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網(wǎng)站是要大流量還是高轉(zhuǎn)化？
流量和轉(zhuǎn)化率是所有網(wǎng)站追求的東西，也是評(píng)判是個(gè)網(wǎng)站的重要指標(biāo)，說(shuō)到網(wǎng)站是要大流量還是高轉(zhuǎn)化這個(gè)問(wèn)題，相信很多網(wǎng)站優(yōu)化人員都遇見過(guò)，今天筆者就根據(jù)自己的見聞來(lái)談一點(diǎn)個(gè)人的觀點(diǎn)。
很多企業(yè)主管都喜歡高轉(zhuǎn)化率，覺(jué)得這才是有效果、這才是好的用戶體驗(yàn)、這才是拿得出手的東西，而為了追求網(wǎng)站高轉(zhuǎn)化，很多主管堅(jiān)持外鏈和軟文必須是在網(wǎng)站用戶群最大的地方發(fā)，其它地方一概不讓發(fā)，有的不讓優(yōu)化人員引入大量流量，除非是有價(jià)值的，還有的堅(jiān)決抵制一些誘導(dǎo)點(diǎn)擊，甚至見過(guò)一個(gè)主管禁止公司所有員工搜索點(diǎn)擊進(jìn)入自己的網(wǎng)站，而這些都是為了保證高轉(zhuǎn)化。
只想說(shuō)一句，什么高轉(zhuǎn)化都是虛的，盈利變多才是老板愿意看到的。網(wǎng)站排名不好，壓根沒(méi)多少流量，還搞什么高轉(zhuǎn)化，玩什么高姿態(tài)。其實(shí)老板追求的就是利潤(rùn)。300個(gè)ip，10個(gè)成交，轉(zhuǎn)化率是3.3%，而800個(gè)ip，200個(gè)成交，轉(zhuǎn)化率是2.5%。你覺(jué)得企業(yè)老板更喜歡看到哪個(gè)呢?
之前就做個(gè)這樣一個(gè)案例，一個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞總是排在百度第9名，一直上不去，后來(lái)直接通過(guò)QQ郵件還有論壇誘引加號(hào)召用戶通過(guò)百度搜索該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，在誘引過(guò)程中可以利用一些技巧讓用戶會(huì)點(diǎn)擊多個(gè)頁(yè)面，降低跳出率，這里就不多說(shuō)。結(jié)果1個(gè)月后該關(guān)鍵詞就排到了第3名。當(dāng)然去誘導(dǎo)用戶大量的點(diǎn)擊需要網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入了搜索結(jié)果的前2頁(yè)，因?yàn)橹蟮捻?yè)面根本沒(méi)多少人會(huì)去點(diǎn)擊，就算你誘導(dǎo)得非常好，別人也不會(huì)愿意去找這么靠后的你，這個(gè)過(guò)程中或多或少會(huì)傷害的用戶的體驗(yàn)，所以我也給他們強(qiáng)調(diào)盡量避開網(wǎng)站的需求用戶。
當(dāng)網(wǎng)站有大量的點(diǎn)擊之后，關(guān)鍵詞排名就得到了提升，同時(shí)大流量的進(jìn)入可以促進(jìn)其它頁(yè)面關(guān)鍵詞的排名，并且在網(wǎng)站排名上升之后，自然流量也會(huì)變多，這是一個(gè)良性的循環(huán)，并且根據(jù)咨道爆老師提供的一個(gè)研究數(shù)據(jù)也表明，網(wǎng)站的自然PV是和轉(zhuǎn)化率成正比的，主管想得到的結(jié)果不就是這樣嗎?
記�。寒�(dāng)你成功的時(shí)候，別人只會(huì)看到你的光環(huán)，不會(huì)記得你失敗和黑暗的一面。網(wǎng)站同樣如此，盡管之前在吸引點(diǎn)擊的過(guò)程有一些欺騙性的行為，但是只要排名上來(lái)了，你就會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊，更多的流量，更多的利潤(rùn)。所以不要被轉(zhuǎn)換率給壓死，轉(zhuǎn)化率只是一個(gè)數(shù)據(jù)，不是結(jié)果，而我們要的就是結(jié)果。
總而言之，轉(zhuǎn)化的前提就是流量，沒(méi)有流量拿什么去轉(zhuǎn)化?但是我們不是說(shuō)不重視轉(zhuǎn)化率，在引流過(guò)程中，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的建設(shè)也是需要一直進(jìn)行的，一個(gè)亂起八糟的網(wǎng)站再怎么引流也沒(méi)用，我們流量導(dǎo)入的目的是突破而不是療傷。而到底是該重視點(diǎn)擊流量還是高轉(zhuǎn)化也是需要分時(shí)段的，當(dāng)網(wǎng)站排名非常好，我們只需要正常的做外推，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，而當(dāng)網(wǎng)站排名不能獲得很多自然流量的時(shí)候，我們就可以通過(guò)非正規(guī)引流提升排名獲取更多流量�？傊灰獮榱嗣つ康淖非蟾咿D(zhuǎn)化率而放棄了流量引入。
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