廣告活動策劃【推薦】

廣告活動策劃1

　　方案目的：

　　童趣樂園吸引人氣

　　內(nèi)部策略：

　�、僦贫ㄍ�裝，背面是動力火車城的logo，前面制作卡通娃娃，衣服具有長久保存性，可延長宣傳的時間并有帶動性宣傳和隱形宣傳用作。

　　②在童趣樂園外設(shè)置家長休息區(qū)，擺放桌子和凳子，面對童趣樂園的右邊可設(shè)立為家長休息區(qū)，左邊擺放兒童游戲機(jī)，在視覺上對孩子進(jìn)行誘導(dǎo)消費(fèi)。

　�、壑谱鞅镜陮�屬氣球，在氣球上印上本店的logo和童趣樂園字樣，送給來童趣樂園玩的小朋友。

　�、軐τ谑莾涉⒚玫幕蚴切置玫瓤上硎軆�(yōu)惠兩人15元，或可送碰碰車優(yōu)惠劵一張。

　�、葸M(jìn)行長期抽獎，在本樂園玩耍的小朋友都有機(jī)會參加抽獎，獎品有;卡通衣服、小娃娃、笑臉、貼紙等(多準(zhǔn)備一些小朋友喜愛的禮物)。

　�、薇緲穲@安排專門的看護(hù)人員，(對看護(hù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，要具有親和力，帶動孩子在里面玩耍，在確保孩子安全的情況下，讓孩子玩得開心)。讓家長把孩子放在我們的樂園放心，喜歡游戲的家長可以放心的去玩游戲，喜歡看書的家長可以放心的到樓上博覽群書，對那種不放心非要守著孩子的家長，可以提供襪套進(jìn)去陪同孩子一起玩耍，并在我們的家長休息區(qū)擺放一些報紙周刊等讀物，供家長閱讀消磨時間。

　�、咴诤⒆虞^多的時候，我們的.看護(hù)人員可以隨機(jī)組織活動，比如組織小朋友跳舞，跳得好的可以發(fā)獎品，或是在場內(nèi)組織比賽，根據(jù)實(shí)際場地進(jìn)行比賽，在場內(nèi)藏有某物品，找到物品的小朋友發(fā)獎品等活動來吸引小朋友。

　�、嘧屛覀兊目醋o(hù)人員穿上本店的動漫人物服裝陪同孩子一起玩。外部策略：①在電梯口、新知圖書的入口處、樓梯玻璃等地方，占據(jù)廣告位，并粘貼單獨(dú)的童趣樂園廣告。

　　②樓下靠街道的兩個入口可以隔兩天讓兩個服務(wù)員在下面發(fā)氣球給經(jīng)過的小朋友，特別是針對上樓去看書的家長和來本店玩的家長帶有小孩的。

　�、鄢鞘猩賰侯l道，廣播電臺的廣告推廣。

　　④周邊臨近的幼兒園、幼教機(jī)構(gòu)聯(lián)系互動。提供贊助等活動。 ⑤店門口長期放置童趣樂園

　　的海報。

　�、呓�(jīng)常派服務(wù)員穿上動漫人物服裝去廣場上做活動，提前準(zhǔn)備一些問題問小朋友，小朋友回答不上來的，可以求助爸爸媽媽，答對了就送本店專屬氣球一個。

　�、嘣谥苣┑臅r候讓幾個有組織能力的服務(wù)員去廣場組織活動，因?yàn)橹苣┤硕嘁恍�，可以將小朋友聚集在一起，做些小比賽活�?親子活動、小朋友間的活動)，對于參加比賽活動的小朋友贈送本店童趣樂園優(yōu)惠劵一張(碰碰車的用也可以，視情況而定)，而獲得比賽勝利的小朋友贈送本店特意為小朋友定制的卡通衣服一件。

廣告活動策劃2

　　活動背景：

　　最早由北京網(wǎng)友發(fā)動。

　　6月21日新聞

　　昨天，北京網(wǎng)友首發(fā)“微倡議”：“我在北京，我為清潔工送瓶水�！背�議當(dāng)天就在全國部分城市傳播，昆明本地民間公益組織“昆明之美”立即響應(yīng)：“我在昆明，我為清潔工送瓶水”，同時邀請昆明愛心市民積極參與。

　　北京網(wǎng)友發(fā)出的微倡議內(nèi)容簡潔明了：“炎炎夏日，滾滾熱浪，在戶外作業(yè)的清潔工非常辛苦。我們倡議，即日起：一、從我做起，不亂扔垃圾，二、買一瓶水，送給你遇見的一位清潔工，三、沿途單位，為清掃到你處的清潔工遞杯水。轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，積小善而成大愛�！背�議迅速在網(wǎng)上傳開，網(wǎng)友“小陸說九江”響應(yīng)：“我在九江，我為清潔工送瓶水……你在哪里？”宿遷網(wǎng)友回應(yīng)：“宿遷的親們，趕快行動起來，讓我們一起獻(xiàn)上愛心吧�！�

　　很多網(wǎng)友都表示支持和參與為清潔工送瓶水活動，一網(wǎng)友以贊賞的眼光說：“好主意，行善對身心非常有好處。”這條微倡議昨天閱讀、點(diǎn)擊量很快達(dá)到13萬次。據(jù)悉，近期全國多數(shù)城市氣溫都升高，就連坐在辦公室的上班族都覺得熱得不行。在倡議送水的同時，還有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上曬出避暑良方，如夏天要多吃醋、苦瓜、西瓜等，方子十分詳盡、實(shí)用。

　　可行性分析：

　　1.此次倡議一出，得到網(wǎng)友的廣泛熱議和支持，有一定的輿論基礎(chǔ)。

　　2.公益活動，關(guān)注人群較多。

　　3.費(fèi)用不高，可分批長期進(jìn)行。

　　活動策劃：

　　一.前期準(zhǔn)備

　　1.印制3-5身印有“xx公司”以及相關(guān)二維碼的T恤。白色棒球帽3-5頂，印有公司全稱。

　　2.購買礦泉水（前期購買一箱，后期補(bǔ)充）。

　　3.相機(jī)一臺，手機(jī)paid若干（視頻、拍照）。

　　4.路線策劃，人員安排。

　　二．活動中期

　　1.盡量選擇氣溫高的日子，時間選擇在上午10:30或下午2:30左右。地點(diǎn)選擇北大街、鐘樓、輕工市場等人員密集區(qū)域，進(jìn)行活動。

　　2.給每位在場的環(huán)衛(wèi)工人送上礦泉水，并說一句：“感謝您為西安環(huán)境做出的貢獻(xiàn)！”（要認(rèn)真誠懇，最好鞠躬。）。

　　3.活動時主要活動人員在發(fā)水，有專人拍照（活動照），部分員工偽裝成路人，湊熱鬧，發(fā)微博，求轉(zhuǎn)發(fā)和互動（可以有各種言論，正反面更真實(shí)）。

