淺談中國傳統(tǒng)文化與包裝設計論文

　　摘要：包裝設計是一種視覺語言，是現今人類生活不可缺少的重要組成部分。文化是語言、傳統(tǒng)、道德、法律和藝術的綜合體現，是經過長久的歷史積淀而形成的，而任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。在中國現代包裝設計發(fā)展的進程中，在西方文化大量涌進中對我國的包裝設計的沖擊下，知何從中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的精神內涵，并把握和堅持包裝設計的傳統(tǒng)性，將其傳統(tǒng)的文化與現代設計有機的結合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計。

　　關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化 傳統(tǒng)美學 包裝設計 文化差異性 傳統(tǒng)形式

　　1、中、西方文化的差異性。

　　中西方民族各自具有獨特的文化背景和社會心理結構，生產活動方式和發(fā)展水平不同，反映在思維，認識方式和風格上就存在著很大的差異。

　　西方民族思維方式以邏輯分析為主要特征。而受古希臘原子論的影響，擅長理想的分析演繹、排列組合，講究個體性，間斷性所以他們的繪畫運用幾何點的焦點透視，追求真實的再現。研究色彩也是先分解，分析其光譜、波長、振幅等，然后進行理性的搭配組合，創(chuàng)立色立體，將配色系統(tǒng)化、數理化。

　　而以中國為代表的東方民族思維方式則以直觀綜合為基本特征。而中國受儒、道思想的影響，擅長感性的、辯證的思維方式，重歸納、綜合和感性的直覺與頓悟，講究有機的辯證統(tǒng)一，講究整體性、連續(xù)性、統(tǒng)一性。中國人表現山川園林，運用的是散點透視，追求對自然的感悟與表現。對色彩的研究注重人文因素，根據中國哲學的陰陽五行，把赤、黃、青、白、黑定為五方正色，與方位、季節(jié)、神靈、情欲、味覺、音域等聯系起來。

　　2、中國傳統(tǒng)文化的藝術形式

　　中國傳統(tǒng)藝術不重“寫實”重“傳神”，不重“再現”重“表現”，追求的是意境，強調的是神似，追求抽象的形式美，強調對事物本質的揭示，以“神”達“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。中國傳統(tǒng)藝術講究均衡和內在的節(jié)律，構思上的“以一當十”、“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進行的概括與取舍。例如：在中國畫中講求“借物抒情”，畫梅蘭、竹、菊，不是單單為了表現自然景物，而是來借喻君子的氣節(jié)，以具體的形象表現虛無的感受，以“不似之似”“脫形寫神”，為藝術追求的更高境界。

　　3、中國傳統(tǒng)文化對包裝設計的影響

　　在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優(yōu)異性是不夠的，在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)文化作為商品包裝的設計元素，結合現代科學技術，融人現代設計的表現形式，使傳統(tǒng)文化藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性化特征。

　　圖形、文字、色彩是包裝的視覺傳達設計中三大基本要素。中國的現代設計觀念基本沿襲了以包豪思開端的現代設計風格和方法，以點、線、面為基本要素，設計語言和設計風格日趨國際化，中國的現代設計也無法拒絕電腦革命帶來的沖擊與方便，千篇一律如出一轍的設計也將會隨著電腦的發(fā)展而成倍增長產生。那么如何才能在包裝設計中，體現出具有中國傳統(tǒng)文化的民族特色，是值得我們大家思考的問題。 中國的傳統(tǒng)圖案有別于世界任何一個國家與地區(qū)的圖案，從中國的巖畫和中國的彩陶開始，中國祖先就體現了圖案先創(chuàng)的能力，再后來諸如中國青銅器圖案、古漆器圖案、秦漢瓦當圖案、漢畫像磚圖案，絕無僅有，令人嘆為觀止。在商周時代，我們的祖先創(chuàng)造了燦爛的青銅藝術，創(chuàng)造出了水平線和垂直線為主調的猙獰之美，原創(chuàng)于夏商的古漆器工藝中，具有生命具有彈性的曲線圖案，蘊藏多種神秘和幻覺，這種表現唯有出于創(chuàng)造楚文化的中國人。這些寶貴的中國傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)工藝，在現代社會仍顯示出強烈的生命力。再譬如中國近代民間剪紙，這種簡潔的造型生動完美，極具藝術價值。比如“魚”的形象，蘊涵玉、余等吉祥語言的形象表達，有年年有余等祝福象征，體現了中華民族獨特的文化藝術，也迎合廣大人民群眾的審美情趣和消費心理。因此，傳統(tǒng)圖案在現代設計中仍具有十分重要的價值和意義，這種幾千年的文化沉淀和積聚，具有深厚的人文性和民俗性。

　　書法藝術是我國特有的一種藝術形式，有著數千年的歷史，經歷了篆、隸、楷、行、草各個發(fā)展階段，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的。在現代，印刷字體己經擁有了自己獨立完整的字體設計家族，然而書法的天然神采及民族文化性格卻仍是現代設計字體難以企及的。特別值得提及的是，近一二年來日本包裝界大量運用中國書法，在其現代產品的包裝上，相當大膽應用并有所發(fā)展，形成了特點鮮明的日本設計風格，這不免給我們以深刻的提示。作為書法文化發(fā)源地的中國，有著如此深厚的歷史沉積，卻沒有很好地形成中國化的現代設計風格，不能不說是一種遺憾。

　　所以說，中國有著地球上最古老的文化，悠遠的彩陶紋樣，變幻莫測的書法字體，這些中國傳統(tǒng)文化本身藝術形式上的多樣性和豐富為設計者提供了多樣化的視覺語言，使其成為現代包裝設計中取之不盡用之不竭的藝術源泉�，F代設計要以跨時代的審美眼光，重新認識中國五千年傳統(tǒng)文化中蘊含的自然樸素、和諧靈性，創(chuàng)造一種現代設計與傳統(tǒng)包裝和諧的美。將現代設計融人傳統(tǒng)，古為今用，這些都是體現中國特有傳統(tǒng)文化背景的手段，豐富現代設計形式的載體。

　　現代是從傳統(tǒng)中走來的，是傳統(tǒng)的延伸和繼續(xù)，一個好的中國現代沒者，應該是對中國的繪畫、書法、雕刻、民間藝術等有著較深的理解，并運用自己的表現手段，將傳統(tǒng)特色融入現代的新設計觀念，創(chuàng)造既有民族性又有國際性的設計作品，將國人溥大精深的傳統(tǒng)藝術體現在現代設計中。

　　4、結束語

　　因此包裝設計應從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，發(fā)揚民族文化。這絕不是一種復占主義，不是一種狹隘的、片面的對傳統(tǒng)的照搬。傳承，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個傳統(tǒng)紋樣，運用上書法字體或加上兒個傳統(tǒng)符號。這樣的理解未免過于膚淺，應該對本民族的文化做深層次的理解，把握其精神，將其內涵化為修養(yǎng)，然后在包裝設計中自然的流露。在傳承的基礎上，更要求其發(fā)展與超越，積極學習利用國外的新技術、新材料、新工藝，多借鑒國外的一些設計理念，留心國際流行趨勢，用民族文化作為精髓，從形式上尋求升華，形成與國際間的對話與交流，創(chuàng)作出既有傳統(tǒng)中國特色，又具有時代感的包裝設計作品，用其傳統(tǒng)性與國人對話，用其獨特性屹立于世界設計舞臺。