同道大叔微博廣告分析論文

　　無論是在學(xué)校還是在社會(huì)中，說到論文，大家肯定都不陌生吧，論文寫作的過程是人們獲得直接經(jīng)驗(yàn)的過程。相信許多人會(huì)覺得論文很難寫吧，以下是小編幫大家整理的同道大叔微博廣告分析論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　微博自媒體廣告已經(jīng)成為了新媒體廣告的代表，通過對(duì)微博知名博主同道大叔的微博廣告形式與效果的研究，論證出微博自媒體廣告的特征與優(yōu)勢(shì)，并闡釋出微博廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)。本文的主要成果是總結(jié)出了同道大叔微博廣告的類型并對(duì)其進(jìn)行了分析，通過微博及時(shí)性、受眾雙重性，單向性的特征，分析出微博的高流量性、強(qiáng)針對(duì)性，高信任度的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而總結(jié)出微博未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　同道大叔：知名星座博主，以標(biāo)志性的12星座漫畫在微博著稱，其微博風(fēng)格獨(dú)特，用幽默詼諧的漫畫形成了屬于自己的星座文化。從去年開始，同道自營(yíng)品牌推出、與優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)建立合作使其網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)品下沉成為圖書、話劇(《同道大叔吐槽12星座》)等優(yōu)質(zhì)線下內(nèi)容產(chǎn)品。

　　同道制造，是同道大叔旗下專門做衍生品開發(fā)的公司，負(fù)責(zé)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品控，供應(yīng)商則采用第三方，而售賣渠道以自建的電商平臺(tái)為核心的系統(tǒng)化線上與線下銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　一、微博自媒體廣告的投放價(jià)值

　　從廣告主的投放目的來說，以通過最小的投入得到最大的價(jià)值回報(bào)是廣告主不變的目的，和傳統(tǒng)媒體相比，微博自媒體廣告的針對(duì)性強(qiáng)，成本低等特點(diǎn)，可以另廣告主有針對(duì)性的對(duì)特定人群進(jìn)行廣告投放，能夠有效地避免資源的浪費(fèi)。

　　對(duì)于微博普通用戶來說，微博自媒體廣告不再需要一味的去接受廣告信息，用戶可以自己選擇喜歡或想要了解的品牌或產(chǎn)品自媒體，通過跟進(jìn)不斷更新的品牌、產(chǎn)品的相關(guān)資訊，而達(dá)到了解和選擇的目的。

　　同時(shí)，在品牌進(jìn)行微博廣告的活動(dòng)中，選擇積極參與的用戶贈(zèng)與產(chǎn)品或服務(wù)是品牌活動(dòng)過程中十分重要的形式，這種用戶直接參與的廣告形式也為用戶帶來了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　微博自媒體廣告的實(shí)質(zhì)，是借助意見領(lǐng)袖的影響力，傳播廣告信息。是廣告主選擇微博作為媒介的重要廣告形式之一，微博意見領(lǐng)袖，由于他們擁有眾多的粉絲與關(guān)注，使在信息傳播和意見表達(dá)方面能夠?qū)ζ渌�微博用戶產(chǎn)生重要影響。因?yàn)樗麄兯�發(fā)布的信息很容易影響到周圍的人，他們本身又是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的制造者，因此只要意見領(lǐng)袖發(fā)布微博，就會(huì)引發(fā)千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，其傳播的廣度更是不可估量。同道大叔便是這樣的意見領(lǐng)袖，作為微博用戶熱點(diǎn)與話題的風(fēng)向標(biāo)，收到了眾多廣告主的親睞。

　　二、同道大叔微博廣告形式分析

　　(一)信息流廣告

　　信息流廣告，是指依托社交群體交流互動(dòng)的屬性，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。這種類型的廣告，是信息流廣告表現(xiàn)的典型，一般情況下會(huì)把文字的鏈接直接放在微博內(nèi)容中，是早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，但由于廣告特征明顯，這類型廣告的關(guān)注度都比較低。