　　4.第一次活動不做預(yù)告，為突發(fā)活動，如有后續(xù)活動，可進(jìn)行預(yù)告。

　　三．后期宣傳與二次傳播

　　1.現(xiàn)場轉(zhuǎn)發(fā)，@一些宣傳類微博。

　　2.一些員工偽裝成路人，拍照，跟蹤報道等等，還可以發(fā)到個人微博和微信上。

　　3.在朋友圈進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響。

　　4.每次發(fā)水活動定期總結(jié)，可寫一些小感悟。

　　四．預(yù)期危機(jī)和公關(guān)方案

　　1.可能會有其他個人或網(wǎng)絡(luò)公司說我們炒作，可以這樣回應(yīng)：我們是真心響應(yīng)號召，這是我們公司的.公益活動，也是對員工心靈的洗滌，我們是媒體人，是廣告人，更應(yīng)該認(rèn)清我們的心靈和我們的方向，你們認(rèn)為是炒作也罷，我們即便炒作，炒作的也是正能量！

　　2.遇到城管等干涉：說明我們的意圖，我們不拉橫幅，發(fā)個水就走，動之以情理。

　　3.遇到路人質(zhì)疑：解釋原因，說是響應(yīng)號召，順便可以做做廣告。

　　活動效果預(yù)測：

　　最佳：得到西安市主流微博和環(huán)保公益社團(tuán)的關(guān)注，公司微博粉絲量大幅增長�；顒拥玫狡渌麍F(tuán)體的響應(yīng)，最終做成大型項(xiàng)目，持續(xù)整個夏天（冬天發(fā)熱粥等）。

　　最差：得到少量轉(zhuǎn)發(fā)和相應(yīng)，但依然應(yīng)堅(jiān)持活動和后續(xù)跟進(jìn)報道。

　　活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算：T恤3-5件棒球帽3-5頂（不清楚印制費(fèi)）按60元一套計算。

　　礦泉水一瓶一元（批發(fā)大概會便宜。）第一次活動大概一箱吧。

　　車費(fèi)，另計。

　　預(yù)計第一次活動經(jīng)費(fèi)400元內(nèi)。后續(xù)活動視情況而定。

廣告活動策劃3

　　一、活動目的和策劃思路:

　　1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，人民對自然資源的開采和使用越來越大，對環(huán)境造成的污染也越來越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境，中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo);同時加大了國家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度，結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為“全國衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”的目標(biāo)和“中國公民道德建設(shè)”的活動要求，更讓昆明市民深刻的認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此，作為一個春城市民，我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動。

　　2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會、市勞動和社會保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助，取得了一定的成績。為感謝各級部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助，我們也在積極地想辦法支持他們的工作，努力動員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內(nèi)對社會做一點(diǎn)貢獻(xiàn)，我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金，為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

　　3、此次活動，通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區(qū)居委會發(fā)到各家庭的活動方式，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛心兩個社會公益活動主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來，將自己沒有利用價值 的廢舊物資作為捐贈品，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還有助于保護(hù)環(huán)境，這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式，并希望真正做到全民聯(lián)合起來，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。

　　4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個“垃圾廢物收集亭”(貸款)，配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”，做一些探索和示范工作。

　　5、通過此次活動，吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán)�；顒赢�(dāng)中來。逐步組成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的`“環(huán)保志愿”隊(duì)伍。

　　二、活動單位:

　　主辦——(政府有關(guān)職能部門)

　　協(xié)辦——(熱愛環(huán)保的企業(yè))

　　承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站

　　三、活動名稱:“環(huán)保在你身邊”關(guān)心春城社會公益活動

　　四、活動時間:20xx年

　　五、活動內(nèi)容:

　　1、啟動儀式:20xx年月日，某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場)。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。

　　2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi)，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動，在指定的時間和地點(diǎn)收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購。

　　3、捐贈:所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區(qū)居委會散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。

　　4、在活動結(jié)束時，舉行儀式現(xiàn)場捐贈。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，并對本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個人給予表彰。

　　六、活動宣傳形式:

　　1、現(xiàn)場宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

　　2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和<昆明日報><春城晚報>、<生活新報>、<滇池晨報>等媒體進(jìn)行報道。

　　七、活動所需的費(fèi)用:

　　通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助。

　　以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃，望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動順利開展。

廣告活動策劃4

　　一、活動背景：

　　3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀，下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強(qiáng)對校內(nèi)廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進(jìn)校園的精神文明建設(shè)、提升校園的文明形象，給同學(xué)們創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈，讓同學(xué)們有一個干凈整潔的生活環(huán)境。

　　二、活動目的：

　　通過實(shí)踐活動，培養(yǎng)學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責(zé)任感；通過參與校園公益活動，培養(yǎng)學(xué)生的勞動觀念和奉獻(xiàn)精神。以“文明禮貌月”為契機(jī)，提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的合作團(tuán)隊(duì)精神和勞動的積極性。

　　三、活動主題：

　　樹文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職。

　　四、可行性分析：

　　在餐廳外的墻壁上有大量小廣告，影響校園形象。

　　1、3月1日上午考察活動地點(diǎn)，并準(zhǔn)備工具。

　　2、3月1日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué)，前往餐廳外面，開展勞動。

　　3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告，注意到細(xì)節(jié)的地方，不留死角。

　　4、清理結(jié)束后站隊(duì)帶回。

　　五、注意事項(xiàng)：

　　1、所有參與者要愛護(hù)公物，盡可能不傷及公務(wù)的'底漆，將鏟下的廣告不要隨便亂丟，裝進(jìn)垃圾袋、再投到垃圾箱。

　　2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧，不妨礙行人的活動，保持良好的形象。

　　3、注意本班帶的勞動工具，不把工具遺失。

　　六、在處理過程中及時發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，注意總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在結(jié)束后及時總結(jié)，以更好的進(jìn)步。

廣告活動策劃5

　　前言：為響應(yīng)我院“文明工程”建設(shè)的開展，我黨支部計劃于1月3日15：30在全校范圍內(nèi)開展“文明校園、從我做起”大型系列公益活動之二“清理校園小廣告”，使其達(dá)到以點(diǎn)帶面、在全校形成良好風(fēng)氣的效果。

　　一、活動背景：

　　伴隨創(chuàng)建省級文明單位工作步伐地一步步深入，我校20xx年度“文明”工程建設(shè)也如火如荼地進(jìn)行，上至學(xué)院，下至班級、個人，每一個人都在為實(shí)現(xiàn)“文明校園、文明教室、文明宿舍、文明大學(xué)生”的目標(biāo)而努力奮斗。經(jīng)過幾個月的努力，校園環(huán)境較以前有較大改觀，但是還不盡善盡美，目前，校園小廣告泛濫，直接影響著我校的校容、影響著我校師生的生活學(xué)習(xí)。

　　二、活動口號及組織：

　　“文明校園、從我做起”

　　本次活動是由車輛工程系黨支部組織，12期入黨積極分子130人參與。

　　三、活動目的、意義和目標(biāo)：

　　1、推動大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳文明公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象。

　　2、徹底清理校園小廣告，實(shí)踐我們車輛工程系黨支部的'服務(wù)宗旨。

　　3、更好的促進(jìn)和實(shí)際行動來支持我校的“文明”工程建設(shè)，立足身邊小事，改善校園環(huán)境，力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。

　　4、樹立當(dāng)代大學(xué)生的文明觀念，幫助大家培養(yǎng)文明意識。

　　四、活動計劃：

　　活動時間：1月3日15：30—17：00；

　　活動地點(diǎn)：校園內(nèi);

