淺談新時期中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播方式論文

　　摘要：每個時代都有適應(yīng)自己的特定文化傳播方式，在新時代里中國傳統(tǒng)文化也必須有適應(yīng)這個時代要求的傳播方式才能發(fā)揚(yáng)光大。隨著動漫的發(fā)展以及動漫本身的特點(diǎn)，動漫將成為中國傳統(tǒng)文化在新時代最適宜的傳播方式。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀和趨勢 特色 傳統(tǒng)文化

　　一、動漫文化發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

　　漫畫先于動畫誕生，但是漫畫和動畫并沒有多大的區(qū)別，它們是一對孿生兄弟，不管是本質(zhì)上還是表現(xiàn)手法都是一脈相承，而動漫就是漫畫和動畫的合稱，卡通是動漫在歐美的另一種叫法�，F(xiàn)在的動漫文化在經(jīng)歷了誕生時的艱苦歷程后跨入了迅速發(fā)展的階段。目前全世界動漫產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值為2000億至5000億美元，成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國、日本、歐洲等國家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。而且動漫產(chǎn)業(yè)還正以極快的速度上升，其消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，由少年兒童向青年發(fā)展甚至向成年發(fā)展，有著極大的發(fā)展空間。在我們的傳統(tǒng)觀念中動漫應(yīng)該是專屬于兒童的，是只有兒童才會看的視頻，但是現(xiàn)在動漫已不再是兒童的專屬品，同時也是青年人和成年人的視頻了。日本有一句著名的口號：“讓三歲到八十歲的人都有漫畫看”，在日本漫畫讀者的年齡結(jié)構(gòu)，從幼兒到四十歲的成年人。不僅在日本是如此，據(jù)調(diào)查，在我國大陸每年由13-30歲的青少年所完成的動漫相關(guān)消費(fèi)總額就超過13億元，已與洗發(fā)水的消費(fèi)大致相當(dāng)（陳李娟、許淺呤，2002）。并且，成年人著迷漫畫書已經(jīng)成為時尚，卓越網(wǎng)一個月內(nèi)可以買出1100冊《加菲貓》和300冊《醋溜族》，而卡通光盤《貓和老鼠》的每月銷量更高達(dá)15000盤。隨著社會的發(fā)展動漫文化還會不斷的壯大，因為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未來休閑的階層會不斷的擴(kuò)大。休閑的階層的存在將會成為流行文化的核心，而且休閑階層是流行文化的主要消費(fèi)群體。人們的需求有物質(zhì)層面和精神層面，只有先滿足了物質(zhì)層面的需求才能去滿足精神層面上的需求。對于休閑階層來說，物質(zhì)層面上的滿足已經(jīng)無法滿足他們的生活需求，所以他們會最大程度的去追求精神上的滿足。文化是精神層面上的需求，而流行文化更是文化的先鋒，動漫文化作為一種新興的流行文化，能夠滿足休閑階層所要的精神需求，也正是這樣動漫文化才能越來越風(fēng)行，同時動漫文化的發(fā)展很大程度上有賴于休閑階層的推動。所以動漫具有不斷壯大的發(fā)展空間和潛力，在未來將會成為主要的視頻媒介，具有強(qiáng)大的傳播效能。

　　二、動漫的特點(diǎn)

　�、�、大眾化。動漫大眾化是指動漫的消費(fèi)群體廣，幾乎每個年齡階層都有屬于自己的動漫。現(xiàn)在的動漫大概可分為少兒動漫、少男少女動漫、成年動漫�，F(xiàn)在的動漫已經(jīng)席卷了全世界，歐美的卡通，亞洲的動漫都具備了全球性，是全世界人們共同的消費(fèi)品，而且隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成年段的消費(fèi)群體會不斷擴(kuò)大，使得動漫最終成為一種大眾文化。

