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廣告活動策劃方案

時間:2023-08-29 18:15:02 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

廣告活動策劃方案(通用18篇)

  為了確保活動能無誤進行,就需要我們事先制定活動方案,活動方案可以對一個活動明確一個大概的方向。那么大家知道活動方案怎么寫才規(guī)范嗎?下面是小編精心整理的廣告活動策劃方案,僅供參考,歡迎大家閱讀。

廣告活動策劃方案(通用18篇)

  廣告活動策劃方案 1

  一、 廣告目的

  宣傳西育集團,推廣其品牌形象,使其深入人心,大家都來購買,提高經(jīng)濟效益

  二、 廣告特點與主題

  廣告上映時間為6月份,

  主要針對人群:育才學(xué)院的全體師生及工作人員

  主題:青春活力

  三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本

  場景百川廣場

  第一部分 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲

  鏡頭一 中景

  太陽火辣辣的炙烤著百川廣場,有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃

  鏡頭二 近景——全景 搖

  一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下,舌頭伸在外面,哈哈哈的

  一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

  鏡頭搖至一個收垃圾的老頭,背有點駝,正拖著一個大大的垃圾袋往前走

  鏡頭三 特寫

  老頭的嘴唇已經(jīng)起皮,滿頭大汗,抬頭看了看炙熱的太陽,眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

  老頭走到一個垃圾箱旁,伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子,擰開蓋子,嘗了一小口,突然沖向了天空

  第二部分 畫面色彩鮮艷

  鏡頭五 中景

  老頭從天而降,搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;

  鏡頭六 特寫

  周圍的花草樹木都變得有生機起來;

  鏡頭七 中近景

  周圍路人衣服的顏色很艷麗,看著周圍的變化很驚訝的表情;

  鏡頭八 中近景

  小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂)

  鏡頭九 全景

  周圍的.人扔掉太陽傘,跟隨小伙子一起跳,旁邊的小狗也跑來一起跳

  西育飲料的瓶子從天而降,被小伙子接住

  鏡頭十 近景

  小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

  廣告詞出來:西育帶你綠動整個夏天

  四、 效果預(yù)估與社會效益

  通過該廣告,西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳;例如育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳,擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

  五、 廣告預(yù)算方案

  拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

  廣告由育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣傳

  盒飯:100元

  六、 播出媒介:育才TV,育才校內(nèi)各大網(wǎng)站,

  七、 集團獨家冠名及贊助商榮譽

  獨家冠名:西南大學(xué)育才學(xué)院

  贊助商:天籟影視藝術(shù)學(xué)院

  贊助單位指定的品牌標志將在育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

  八、 其他類型回報

  購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動,例如買一贈一,買一瓶贈紙巾活動

  廣告活動策劃方案 2

  一、宣傳目的:

  為進一步推動公司的業(yè)界宣傳,提升公司在行業(yè)中的影響力,提高公司的知名度和美譽度,加快合作,彰顯實力,著眼未來,把握機遇,在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務(wù)的宗旨。同時也打開市場,讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。

  因此,本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面:

  1、完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。

  2、適時地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

  3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。

  二、宣傳策略:

  A、預(yù)熱階段:10月15,16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期,提高公司知名度,利用媒介,可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。

  B、初期階段:(品牌形象樹立及概念滲透期)17號,

  (1)對公司整體形象進行宣傳,挑選出公司形象代言人,重點報道,

  (2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會。

  C、高潮階段:18日上午,在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化,下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,現(xiàn)場免費服務(wù)有需要要的人,包括寫一些通知,啟示,宣傳標語等等。下午,對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說。

  D:結(jié)尾階段:利用19日一天,分析評估廣告投放效果,挖掘潛在客戶,整理宣傳資料,以及做好備份,記錄工作

  1、空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,地方媒體,縣市媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

  2、立體上方位宣傳:報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊

  3、在進行時空交叉,立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。

  三、宣傳要點:(新聞點)

  1、以“我辦事,你放心”為主題,進行前期的渲染工作,打出我們真誠服務(wù)的宗旨

  2、通過報紙,網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳,初步在人們心中留有印象,提高了公司的知名度

  3、利用對形象代言人的重點報道,以一個熱點新聞來炒作,進行攻勢。穩(wěn)固公司形象。

  4、免費的現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感,也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

  5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,把活動推向高潮,讓更多的人參與進來。

  6、通過宣傳,挖掘潛在客戶,吸納更多的有識之士加入,創(chuàng)立更多的合作方案。

  7、著重的宣傳,體現(xiàn)我們公司的.服務(wù)意識強,社會愛心,為公司奪得社會效益的最大回報

  四、新聞發(fā)布會:

  時間10月16日

  內(nèi)容:對公司性質(zhì)進行整體介紹,宣布后期會有活動目的:主要通過新聞界向社會傳遞信息,形成一個公眾期待的焦點

  五、宣傳與媒介形式:

  1、報紙:

  可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開辟專欄、專版,對麗水市食點秘書服務(wù)有限公司進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量的新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告

  2、電視臺

  制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。

  3、廣告小禮品

  設(shè)計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品(比如記事本、明信片、簽字筆等)在相關(guān)活動中贈送。

  4、網(wǎng)絡(luò)廣告:

  網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

  六、資金預(yù)算

  1.電視臺:10000元(中期階段以后開始逐步投入)

