- 相關(guān)推薦
廣告標題的價值
�。ㄒ唬┪⒁饬�(jù)一項調(diào)查表明：讀標題的讀者的人數(shù)通常五倍于讀正文的讀者的人數(shù)。這是因為在現(xiàn)代社會中，人們的空閑時間有限，而廣告又是繁多的，人們不可能花很多時間去閱讀廣告正文；另一方面，“看書看皮，看報看題，”在一般情況下，人們接觸廣告作品，視線常常掃描到標題。這就說明，廣告標題，最能引起消費者注意。另外，根據(jù)“aida”銷售心理理論，廣告標題對引起消費者的注意，起著首要的作用。如果標題引不起消費者的興趣，那么往往會放棄閱讀，或產(chǎn)生不了繼續(xù)閱讀的欲望，就會導致廣告?zhèn)鞑サ氖�。而標題精彩有趣，則能抓住消費者的注意力，吸引消費者的閱讀，最后導致購買行為。
（二）誘讀正文雖然很多人只讀標題，而不讀正文，但是如果標題傳播的信息是他所關(guān)心，或標題引起了他的興趣或好奇心，他就會繼續(xù)閱讀廣告正文，可見，廣告的多數(shù)勸導作用是從標題開始的，只有通過標題的力量，才能使讀者接著看正文，而讀者也是通過廣告標題與視覺形象的互相核對，對廣告主題進行理解的。所以，優(yōu)秀的廣告標題，能夠緊緊抓住人們的心靈，有一種非要看個水落石出的誘惑力，于是讀者自覺或不自覺地接受了廣告稿所要向消費者訴求的內(nèi)容。
�。ㄈ┦菐椭M者選擇商品或勞務(wù)信息的向?qū)г诮裉欤鞣N各樣的廣告五花八門，俯首皆拾，人們不可能一一覽閱，只有借助于廣告標題的引導，才能選擇自己所需要的商品或服務(wù)的信息，即使是一個為消費者所急需的商品信息，也需要借助于標題的幫助，才能迅速地被消費者所認定，從這個角度上看，廣告標題起著一種媒介作用。
�。ㄋ模﹤鬟f主要的廣告信息廣告標題往往是整篇廣告的主題，概括了廣告的中心思想，所以它又是廣告作品向消費者傳遞信息的一個主要的渠道。即使不讀廣告正文的人，通過閱讀標題，也會獲悉整個廣告作品的基本信息，從這個角度上看，廣告標題是廣告內(nèi)容的集中體現(xiàn)，人們只要閱讀了廣告的標題，也能理解整個廣告內(nèi)容的基本含義。