一篇好廣告文案是怎樣寫出來的

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，越來越多人鐘情于發(fā)布文案，文案用以分享自己生活中值得紀(jì)念的小確幸。究竟什么樣的文案才是好的文案呢？以下是小編收集整理的一篇好廣告文案是怎樣寫出來的，歡迎閱讀與收藏。

　　首先你要先消化產(chǎn)品與市場的資料，然后你用不要超過20～30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十幾個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。

　　緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者來承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“讓你省下10塊錢”來的有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

　　有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可以延伸成系列廣告的能力要很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，淡然處之的消費(fèi)者。

　　每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫的好，廣告勝利了70%～90％，標(biāo)題的創(chuàng)意要把握三個(gè)基本點(diǎn)：

　　故事性

　　標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人們認(rèn)真讀以一下子就想到三菱。

　　臺(tái)灣的黑松飲料，“黑松就是快樂”，就讓黑松與快樂聯(lián)系在一起。

　　“泄停封”則借用了歌手謝霆鋒的名字。

　　運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如“果然”、“可惡”、“親愛的”、“一定”等就十分吸引人。

　　運(yùn)用版面創(chuàng)意。如98年的中國青年報(bào)就把其中的一個(gè)版面設(shè)計(jì)成了“和平”的字樣。

　　借助熟悉感。

　　借助寵物、美女、寶寶。（此三大類是廣告常用對(duì)象）

　　一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，

　　而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。

　　講事實(shí)，最經(jīng)典的奧格威創(chuàng)意的“當(dāng)勞斯萊斯在每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表”，文案中列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定要忌諱空調(diào)的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在的、具體的數(shù)字。國內(nèi)經(jīng)典的樂百氏廣告“27層凈化”也是有異曲同工之妙。

　　親切感，是指你一定要以朋友說的考期去寫文章：娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠、可親近。把你的這種氣質(zhì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買你的產(chǎn)品。比如可口可樂的“酷兒”系列廣告。

　　用真實(shí)的感情去寫。感動(dòng)自己的文字才有可能打動(dòng)其他人，比如“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”就是一個(gè)典型。

　　好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)人群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女兒、姐姐、妹妹等字眼；如果是孩子的媽媽，就要出現(xiàn)“媽媽”、“母親”等字眼；如果是男士，就出現(xiàn)“男人”字眼。

　　比如強(qiáng)生嬰兒系列產(chǎn)品都有關(guān)于“媽媽”的詞語。

　　別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。當(dāng)然，還是要盡量避免長的文案。

　　廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感覺。最好能夠給贈(zèng)品一個(gè)光輝的名字，像買柯達(dá)膠卷送愛情像框，就把一個(gè)普普通通的鏡框上升到了愛情。

　　如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。這方面，農(nóng)夫山泉的廣告一向是我們借鑒的楷模。

　　十一、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。

　　十二、切忌用很生僻的字，淡然，產(chǎn)品名稱最好也不要用。比如武漢有個(gè)電子產(chǎn)品叫“三茗”的產(chǎn)品，很多人不知道讀三明還是三矛。

　　十三、以下的字眼則可以常用不懈：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、真相、底細(xì)、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、今天明天等等；還有多用問句，多用動(dòng)詞，多用感嘆詞；文風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)�、所以，不僅、而且”等虛詞。如果以上講的還不清楚，可以參考“腦白金”的有關(guān)文案。

　　十四、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)做標(biāo)題。

　　十五、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)

　　學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

　　會(huì)編排。平面廣告最要求新聞?dòng)浾叩男�率，好的編輯，版面編排就格外引人注意�?/p>

　　能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

　　十六、證言廣告是有效的廣告之一，但一定要真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。三株和現(xiàn)今的保健品廣告幾乎都如此這樣操作，但由于虛假太多造成了人們的懷疑。所以這個(gè)方式要慎重。

　　十七、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn)。簡單、單純的承諾，說的賣點(diǎn)越多，越容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。如長舌婦般說一通除了讓人反感外就是更多的浪費(fèi)金錢。