  2.報紙:8000元(中期階段以后開始逐步投入)

  3.戶外廣告費35000元(高潮階段開始投入)

  4.廣告小禮品1000元(中期階段開始購買)

  5.搭臺,音響租用4000元

  6.其他10000元(不可預(yù)見費用)

  總計:65000元

  一個成功的宣傳,應(yīng)整合運用廣告,公關(guān),實踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃,公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè),實行優(yōu)質(zhì)服務(wù),是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn),也是企業(yè)開展正當競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟,必須樹立名牌意識,用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象,才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

  廣告活動策劃方案 3

  活動名稱:

  “廣告與品牌”專題知識交流會

  活動地點:

  中華女子學(xué)院新樓第十二教室

  活動時間:

  12月10日(星期六)下午2:00——5:10

  主辦單位:

  中華女子學(xué)院營銷協(xié)會

  活動目的:

  1、爭取運用頭腦風(fēng)暴的方法達到信息共享,共同探索,共同進步的效果。

  2、通過學(xué)術(shù)交流,提高同學(xué)們在日常生活中運用營銷理念的意識。

  3、給對營銷知識感興趣的同學(xué)提供一個交流的平臺。

  4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。

  邀請社團:

  北京大學(xué)營銷協(xié)會

  財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟人協(xié)會

  北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟協(xié)會

  北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會

  北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)

  北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會

  北京農(nóng)業(yè)大學(xué)求職協(xié)會

  北京理工大學(xué)

  會議主題:

  名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用

  廣告,銷售與品牌

  廣告能增加品牌的價值

  電視廣告與名牌的樹立

  廣告與品牌銷量

  品牌忠誠度與廣告

  品牌的`市場占有率

  會議形式:

  以老師和學(xué)生做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報告為主要形式,融合現(xiàn)場互動交流,力求使大家在融洽,輕松的氛圍中暢所欲言。

  活動流程:

  時間 內(nèi)容

  2:00—3:00 特邀市場營銷方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告

  3:00—3:20 現(xiàn)場互動交流

  3:20—3:30 茶歇

  3:30—4:30 學(xué)生報告

  4:30—4:50 現(xiàn)場互動交流

  4:50—5:10 教授做總結(jié)報告

  廣告活動策劃方案 4

  一、廣告目的

  宣傳xx集團,宣傳品牌形象,深入人心,全部購買,提高經(jīng)濟效益。

  二、廣告功能和主題

  廣告放映時間是6月。

  主要針對人群:育才學(xué)院全體教師和職員。

  主題:青春的活力

  三、廣告拍攝子鏡頭腳本

  場景百川廣場

  第一部分:屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

  鏡頭1:重慶

  太陽火辣辣地曬著,烤著白川廣場,散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。路邊的樹和花草都被太陽曬黃了

  鏡頭2:近距離全景:搖晃

  一只小狗張開嘴趴在木椅子下面,把舌頭伸出來,哈哈哈

  穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

  照相機被收垃圾的老人搖晃著,背有點彎,正在拖著一個大垃圾袋

  鏡頭3:特寫

  老人的嘴唇已經(jīng)脫皮,整個臉被汗水浸濕,抬頭望著炎熱的'太陽,眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景

  老人走到垃圾桶旁邊,伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子,解開蓋子,品嘗了小口,突然沖上了天空

  第二部分:明亮的畫面

  鏡片5:重慶

  老人從天而降,變身為年輕的年輕人,穿上了彩色的沙灘褲子。

  鏡頭6:特寫

  周圍的花草樹木都變得生機勃勃。

  鏡片7:中根鏡

  周圍行人衣服的顏色很華麗,看到周圍的變化,露出驚訝的表情。

  鏡片8:中根鏡

  小伙子開始跳江南stye(同樣的背景音樂)

  鏡頭9:全景

  周圍的人丟下梁山,和小伙子一起跳舞,旁邊的小狗也齊刷刷地跑來,從天上跳下xx飲料的瓶子,被小伙子接住

  鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

  廣告詞出來了:xx整個夏天都帶你去綠色

  四、效果預(yù)測和社會效益

  通過這個廣告,xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼紙等媒體。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大規(guī)模宣傳,擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

  五、廣告預(yù)算方案

  拍攝器材設(shè)備由天推電影集團免費供應(yīng),后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網(wǎng)站、育才貼各大媒體網(wǎng)免費宣傳。便當:100元

  六、廣播媒體:

  育才電視、育才校內(nèi)各大網(wǎng)站,

  七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽

  獨家冠名:西南大學(xué)育才大學(xué)

  贊助商:千秋電影藝術(shù)學(xué)院

  贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網(wǎng)、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會

  八、其他類型的收入

  購買本產(chǎn)品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶,買一瓶紙巾就可以了。

  廣告活動策劃方案 5

  一、前言

  本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做進取的策劃。

  液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競爭市場。xx作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位,然而,根據(jù)分析,xx平板液晶電視的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會盡努力來為xx平板液晶創(chuàng)造更大的商機。

  二、廣告商品

  xx平板液晶電視

  三、廣告目的

  1、促進指名購買

  2、強化商品特性

  3、傳播影響程度:知名D了解D信服D行動。

  四、市場背景分析

  (一)目標市場:普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者,老少皆宜,滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

  (二)消費偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,采取以很高的性價比來吸引人們,與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

