對食品類商業(yè)平面廣告的制作進(jìn)行研究優(yōu)秀論文

　　1 品牌文化定主題

　　鐘超軍談到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目標(biāo)人群的，它所體現(xiàn)的是品牌聚集人群的價值觀，以及他們所共同擁有的人群文化。而筆者也認(rèn)為，商品品牌文化體現(xiàn)著商品消費者的價值取向，商品廣告的設(shè)計必須與其現(xiàn)有文化相匹配。桃花姬品牌具有經(jīng)典的視覺外觀元素，配方來自于元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》："阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。 粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢。"桃花姬作為東阿阿膠的品牌健康零食，可以起到美容養(yǎng)顏的功效，贏得了廣大女性的青睞。 依據(jù)上述品牌文化，筆者定位了《嫁"妝"》中的主題形象——美麗且愛美的年輕姑娘。作品意在突出，年輕姑娘愛美的心態(tài)，晦澀的神情，以至對桃花姬深深的依戀。

　　2 廣告圖片設(shè)計

　　攝影是以線條、 光線與影調(diào)為造型要素的一種用光藝術(shù)，以純粹的形象語言開辟了一個新的視覺審美領(lǐng)域。 《嫁"妝"》的創(chuàng)意設(shè)計是：即將揭開紅蓋頭的新娘，突然想到嫁"妝"桃花姬，故做張嘴添舌的動作。 極其隱晦的手法表達(dá)了女性朋友對桃花姬阿膠的深度依戀。筆者認(rèn)為， 拍攝需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍攝人員須關(guān)注構(gòu)圖、景深、光陰效果的處理等。 拍攝完成后，使用 Adobe Photoshop CS6 圖形圖像處理軟件對圖片進(jìn)行精致地加工，運用修補工具修補臉部瑕疵，色階調(diào)式膚色、濾鏡進(jìn)行美化等。 筆者堅持將現(xiàn)實與虛幻相結(jié)合，意在宣傳商品誘人的特點以及不可忽視用途。

　　3 色彩刺激定印象

　　色彩感覺產(chǎn)生的過程是物理、生理、心理的統(tǒng)一，是人腦思維活動的產(chǎn)物，即 光—物—眼—腦 的過程 。 筆者認(rèn)為 ，桃花姬廣告的作用在于充分表現(xiàn)廣告本身的吸引力，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

　　（1）突出產(chǎn)品特色及設(shè)計理念，引起消費者的注意；

　�。�2）充分展現(xiàn)廣告的內(nèi)容，喚起觀者的情感共鳴，給人們腦海中留下清晰地畫面；

　　（3）著眼于品牌的力量，忠實于企業(yè)文化，為廣告本身樹立威信�！都�"妝"》以紅色為主色調(diào) ，易渲染出活潑開朗的出嫁新娘對美的摯愛。 各自的顏色代碼。鄰近色的搭配，能產(chǎn)生較和諧的視覺效果，并呈現(xiàn)曖昧、朦朧的色相差別感。 此外，畫面大面積的暖色調(diào)能夠突出熱烈而喜慶的主題，同時高明度的色彩又令人感到輕柔亮麗。吸引注意、促進(jìn)傳播、刺激消費、引起聯(lián)想、傳遞感情——這些都是色彩在廣告創(chuàng)意中特殊的訴求力。 設(shè)計一幅廣告，定要注意"總體協(xié)調(diào)、局部對比"，色彩運用的成敗不在于色彩的數(shù)量，而是恰到好處，引起觀者的注意并引發(fā)興趣與思考。

　　4 精巧廣告語設(shè)計

　　廣告語是一種為表現(xiàn)廣告主題而創(chuàng)作的通俗短語，或者說是一種口號。詼諧幽默、耐人尋味、簡明扼要都可成為廣告語的特點，但必須突出重點，便于記憶和流傳。 站在消費者的角度上，廣告語更應(yīng)是讀起來朗朗上口，并具有一定的號召力。"嫁妝 ，我只要桃花姬"是這則阿膠糕廣告的文字內(nèi)容 ，女孩"嫁妝"，只要桃花姬！內(nèi)容簡潔、語義明了的 8個字，強化了商品的功能，誠顯桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表現(xiàn)以下三層意思。

　�。�1）桃花姬阿膠糕惹出嫁女孩的喜愛；

　�。�2）桃花姬寄予了美好的祝愿；

　�。�3）可口的桃花姬為出嫁女帶來了美麗。廣告語的設(shè)計最終應(yīng)該落腳在對于消費者內(nèi)心需求，只有引起消費者情感的共鳴，物品才有可能成為具備有使用價值的商品。

　　5 圖文編排定效果

　　廣告設(shè)計的編排是指在廣告設(shè)計時， 以廣告主題的思想內(nèi)容為依據(jù)，將各種視覺要素和構(gòu)成要素，通過一定的形式美規(guī)律進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X關(guān)聯(lián)與配置安排， 從而發(fā)揮廣告設(shè)計的最大訴求效果，將廣告的意義和情感迅速傳達(dá)給觀眾。桃花姬廣告的編排，筆者是在遵循廣告的基本編排原則上進(jìn)行了二次的設(shè)計。

　　（1）商品廣告要素的統(tǒng)一 。 《嫁"妝"》作品結(jié)合商品品牌文化，實現(xiàn)了圖形、色彩、文字等要素的統(tǒng)一，確定顏色主調(diào)為紅色、人物形象為青澀的出嫁女。

　�。�2）突出商品特征。 《嫁"妝"》圖文結(jié)合，整體的視覺語言準(zhǔn)確地將桃花姬美容養(yǎng)顏功效傳達(dá)給消費者。 圖文編排清晰明了，簡約的風(fēng)格給人強烈的視覺印象的同時，著重突出商品的內(nèi)容和特征。

　�。�3）畫面和諧平衡。 《嫁"妝"》整體風(fēng)格一致協(xié)調(diào)，主題與文字之間相得益彰，畫面內(nèi)容一目了然，核心突出，產(chǎn)生了奇妙的視覺效果。

　　6 結(jié)語

　　廣告類型多種多樣，表現(xiàn)手法各異，雖然最終目的是刺激需求，引導(dǎo)消費，同時也能反作用于企業(yè)，使之樹立良好的品牌形象。 商品廣告中，單一元素的有機組合排列 ，可以起到一定的藝術(shù)魅力、強烈的視覺美感，并引起消費者內(nèi)心的真實情感以及需求，創(chuàng)造出經(jīng)濟、實用、創(chuàng)新的廣告。