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美容行業(yè)創(chuàng)業(yè)出路在何方
在傳統(tǒng)行業(yè)中，女人的錢素來好賺，美容行業(yè)也一向是投資創(chuàng)業(yè)者眼饞的香餑餑。以美麗說、蘑菇街等為代表的美容行業(yè)的垂直電商創(chuàng)業(yè)模式已經(jīng)嘗到了甜頭。但是美麗說、蘑菇街的模式可以復(fù)制嗎?對(duì)于其他美容企業(yè)來說有沒有可借鑒性呢?
一、美容行業(yè)垂直電商模式借鑒意義不大。
為何說美容行業(yè)垂直電商模式借鑒意義不大?其主要原因這種模式不具備可復(fù)制性。再說，目前垂直行業(yè)市場(chǎng)也趨于飽和，已經(jīng)被美麗說，蘑菇街這些行業(yè)巨頭把市場(chǎng)瓜分殆盡。對(duì)于消費(fèi)者來說，已經(jīng)根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣和模式已經(jīng)很難變革，要想取代他們的行業(yè)地位，甚至在同樣的領(lǐng)域分一本羹，還不說被這些巨頭的全方面的打壓，就是顧客的認(rèn)可和接受也是一個(gè)相當(dāng)困難的事情。其實(shí)也不難理解，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)突出的就是一個(gè)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，誰的產(chǎn)品更具創(chuàng)新精神，更符合用戶的體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣誰就能夠獲得成功。一味的走別人走過的老路，最終的結(jié)局只能是慘淡收?qǐng)觥?/p>
二、美容院網(wǎng)絡(luò)招商加盟模式良莠不齊
美容行業(yè)另一種創(chuàng)業(yè)模式就是我們常見的利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)品牌特許連鎖經(jīng)營(yíng)。這條路可以說已經(jīng)嘗試了很久了。目前在美容行業(yè)也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的品牌，比如普麗緹莎，思妍麗等，就是很好的利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的品牌網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)尋找客戶，在通過電話營(yíng)銷線下成交的模式。而網(wǎng)絡(luò)招商面臨的第一個(gè)難題就是品牌形象的建立和招商體系的建立。而這些對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說絕對(duì)不是一朝一夕可以完善的。雖然現(xiàn)在美容院網(wǎng)站招商行業(yè)看起來玲瑯滿目，但是真正有實(shí)力扶持加盟商的品牌并不是很多。那么，對(duì)于從零開始想創(chuàng)業(yè)的朋友這個(gè)周期無疑是漫長(zhǎng)的，而且最終的效果也不見得好。
三、利用淘寶網(wǎng)等第三方平臺(tái)的零售行業(yè)
無疑在淘寶網(wǎng)上美容化妝品大類目里是僅次于女裝類目的，這也無不顯示了利用淘寶這類網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的可行性。這類創(chuàng)業(yè)模式的優(yōu)點(diǎn)是準(zhǔn)入門檻低，投資少的特點(diǎn)。但是淘寶創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在淘寶的水深的很，沒有一直優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，沒有良好的產(chǎn)品渠道，想在眾多的淘寶賣家中脫穎而出顯得難上加難。還有一個(gè)難點(diǎn)就是天貓商城的出臺(tái)，進(jìn)一步打壓了初期創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)空間和熱情�？梢娎锰詫殞�(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)也是需要勇氣的。
四、傳統(tǒng)美容企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)艱難之路
前不久看到一篇文章，介紹一個(gè)案例，就是說在一起創(chuàng)業(yè)電視節(jié)目中，提到了一個(gè)我比較關(guān)注的美容行業(yè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)初筆者個(gè)也是比較看好的，是典型的傳統(tǒng)美容企業(yè)巨頭試水互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的范本。在節(jié)目中他們的負(fù)責(zé)人自己也承認(rèn)他們其實(shí)不同網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，當(dāng)初投資開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站純屬玩票性質(zhì)，因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和尋找不到適合的盈利模式，雖然整個(gè)思路非常優(yōu)秀，但是最終也是無疾而終�，F(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)打不開了，也就是說這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也是失敗的。其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，最大的難題不是資本，而是完全忘卻自己在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)和成就，扎根于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大膽創(chuàng)新，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才，大膽放權(quán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)。不過這對(duì)于發(fā)展到一起階段的美容企業(yè)來說，這個(gè)決定都是難以下達(dá)的，常言道，船大掉頭難，一旦從傳統(tǒng)渠道向互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)嶄新的領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，對(duì)于傳統(tǒng)起來說都是莫大的風(fēng)險(xiǎn)。而處于守業(yè)階段的企業(yè)，尤其是企業(yè)高層，是很難有這種求新求變的決心和魄力的。由此可見，美容行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)并不是人們所期望的那么輕松，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路去走。
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