 。ㄈ┵徺I模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

 。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是經(jīng)過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依靠的媒體應(yīng)當是前兩者。

 。ㄎ澹└偁帬顩r:目前市場上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國內(nèi)品牌主要有海信,長虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

 。┙Y(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰(zhàn)并存。僅有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

  五、廣告期間

  20xx年7月—20xx年7月

  六、廣告區(qū)域

  全國各大城市

  七、廣告對象

  一般大眾家庭

  八、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場策略)

 。ㄒ唬┦袌鰻I銷目標:根據(jù)市場背景分析的.結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要到達的目標。目標應(yīng)當具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求到達¥xx萬元,市場占有率力求到達xx%。

 。ǘ┊a(chǎn)品定位:

 。ㄈ┊a(chǎn)品分析:

 。ㄋ模└偁帉ο螅焊偁帉κ质钦l?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情景?

  八、廣告策略

  針對消費者方面:

  1、針對各階層消費者,運用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。

  2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間插播xx平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。

  3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。

  九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

 。ㄒ唬⿵V告牌的廣告資料

  廣告語:xx平板液晶電視,

  廣告牌:

 。ǘ╇娨晱V告策劃

  在電視臺的黃金時間播出:

  畫面:

 。ㄈ⿵V播形式

  廣播資料就是介紹xx平板液晶電視,請xx集團的經(jīng)理,做一個xx平板液晶電視專題采訪。

  廣告活動策劃方案 6

  【背景分析】

  “澳門豆撈”——一種全新的美食概念,自從登陸富陽市場以來,通過富陽日報和富陽電臺的廣告、新聞宣傳,可謂是帶動了富陽餐飲的根本性變革,其品牌在業(yè)界也有了相當?shù)挠绊懥Α!鞍拈T豆撈”秉承澳門火鍋之精華,容納現(xiàn)代都市之時尚,一脈相承的古老秘方,加上現(xiàn)代技術(shù)的科學(xué)配制,熬出一鍋神奇的“豆撈特色鍋底”,造就了具有都市風(fēng)情特色的現(xiàn)代火鍋文化。

  澳門豆撈富陽店開業(yè)一周年以來,店面紅火,與原澳門豆撈富陽店開業(yè)時,通過報紙等宣傳而生意火爆的情況相同。但由于宣傳停止和店家的營銷活動沒有搞好,導(dǎo)致原澳門豆撈店的經(jīng)營日漸慘淡,最后淡出富陽飲食業(yè)。因此,針對富陽人在飲食方面喜好新花樣和消費從眾心理,我們對原澳門豆撈店的營銷推廣手段進行分析,整理出以下幾點:

  1、沒有提煉出自身特色且獨有的賣點及摸清消費者求新從眾的消費心理。

  2、宣傳手段過于強硬,以硬性廣告居多。

  3、最關(guān)鍵的問題在于沒有長期系統(tǒng)性的廣告宣傳,在收到一定宣傳效果后就放棄宣傳,導(dǎo)致消費者對其的注意力下降,很快被其他一些新的餐飲店所代替。

  在分析完店宣傳推廣手段后,我們針對澳門豆撈店進行STOW分析。

  S(優(yōu)勢):

  1、屬于富陽高檔火鍋店中的帶頭人,原澳門豆撈的'經(jīng)營也使富陽人對其有所了解。

  2、地理位置處于富陽高檔餐飲集中地。

  3、特色鮮明,海鮮、營養(yǎng)、不上火等均為很好的賣點。

  4、停車方便。

  T(劣勢):

  1、澳門豆撈門店給人視覺沖擊力不強。

  2、面對國貿(mào)等新興的高檔餐飲門店和如聚仙鍋等特色餐廳的競爭。

  3、現(xiàn)在的門店是以前因經(jīng)營不善而關(guān)閉的門店,消費者存在一定的心理暗示。

  4、相對于鬧市區(qū)的餐飲店面交通不夠便捷。

  O(機會):

  1、屬于富陽高檔火鍋店的帶頭人。

  2、新店缺少宣傳,消費者對其沒有深入的了解。

  3、隨著時間的推移,消費者對營養(yǎng)火鍋的需求將會增大。

  W(威脅):

  1、新店到目前為止沒有廣告宣傳,在逐步削弱自己的核心競爭力。

  2、消費者對澳門豆撈的特點還沒有足夠的了解。

  3、在消費者對火鍋的需求增大后,出現(xiàn)了聚仙鍋、九百碗鍋莊等同類競爭者及模仿者。

  4、富陽的消費周期,新澳門豆撈富陽店可能會步入小肥羊、原澳門豆撈店由盛及衰的后塵。

  【消費者分析】

  在對澳門豆撈富陽店進行詳細分析后,我們又對富陽的消費者進行了一次分析,得出以下買點:

  1、味美價廉,夠上檔次

  2、新鮮(奇)食物、特色產(chǎn)品

  3、跟風(fēng)心理,人云亦云

  4、對身體有益,且自己有足夠了解

  【宣傳內(nèi)容及宣傳手段分析】

  根據(jù)澳門豆撈店狀況分析及消費者買點分析的情況,我們可以得出以下結(jié)論:

  1、現(xiàn)在所采取的宣傳推廣手段必須有一個明確的競爭核心,也就是澳門豆撈店的賣點核心。

  2、需要通過各種手段來教導(dǎo)及引導(dǎo)消費者,將澳門豆撈的好處傳達給消費者,讓其有足夠的了解。

  3、鞏固市場,避免消費周期出現(xiàn),通過各種活動、宣傳使消費者不斷產(chǎn)生消費新鮮感。

  4、對外推廣時建議主要內(nèi)容體現(xiàn)為“大眾消費、海鮮火鍋、營養(yǎng)健身、不上火”。

  【廣告宣傳】

  擯棄以往硬廣告的做法,以軟文、圖片、活動等多方面結(jié)合的形式,吸引消費者關(guān)注澳門豆撈。

  一、綜合宣傳

  綜合宣傳可以從澳門豆撈的物美價廉、就餐環(huán)境、料理品質(zhì)、特色賣點來做文章,讓消費者和同行信服驚嘆。

  這個欄目,可以結(jié)合廣告與記者采訪的形式來做,通過對澳門豆撈餐飲理念的詳細解釋,消費者能夠比較直觀地接受這個品牌。

  二、細化宣傳

  從記者或美食家的角度來剖析澳門豆撈的特別之處,相當于給消費者做一回“導(dǎo)吃”。小欄目可以用“走進澳門豆撈的廚房”“和澳門豆撈的服務(wù)生聊天”“澳門豆撈印象”等名頭,做足澳門豆撈的文化氛圍,又讓消費者感到親切。

  以上欄目宣傳,能夠相互呼應(yīng)又可以獨立成篇,目的是樹立澳門豆撈的品牌形象,鞏固澳門豆撈的市場分額,振興富陽的餐飲業(yè)。

  三、相關(guān)活動

 、俸ur節(jié)聯(lián)合其他海鮮酒店推出此活動,在富陽市區(qū)內(nèi)引起一次吃海鮮的熱潮。

 、跀z影征文征集與澳門豆撈有關(guān)的照片、故事,辟專門版塊刊登,入選作品的作者可獲得優(yōu)惠券。這個活動既可作為對廣告軟文的補充,又能充分吸引消費者共鳴和讀者群中的潛在消費群。

  廣告活動策劃方案 7

  一、活動時間:

  3月x日下午

  二、活動地點:

  南陽職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁

  三、活動參加人員:

  四、組織人:

  五、活動介紹:

  3月x日下午,我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。x、x,x,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來面目。

  六、收尾工作:

  清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

  七、活動的自我評估:

  總體來說我們這次活動的意義還是有達到,恢復(fù)了墻壁的整潔,提升了校園的形象。

  原因:

  1、準備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。

  2、分工明確:每個人有各自負責(zé)的.地方、合理分配工作。

  3、帶頭作用:各班委積極參與給同學(xué)們樹立典范,起到了模范帶頭作用。

  理由:

  1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)。

  2、在勞動中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。

  3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

  4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實在意義。

  八、活動的結(jié)果及意義:

  活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學(xué)互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動中提高了自己的能力,增強同學(xué)們之間的配合意識。

  廣告活動策劃方案 8

  我臺作為邳州市場起步最早、規(guī)模最大、實力最強、經(jīng)驗最多、人脈最廣的綜合性傳播媒體,為進一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間,本著做大市場、做強產(chǎn)業(yè)、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟的思路,重新劃分市場、整合資源、積攢實力,擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

  一、優(yōu)勢分析

  (1)自身頻道欄目資源豐富,優(yōu)勢互補,各種媒體宣傳手段全覆蓋。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個:邳州新聞頻道、綜藝頻道、城市頻道;兩個電臺頻率:邳州新聞頻率、邳州交通頻率;一家報社:邳州日報社;一家網(wǎng)站:邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視、電臺、報社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果,將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟效益。

 。2)人才資源儲備豐富,運營模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè)、富經(jīng)驗的廣告創(chuàng)新型人才,這樣一支專業(yè)的人才隊伍,具有無限的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿ΑN覀儞碛须娨、電臺、報社、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運營管理經(jīng)驗,投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實的保證。

 。3)社會公共關(guān)系資源豐富,擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體。電視、電臺、報社、網(wǎng)站的品牌廣告,經(jīng)過多年的運營,其社會影響力大、知名度響、認可率高,發(fā)展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶。公司的.成立將填補四大媒體現(xiàn)有廣告市場的空白,給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍、更專業(yè)的特色服務(wù)。

  二、目標定位

  立足邳州,面向全國,瞄準廣告文化傳播市場。按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),業(yè)務(wù)獨立,市場運作”的模式運行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌,綜合現(xiàn)有的電視、電臺、報社、網(wǎng)站等媒介資源,進行整合營銷傳播,把各個“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來,從而達到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場,促進廣告經(jīng)營額將不斷攀升。

  三、經(jīng)營范圍

  公司在“堅持正確導(dǎo)向,打造品牌力量”的總原則下,開展各項經(jīng)營活動。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設(shè)計發(fā)布、電視電臺廣告設(shè)計、制作、包裝、播出、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作、發(fā)布、代理等服務(wù)為一體的綜合性文化傳播企業(yè)。

 。1)承接廣電文化藝術(shù)活動策劃、企業(yè)形象設(shè)計、策劃、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù)。

 。2)國內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計、制作、發(fā)布、廣播電視音像制品經(jīng)營銷售,電視購物產(chǎn)品經(jīng)營銷售。

  四、組織架構(gòu)

