- 相關(guān)推薦
平面廣告設(shè)計(jì)必備知識(shí)
平面廣告設(shè)計(jì)必備知識(shí)
現(xiàn)如今，相信沒有人會(huì)對(duì)“廣告”一詞感到陌生，一片“無處不廣告”的景象使人們與廣告的聯(lián)系日益密切起來，但很少有人可以全面概括出廣告的含義，所以在學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)前，我們先來了解廣告的定義，要素，作用及其任務(wù)等知識(shí)，何為廣告？通常有“廣告就是廣而告之”的通俗說法，其實(shí)這并不能作為廣告的定義。關(guān)于廣告的定義，不同地域有著不盡相同的解釋。國際廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為： “廣告是由特定的贊助者，以付費(fèi)及非個(gè)人化的方式，公開介紹所提供的生產(chǎn)、服務(wù)或主張”。
《辭�！分袆t解釋為：地方“向公眾介紹介紹商品，報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過通刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、商品陳列等形式來進(jìn)行。 其實(shí)，宏觀廣告的定義可分為廣義和狹義兩種：
廣義廣告：廣義廣告的主要特點(diǎn)是宣傳的內(nèi)容和對(duì)象都比較廣泛，包括經(jīng)濟(jì)性廣告和非盈利性廣告。包括推銷商品和勞務(wù)，獲取利益的盈利性廣告外，還包括為了達(dá)到某種宣傳目的非盈利性廣告，比如公益廣告，行政性廣告，團(tuán)體和個(gè)人的聲明、啟事等。
狹義廣告：狹義廣告專指經(jīng)濟(jì)性廣告，即盈利性廣告、商業(yè)廣告，如報(bào)刊、和電視臺(tái)的廣告節(jié)目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。可以這么定義：狹義廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過公共媒介對(duì)其商品或勞務(wù)進(jìn)行宣傳，借以向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞信息，影響人們對(duì)所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)，而使廣告主得到利益的活動(dòng)本書所指的廣告主要是指盈利的平面商業(yè)廣告。
一個(gè)完整的廣告包括以下6個(gè)基本要素：
�、購V告主：指經(jīng)營商品或服務(wù)的提供者，可以是政府機(jī)構(gòu)、廠商企企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、科研單位或?qū)W校，也可以是其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人等，而且沒有國別限制。
�、趶V告對(duì)象：也也可以稱為目標(biāo)對(duì)象或訴求對(duì)象。可以根報(bào)據(jù)商品的特點(diǎn)、企業(yè)營銷的重點(diǎn)來確定目標(biāo)對(duì)象，以實(shí)現(xiàn)廣告訴求對(duì)象的明確性。
�、蹚V告內(nèi)容：即廣告所傳播的信息，它包括商品、勞務(wù)、觀念等信息。內(nèi)容明確、具體、求實(shí)是廣告?zhèn)鞑ネＯ⒌谋匾獥l件。
�、軓V告媒介：即廣告?zhèn)鞑ニ揽康膶?duì)象，包括報(bào)紙、雜志、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。各種媒介都有著各自的特點(diǎn)，應(yīng)按照廣告整體策劃來選擇媒介。
�、輳V告目的：指廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。廣告整體策劃中每一段廣告活動(dòng)都具具有明確的目的，以便順利實(shí)現(xiàn)廣告整體策劃的目標(biāo)。
�、迯V告費(fèi)用：前面介紹了狹義廣告是一種盈利性廣告，廣告主必須支付一定的費(fèi)用，才能使廣告整體策劃順利實(shí)施。
廣告的主要作用就是有償?shù)貍鞑バ畔ⅲㄉ唐�、服�?wù)、思想觀念信息等，同時(shí)必須為廣告主帶來利益，即先將廣告向外傳播，再將傳播的效果反饋給廣告主，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響，簡單而言就是指廣告可以達(dá)到什么目的。