　�、妗⒂绊懮詈蛷V。雖然說動漫的受眾群很廣，但是動漫的主要消費(fèi)群體還是青少年。青少年是人的世界觀和價值觀的形成階段，在青少年時所受到的影響會對其以后的人生產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；而青少年又是國家未來的棟梁，其是否健康成長同樣關(guān)乎到國家的未來，所以動漫需要健康的文化根基。動漫與詩歌、小說一樣也是一種文藝作品，是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，是一種文化。動畫大師宮崎駿曾說過：“動畫是一種如此純粹、素樸，又是可以讓我們貫穿想象力來表現(xiàn)的藝術(shù)……。它的力量不會輸給詩、小說或戲劇等其他藝術(shù)形式�！眲勇�和其他的藝術(shù)形式具有相同的特點(diǎn)，每一部動漫都是一種世界觀和價值觀的呈現(xiàn)，都是一種精神的凝聚，都具有教育性。《灌籃高手》播出后就席卷了全中國成為全國青少年最愛看的動畫片，以至連續(xù)播放了十年之久。那時候的青少年放學(xué)后的第一件事就是趕快把作業(yè)做完，以便能夠得到觀看《灌籃高手》的機(jī)會；而且也使許多青少年開始喜歡上籃球，開始在籃球場上飛奔。《灌籃高手》影響之大主要是因為里面人物的個性和情節(jié)的設(shè)置符合青少年的個性要求，是青少年個性發(fā)展的產(chǎn)物。櫻木花道按照我們的標(biāo)準(zhǔn)絕對是一個不良少年，但是他卻是這部動漫之中最受歡迎的人物，因為他是如此的有個性，如此的可愛，他符合青少年的心理要求。動漫甚至影響到一個國家在國際上的形象，美國的迪斯尼一只小小的米老鼠，竟然不動一刀一兵地把美國價值觀輕易傳播到世界各地，極大改善了美國人在當(dāng)?shù)氐目诒�，樹立了美國在世界各地的另一個形象。所以日本正借助動漫向全世界推銷日本文化，樹立日本新形象，努力獲得世界各國的好感與認(rèn)同，目前日本在世界青少年的形象已經(jīng)超越我國了。美國與日本正在通過動漫來樹造他們在國際上的新形象，我們也不能忽視動漫的影響和作用，應(yīng)該大力發(fā)展本國動漫樹造我國在世界上的良好形象。動漫的影響是主觀的，它影響的好壞主要取決于其中所包含的世界觀、人生觀與價值觀的性質(zhì)；取決于它所植根的文化的性質(zhì)。我國的動漫需要我國的傳統(tǒng)文化來凈化，我國的傳統(tǒng)文化需要動漫來傳播，以便能夠讓世界上更多的人了解我國的傳統(tǒng)文化。

　�、�、藝術(shù)綜合體。動漫是傳統(tǒng)藝術(shù)的綜合體，它具有詩、小說和戲劇等藝術(shù)表現(xiàn)形式的傳播文化時的特點(diǎn)。動漫的本體性是繪畫性和蒙太奇。繪畫性基于動畫片實質(zhì)是一張張連結(jié)起來的畫稿，這是人類想象在一瞬間的凝結(jié)和延展。蒙太奇，原意是裝配和組合，是建筑學(xué)中的詞匯，被借用到電影藝術(shù)理論中用以表示鏡頭的剪輯、切換和租合，在動畫片中指的就是分割構(gòu)圖的形式，包括主題、人物、動作和敘事結(jié)構(gòu)，包括講故事的脈絡(luò)、敘述方式和形態(tài)。動漫又具有自己的獨(dú)特表現(xiàn)形式，變形。通過對圖形的變形使得圖形具有了一定的價值和象征意義。正面形象的人形都有八頭身的比例，神采流溢的眼睛，小人物或反面形象的人形則會做成頭大身小，身肥腿短，會被做成各式的奇異怪狀。當(dāng)然動漫也會通過對背景的精心構(gòu)造來表達(dá)某種深層的含義。如《幽靈公主》清澈的池塘、綠樹，《再見螢火蟲》中滿天飛的螢火蟲，就都是通過畫面本身氛圍的營造而創(chuàng)造出具有超越畫面本身的價值，帶有某種象征的意象。動漫綜合了傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，具有文學(xué)性和藝術(shù)性，完全具有表現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的能力。