 。1)領(lǐng)導(dǎo)組織:組織形式為有限責(zé)任公司,實行獨立核算、獨立經(jīng)營。設(shè)總經(jīng)理一名,副經(jīng)理若干,其人選由臺任免。公司后勤保障、財務(wù)管理應(yīng)遵守臺統(tǒng)一制定的管理、監(jiān)管規(guī)定。公司各項重大問題決2

  定需報臺審核批準。

 。2)部門設(shè)置:公司實行項目負責(zé)制,相關(guān)人選由公司選聘,報臺批準。

  策劃部

  策劃部的主要職責(zé)是:研究公司廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略;組織實施公關(guān)傳播活動,維護、提高公司廣告經(jīng)營的品牌形象,拉動廣告銷售;策劃實施市場推廣活動及營銷方案,加強與廣告客戶及社會各界的面對面交流,促進廣告銷售。

  市場營銷部

  市場營銷部的主要職責(zé)是:創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計,組織實施公司廣告產(chǎn)品體系和價格體系;全面負責(zé)廣告客戶的營銷、服務(wù)與管理。監(jiān)審部

  監(jiān)審部的主要職責(zé)是:負責(zé)邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查、編輯、播出,確保邳州市廣播電視臺發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會公德;同時負責(zé)廣告合同(廣告編播單)的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測反饋,發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。

  包裝部

  包裝部的主要職責(zé)是:負責(zé)各類音像制品、廣告作品、電視購物產(chǎn)品的包裝、制作、播出。

  客服部

  客服部的主要職責(zé)是:負責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動和客戶的售后保障服務(wù)。

  五、資金來源

  公司由邳州廣播電視臺投資創(chuàng)建。公司在完成定格上繳費用的基礎(chǔ)上,各項支出由公司自行規(guī)定,報臺備案。

  六、資金用途

  主要用于人員成本、業(yè)務(wù)開發(fā)等與經(jīng)營直接相關(guān)的項目往來等。

  七、風(fēng)險分析

 。1)公司成立后,將面臨人員招聘、新業(yè)務(wù)開發(fā)、管理機制建立和人員磨合等問題;

  (2)邳州廣告市場日漸成熟,現(xiàn)有市場被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù),行業(yè)內(nèi)競爭激烈。一旦公司進駐市場,將會對小型廣告企業(yè)帶來巨大的利益影響,有可能引發(fā)競爭對手的惡意打壓。

  在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過程中,如不能有效解決上述問題,將可能對公司的運營造成不利影響。

  廣告活動策劃方案 9

  一、前言

  甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表,正在為越來越多的人所接受和喜歡,可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠遠無法滿足人們的消費需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè),到處充斥著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店,品種簡單類同,風(fēng)格千篇一律,毫無內(nèi)涵,毫無新意,已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國,中國則以廣東為最,博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久,中式甜品以新鮮水果、藥材為主,兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告策劃案的主要目的就是針對北方地區(qū),在北方地區(qū)普及滿記甜品,發(fā)揚中國甜品文化。

  二、市場分析

  1、市場概況

  隨著人們生活水平的提高,對生活質(zhì)量的要求也越來越高,“吃”已不僅僅是為了吃得飽,還要吃得美味、吃得健康、吃得時尚。所以,衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng),卻不過時,更因其與人們生活息息相關(guān),永遠都有市場。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表,正在為越來越多的人所接受和喜歡,可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠遠無法滿足人們的消費需要。放眼國內(nèi)甜品業(yè),到處充斥著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店,品種簡單類同,風(fēng)格千篇一律,毫無內(nèi)涵,毫無新意,已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”,其實,世界甜品之都就在中國,中國則以廣東為最,博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久,中式甜品在國內(nèi)的市場是非常大的。本商品的主要消費者在南方居多,因為他們的生活習(xí)慣,而在北方,由于氣候原因喜好甜品的不多,一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、CBD附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購買量年輕的白領(lǐng)居多,大概一天消費一次,學(xué)生和兒童大多在每個節(jié)假日消費一次。

  2、市場的構(gòu)成:在內(nèi)地,不像香港各種甜品店林立,有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品,但是大多分布在南方城市,北方城市只有北京,普及率較低。有很大發(fā)展空間。但不久香港的`另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會進駐南方城市,所以滿記應(yīng)該著手在北方多開分店,提高市場占有率。

  3、市場構(gòu)成的特性:甜品業(yè)在北方有季節(jié)性,北方冬季寒冷,很少有人吃甜品,所以冬季是淡季,旺季在夏季。

  三、產(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品特性分析

  原料專業(yè),放心更多。滿記甜品完全采用新鮮食材現(xiàn)場制作,無任何防腐劑等對人體有害物質(zhì),更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質(zhì)素及提升營運效益,集團自置中央食物制造工場、生果處理倉及物流運輸車隊,一切營運所涉及的生產(chǎn)、運送、銷售皆自行包辦處理,不假外求。累積多年的營運經(jīng)驗,集團營運模式已趨向系統(tǒng)化,其中包括成本控制、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等,每個細節(jié)部分均力求一絲不茍;產(chǎn)品更推陳出新,不斷改進及創(chuàng)新,確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。在價格上滿記甜品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品,但與其服務(wù)是成正比的。

