網(wǎng)絡推廣網(wǎng)站運營包含哪些重要內容

對于深圳網(wǎng)奇網(wǎng)絡科技網(wǎng)站推廣運營人員來說，最為重要的就是要了解需求，在此基礎上，提出網(wǎng)站具體的改善建議和方案，對這些建議和方案當然不能囫圇吞棗，眉毛胡子一把抓，而是要與大家一起討論分析，確認是否具體可行。

網(wǎng)站運營是網(wǎng)絡網(wǎng)站推廣營銷里的一個重要名詞，它的主要內容是指體系中一切與網(wǎng)站的運營推廣有關的工作，網(wǎng)站運營內容從兩個層面來理解：

方法/步驟

1一、從大的方面來看，網(wǎng)站運營是一切與網(wǎng)站活動相關的總稱，甚至包括技術、美工、市場、銷售、內容建設等等，皆屬于網(wǎng)站運營的范疇;

2二、從小的方面來看，網(wǎng)站運營卻是獨立于技術、美工、銷售、市場等工作內容而存在的，在一些大的網(wǎng)絡公司，一般都設有專門的網(wǎng)站運營部門，所以，我們常能聽到這些網(wǎng)絡公司有運營經(jīng)理、運營總監(jiān)等之職稱。

顯然，對網(wǎng)站運營的理解，我們還是應當從小的方面來理解，因為只有這樣，才能對具體什么是網(wǎng)站運營進行定義，才能更明確網(wǎng)站運營的具體內容，也才會顯得比較有指導意義。

網(wǎng)站運營應包括網(wǎng)站需求分析和整理、頻道內容建設、網(wǎng)站策劃、產(chǎn)品維護和改進、部門溝通協(xié)調五個方面的具體內容。然而，這五個方面的工作內容，又究竟有哪些?下面，將全面進行分析。

3網(wǎng)站運營內容-需求分析和整理

對于一名網(wǎng)站運營人員來說，最為重要的就是要了解需求，在此基礎上，提出網(wǎng)站具體的改善建議和方案，對這些建議和方案當然不能囫圇吞棗，眉毛胡子一把抓，而是要與大家一起討論分析，確認是否具體可行。必要時，還要進行調查取證或分析統(tǒng)計，綜合評出這些建議和方案的可取性。

需求創(chuàng)新，直接決定了網(wǎng)站的特色，有特色的網(wǎng)站才會更有價值，才會更吸引用戶來使用。例如，新浪每篇編輯后的文章里，常會提供與內容極為相關的另外內容鏈結，供讀者選擇，就充分考慮了用戶的興趣需求。網(wǎng)站推廣細節(jié)的改變，應當是基于對用戶需求把握而產(chǎn)生的。

之外，需求的分析還包括對競爭對手的研究。研究競爭對手的產(chǎn)品和服務，看看他們最近做了哪些變新，判斷這些變化是不是真的具有價值。如果能夠為用戶帶來價值話，這就毫無疑問地實行“拿來主義”了。

4網(wǎng)站運營內容-頻道內容建設

頻道內容建設，是網(wǎng)站推廣運營的重要工作。整個網(wǎng)站，其實你都會感覺在做內容，這對一些信息門戶網(wǎng)站來說，感覺會更為明顯。網(wǎng)站內容，決定了你做的是一個怎么樣的網(wǎng)站。當然，也有一些功能性的網(wǎng)站，比方說搜索、即時聊天等等，只是提供了一個功能，讓大家去使用這些功能。但也別忘了，使用這些功能最終仍是為了獲取想要的信息。

頻道內容建設，更多的工作是由專門的編輯人員來完成，內容包括頻道欄目規(guī)劃、信息編輯和上傳、信息內容的質量提升等等。編輯人員，做的也是網(wǎng)站運營范疇內的工作，屬于網(wǎng)站運營工作中的重要組成成員。