　　三、 傳統(tǒng)文化

　　文化是動漫的靈魂，動漫必須植根于文化。日本動漫不僅植根于其本國的文化，同時也采用“拿來主義”，日本動漫許多題材取自于其他國家或民族的經(jīng)典小說或神話故事。在此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代的世界觀，情節(jié)表現(xiàn)亦真亦幻，引人入勝。中國傳統(tǒng)文化博大精深，日本人當(dāng)然不會放過，《三國志》、《水滸傳》、《西游記》、《封神演義》等中國的經(jīng)典名著，都一一被改成了現(xiàn)代動漫。經(jīng)典的故事題材本身就有很好的受眾群和國際化的特質(zhì)，這為動漫在全球的推廣奠定了一個良好的基礎(chǔ)。中國傳統(tǒng)文化是中國傳統(tǒng)社會里的文化，具有天人合一、以人為本，諸家兼容、以儒為主，多神并敬、無神為常，德能統(tǒng)觀、以德為重，述作共昌、述為號召等特征。中國傳統(tǒng)文化有很多關(guān)于人和天關(guān)系的故事，人與天并不是分開的，而是相聯(lián)系的，從而創(chuàng)造出了具有人的意識的天，創(chuàng)造出許多關(guān)于人與天關(guān)系的神話傳說，使中國傳統(tǒng)文化具有神話色彩，給人以神秘感。包羅萬象又是中國傳統(tǒng)文化的一個特性，使得中國傳統(tǒng)文化具有豐富的內(nèi)容，多樣化的內(nèi)涵，同時中國傳統(tǒng)文化從來沒有中斷過，具有延續(xù)性，是一條源遠(yuǎn)流長的長河，使得中國傳統(tǒng)文化博大精深。中國傳統(tǒng)文化有很多典型的故事題材，這是中國傳統(tǒng)文化國際化的很好基礎(chǔ)，但是典型的故事還需要有適宜的傳播方式才能為人所喜愛。而且中國的傳統(tǒng)文化有很多東西都是具有抽象性，很難為人所理解，更難于被現(xiàn)在富有個性的青少年所接受，現(xiàn)在的人更強(qiáng)調(diào)直觀的視覺感受，而動漫正好可以形象的表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和特性，將深奧的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為簡單而直觀的視頻，使得我國的傳統(tǒng)文化能夠在新時代里得到發(fā)揚(yáng)光大。不管是從影響力還是表現(xiàn)力來講，動漫都是我國傳統(tǒng)文化在新時代最適宜的傳播方式。

　　近來的《功夫熊貓》在中國大受歡迎，片中把功夫和熊貓結(jié)合，博得了中國觀眾的眼球。功夫和熊貓在世界上代表著中國的形象，代表著中國的文化內(nèi)涵。然而《功夫熊貓》的制造商卻是外國人，本屬于中國的文化資源卻被外國人利用，反過來再銷售給中國，這樣所造成的文化資源的流失和經(jīng)濟(jì)的損失是不可估量的。中國有著悠久的傳統(tǒng)文化，是制造動漫的良好沃土，然而卻得不到充分的利用，沒有充分發(fā)揮出其所擁有的功效，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和樹立中國的國際形象。我們應(yīng)該把中國的動漫植根于中國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展屬于中國特色的動漫事業(yè)，向全世界傳播中國傳統(tǒng)文化，利用中國傳統(tǒng)文化所具有的獨(dú)特魅力和神秘感去征服世界，提高中國的軟實力。

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