  2、產(chǎn)品的品牌形象分析

  香港滿記甜品集團自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以后,由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店,深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛戴,更獲國內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞!簼M記甜品』已成為一個『甜品品牌』。

  3、產(chǎn)品定位分析

  鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場,滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點,甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。

  四、廣告策略

  1、廣告心理策略

 、賳酒鹣M者的注意:廣告界流行一句行話:“如果你的廣告能引起人們的注意,則推銷商品的任務(wù)已成功了一半。”廣告有五大引人注目的原則:大物體比小物體顯眼;活動的物體比靜止的物體醒目;彩色的物體比黑白的物體引人注目;圓形比方形更顯眼;人本身是最顯眼的,可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié),或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。

 、趩l(fā)消費者的聯(lián)想:客觀事物都是相互聯(lián)系的,聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。例如,在日常生活中,人們看到火爐會想到溫暖,看到紅果會想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯(lián)想,要通過對素材的細致加工,利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,以比擬的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯(lián)想,從而加深對商品的認識,激發(fā)對商品的興趣,形成一定的態(tài)度和行動?梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫面來表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。

 、壅f服消費者去行動:

  讓消費者認為他需要滿記甜品,讓顧客信賴滿記,服務(wù)至上,性價比高,試想,炎炎夏日,驕陽似火,三五好友相約甜品店,點上兩份冰凍椰汁西米露,幾碗絢彩紅豆冰,喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊,清涼消暑,可謂人生得意之時;冬日午后,寒風(fēng)嘯嘯,男女情侶躲進甜品屋,要上一碗香滑芝麻糊,配上兩杯熱熱的檸樂,輕啖細品,暖胃暖心,當為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費者帶來多美好的生活體驗,有助于說服消費者來滿記消費。

  2、廣告定位策略

  所謂定位,就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個特定的位置,這個位置只為你的產(chǎn)品所獨占而其他同類產(chǎn)品則不可能擁有。

  ①產(chǎn)品定位:以新鮮食材為基礎(chǔ)的健康甜品。

  ②市場定位:面向一群年青及新中產(chǎn)之消費市場,偏向年輕、時尚的美味。

 、燮髽I(yè)定位:累積多年的營運經(jīng)驗,集團營運模式已趨向系統(tǒng)化,其中包括成本控制、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等,每個細節(jié)部分均力求一絲不茍;產(chǎn)品更推陳出新,不斷改進及創(chuàng)新,確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。

 、苜|(zhì)量定位:嚴格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生,力求百分之百新鮮。

  ⑤價格定位:價位在同類甜品行業(yè)中偏高。

 、抻^念定位:美味也可以時尚

  ⑦形象定位:針對全球性市場策略,一套全新滿記甜品視覺系統(tǒng)應(yīng)運而生,繼而向更大更新之亞洲市場進發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場,滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點,甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。

 、喙δ芏ㄎ唬盒蓍e、避暑

 、岱⻊(wù)定位:高檔次服務(wù)

  3、廣告規(guī)劃策略

  (1)市場調(diào)查:

 、儆绊懯袌稣{(diào)查因素和市場政策法規(guī)調(diào)查

  ②市場供求關(guān)系與市場容量調(diào)查

 、凼袌龈偁幮哉{(diào)查

  ④市場產(chǎn)品調(diào)查

 、輳V告活動調(diào)查

 。2)設(shè)計調(diào)查問卷,按照簡明性、漸進性、代表性、可評價性、確定性的要求。

  (3)確定廣告主題

  (4)廣告預(yù)算

  4、廣告創(chuàng)意策略

  廣告創(chuàng)意要立于真實,突出個性,以小見大,刪繁就簡,注重文采,以情動人,意在言外,出奇制勝。有逆向思考法、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā)、自由發(fā)揮法、頭腦風(fēng)暴法等等。運用這些方法來設(shè)計一個很好的廣告創(chuàng)意。

  五、廣告實施計劃

  1、廣告宣傳可以運用各種廣告媒體:

  (1)報紙傳播的優(yōu)勢:傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性,閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強、便于保存和查找、傳播費用較低。弱點就是時效性短、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限、色澤較差,缺乏動感。

  (2)雜志傳播的優(yōu)勢:時效性強、針對性強、印刷精美、表現(xiàn)力強。弱點就是出版周期長、聲勢小、理解能力受限、色澤較差,缺乏動感。

 。3)廣播傳播的優(yōu)勢:傳播面廣、傳播迅速、感染力強、多種功能,弱點就是傳播效果稍縱即逝,耳過不留,信息的存儲性差。聽眾受節(jié)目順序限制,只能被動接受既定的內(nèi)容,選擇性差。廣播只有聲音,沒有文字和圖像,聽眾的注意力容易分散。

  (4)電視傳播的優(yōu)勢有:視聽結(jié)合傳達效果好,即時性強,有現(xiàn)場感,傳播迅速,影響面大,多種功能、娛樂性強。弱點就是傳播效果稍縱即逝,信息的存儲性差,記錄不變也難以查詢,受時間順序的限制,加上受場地、設(shè)備條件的限制,使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。

 。5)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有:范圍廣泛,超越時空,高度開放,雙向互動,個性化,多媒體,超文本,低成本。

 。6)還可以通過戶外廣告宣傳。

  2、效果佳的媒體組合形式有報紙與廣播媒體搭配,報紙與雜志媒體搭配,報紙與電視媒體搭配,報紙或電視與郵政媒體搭配,電視與廣播媒體搭配,郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配。

