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視覺(jué)傳達(dá)與廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)論文
摘要：近年視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了快速發(fā)展，并形成了多語(yǔ)言要素的應(yīng)用。在語(yǔ)言要素中文字、插畫(huà)和色彩因素是其中的三個(gè)核心元素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的背景下，能夠全面性的展示視覺(jué)特征，并且能夠形成產(chǎn)品信息的傳遞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究具有積極的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；信息要素；廣告設(shè)計(jì)；價(jià)值
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺(jué)符號(hào)、造型和色彩多元素所具有美感、意念的一種視覺(jué)效果，通過(guò)這種視覺(jué)展示的根本目的是能夠達(dá)到信息傳遞的目的。視覺(jué)傳達(dá)中主要是通過(guò)各種傳播媒介形成對(duì)各種信息的傳遞，目標(biāo)是設(shè)計(jì)中能夠進(jìn)行信息傳遞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)的是兩個(gè)因素，一個(gè)是視覺(jué)符號(hào)，另外一個(gè)是信息傳達(dá)。視覺(jué)符號(hào)是各種元素，信息傳達(dá)是對(duì)信息共享和溝通的過(guò)程。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言要素
1、字體設(shè)計(jì)
文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，字體設(shè)計(jì)是一種整體性的概念追求，其中蘊(yùn)含著無(wú)限豐富的審美文化意識(shí)。目前世界上的文字主要是象形、意性和字母文字。在廣告設(shè)計(jì)中文字是最基本的信息傳遞符號(hào)，它融入設(shè)計(jì)者真實(shí)的思想是思想情感表達(dá)的媒介，是記錄語(yǔ)言的符號(hào)，因此文字是利用形體、聲音和意美達(dá)到心理美感的。在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)以及文字表意都以最直接的方式展現(xiàn)出商品信息的特征的設(shè)計(jì)，并且取得比較明顯的設(shè)計(jì)效果。文字的編排也是視覺(jué)設(shè)計(jì)構(gòu)成中的元素之一。
2、插畫(huà)設(shè)計(jì)
插畫(huà)是一種藝術(shù)的形式，是一種為了視覺(jué)造型表現(xiàn)的一種藝術(shù)創(chuàng)作，通過(guò)非語(yǔ)言的因素進(jìn)行展現(xiàn)，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺(jué)元素。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，插圖被作為一種設(shè)計(jì)原，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)起到了推波助瀾的作用，充分的展現(xiàn)了情緒的，夸張的和及幽默的形態(tài)等同時(shí)能使消費(fèi)者產(chǎn)生趣味性以及提高注意力。插圖作為一種的重要視覺(jué)傳達(dá)形式，同時(shí)圖形具有符號(hào)性、傳播性、獨(dú)創(chuàng)性、易識(shí)別和記憶性，思想和觀念也呈現(xiàn)出了具象化表現(xiàn)。人們對(duì)它具有直覺(jué)的感知，在信息交流中具有超越國(guó)界和種族的優(yōu)勢(shì)，它能以其獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)和表現(xiàn)形式來(lái)給畫(huà)面增加強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
3、色彩設(shè)計(jì)
色彩是光感的作用，在視覺(jué)藝術(shù)中具有先聲奪人的力量。色彩不僅能逼真再現(xiàn)商品信息，還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的思想情感和藝術(shù)主題，是知覺(jué)和審美過(guò)程是對(duì)客觀對(duì)象主觀審美的一種相互作用。色彩還可以產(chǎn)生特殊的聯(lián)覺(jué)，比如色彩和聽(tīng)覺(jué)、色彩和味覺(jué)、色彩和形狀也可以產(chǎn)生聯(lián)覺(jué)。色彩的調(diào)和是按照事物規(guī)律進(jìn)行調(diào)整，色彩的調(diào)和可以是生理角度的，心理角度的，色彩和形象統(tǒng)一等角度的調(diào)和。使受眾產(chǎn)生豐富的視覺(jué)聯(lián)想.在設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力的廣告中,時(shí)常利用概括和夸張的表現(xiàn)手法,使廣告中的色彩遠(yuǎn)比傳統(tǒng)繪畫(huà)中的色彩更加明確和具有目的性,這也符合現(xiàn)代文化的特點(diǎn)。
三、廣告藝術(shù)傳達(dá)性
1、廣告設(shè)計(jì)概念
廣告是一種商業(yè)、藝術(shù)和文化現(xiàn)象，目標(biāo)是能夠形成精準(zhǔn)性的傳達(dá)作用。廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)涉及多領(lǐng)域、多學(xué)科的復(fù)雜系統(tǒng)，并且在發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造出更新的形式和內(nèi)容。將表象具體化創(chuàng)作特定的含義和主觀的色彩，意向?qū)陀^事物創(chuàng)作者的反映程度與引發(fā)受眾所感受的意向也是不同的。