目前，廣告事業(yè)肩負(fù)著以下使命。
�、俅龠M(jìn)銷售：廣告的任務(wù)首先是產(chǎn)品對(duì)象的推銷服務(wù)。為了使廣大消費(fèi)者接受某產(chǎn)品，必須就產(chǎn)品的性能、用途、成分、質(zhì)量、特點(diǎn)、注意事項(xiàng)等等向消費(fèi)者進(jìn)行介紹，引誘其購買消費(fèi)的意向與引誘其購買消費(fèi)的意向與行為：
�、谥笇�(dǎo)消費(fèi)：通過對(duì)商品的傳播，幫助消費(fèi)者了解商品，使消費(fèi)者能根據(jù)自己的實(shí)際需求去選擇與購買商品，這就是正確地指導(dǎo)消費(fèi)。
�、蹍⑴c市場競爭：要想使商品在市場中取勝，就必須打破“優(yōu)勝劣汰”的市場競爭規(guī)律。所以企業(yè)的新產(chǎn)品在克服信息傳播途徑阻礙后為消費(fèi)者所知曉，并具有影響力、成為品牌，這就需要依靠廣告的宣傳。
�、芡苿�(dòng)生產(chǎn)發(fā)展：生產(chǎn)決定消費(fèi)，而消費(fèi)又推動(dòng)生產(chǎn)。企業(yè)一旦通過廣告擴(kuò)大銷售范圍，就必須擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模；規(guī)模大了，很自然就促進(jìn)了新技術(shù)的采用、成本的降低與質(zhì)量的提高。廣告促進(jìn)了銷售，而銷售又刺敫了生產(chǎn)，所以生產(chǎn)與消費(fèi)是辯證統(tǒng)一的。
⑤傳播先進(jìn)文化：很多廣告是通過文藝的形式來傳播信息的，所以它也是一種文化現(xiàn)象。為了促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們要求廣告成為傳播先進(jìn)文化的載體，積極極宣揚(yáng)健康向上的思想，同時(shí)杜絕腐朽沒落及歷史發(fā)展潮流背道而馳的情感。
由于廣告涉及的社會(huì)層面較廣，因此可以按照廣告的性質(zhì)、覆蓋的層面，廣告主或者按企業(yè)廣告的策略分類。但在多數(shù)情況下，廣告是按媒體來分類的，大致可一分為印刷媒體類、電子媒體類、數(shù)字互動(dòng)媒體類與戶外媒體類4種。下面針對(duì)性地介紹印刷媒體和戶外媒體兩大類型。
印刷類廣告包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告，產(chǎn)品目錄、組織介紹等，而印刷繪制廣告有墻壁廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。下面挑選幾具有代表性的印刷類廣告進(jìn)行介紹。
·報(bào)紙廣告
報(bào)紙廣告與雜志、廣播、電視一同被稱為四大最佳廣告媒體，而最傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告幾乎是伴隨報(bào)紙的創(chuàng)誕生的，是數(shù)量最多、普通性最廣、影響力最大的媒體。報(bào)紙是當(dāng)下人們了解時(shí)事與接收信息的主要媒體之一，其廣告比廣播、電視等媒體造價(jià)低廉，制作簡單。隨著時(shí)代的進(jìn)步，其內(nèi)容也越避來越豐富、版式更加靈活、印刷更加精美。正因?yàn)閳?bào)紙廣告的內(nèi)容形式漸漸多元化，拉近了其與讀者的距離。
報(bào)紙廣告具有時(shí)效性強(qiáng)、影響面廣、成本較低、信譽(yù)度高、適應(yīng)性強(qiáng)五大優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)又存在表現(xiàn)力差與針對(duì)性稍弱兩個(gè)缺點(diǎn)。
·雜志廣告
顧名思義，雜志廣告就是刊登在雜志刊物上的廣告，雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志，消費(fèi)者雜志等。雜志廣告相對(duì)于報(bào)紙廣告而言，可以說是處于一種對(duì)已有信息進(jìn)行補(bǔ)充和完整化的地位。