　　參與人員：12期入黨積極分子，130人

　　活動總負(fù)責(zé)人：張長江

　　副總負(fù)責(zé)人：任攀鋒楊文智趙曉蕾

　　五、活動內(nèi)容：

　　1、清理校園中的小廣告和一些亂寫亂畫的地方；

　　2、其他相關(guān)活動。

　　六、工作安排:

　　1、系黨支部協(xié)調(diào)所需的工具。

　　2、活動在1月3日下午15：30，所有活動人員在周末文化廣場集合，在15：50準(zhǔn)時開始進(jìn)入指定區(qū)域?qū)嵤┚唧w的活動。

　　七、活動注意事項(xiàng)：

　　所有參與本次公益活動的同學(xué)都的認(rèn)真積極的去完成所分配的任務(wù)，不的無故脫離活動組織�；顒又杏龅绞裁措y以解決的問題及時的與負(fù)責(zé)人聯(lián)系。

廣告活動策劃6

　　1、活動背景春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的.企盼“求健康，祈平安”，喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費(fèi)欲望和沖動，牛奶作為健康飲品，已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷，以圖爭得市場份額。

　　2、活動目的通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動，以良好的營養(yǎng)大使形象，對消費(fèi)者進(jìn)行飲奶知識的普及教育，全面提升品牌的社會責(zé)任感和品牌價值，延伸品牌魅力；借助節(jié)慶銷售旺季，深挖潛在消費(fèi)群體，帶動銷量增長；

　　3、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章

　　4、活動時間20xx年1月8日————20xx年2月21日（活動共計：45天）

　　5、活動產(chǎn)品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶（含風(fēng)味奶）酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動

　　6、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風(fēng)味奶、酸酸乳的所有市場。

　　7、活動目標(biāo)6億備注：

　　（1）較去年同期增長12

　�。�2）不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特

　　8、活動說明

　�。�1）隨箱贈送《乳品與人生》一書

　　（2）禮品盒

　�。�3）計劃20xx年12月18日開始，投放量20xx萬冊，投完為止。預(yù)計投放時間約20天。

　�。�4）合計費(fèi)用：6950萬，投入產(chǎn)出比：377

　　9、活動說明促銷信息

　　即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

　　10、活動告知

　　1、線上：TVCLCD戶外

　　2、線下：a主題海報，b空白海報，c吊旗，d堆頭圍，e手提袋，f禮品盒，g生動化陳列。

　　11、活動告知

　　1、線上：TVC

　　2、線下：主題海報

　　填寫促銷信息即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

廣告活動策劃7

　　前言

　　伴隨著信息技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費(fèi)的載體。

　　一、媒體介紹

　　泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車廂內(nèi)廣告。

　　二、媒體特點(diǎn)優(yōu)勢

　　1、掌上公交載體，目前每日點(diǎn)擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點(diǎn)，可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，可開發(fā)資源有：

　�、賳�動頁面可加上廣告推廣。

　�、谶M(jìn)入頁面的公交提示和導(dǎo)乘頁面，可加上廣告滾動顯示。

　�、鄣貓D頁面可加上店名和附近美食搜索。

　　2、公交廣告網(wǎng)站，目前點(diǎn)擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設(shè)，增加吸引受眾的平臺。

　　3、站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

　　4、車廂內(nèi)廣告，相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉，受眾量大流動性強(qiáng)，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強(qiáng)了目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。

　　三、媒體廣告投放費(fèi)用

　　1、掌上公交

　�、賳�動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。

　�、谶M(jìn)入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

　�、鄣貓D頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

　　2、公交廣告網(wǎng)站

　　3、站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

　　4、車廂內(nèi)廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

　　四、宣傳辦法及目的

　　1、為了達(dá)到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的`地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

　　2、可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。

　　五、市場開拓

　　1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續(xù)溝通拜訪。

　　2、不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。

　　廣告活動策劃

　　現(xiàn)在是一個廣告社會，各式各樣的廣告讓您眼花繚亂。什么電視廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊小廣告，只要您想得到的，基本都有人做出來了。然而為什么有的廣告能達(dá)到很好的效果，宣傳的產(chǎn)品也可能一夜爆紅，有的廣告卻花了錢毫無作用，還讓大家厭惡呢？這就是廣告策劃的原因。好的廣告策劃書是一個廣告成功的前提。

　　廣告策劃書該怎么寫，有什么格式，或許對外行人來說有點(diǎn)陌生。下面我就介紹下廣告策劃書的書寫格式。完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：

　　（一）前言；

　�。ǘ�）市場分析；

　�。ㄈ�）產(chǎn)品分析；

　�。ㄋ模╀N售分析；

　�。ㄎ澹┢髽I(yè)經(jīng)營目標(biāo)；

　�。�六）企業(yè)市場戰(zhàn)略；

　�。ㄆ撸┳璧K分析；

　　（八）公關(guān)戰(zhàn)略；

　　（九）廣告戰(zhàn)略；

　　（十）媒介戰(zhàn)略；

　�。ㄊ�一）廣告預(yù)算及分配；

　�。ㄊ�二）廣告統(tǒng)一設(shè)計；

　�。ㄊ�三）廣告效果預(yù)測。其中最關(guān)鍵的在于市場分析和阻礙分析，這兩個是廣告能否推出去，能否達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵。其次要對廣告的方案、戰(zhàn)略高度和經(jīng)營目標(biāo)做一個統(tǒng)籌，才能到達(dá)預(yù)期效果。

　　總之，廣告策劃書是廣告宣傳的靈魂。而一份好的策劃書也不是嘴上說說那么簡單，我介紹的也只是皮毛。廣告策劃書那是市場、銷售、產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略的體現(xiàn)，是一個公司長遠(yuǎn)發(fā)展和市場影響力的前提。

廣告活動策劃8

　　一、前言

　　由于xxx從xxx地區(qū)穿過，歷xxx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，xxx地區(qū)的市場規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時也面臨著嚴(yán)峻的市場競爭形勢。

　　環(huán)顧xxx，裝飾城比比皆是：北有江北的xxx、xxx為首的十家市場群；xxx路有金xxx（現(xiàn)改為xxx燈具市場）；西有xxx；東有xxx以及新開張的xxx。xxx周邊的xxx的xxx等地裝飾城也在崛起。因此，xxx建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化xxx貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境，增強(qiáng)整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出xxx的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費(fèi)市場的一般研究。

　　裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標(biāo)是：到xxx年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15—18平方米。xxx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時尚。可以預(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。因此，就整個建材市場的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究。

　　就xxx及周邊地區(qū)而言，如前言所述，xxx面臨的市場競爭是十分激烈的。xxx裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在xxx的競爭對手中具有典型性。現(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥趚xx市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路xxx路上，周邊有xxx等多個住宅小區(qū)，交通方便，xxx路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個xxx地區(qū)。

　�、跔I業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達(dá)100%�？梢�，xxx不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

　�、叟涮追�務(wù)：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)�？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

　�、苷�體管理：金盛采用場地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　　⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

　　三、消費(fèi)者研究

　　1、裝修新房的消費(fèi)者

　　xxx年xxx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xxx元，以戶均人口—人計，年均家庭收入—萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3—6倍，則房價以—萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價格（每平方米）為：城區(qū)—，新區(qū)—，經(jīng)濟(jì)適用房為—。按每平方米xxx元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