　　(二)圖片內(nèi)容植入廣告

　　此類廣告是同道大叔微博廣告中最為常見的廣告類型，同道大叔將產(chǎn)品特點(diǎn)與星座人群特點(diǎn)結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)新的故事或情節(jié)，以漫畫的形式表現(xiàn)出來，并將產(chǎn)品logo或商家活動(dòng)宣傳海報(bào)植入漫畫。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)平面廣告

　　此類廣告是表現(xiàn)最直接的微博廣告，也是最傳統(tǒng)的微博廣告，內(nèi)容與星座特征無關(guān)，主要是廣告主邀請(qǐng)同道大叔進(jìn)行創(chuàng)作，購(gòu)買和使用同道大叔12星座公仔的版權(quán)，依托同道大叔的微博平臺(tái)，在微博上直接進(jìn)行產(chǎn)品活服務(wù)的宣傳，一在通常情況下，同道大叔會(huì)直接編輯活動(dòng)內(nèi)容，以及將活動(dòng)做成具有個(gè)人微博特點(diǎn)的電子平面廣告，文案內(nèi)容為活動(dòng)的內(nèi)容與參與方式。

　　(四)微話題廣告

　　微博話題是微博內(nèi)容的重要功能之一，話題的創(chuàng)造十分簡(jiǎn)單，任意內(nèi)容都可以成為微博的話題，而被創(chuàng)作出的話題會(huì)自動(dòng)形成新的鏈接，用戶只要點(diǎn)擊話題，就可以進(jìn)入話題討論頁面，任意的話題都可以帶入內(nèi)容之中，不受限制。話題參與的人數(shù)體現(xiàn)在話題的粉絲量上。

　　從各種類型的廣告效果中可以看出，受眾對(duì)微博信息具有辨識(shí)能力，同道大叔的微博廣告中，最傳統(tǒng)的、廣告性質(zhì)最明顯網(wǎng)頁鏈接形式廣告，所達(dá)到的傳播效果最低，而與星座文化結(jié)合和廣告，產(chǎn)生的傳播與互動(dòng)效果較好。

　　三、同道大叔的成功三大要點(diǎn)

　　(一)定位獨(dú)特

　　從其廣告效果來看，同道大叔一直在嘗試用不同的方式來吸引粉絲關(guān)注，在多次的嘗試與效果的分析后，同道大叔挖掘了他以幽默的漫畫對(duì)星座進(jìn)行解讀是其引發(fā)關(guān)注的方式，原創(chuàng)性使他在微博上擁有了難以被取代的地位。

　　(二)創(chuàng)意十足

　　與網(wǎng)友的互動(dòng)性是其獲取靈感的來源，同道大叔在微博上線先發(fā)布話題，在粉絲們的吐槽中進(jìn)行提煉和分析，然后再根據(jù)素材進(jìn)行整理改編，不僅內(nèi)容會(huì)更加的豐富有趣，而且素材本身來自于粉絲，更容易引發(fā)粉絲們的共鳴。

　　(三)洞察用戶心理

　　同道大叔十分明白星座文化的發(fā)展并不是科學(xué)與權(quán)威性，而是大家希望通過星座，對(duì)自己以及自己的未來進(jìn)行一個(gè)探測(cè)，或者通過星座去了解別人，尋求與他人相處的方式。這也是由于當(dāng)下社會(huì)年輕人缺少交流和溝通的表現(xiàn)。因此，多數(shù)人選擇將星座作為了解別人的突破口，同道大叔正是做到了這一點(diǎn)，發(fā)布的微博內(nèi)容“十二星座談戀愛時(shí)會(huì)怎樣”、“放假在家的十二星座”等都洞察到了消費(fèi)者的心理。

　　四、同道大叔微博廣告的優(yōu)勢(shì)

　　在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的前提下，用戶的注意力已經(jīng)成為了最為稀缺的資源，在信息供大于求得前提下，微博所具備的人氣，流量和注意力給予了微博不可比擬的廣告優(yōu)勢(shì)。

