試議體育文化產業(yè)發(fā)展的社會價值

　　一、體育文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及社會價值研究

　　1.體育文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　中國體育事業(yè)經過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化和體育文化產業(yè)作為體育的衍生產物，也隨著體育的而歷史演變取得了一定進展。目前，國內體育文化產業(yè)發(fā)展應該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產業(yè)良好的發(fā)展基礎，但也存在一定的不足之處。（1）國產知名體育品牌稀缺；

　�。�2）體育文化產業(yè)開發(fā)、管理、經營、服務意識等淡�。唬�3）高素質、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。

　　2.體育文化產業(yè)發(fā)展的意義。

　�。�1）國民經濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內涵的客觀需要；（5）體育文化產業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產業(yè)是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。

　　3.體育文化產業(yè)的主要特點。

　�。�1）物質文明和精神文明的合體；（2）集民族性、歷史性、社會性、人文性、市場性、經濟性、產業(yè)性于一體；（3）體育文化產業(yè)規(guī)模不斷擴大；（4）體育產業(yè)的投、規(guī)模、形式日趨多元化；（5）體育用品及文化產品制造業(yè)迅猛發(fā)展。

　　4.我國體育文化產業(yè)的優(yōu)勢。國內體育文化產業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經驗可循。例如：河南的太極拳產業(yè)、大連的足球產業(yè)、河北的體育文化歷史產業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產業(yè)等。國內的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度。以及體育明星效應的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等。可以說我國體育文化產業(yè)發(fā)展具有豐富的資源，像（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游

　　資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發(fā)展勢頭；（5）城市體育基礎性設施日益完善；（6）體育服務行業(yè)的不斷壯大。

　　二、體育文化產業(yè)發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略分析

　　隨著生產生活水平和教育程度的提高，社會生產和經濟發(fā)展的形式不僅是物質生產方式，也逐漸體現(xiàn)出新的以社會關系的再生產為主轉變，進而精神生產體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產業(yè)核心，體育是文化產業(yè)的核心之一。因此，體育文化產業(yè)必將成為新的體育物質產品和精神產品。全新的體育文化具有高素質、高適應性、創(chuàng)新性、發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　1.體育文化產業(yè)發(fā)展的主要動態(tài)。

　　(1)奧運時代的到來，為我國體育文化產業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰(zhàn)。我國進入后奧運時代以來，市場化運作無疑為全球體育產業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間，體育文化產業(yè)的社會經濟價值越來越顯著。體育消費行為、體育產業(yè)服務行業(yè)群體不斷壯大起來。(2)緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風箏、棋類等。(3)不斷融入現(xiàn)代體育文化內涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網絡體育產業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產業(yè)的發(fā)展提供了新的、強有力的動力。(4)文化創(chuàng)意是未來文化產業(yè)發(fā)展的大方向，也是體育文化產業(yè)發(fā)展的核心之一。主要是依靠個人創(chuàng)意、技能和才華，以信息及網絡技術為載體，通過對知識產權的開發(fā)和生產，創(chuàng)造出新興的服務性的體育文化產業(yè)。

　　2.體育文化產業(yè)發(fā)展策略分析。

　　(1)構建良好的政策、資金、環(huán)境、市場平臺，助推體育文化產業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在體育市場調研和市場供求關系的理性預測的基礎上，構建既有點位高度差異又有內在關聯(lián)性的體育產業(yè)系統(tǒng)。(2)大力開發(fā)和利用我國傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅旅游資源，增加民族傳統(tǒng)體育文化消費,促進資源優(yōu)化配置，培育健康的民族傳統(tǒng)體育文化市場體系，走國際化發(fā)展道路，促進體育文化產業(yè)的發(fā)展。(3)打造品牌，狠抓質量。為體育文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的物質基礎。(4)提成我國體育文化產業(yè)發(fā)展的核心競爭力，抓好體育文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學構建體育文化產業(yè)發(fā)展的基本格局。推動體育文化產業(yè)與城市基礎建設融合發(fā)展，加快體育文化產業(yè)化體系發(fā)展。(5)開辟體育文化產業(yè)發(fā)展的新途徑，“網絡體育文化產業(yè)”。(6)加快體育文化產業(yè)服務意識與服務體育系的建設。