　　2、裝修已有住房的消費(fèi)者

　　資料顯示，xxx年xxx市民儲蓄余額為xxx億，戶均—萬元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費(fèi)市場內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

　　3、集團(tuán)消費(fèi)者

　　此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價位為主。xxx要在競爭中勝出，準(zhǔn)確的市場定位是必要的。為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

　　四、xxx研究

　　1、優(yōu)勢

　�、贇v史傳統(tǒng)：歷，xxx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。這一點(diǎn)使得xxx在建材市場中具有一種無形的`優(yōu)勢。同時由于這一歷史原因，xxx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有—等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。xxx整個地區(qū)—萬平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區(qū)，甚至于全國。

　�、壅�策：xxx市政府把xxx橋地區(qū)作為xxx十大貿(mào)易區(qū)之一，xxx區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造xxx的區(qū)位優(yōu)勢。這為xxx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

　　2、劣勢

　　①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場，如xxx等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結(jié)構(gòu)有國有、聯(lián)營、股份、個體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了xxx地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

　�、谂涮追�務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會對該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。

　　③整體管理：這是xxx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補(bǔ)互動的利益共同體。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

　�、軤I銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟(jì)初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

廣告活動策劃9

　　西域春是中國著名的品牌之一，是中國軟飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在中國積極推進(jìn)本土化進(jìn)程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更有價值。作為新疆最大的軟飲料公司，此次在中國地區(qū)展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的占有率和知名度，使西域春成為消費(fèi)者的第一選擇！

　　一、廣告目標(biāo)

　　本策劃的目的是通過20xx年夏季到20xx年夏季一年的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計劃的實(shí)施, 進(jìn)一步提高西域春公司產(chǎn)品的市場知名度, 提高指名購買率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷售網(wǎng)絡(luò), 形成穩(wěn)固的市場。

　　1、企業(yè)提出的目標(biāo)

　�。�1）通過廣告活動，在一年內(nèi)市場占有率提高10%—15%。

　�。�2）使西域春飲料知名度再次居領(lǐng)先水平

　　2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)：

　�。�1）市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。

　�。�2）使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。

　　二、企業(yè)、市場情況分析

　　(一)可口可樂公司概況

　　西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在新疆昌吉。

　　西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司，新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王，它在中國各地

　�。ǘ�）主要產(chǎn)品

　　牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

　　（三）企業(yè)優(yōu)勢

　　中國最大之軟性飲料業(yè)巨人,擁有大廠優(yōu)勢及強(qiáng)大之全球競爭力，強(qiáng)勢行銷能力,體系及企業(yè)廣告，品牌形象深植人心,已成為消費(fèi)者生活之一部分，核心產(chǎn)品之神秘配方處於極度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相當(dāng)完整(尤其是自動販賣機(jī)之設(shè)置),并擁有速食業(yè)(以麥當(dāng)勞為首)的強(qiáng)大銷售通路，新疆西域春公司的作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)化，具有創(chuàng)新及高度研發(fā)能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風(fēng)潮，市場占有率高,產(chǎn)品更為市場之領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品擁有便利性(隨處可得),獨(dú)特風(fēng)味(神秘配方)及價格公道等特色，產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài),歷久彌堅(jiān)，日前宣布將股票選擇權(quán)視為員工薪質(zhì)費(fèi)用之一部分,此舉將充分反映企業(yè)之財務(wù)狀況,引起眾多專家學(xué)者之一片好評,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業(yè)所產(chǎn)生之陰霾。

　　〔四〕面臨威脅

　�、蹦壳笆袌錾吓Ｄ痰蕊嬃系漠a(chǎn)品替代性仍不低，消費(fèi)者的選擇空間非常大。而且，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者追求健康之意識抬頭,勢必將減少對別的飲料之飲用.

　�、诧嬃鲜袌龈偁庮H為激烈,主要競爭對手(挑戰(zhàn)者)-維維威脅力十足,而在過去幾年當(dāng)中西域春業(yè)績出現(xiàn)停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續(xù)在成長當(dāng)中，其贏得了多數(shù)年輕階層的喜歡，這也是西域春要爭取的廣大消費(fèi)群體。

　�。ㄎ澹� 消費(fèi)者及市場分析

　　許多年來，西域春不斷用創(chuàng)新的手段加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，點(diǎn)染他們對自由表達(dá)自我和追尋人生夢想的無限熱情。

　　1、 商品定位

　　商品特征 可口可樂綜合各層面人士意見認(rèn)定，其飲料產(chǎn)品屬于營養(yǎng)型，適銷的空間與時間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。（沒有特別重視其老牌、名牌因素）

　　消費(fèi)特點(diǎn) 初次為沖動性購買；使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。餐飲業(yè)、娛樂場所、家庭、學(xué)校、單位購買受季節(jié)性影響低微。

　　2、 市場分析

　　區(qū)分層次，選擇重點(diǎn)在取得詳盡的調(diào)查資料基礎(chǔ)上加以分析，按照購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數(shù)，據(jù)此確攻擊重點(diǎn)。如濟(jì)南營業(yè)所調(diào)查發(fā)現(xiàn)該市有飲料銷售點(diǎn)8000余個，經(jīng)過分析，從中選取出2500個作為重點(diǎn)，由各片業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)全力攻。確定適宜的商品面目 即確定攻擊方式，根據(jù)不同地區(qū)、不同銷售場所、不同消費(fèi)群體的不同習(xí)慣，分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現(xiàn)調(diào)機(jī)或配備冷凍展示柜等等。

　　3、 市場細(xì)分

　　潛力與現(xiàn)實(shí) 根據(jù)目標(biāo)市場全部售點(diǎn)數(shù)量、人口密度及購買力水平等因素，將本產(chǎn)品在各區(qū)域的最大市場潛力測算出來加以列示；現(xiàn)將已占領(lǐng)的售點(diǎn)及銷量一一對應(yīng)列示，加以對比，使市場開拓任務(wù)從總體到各個分區(qū)域都一目了然。

　　幾年的發(fā)展，但是其仍然影響西域春的業(yè)績發(fā)展。

　　三、廣告對象

　�、瀹a(chǎn)品定位

　　可口可樂屬于碳酸類飲料，這類飲料的宣傳對象應(yīng)以思想前衛(wèi)，追求時尚的年輕群體為主，具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。

　�、鏉撛谙�費(fèi)者分析

　　現(xiàn)階段應(yīng)以下述對象為主：

　　⑴思想叛逆、前衛(wèi)的高中生

　　⑵有部分收入的大學(xué)生

　�、悄贻p業(yè)務(wù)人員

　　⑷高級職員

　　⑸從事公關(guān)工作人員

　�、食鞘袀�體戶

　�、似渌�有收入，追求時尚的人

　�、虂砣A旅游、出差的人

　　四、廣告地區(qū)

　　本次廣告將在全國范圍進(jìn)行，從市場的角度來說，中國是一個擁有16億人口的國家，擁有著強(qiáng)大的市場消費(fèi)潛力；從季節(jié)的角度來說， 我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使西域春，成為人們夏日首選飲品。

　　五、廣告戰(zhàn)略

　　六、廣告戰(zhàn)術(shù)