2、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠?qū)⒊橄蠛途呦蟮乃囆g(shù)形態(tài)進(jìn)行全面性結(jié)合，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠?qū)Ⅻc(diǎn)線面相互融合，促進(jìn)受眾強(qiáng)烈的知覺(jué)感受。此因素是體現(xiàn)創(chuàng)意性成敗中的關(guān)鍵性因素，影響在相對(duì)有效的視覺(jué)強(qiáng)度情況下，可以刺激受眾的感官引起注意和興趣。質(zhì)感是因?yàn)椴牧系牟煌�，在表面組織和構(gòu)造方面各不相同情況，一般情況下是粗糙感、光滑感和軟硬度等，這就是能夠觸摸到不同的質(zhì)感情況，可以通過(guò)描繪的情況展現(xiàn)出來(lái)。
3、廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)特征
廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)主要是以視覺(jué)傳達(dá)來(lái)發(fā)揮特定的宣傳作用，把握良好的視覺(jué)效果能夠引起人們的注意情況。視覺(jué)是一種積極的器官視覺(jué)感官，能夠形成知覺(jué)互動(dòng)，在感知層面上形成積極的作用和選擇。文字在廣告中需要體現(xiàn)出刻度性，文字是進(jìn)行信息交流的工具之一，促進(jìn)在心理情感方面能夠形成全面性的傳達(dá)作用。廣告在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中主要體現(xiàn)的是信息準(zhǔn)確傳達(dá)，也就是能夠傳達(dá)商品的真實(shí)屬性，以及服務(wù)的全部信息等。是在推行設(shè)計(jì)的過(guò)程中具有個(gè)性和能夠創(chuàng)新，現(xiàn)代廣告最重要的是注重對(duì)圖形的創(chuàng)新。廣告的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中需要突出色彩性因素，及時(shí)將功能性、適用性和審美性進(jìn)行全面性的結(jié)合。
四、視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值
1、視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)理論價(jià)值
視覺(jué)傳達(dá)已經(jīng)從單一的媒體性組合向多媒體變化，電子技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了美好的前景。廣告視覺(jué)傳達(dá)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類文明進(jìn)步，已經(jīng)滲透于社會(huì)生活的各個(gè)方面。廣告宣傳受到社會(huì)生活影響，并且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下，視覺(jué)傳達(dá)對(duì)社會(huì)的發(fā)展是具有積極作用的，優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)能夠促進(jìn)社會(huì)環(huán)境的優(yōu)化，對(duì)精神文明的建設(shè)，以及維護(hù)良好的社會(huì)秩序都具有積極意義。廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要分支，為大眾服務(wù)，并且與社會(huì)各種類型的消費(fèi)者是息息相關(guān)的。同時(shí)其也涉及到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活的各個(gè)方面，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。
2、視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐價(jià)值
視覺(jué)傳導(dǎo)設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)因之一，視覺(jué)傳達(dá)是一種文化創(chuàng)造。廣告設(shè)計(jì)不僅僅對(duì)社會(huì)物質(zhì)和文化生活會(huì)產(chǎn)生影響，同時(shí)對(duì)不同的國(guó)家，不同社會(huì)的精神文化層面，從思維、價(jià)值和審美等方面都會(huì)產(chǎn)生明顯的影響。我國(guó)具有豐富的歷史文化，應(yīng)該充分利用文化的積淀，不斷的挖掘我國(guó)的形象元素，注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，一定能夠全面性的創(chuàng)造出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，這對(duì)文化傳承和發(fā)展，同時(shí)對(duì)新文化的發(fā)展也是一種積極的探索過(guò)程。
五、結(jié)語(yǔ)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是對(duì)人類本質(zhì)的一種陳述，對(duì)自然描述是藝術(shù)的傳統(tǒng)使命，主要的目的是告訴人們某種事物，從視覺(jué)圖形、文字和語(yǔ)言等方面形成對(duì)人文價(jià)值的凸顯情況。廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)走向了視覺(jué)文化時(shí)代，在電影、電視、動(dòng)漫和多媒體藝術(shù)相互結(jié)合，相互借鑒的情況下，已經(jīng)激發(fā)出了全面性的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂因素。廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有引領(lǐng)消費(fèi)的作用，能夠提供一個(gè)良好的機(jī)制框架，促進(jìn)產(chǎn)品本身價(jià)值擔(dān)負(fù)一定的責(zé)任。廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有文化價(jià)值的提
參考文獻(xiàn)
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[4]王偉明,趙丁丁.廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)[M].蘇州大學(xué)出版社
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