěn)步提高，這得益于王牌欄目《第一時間》綜合指標(biāo)的強力拉動，我們實現(xiàn)了從品牌欄目到品牌頻道轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略規(guī)劃�！兜谝粫r間》欄目開播至今已有一年多了，它來源于百姓，每天撥打3416060提供新聞線索的就有千余條，新聞欄目用平民的視角報道發(fā)生在老百姓身邊的大事小情，她服務(wù)于百姓，為老百姓排憂解難因此，有群眾基礎(chǔ)，節(jié)目收視高也是無庸置疑的。現(xiàn)在不夸張的說，老百姓見面已經(jīng)不說“您吃了么？”而是說“哎，看了昨晚的《第一時間》了沒？有條新聞特別有趣……”我們的《第一時間》出擊行動迅速，往往在第一時間趕到拍攝現(xiàn)場，這給110、交通、市政部門甚至造成了壓力，因為我們的速度有的時候比他們還快！日前，我們《第一時間》欄目與聯(lián)合江蘇臺城市頻道《南京零距離》及福建電視臺新聞頻道《現(xiàn)場》、浙江電視臺錢江都市頻道《城市新聞》聯(lián)合推出了“華東全壘打”廣告聯(lián)播計劃，在全國引起了廣泛的關(guān)注，欄目及頻道的權(quán)威性和傳播力進(jìn)一步提高。經(jīng)視形成了以《第一時間》欄目為龍頭，《鉆石劇場》《偶像劇場》等六大劇場為主體的節(jié)目架構(gòu)，“都市化”的頻道風(fēng)格既符合都市人群的收視習(xí)慣，又滿足了走“都市路線”的客戶投放需求。

　　經(jīng)視“雙網(wǎng)”收視全面飄紅——彰顯頻道魅力

　　由于我們各時間段的欄目設(shè)置契合了觀眾的收視習(xí)慣，頻道價值得到最大程度的彰顯，范文TOP100所以頻道的收視在04年也獲得了全面的提升。

　　與03年相比，在全天時間段的收視在省網(wǎng)、市網(wǎng)均有顯著提升，經(jīng)視頻道收視份額市網(wǎng)上漲了140%，省網(wǎng)提升了57%。在晚間，經(jīng)視頻道與去年同期相比也表現(xiàn)不俗，市網(wǎng)、省網(wǎng)的收視率分別提升了173%、50%。而王牌欄目《第一時間》收視高而穩(wěn)定、各大劇場表現(xiàn)優(yōu)異！**經(jīng)視地面主頻道價值日益提高，進(jìn)一步彰顯了**經(jīng)視的傳播魅力！

　　“量體裁衣”凸顯品牌個性——深化媒企合作

　　在廣告服務(wù)方面，我們通過“活動營銷”、“事件營銷”等形式，差異化的對廣告形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行一些大膽的嘗試，最大化的實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膬r值。今年我們經(jīng)視頻道在活動和事件營銷方面的案例是可圈可點的。象由經(jīng)視和古井集團聯(lián)合舉辦的“古井杯.**先生、**小姐評選”活動，我們?nèi)�方位整合媒體資源，對整個活動進(jìn)行了全程的跟蹤報道，“**先生.**小姐”活動引起了社會各界的廣泛關(guān)注，周杰倫的到來更吸引了眾人的眼球！這次評選活動既提升了企業(yè)的品牌形象，又提高了我們經(jīng)視的親和力。再如我們結(jié)合社會廣泛關(guān)注的“高考”做足文章，配合學(xué)校的招生工作，與**文達(dá)電腦學(xué)校合作，開辟了“小趙跑高考”的專題活動，系統(tǒng)介紹與高考、招生相關(guān)的知識，引起了社會的廣泛關(guān)注和好評，也為文達(dá)電腦學(xué)校的招生起到了極大的推動作用。還有我們前不久剛剛進(jìn)行的“天柱山杯模特大賽”，就是我們媒體與旅游景點的首次攜手。這次活動舉辦的相當(dāng)?shù)爻晒Γ�“大賽決賽盛況”安排在經(jīng)視頻道的次黃金段播出了，收視表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯的。

　　我們在逐步探索出了有“經(jīng)視特色”的營銷推廣模式思想?yún)R報專題，圍繞公益活動開展一系列的“主題”事件營銷，配合企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場需求，適時地跟進(jìn)和介入。經(jīng)視差異化的傳播策略，既提升了企業(yè)的品牌形象，又大大提升了媒體的權(quán)威性和影響力，進(jìn)一步確立了經(jīng)視的地面主頻道地位。

　　三重覆蓋.“網(wǎng)絡(luò)”不斷延伸——提升廣告價值

　　2004年，我們在城域、鄉(xiāng)域及城鄉(xiāng)交界處都獲得了很大的突破！年初，**經(jīng)視頻道在人口密集的阜陽開通了多路微波MMDS系統(tǒng)，覆蓋阜陽約65公里半徑的城鄉(xiāng)居民。11月1日，又在亳州開通了多路微波系統(tǒng)，覆蓋約60公里半徑，除覆蓋亳州的大部分地區(qū)外，還覆蓋到鄰近的河南部分區(qū)域。05年，我們還將繼續(xù)加大我們的覆蓋戰(zhàn)略，明年我們還有望在華東地區(qū)最高的無線轉(zhuǎn)播臺—黃山轉(zhuǎn)播臺實現(xiàn)無線覆蓋。屆時，**經(jīng)視頻道的節(jié)目不僅能到達(dá)皖南地區(qū)，而且還將影響到鄰近的江、浙、贛等省份。而且，我們的覆蓋辦公室還將積極爭取在人口稠密地區(qū)新建2個無線轉(zhuǎn)播點從而使**經(jīng)視頻道省內(nèi)最具傳播價值的地面主頻道的定位更加扎實，企業(yè)投放廣告的接觸度顯著增加，范文寫作廣告投放的性價比明顯提高。

　　今天，我們的主題是“魅力經(jīng)視——2007年經(jīng)視頻道廣告推介電視晚會”，今年的會議與往年不同，我們用電視人的手法展現(xiàn)頻道的實力，下面就讓我們一同體驗經(jīng)視頻道的魅力，一同見證**經(jīng)視的成長。經(jīng)視之“魅力”滲透到了劇場的編排、欄目的設(shè)置、頻道的推廣、團隊的建設(shè)等方方面面，在這里呢，我先賣個關(guān)子，不一一做詳細(xì)地介紹了，稍后大家就會在會議宣傳片中深切的感受到。我們想通過努力，進(jìn)一步打造我們高品質(zhì)的傳播平臺，給我們新老朋友帶來最大的回報。成績只屬于過去，我們的未來離不開在座每一位的支持與合作，我們明年還將進(jìn)一步加大對經(jīng)視頻道的投入，加大品牌建設(shè)力度。品質(zhì)成就未來，品質(zhì)鑄造輝煌，相信，我們將在成功、超越的道路上越走越遠(yuǎn)，越走越寬廣。

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