　　七、廣告主題，

　　主題是廣告的`靈魂。廣告主題是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出來的中心思想, 它通過廣告信息的傳播, 直接明白地表現(xiàn)廣告主的意愿。因此, 廣告設(shè)計、創(chuàng)意文案以及廣告表達(dá)方式, 都應(yīng)符合主題的中心思想。

　　廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ), 廣告目標(biāo)策劃又是確 立廣告主題的依據(jù), 三者都以促進(jìn)銷售為目的。它們之間有聯(lián)系, 也有區(qū)別, 成為相互影響、依存、制約的有機(jī)整體。

　　創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的, 因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ), 創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意, 才可能制作出好的廣告, 所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。

　　西域春擁有十幾年的歷史，它進(jìn)入市場的時間比較長，已經(jīng)被人們接受和認(rèn)可。因此，廣告語的宣傳應(yīng)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，應(yīng)著重對其象征意義進(jìn)行宣傳。 由于西域春的口味清爽，有營養(yǎng)，廣告應(yīng)形成自己時尚，熱情的特點(diǎn)。

　　另外，西域春的配方神秘，所以廣告應(yīng)突出其口感的與眾不同。

　　總之，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)商品時尚、熱情，與眾不同的特點(diǎn)，突出口味優(yōu)勢。

　　八、廣告預(yù)算和廣告設(shè)計制作

　　(一)廣告預(yù)算表

　　本表為廣告預(yù)算，今后各項(xiàng)開支以此為依據(jù)，不會有大的浮動，最后以實(shí)報實(shí)銷結(jié)算。

　�。ǘ�）廣告設(shè)計制作項(xiàng)目表

　　九、廣告效果監(jiān)測

　　如果同意按照本計劃的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)施行 , 預(yù)計可達(dá)到 一項(xiàng)內(nèi)所規(guī)定的任務(wù)與目標(biāo)。

　　以下幾個問題必須按計劃落實(shí) :

　　(1) 廣告效果監(jiān)督 ;

　　(2) 廣告反饋的管理 ;

　　(3) 廣告 ' 計劃要因情況變化而合理調(diào)整 ;

　　(4) 定期以問卷、座談會等方式進(jìn)行廣告效果測定。

廣告活動策劃10

　　一、活動背景及活動目的：

　　為了給我校廣大廣告愛好者提供一個學(xué)習(xí)平臺，將國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告作品（主要為影視廣告）呈現(xiàn)在會員面前。通過簡短的.講解讓會員在欣賞優(yōu)秀作品的同時能夠進(jìn)一步了解廣告、激發(fā)自身的創(chuàng)意，即寓教于樂。同時，為更好的促進(jìn)江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會13級新成員之間及新老成員之間的交流、團(tuán)結(jié)。特此舉辦江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會廣告饕餮之夜廣告欣賞大會。

　　二、時間： 10月20日 19：00——21：00

　　三、地點(diǎn)： 1301

　　四、參與人員：廣告協(xié)會主要負(fù)責(zé)人，廣告協(xié)會全體會員，全校廣告愛好者。

　　五、主題：1. 廣告欣賞學(xué)習(xí)大會。2.新老生交流。

　　六、活動前期準(zhǔn)備：

　　1、設(shè)計部文案部：負(fù)責(zé)制作宣傳海報（包括三部份：第一部分圖片宣傳有設(shè)計部制作，第二部分文案宣傳由文案部制作，第三部份說明時間、地點(diǎn)、面向人員等）設(shè)計部負(fù)責(zé)把海報張貼好

　　2、客戶公關(guān)部提前申請好教室（1301）（客戶公關(guān)推選人員總體主持,可以一老生一新生）

　　3、策劃部派人過去布置好教室，包括多媒體準(zhǔn)備，桌椅擺放等。（確保在6:30之前布置好，注意音響話筒和教室占用等）

　　4、網(wǎng)絡(luò)部準(zhǔn)備好要播放的視頻廣告片并配上一個解說員，要求經(jīng)典，耐人尋味，種類各異。先統(tǒng)一播放一遍，第二遍由解說員互動解釋。設(shè)計部準(zhǔn)備好要播放的平面廣告片并準(zhǔn)備好觀賞過程中要提的問題由設(shè)計部人員進(jìn)行互動解答 答對者獎勵一小禮品。，找8-----10個平面廣告 。文案部準(zhǔn)備好10----15個廣告標(biāo)識和廣告語同設(shè)計部一樣由文案部人員進(jìn)行互動解答。設(shè)計部負(fù)責(zé)會場秩序。

　　5、主持人待選中。（客戶公關(guān)推選人員總體主持）

　　6、辦公室 負(fù)責(zé)會前會員簽到。負(fù)責(zé)禮品的采購，棒棒糖3包60根。

　　七、活動流程：

　�。ㄒ唬�6:30-7:00之間：全部老成員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場秩序。

　�。ǘ�）7:00大會正式開始：主持人致前言。

　�。ㄈ�）觀賞正式開始。

　　(四) 大會結(jié)束。

　　八、活動預(yù)算：

　　宣傳板：廣告設(shè)計的制作費(fèi)用

　　禮品：3*10=30

　　活動預(yù)期效果： 讓新生對廣告專業(yè)有更多的了解，對協(xié)會充滿信任和熱情，將我門廣告創(chuàng)意協(xié)會的特色展示出來。

　　江西科技師范學(xué)院大學(xué)生廣告創(chuàng)意協(xié)會

廣告活動策劃11

　　專業(yè) :

　　班級：

　　姓名：

　　一 、廣告市場的分析

　　目前果汁飲料市場還沒達(dá)到飽和，果汁飲料市場仍然是一個有待開發(fā)的市場，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質(zhì)方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

　　果汁飲料早已成為人們?nèi)粘５纳�活飲用之品，享受美好的瞬間的首選佳品�？墒牵�走進(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各類品牌，消費(fèi)者難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心發(fā)的不僅僅是一瓶果汁飲料，而是產(chǎn)品的品質(zhì)、口感及味道，他們要求整瓶進(jìn)料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費(fèi)者，本公司全力以赴研制出高品質(zhì)的北奇神集團(tuán)藍(lán)莓之夜果汁飲料，希望給大家美好的果汁飲料體驗(yàn)。

　　中國消費(fèi)者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領(lǐng)導(dǎo)地位，必須對消費(fèi)者的需求做細(xì)致全面的研究，有的放矢地制定市場策略，比如開發(fā)新的果藍(lán)莓之夜汁飲料市場，做市場中的市場，也就是做到果汁市場里去。畢竟，現(xiàn)階段我國的飲料市場，果汁是現(xiàn)今飲料市場的競爭焦點(diǎn)，而藍(lán)莓之夜果汁要成為消費(fèi)熱點(diǎn)的話，還需要一段較長的路要走。

　　1.市場分析

　　企業(yè)在多處森林公園都有飲用水的.生產(chǎn)基地,這讓產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了原料的優(yōu)勢。但是生產(chǎn)地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運(yùn)輸問題也使成本提高,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在不放棄自身優(yōu)勢的同時解決問題。

　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，哈爾濱藍(lán)莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高，消費(fèi)者主要喝兩個品牌的果汁飲料，統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈，現(xiàn)已形成批量生產(chǎn)的品種有數(shù)十種，主要有：蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍(lán)莓汁等。