內容建設，是一長期積累的過程。網(wǎng)站內容質量的提升，應當是編輯人員最終的追求目標。很多的小網(wǎng)站，或部分大型網(wǎng)站，網(wǎng)站編輯人員就承擔著網(wǎng)站推廣運營人員的角色。不僅要負責信息的編輯，還要提需求，做方案等等。

5網(wǎng)站運營內容-網(wǎng)站策劃

網(wǎng)站策劃，包括前期市場調研、可行性分析、策劃文檔撰寫、業(yè)務流程說明等等內容。策劃是建設網(wǎng)站的關鍵，一個網(wǎng)站，只有真正策劃好了，最終才會有可能成為好的網(wǎng)站。因為，前期的網(wǎng)站策劃涉及更多的市場因素。在此，就不在本文做探討了。

根據(jù)需求，來進行有效地規(guī)劃。文章標題和內容怎么顯示，功能鍵怎么擺放、廣告如何展示等等，都需要進行合理和科學地規(guī)劃。

頁面規(guī)劃和設計是不一樣的。頁面規(guī)劃較為初級，而頁面設計則上升到了更高級的層次。對運營人員策劃的方案內所給出的初級規(guī)劃，設計人員填圖加色，使之變成為美觀的頁面，才能夠讓客戶或用戶得到好感。

6網(wǎng)站運營內容-產(chǎn)品維護和改進

產(chǎn)品的維護和改進工作，其實與前面講的需求整理分析有一些相似之處。但在這節(jié)里，更強調的是產(chǎn)品的維護工作。產(chǎn)品維護工作，更多應是對顧客已購買產(chǎn)品的維護工作，響應顧客提出的問題。

在大多數(shù)網(wǎng)絡網(wǎng)站推廣公司，都有比較多的客服人員。很多的時候，客服人員對技術、產(chǎn)品等問題可能不是非常清楚，對顧客的不少問題又未能作很好的解答，這時候，就需要運營人員分析和判斷問題，或對顧客給出合理的說法，或把問題交技術去處理，或找更好的解決方案。從這個角度來說，客服人員是運營人員的“顧客”。

此外，產(chǎn)品維護還包括制定和改變產(chǎn)品政策、進行良好的產(chǎn)品包裝、改進產(chǎn)品的使用體驗等等。產(chǎn)品改進，大多情況下，同時也是需求分析和整理的問題。前面已經(jīng)提到過，就不在贅述了。

7網(wǎng)站運營內容-各部門協(xié)調工作

這一部分的工作內容，更多體現(xiàn)的是管理角色。運營人員因為深知整個網(wǎng)站推廣的運營情況，知識面相對來說比較全面，與技術人員、美工、測試、業(yè)務的溝通協(xié)調工作，更多地是由運營人員來承擔。

作為一名運營人員，溝通協(xié)調能力是必不可少。要與不同專業(yè)性思維打交道，在溝通的過程中，可能碰上許多的不理解或難以溝通的現(xiàn)象，是屬于比較正常的問題。運營人員與技術人員爭吵不休，最終把一個簡單的小問題解決掉，這在所有網(wǎng)絡公司中幾乎都是一個比較常見的現(xiàn)象。

優(yōu)秀的網(wǎng)站運營人才，要求具備行業(yè)專業(yè)知識，文字撰寫能力、方案策劃能力、溝通協(xié)調能力、項目管理能力等等方面的素質。目前，網(wǎng)站數(shù)量眾多，網(wǎng)站運營人員，也多得不可勝數(shù)，而優(yōu)秀的運營人才，卻鳳毛麟角。

毫無疑義，網(wǎng)站只有擁有了優(yōu)秀的運營人才，網(wǎng)站才會運營得更加成功。

8總結：綜上所述，網(wǎng)站推廣運營是一件非常重要的事情，只有優(yōu)秀的運營人才來指導整個網(wǎng)站工作，才能得到更好的運營效果，也才能成為一個成功的網(wǎng)站。

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