由于雜志刊物的針對(duì)性比較強(qiáng)，有固定讀者群，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。一般刊登在封二，封三，封四和中間雙面的雜志廣告會(huì)使用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的，雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保價(jià)值，所以具有時(shí)效長，表現(xiàn)手法多樣等優(yōu)。其缺點(diǎn)是發(fā)行量堡少、印刷成本高、影嘭響范較窄，而且雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不及時(shí)傳遞，時(shí)效性較弱。
·POP廣告
POP是英文Point Of Purchase advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，其概念有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告指凡是在商業(yè)空間，購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置廣告物，如：商店的牌匾，店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告的優(yōu)點(diǎn)在于易實(shí)現(xiàn)、成本低廉、表現(xiàn)力強(qiáng)、靈活性高，其顯著的優(yōu)點(diǎn)為國內(nèi)外廣告界所公認(rèn)，缺點(diǎn)覆蓋面較窄。
·DM廣告
DM是英文Direct Mail advertising的縮寫，意為“直接郵寄廣告”，，業(yè)界又稱之為直郵廣告或郵寄廣告，其作用主要是通過郵寄的方式直接送交傳播對(duì)象的廣告形式。DM的實(shí)現(xiàn)形式主要包括包括明信片、信函，宣傳冊(cè)，傳單、目錄等。
DM廣告的優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)明確、機(jī)動(dòng)性大、能與其他促銷活動(dòng)配合進(jìn)行，缺點(diǎn)是成本較高。
戶外廣告一般泛指位于室外露天或者公共場所的廣告。它歷史悠久，在廣告界舉足輕重，一直沿用于今，是四大媒體以外另一種重要的廣告載體。它的優(yōu)點(diǎn)是作用周期較長、地點(diǎn)與傳播載體的選擇范圍廣、視覺沖擊力較大、制作成本較低，缺點(diǎn)主要是傳播信息量有限，效果易受環(huán)境和氣候等自然因素影響，穩(wěn)定性不高。戶外廣告的種類很多，常見的有交通廣告、路牌廣告與招貼廣告等，下面逐一進(jìn)行介紹。 ·交通廣告
交通廣告是指應(yīng)用于汽車、火車、地鐵、輪船、機(jī)等交通工具及其相關(guān)場所的廣告。交通廣告的創(chuàng)靈活，不僅可以直接在交通工具本身制作實(shí)現(xiàn)廣告，比如在車內(nèi)，車外、地鐵與火車的車廂、船艙、艙等，也可以在車站，月臺(tái)、候車廳與候機(jī)廳等場所制作廣告，交通廣告的優(yōu)點(diǎn)是閱覽率較高，制作成本低。
·路牌廣告
路牌廣告是指張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告，，一般用噴繪或直接張貼于路牌上，是廣告的主要表現(xiàn)形式之一，通過用于傳播與當(dāng)?shù)孛芮邢嚓P(guān)的信息，比如路線指引，樓盤信息與行車注意等。路牌廣告可以長期發(fā)布同一信息，而且廣告尺寸較大、色彩鮮艷，通常安裝于鄰近交通要道或者鬧市人流密集場所。路牌廣告的優(yōu)點(diǎn)是發(fā)布時(shí)間長、吸引力強(qiáng)，缺點(diǎn)是制作成本高。
·招貼廣告
貼廣告又稱為“海報(bào)”，，通常出現(xiàn)于戶外的馬路、鬧市，廣場、戲院等場所，是一種以招貼形式式張貼戶外廣告，其尺寸多為全開、對(duì)開或者四開。由于招貼幅度較大，所以比報(bào)紙，雜志廣告更能吸引行人的注意，是宣傳事件與商品的常用廣告形式。
【平面廣告設(shè)計(jì)知識(shí)】相關(guān)文章：
平面廣告設(shè)計(jì)的法則07-02
平面設(shè)計(jì)知識(shí)07-14
平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)總結(jié)07-01
平面廣告設(shè)計(jì)的面試技巧07-13
平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告06-29
平面廣告設(shè)計(jì)相關(guān)軟件07-02
平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)總結(jié)04-07