　　宏觀環(huán)境分析：中國是一個人口大國，飲料在中國的市場很大，果藍(lán)莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人，因?yàn)檫@類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍(lán)莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成，給消費(fèi)者一種新鮮感。

　　微觀環(huán)境分析：企業(yè)的營銷是以滿足顧客需求為中心，顧客是企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的對象，也是影響企業(yè)營銷的重要力量。所以，根據(jù)市場調(diào)查了解企業(yè)的目

　　標(biāo)市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認(rèn)知度及購買能力。

　　2.產(chǎn)品分析

　　(1)途用：送禮、自己喝

　　(2)種類：藍(lán)莓之夜果汁飲料

　　(3)命名：具有情切感的中國名字

　　(4)包裝：采用時尚的風(fēng)格，包裝精美

　　(5)口味：果香濃郁、口感柔和。

　　(6)價格：零售價3元

　　3.產(chǎn)品優(yōu)勢

　　色澤自然；口感柔和；適合大眾人群飲用；健康消費(fèi)。

　　4.產(chǎn)品劣勢

　　量少；品種少。

　　5.競爭對手分析

　　統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等產(chǎn)品較早進(jìn)入哈爾濱市場，在消費(fèi)者心中有一定的分量。在哈爾濱，市場對果汁飲料貢獻(xiàn)最大的是年、節(jié)市場，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品、禮盒為主。

　　目前，匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標(biāo)被評為"中國馳名商標(biāo)"，匯源產(chǎn)品被授予"中國名牌產(chǎn)品"稱號和"產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢資格"。集團(tuán)累計研發(fā)和生產(chǎn)了500多種飲料食品。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新公布的數(shù)據(jù)，匯源100％果汁占據(jù)了純果汁46％的市場份額，中高濃度果汁占據(jù)39.8％的市場份額。同時，濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區(qū)。

　　“匯源”果汁充分滿足了人們當(dāng)時對于營養(yǎng)健康的需求，憑借其100%純果汁專業(yè)化的“大品牌”戰(zhàn)略和令人眼花繚亂的“新產(chǎn)品”開發(fā)速度，在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業(yè)中名列前茅，從而成為果汁飲料市場當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。其產(chǎn)品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴(kuò)展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍(lán)霉汁、酸梅湯等，并推出了多種形式的包裝。應(yīng)該說這種對果汁飲料行業(yè)進(jìn)行廣度市場細(xì)分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料

　　市場競爭初期取得領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵成功要素。

　　“東風(fēng)汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關(guān)系，此前“匯源果汁”已擁有東風(fēng)輕型車48輛。在此次戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式上，雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風(fēng)輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺，宣布成為20xx戰(zhàn)略合作伙伴，資源共享、互惠雙贏，共同打造音樂營銷新理念，袁泉代言匯源、當(dāng)選MTV頭號人物，雙喜臨門。

　　二 廣告戰(zhàn)略

　　1.廣告目標(biāo)

　　新產(chǎn)品要想在競爭激烈的市場中獲勝，必須在各方面都與其它同類產(chǎn)品區(qū)分開來，無論是產(chǎn)品定位，市場定位，亦或是品牌定位都要尋求創(chuàng)新，使新產(chǎn)品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。

　　通過對果汁飲料市場的調(diào)查研究了解，目前市場上的藍(lán)莓果汁飲料的產(chǎn)品定位大致都雷同，市場上的同類產(chǎn)品都缺乏一個具有鮮明，個性的產(chǎn)品定位，對目標(biāo)市場也沒有一個準(zhǔn)確的劃分，更加沒有對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行明確的細(xì)分，也因此，我們結(jié)合企業(yè)的情況，將公司旗下的藍(lán)莓果汁飲料進(jìn)行重新定位，以一個新產(chǎn)品的姿態(tài)進(jìn)入市場，尋求差異化。在提高產(chǎn)品知名度的前提下，逐步擴(kuò)大市場占有率。

　　廣告的目的在于消費(fèi)者在看到或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特征有一個比較清晰的認(rèn)識與了解，提高消費(fèi)者購買興趣，激發(fā)購買欲望。

　　2．廣告對象

　　學(xué)生族、上班族、網(wǎng)絡(luò)族及所有追求健康消費(fèi)的人群。

　　3.廣告地區(qū)

　　這所以將一、二線城市這為我們的目標(biāo)消費(fèi)區(qū)，也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)群體廣，產(chǎn)品信息傳播速度快，這些城市的流動人口多，具有高收，高消費(fèi)的特性。

　　在一、二城市家庭中家長對孩子的“溺愛”遠(yuǎn)大于三線城市及農(nóng)村家庭，都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通，產(chǎn)品就能更及時的從水果基地轉(zhuǎn)到銷售地區(qū)，而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農(nóng)村更完善，也有利于新產(chǎn)品的銷售。

　　4.廣告實(shí)施階段

　　20xx年5月~20xx年5月

　　三 、廣告策略

　　1.廣告主題

　　“果香濃郁，色澤自然，口感柔和”。

　　2.廣告訴求方式

　　從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)，訴求能滿足消費(fèi)者需求的營養(yǎng) 健康 生態(tài) 天然

　　3.廣告創(chuàng)意

　　廣告場景：略

　　4.廣告媒體

　　（1）媒體選擇與結(jié)合

　�、匐娨暶襟w和網(wǎng)絡(luò)媒體：視頻效果更好，能夠更好地突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；②女士時尚雜志為最佳；③車燈、車體媒體廣告。

　�。�2）媒體的地理分配

　　將城市中的公車站臺和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告

　�。�3）媒體的時間、版面分配

　　各超市和零售店的門口。節(jié)假是大多數(shù)人都有假期，有時間到購物什么的，所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報，吸引消費(fèi)者眼球，促銷期間價格相對下調(diào)，多買還有禮物或新產(chǎn)品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告

　�。�4）媒體的頻率分配

　　電視廣告在黑龍江衛(wèi)視播放，采用節(jié)目冠名方式，每周一次。網(wǎng)絡(luò)廣告，刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發(fā)布6個月。

　　四 、廣告預(yù)。

　　電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。

　　五、 廣告效果預(yù)測

　　廣告推廣后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。

　xxx

廣告活動策劃12

　　一、活動概況

　　活動主題：創(chuàng)意廣告大考驗(yàn)

　　活動時間：12月7號（初賽）

　　12月9號（決賽）

　　活動地點(diǎn)：a樓407教室（初賽）a樓412教室（決賽）

　　主辦單位：中文系團(tuán)委

　　協(xié)辦單位： 媒介教育協(xié)會

　　活動背景及目的：鍛煉同學(xué)們口頭表達(dá)和應(yīng)變能力，激發(fā)創(chuàng)意的靈感。

　　二、活動操作方案：

　　前期宣傳工作：

　　1、 制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進(jìn)行宣傳。

　　2、 大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。

　　3、 在媒介教育協(xié)會的博客網(wǎng)站上公示。

　　4、 到各班進(jìn)行宣傳。

　　三、活動流程：

　　初賽：

　　第一環(huán)節(jié)：

　　1、 現(xiàn)場發(fā)50個簡單的廣告詞，選手在現(xiàn)場有5分鐘的時間背。

　　2、 問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進(jìn)行搶答。

　　站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權(quán)利，答對題目者按編號記分，如有重分現(xiàn)象，全進(jìn)行第二個環(huán)節(jié)。