　　(一)高人氣引發(fā)的高關(guān)注

　　從同道大叔微博中信息流廣告的效果上我們可以看出，用戶對(duì)直接，明顯的廣告具備識(shí)別功能和抵觸情緒。

　　微博所具備的人氣中，很大的組成部分是類似于同道大叔這樣的微博大V的人氣。根據(jù)微博的統(tǒng)計(jì)，每一條微博的傳播數(shù)量是其粉絲數(shù)量的三倍之多，而熱點(diǎn)微博的傳播則能達(dá)到5倍。同道大叔擁有粉絲一千多萬，微博僅互動(dòng)人數(shù)(轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/點(diǎn)贊)就可達(dá)到4萬之多。是不可多得的廣告?zhèn)鞑ッ浇椤?/p>

　　(二)廣告與話題結(jié)合

　　在廣告行業(yè)，廣告主總是苦惱于投放廣告的錢花了，廣告到底產(chǎn)生了怎樣的反響卻不知道，似乎有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)掉了，包括互聯(lián)網(wǎng)早期的硬廣告也存在這個(gè)問題，精準(zhǔn)成了廣告投放的最大難題。同道大叔擅長(zhǎng)于將廣告與微博內(nèi)容相結(jié)合，這種綁定的模式使得用戶在從同道大叔這里了解信息的同時(shí)看到廣告，而不是像其他一般見到廣告就直接屏蔽掉。

　　(三)用戶對(duì)同道大叔的信任是其最大優(yōu)勢(shì)

　　同道大叔與粉絲之間就存在這樣的信任，擅長(zhǎng)于與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的同道大叔始終沒有將自己的微博包裝成和商業(yè)化微博，他即便是選擇投放廣告，但發(fā)布疑問，收集粉絲意見，在發(fā)布微博漫畫的過程始終不變，例如@pptv的植入廣告，立足在“十二星座在放假時(shí)的表現(xiàn)”話題上，充分的互動(dòng)使得粉絲有效的接受了他的廣告。令粉絲們感受到同道大叔不是為了做廣告而做廣告，其剖析十二星座性格的本質(zhì)不變。

　　五、從微博特性分析同道大叔未來發(fā)展

　　微博受眾具有傳播雙向性，與其他傳播媒介不同，微博信息獲取的主動(dòng)權(quán)，掌握在微博用戶自己的手中，在同道大叔的微博中，發(fā)布話題與內(nèi)容，用戶是否參與由用戶本身來抉擇，因此，同道大叔發(fā)布話題與內(nèi)容，如何吸引粉絲關(guān)注，就成了其發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在信息觸手可及的時(shí)代，微博內(nèi)容的更新與傳播速度都十分的快速和廣泛，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞或社會(huì)熱點(diǎn)從興起到被廣泛認(rèn)知與使用可能只需兩三天的時(shí)間，因此，及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)熱詞，是同道大叔持續(xù)引發(fā)關(guān)注的訣竅。

　　從小米手機(jī)的“米粉”不斷為小米手機(jī)開創(chuàng)銷量奇跡開始，越來越多的商家已經(jīng)懂得強(qiáng)調(diào)自己的粉絲文化，通過對(duì)目標(biāo)受眾意見的采納，對(duì)目標(biāo)受眾需求的了解，以及對(duì)目標(biāo)受眾心理的成功把握，而形成的專屬于品牌的粉絲文化，可以保證一個(gè)品牌或企業(yè)持續(xù)性的發(fā)展。而微博的關(guān)注功能，就如同用戶訂閱了自己喜歡的報(bào)紙，不在強(qiáng)調(diào)好友關(guān)系，用戶作為跟隨者去關(guān)注別的用戶，就是形成粉絲文化的絕佳平臺(tái)。同道大叔應(yīng)當(dāng)將自己的粉絲文化持續(xù)到底，對(duì)粉絲進(jìn)行了解與互動(dòng)，采納粉絲意見，把握好粉絲的訴求，便能取得追隨者的持續(xù)信賴。

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