　　第二環(huán)節(jié)：

　　1、 進(jìn)行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。

　　2、 選出最終得分最高的五個班級進(jìn)行復(fù)賽。

　　復(fù)賽：

　　第一個環(huán)節(jié)：契模仿廣告詞抽簽

　　現(xiàn)場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現(xiàn)場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。（一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘）

　　——主持人開始介紹接下來的環(huán)節(jié)，并自己舉例用三句話總結(jié)場上同學(xué)的表演，另外用三句話表達(dá)對選手下一環(huán)節(jié)的期待。

　　第二環(huán)節(jié)：三句話創(chuàng)意總結(jié)

　　選手用三句話總結(jié)上一場模仿廣告詞的表現(xiàn)，現(xiàn)場提供二選一總結(jié)。（第一、三句話內(nèi)容不限，可以是表達(dá)自己對對方的配合度總結(jié)，可以是表達(dá)對自己接下來的期待，可以是總結(jié)自己在上一環(huán)節(jié)表演中的不足，

　　第二、自創(chuàng)三句話來表達(dá)對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結(jié)上一輪的表演。）

　　——接下來主持人說下一活動環(huán)節(jié)的'流程。選手上臺抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準(zhǔn)備。

　　——廣告小品上臺表演。

　　第三個環(huán)節(jié)：商品創(chuàng)意廣告詞

　　利用現(xiàn)場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者 根據(jù)抽取的商品商量邊說邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。

　　四、評分標(biāo)準(zhǔn)：

　　老師評委根據(jù)現(xiàn)場選手的表演情況進(jìn)行打分。

　　第一環(huán)節(jié)40分 第二環(huán)節(jié)20分 第三環(huán)節(jié)40分 一共100分。

　　五、獎品設(shè)置：

　　一等獎1名。

　　二等獎2名。

　　三等獎2名。

　　六、后期工作：

　　打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。

　　媒介教育協(xié)會

　　xx年xx月xx日

廣告活動策劃13

　　凡爾納將定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全國范圍內(nèi)舉辦的“凡人手機(jī)征集廣告語活動”。

　　此次廣告語征集活動，將在公開、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來自全國各地的稿件，評審委員于20xx年X月X日，在深圳市律政公證處的現(xiàn)場監(jiān)督下，對稿件進(jìn)行專業(yè)的評審，評選出10個入圍獎作品。

　　備注：此次廣告語征集活動在全國范圍內(nèi)開展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機(jī)品牌需要、體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語，我們將會在公證處的公證下，在專家小組的嚴(yán)格審核下，在現(xiàn)有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進(jìn)行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會。我們的征集渠道將繼續(xù)開通，我們依然真誠歡迎朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系（聯(lián)系電話：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進(jìn)行審核，一經(jīng)采用，我們會第一時間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應(yīng)的證書和獎金。

　　評審規(guī)則

　　本著公開公正公平的原則，此次評審工作由評審委員會在公證人員的監(jiān)督指導(dǎo)下完成

　　一、 作品評審標(biāo)準(zhǔn)

　　1、口號作品：主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應(yīng)配有文字說明。（主要能突顯凡爾納智能手機(jī)）

　　2、應(yīng)征作品應(yīng)為最新原創(chuàng)、未發(fā)表過的作品。

　　二、作品評審流程

　　1、 評審委員會對來自全國的'稿件進(jìn)行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內(nèi)容，作者姓名，聯(lián)系電話和作者地址。

　　2、評審委員會在初選的20件作品中，依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)，本著寧缺毋濫的準(zhǔn)則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達(dá)到采用作品的要求則取消采用獎項(xiàng)）。

　　3、評審委員會對初選的20件作品依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行打分（滿分10分，實(shí)行0分—10分制，小數(shù)后面一位），評審組統(tǒng)計總分，各評審員分?jǐn)?shù)累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評審組組長決定放棄其中的一名或多名）。評審組取第一名至第十一名作品。

　　4、采用獎和入圍獎：選出的11件作

　　品中，采用全體評審組成員舉手表決制

　　采用獎：評審組全體成員全票通過，如未有全票通過作品，則采用獎取消。（采用獎用來作文化）

　　入圍獎：選出的11件作品中，依據(jù)分?jǐn)?shù)的高低，取消分?jǐn)?shù)最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品（如有重復(fù)作品，則以投稿日期最早的作品為準(zhǔn)）。

　　5， 所有獲獎作品，評審委員會核實(shí)作者及作品信息后，則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個工作日，公布期滿后，則依據(jù)《益有廚柜廣告語征集活動》流程，對獲獎稿件進(jìn)行現(xiàn)金獎勵和獲獎證書的頒發(fā)。

　　三、 評審組

　　組長：XXX

　　副組長：XXX

　　成員：XXX XXX XXX XXX XXX

　　公證書：

　　此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕，在評審小組的嚴(yán)格審核下，在公證處的監(jiān)督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語，但我們依然滿懷感恩之心，感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關(guān)注與支持，我們將堅(jiān)守廣告語征集的規(guī)則，在公布期（7個工作日）滿后，對入圍作品分別頒發(fā)證書和獎金。

　　凡人手機(jī)征集廣告語活動

　　為準(zhǔn)確展示凡爾納的獨(dú)特性能，進(jìn)一步提高凡爾納的美譽(yù)度和知名度，提升凡爾納的品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語，現(xiàn)將相關(guān)事宜公告如下：

　　1．宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點(diǎn)邁瑞鉑和文化內(nèi)涵，有較強(qiáng)的感召力。

　　2．提交的廣告語內(nèi)容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無不良涵義和負(fù)面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準(zhǔn)。

　　3.文字?jǐn)?shù)在16個字之內(nèi)。。

　　4．提交作品時須同時隨作品提供創(chuàng)作說明（電子文檔），以詮釋廣告語的涵義和創(chuàng)意思路。

　　時間：20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2．投稿方式： A．在線投稿： ——在線投稿，網(wǎng)友可以在線投票給予支持。 B．郵寄投稿（請注明“征稿”字樣，以當(dāng)?shù)剜]戳?xí)r

　　間為準(zhǔn)），邁瑞鉑網(wǎng)站會根據(jù)的投稿時間定期在網(wǎng)上發(fā)布，以便網(wǎng)友后期參考投票評比。 地址：郵編：335004

　　聯(lián)系電話：

　　本次廣告語征集活動獎項(xiàng)設(shè)置為：

　　最終錄用獎1名，獎金和稿酬共計 元（人民幣）；

　　最佳人氣獎3名，贈送邁瑞鉑凡爾納手機(jī)及

　　創(chuàng)意獎20名，贈送 一份；

　　1．成立“凡爾納——凡人手機(jī)告語征集活動”領(lǐng)導(dǎo)小組，由 擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長。

　　2．本次廣告語征集活動嚴(yán)格按“公平、公開、公正”的評審細(xì)則和評審流程進(jìn)行評審。

　　3．評選程序：

　　1）海選階段：20xx年X月X日至20xx年X月X日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語均以編號的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機(jī)告語征集活動”專題貼出，網(wǎng)站投稿作品即時顯示，郵件投稿的稿件，由網(wǎng)站管理員每天定時集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發(fā)表評論。

　　2）評選15條入圍作品

　　A．第一輪網(wǎng)絡(luò)投票：X月X日至X月X日，邁瑞鉑官方網(wǎng)將對參賽廣告語進(jìn)行為期10天的網(wǎng)絡(luò)投票。

　　B．X月X日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場部組織評委（成員：廣告語征集活動領(lǐng)導(dǎo)小組成員）對收集作品予以打分。

　　C．按權(quán)重網(wǎng)絡(luò)投票40%+現(xiàn)場打分60% 形式進(jìn)行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語，并于X月X日在邁瑞鉑官fa n g 網(wǎng)站發(fā)布。

　　3）最終評選：

　　A．第二輪網(wǎng)絡(luò)投票：X月X日到X月X日對入圍作品進(jìn)行為期7天的網(wǎng)絡(luò)評選。

　　B．X月X日，由邁瑞鉑傳營銷中心組織評委（成員：廣告語征集活動領(lǐng)導(dǎo)小組主要領(lǐng)導(dǎo)、文化界及專家、業(yè)內(nèi)人士、游客代表和社會公眾代表）對入圍15條廣告語現(xiàn)場打分。

　　C．按權(quán)重計算最終獲獎結(jié)果：專家票40%+景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)票30%+社會公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎1名，最佳人氣獎3名，創(chuàng)意獎20名，獲獎作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行為期一周的公示。

　　1．參加本次邁瑞鉑廣告語征集的所有人士，請?jiān)趨①惽白屑?xì)閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。

　　2．參賽廣告語必須是原創(chuàng)之作，提交資料必須真實(shí)。入選作品如被發(fā)現(xiàn)系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權(quán)的，經(jīng)查屬實(shí)后，主辦方有權(quán)取消該作品的獲獎資格，并追回獎金，由此引起的全部法律責(zé)任由該作品的遞交人承擔(dān)。

　　3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權(quán)采取任何方式對參賽作品的部分或全部進(jìn)行使用，且無須再行支付稿酬。獲獎作品著作權(quán)歸屬參賽者，本條約定具有著作權(quán)許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權(quán)許可使用合同。

　　4．在符合法律規(guī)定的情況下，本次廣告語征集的解釋權(quán)歸主辦方邁瑞鉑所有。

　　頒獎時間另行通知。

廣告活動策劃14

　　一、活動背景

　　近期，校園小廣告鋪天蓋地，久治不絕，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族熱愛勞動的光榮傳統(tǒng)，增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動的意識，進(jìn)一步加深愛校榮校觀念，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境，我部決定聯(lián)合全校各系志愿者，清理小廣告，并擴(kuò)大宣傳力度，使張貼小廣告的危害性深入每一個學(xué)子之心。

　　二、活動目的

　　1、為全院師生營造一個良好的校園環(huán)境

　　2、使粘貼小廣告的危害深入人心，倡導(dǎo)對校園小廣告說“不”

　　3、進(jìn)一步加深同學(xué)們的榮校愛校觀念

　　三、活動主題

　　“愛我華科，美我校園”

　　四、活動時間

　　20xx年5月28日（周六）

　　五、活動地點(diǎn)

　　華北科技學(xué)院北校中區(qū)、北區(qū)

　　六、活動參與者

　　全院志愿者

　　七、前期策劃

　　1、通知各活動參與單位負(fù)責(zé)人，并商討活動計劃和交換雙方意見

　　2、召開會議，討論活動計劃，確定活動人數(shù)、活動內(nèi)容和活動分工

　　3、分工后，各組指派小組負(fù)責(zé)人到相關(guān)活動地點(diǎn)了解小廣告主要位置

　　4、活動宣傳形式：宣傳單、海報、展板等

　　八、活動工具

　　手套、鏟刀、刀子、刷子、水桶、抹布、掃把、板凳、垃圾袋等工具若干

　　九、活動內(nèi)容

　　1、清理中區(qū)、北區(qū)張貼欄、取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線桿、樹桿上的廣告

　　2、統(tǒng)計中區(qū)和北區(qū)的小廣告

　　3、宣傳張貼小廣告的`危害性（宣傳海報、展板2塊）

　　4、懸掛警示牌（《禁止張貼小廣告》）

　　5、協(xié)請校園電視臺、校園之聲廣播站對此活動進(jìn)行報道，呼吁大家從自身做起，保護(hù)校園環(huán)境

　　十、活動安排

　　1、全體活動人員在中區(qū)籃球場集合，清點(diǎn)人數(shù)，并發(fā)放工具

　　2、活動負(fù)責(zé)人講話，通告注意事項(xiàng)

　　3、根據(jù)之前分工，分頭行動，清除小廣告，并懸掛警示牌

　　4、活動完畢，隊(duì)伍集結(jié)在中區(qū)籃球場，收拾工具，打道回府

　　5、活動過程，指派相關(guān)人采集照片，為活動總結(jié)做好準(zhǔn)備

　　6、 “有志青年”雜志社對活動進(jìn)行報道

　　7、學(xué)校廣播此次活動，鼓勵大家愛護(hù)學(xué)校環(huán)境

　　8、中區(qū)中心噴泉處擺放展板、宿舍樓張貼宣傳海報

　　十一、注意事項(xiàng)

　　1、參加活動的志愿者須遵守活動紀(jì)律，確�；顒佑行蜻M(jìn)行

　　2、考慮天氣情況，確保活動順利進(jìn)行

　　3、注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟”人員的安全問題

　　4、統(tǒng)一穿著校服，戴志愿者帽（如天熱可不予考慮）

　　5、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創(chuàng)可貼！

廣告活動策劃15

　　在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)！

　　作為一個銷售國內(nèi)化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路，雖然我的想法過于宏大，自己也無法完成，但是我想我會努力的：

　　一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

　　隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。XX年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達(dá)41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

　　正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強(qiáng)的競爭力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn)，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。

　　二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：

　　我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國際市場，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

　　1、品牌知名度低：

　　目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲�外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)�，從而�?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。

　　2、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

　　化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

　　雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：

　　1、消費(fèi)者偏好：

　　國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2、5％。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。

　　2、成本價格：

　　國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的.數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

　　三、媒介策略：

　　（一）廣告市場：全國

　�。ǘ�）廣告目標(biāo)

　　1、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。

　　2、擴(kuò)大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。

　　3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。

　�。ㄈ�）廣告目標(biāo)群

　　1、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

　　2、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩雪”，“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。

　　3、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

　　四、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)：

　　我國已經(jīng)入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。

　　1、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

　　在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾，以達(dá)到雙贏。

　　2、進(jìn)行正確的市場定位：

　　目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機(jī)會占領(lǐng)中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。

　　3、注重品牌宣傳：

　　廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。

　　4、提高科技水平：

　　化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點(diǎn)。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力。科技水平低已經(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅(jiān)實(shí)的基矗

　　現(xiàn)在中國加入wto以后，中國面臨的挑戰(zhàn)十分巨大，所以我們必須要及時的調(diào)整我們的戰(zhàn)略，必須要在新形勢的情況下實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)的快速增長，我相信我們的民族企業(yè)會在競爭中逐漸取得勝利的！相信我國的化妝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌！

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