  3、廣告預(yù)算

  廣告預(yù)算的方法主要有:銷售百分比法,盈利百分比法,銷售單位法,廣告收盈遞增法,銷售收益遞減法,目標達成法,競爭對手法。

  廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種:按照廣告機能分配、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配、按照廣告時間分配、按照廣告商品分配。

  廣告活動策劃方案 10

  一、前言

  隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高,享受品的消費需要也大大的有所改善,啤酒經(jīng)過多年的研究,開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨,啤酒口感好,近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場,并且銷售在市場上也有很強烈的反映,適合大眾口味,讓人回味無窮,獨特之處,青島口味太濃了,有些人不適應(yīng),純生口味淡了一些。

  當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信,啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前,享受啤酒依然是最容易接受。

  愛喝“青島”和“純生”啤酒之間,啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

  二、市場背景:

  1、據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒;

  2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng);

  因為啤酒的市場演進的發(fā)展到可開發(fā)的市場,同時預(yù)計市場的起始日期(普及25%)速度的來臨。

  3、商業(yè)機會:

  (1)20xx年開入始進消費者市場,消費規(guī)模受挫甚

 。2)20xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相,但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù),受到復(fù)蘇的假象只是暫時,并不是長久的

  因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn),但是在不穩(wěn)定市場上上市的,因采取更好的方式的市場經(jīng)營政策,才有可能成功。

  4、市場成長:

 。1)純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受

 。2)青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的

  (3)啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

  5、消費這接受性:

 。1)消費者目前的是不容易喝醉的啤酒

 。2)味道太濃太淡消費都不喜歡

 。3)導(dǎo)入期以青少年朋友目標群必定事倍功半。

  因而,啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。

  三、商品分析

 。1)用途

  a、50~60歲的男性:每天一瓶啤酒、故作飲料。

  b、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的'節(jié)目。

 。2)命名:a、原名:提高商品的知名度,b、中文名:

 。3)包裝:采用亞洲的原味的設(shè)計

  (4)顏色:與天空相接——淡藍

 。5)口味:以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量:與青島相仿——500CM

 。6)價格:零售價定位:300之零售進價:2.80元、中盤價2.50元廠價2.30元

  (7)預(yù)故利之間

  a、開發(fā)期餓:貨本:10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

  b、成長期:或本15%利息5%費用18%純利7%

  四、市場分析

  1、設(shè)定對象:

 。1)18~45:現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,但喝多啤酒了也會不好的一面。

  (2)50~60歲:每天一瓶故作飲料。

  2、市場預(yù)估:

  a、導(dǎo)入期市場量:以18~45歲的青少年為目標,其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31.5萬人

  b、成長期市場量:加上50~60歲老年朋友為目標,110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

  3、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即

  20xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)

  年度以:100加36000=37000(瓶)

  五、競爭環(huán)境

  1、廠牌

  a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ),味道有些濃是很大競爭。

  b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

  2、競爭分析:

  a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位

  b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期

  c、以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

  3、銷售地域

  (1)中等城市為主力,一般城市為次要,

  (2)以超市零售,商場較多的地方,廣西桂林河池,梧洲。

  4、營銷道路:廣西,桂林,梧洲,河池南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營

  5、消費者的研究:

 。1)動機

  (2)朋友聚會

 。3)當作飲料

 。4)性格:很關(guān)心,沒有時間或工作繁忙是借酒消愁

 。5)影響:廣告,雜志,朋友介紹

 。6)購買因素:a朋友的聚會和聚餐

  6、有利點和不利點:

  有利點:

 。1)消費者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險

 。2)啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。

  不利點:

 。1)現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手,有的是有著很多年歷史

 。2)廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

  六、廣告策略

  1、廣告建議:

 。1)廣告的概念:味道太濃消費者都不太喜歡

  (2)設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求;增強廣告的記憶。

  廣告主題:著重體現(xiàn)啤酒的口感好,他的香味迷人,合適于大眾的口味讓人精神好。

  2、廣告的創(chuàng)意:

  1)、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高,雖知道在行使的時候他很不注意到遠出會出來一個小孩,當他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上,而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了,流露出很多的泡泡,還有那濃濃的小麥的味道,四處飄散,在田間的農(nóng)民問到這種味道時隨著這種味道而來,一看好多啤酒他的香迷住了他們,他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力,雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完,而且不停的說啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。

  2)、一天小強的哥哥心情很不好,一天躲在家里不出房間,正個人都失落及了,雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶啤酒他們以為是飲料于是就那回家里,他們很高興的打開他,雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝,那冰冰的感覺很舒服,他整個人都精神起來,喝了一口還想喝,雖知道他全部喝完了,他的弟弟很生氣,就麻了他,兩兄弟吵了起來,鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看,也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了,于是他們發(fā)誓以后一定要把啤酒全部買回來,弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買啤酒,他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽啤酒永遠是朋友。

  七、廣告的實施期:

  20xx年x月。

  八、廣告媒體預(yù)策:

  用電視媒體和報紙還有網(wǎng)上。

  九、廣告的預(yù)算:

  花費80萬元的資金進行分配

  十、廣告播出時段:

  廣告將在黃金時段播出

  廣告活動策劃方案 11

  (一)前言

  簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。

  (二)市場分析

  市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容:

  1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況;

  2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何;

  3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

  (三)產(chǎn)品分析

  被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:

  1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;

  2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。

  (四)銷售分析

  銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:

  1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

  2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;

  3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

  (五)企業(yè)目標

  企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標,可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達到銷售和盈利目標的。

  (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

  為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:

  1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;

  2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;

  3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;

  4.包裝策略:包裝的基調(diào)、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設(shè)計重點(文字、標志、色彩)等;

  6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。

  (七)阻礙分析

  根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

  (八)廣告戰(zhàn)略

  1.競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

  2.廣告目標:依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標,確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標。

  3.廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

  4.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

  5.廣告創(chuàng)作策略:即向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

  (九)公關(guān)戰(zhàn)略

  公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。

  (十)媒介戰(zhàn)略

  根據(jù)廣告的目標與對象,選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象,包括:

  1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;

  2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進行,分重點與非重點地區(qū);

  3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;

  4.媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什么日期、版面等;

  5.媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費用進行預(yù)算。

  (十一)廣告預(yù)算及分配

  必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,包括:

  1.調(diào)研、策劃費;

  2.廣告制作費;

  3.媒介使用費;

  4.促銷費、管理費;

  5.機動費等。

  (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

  根據(jù)上述各項綜合要求,分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP廣告的設(shè)計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的'統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

  (十三)廣告效果預(yù)測

  我們看到,廣告策劃是一個全方位的謀略活動,如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴肅、科學(xué)、負責(zé)的態(tài)度對待它,決不能想當然、閉門造車,或馬馬虎虎應(yīng)付了事。

  同時,我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,以及各種商品的有關(guān)知識。

  目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

  廣告活動策劃方案 12

  轉(zhuǎn)眼間12月的腳步臨近,雙十二網(wǎng)購狂歡盛宴即將拉開帷幕,在這個全民狂歡的網(wǎng)購節(jié)日里,為吸引廣大微店主及消費者對愛優(yōu)微的.關(guān)注,從而提升愛優(yōu)微客戶入駐率及網(wǎng)站流量,就雙十二特別做以下策劃方案,為目標商家和消費者烹飪饕餮盛宴。

  一、目標人群:

  1、微店主。

 、佟∫讶腭v愛優(yōu)微,渴望提升微店流量及銷量;

  ② 未入駐愛優(yōu)微,渴望獲得宣傳推廣;

  ③ 剛開店新手,渴望獲得微店運營推廣相關(guān)經(jīng)驗。

  2、消費者。

  ① 購物達人,渴望獲得節(jié)日折扣;

  ② 普通消費者,渴望獲得節(jié)日驚喜;

 、邸∥⒌曛,渴望借節(jié)日之際儲備貨源。

  二、雙十二活動前期準備:

  打造雙十二狂歡專版,愛優(yōu)微首頁設(shè)置雙十二相關(guān)活動信息,包括活動海報,抽獎活動,促銷產(chǎn)品,輪播官方微信及貼吧相關(guān)雙十二活動信息及討論話題;借助微博及微信、QQ空間、朋友圈、QQ群等自媒體渠道,組織并傳播相關(guān)活動信息;并以雙十二為契機嗎,開創(chuàng)節(jié)日狂歡Party,預(yù)熱節(jié)日氣氛。

  三、活動時間:

  20xx年11月27日——20xx年12月15日

  四、活動主題

  要買節(jié)——愛優(yōu)微雙十二系列活動

  五、宣傳語:

  要買節(jié),就是要你好看——愛優(yōu)微,教您怎么省錢

  要了,要了,全要了——愛優(yōu)微,教您怎么省錢!

  誰說有錢才任性會花錢才任性——愛優(yōu)微,教您省錢!

  六、活動形式:

  消費者:

  1.限時搶購——分時段,限時搶購;

  2.分時段拍賣——高人氣單品,只此一天,1元起拍;

  3.轉(zhuǎn)發(fā)讓利,眾籌砍價——提供十件商品,活動從11月底開始,前期預(yù)熱,轉(zhuǎn)發(fā)一次降利一元。轉(zhuǎn)發(fā)越多,讓利越大。12月12日當天進行搶購。先到先得,售完為止;

  4.活動抽獎——愛優(yōu)微首頁設(shè)置抽獎頁面,雙十二當天開放抽獎權(quán)限,凡進入愛優(yōu)微首頁及其他頁面者,轉(zhuǎn)發(fā)活動信息到朋友圈、微博或者空間等SNS社交平臺者,皆有機會參與本次抽獎活動,每人每小時可獲得抽獎機會兩次;

  5.自媒體轉(zhuǎn)發(fā)——活動參與者參與愛優(yōu)微官方微博微信有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,將獲得活動抽獎機會,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越大,獲獎幾率越大。

  商家:

  a.報名參加以上四種形式的狂歡活動,可獲得相應(yīng)活動廣告位;

  b.活躍商家給予頁面置頂,提供商家鏈接頁面;

  c.商家可自行提供促銷方案,我們可根據(jù)商家量身定奪專題版塊進行宣傳。

  (活動說明:所有商家以活動贊助形式參與本次活動,愛優(yōu)微團隊將按照活動禮品價值安排相應(yīng)的廣告位,給力商家將獲得愛優(yōu)微免費入駐權(quán),實力商家將酌情考慮免保證金入駐愛優(yōu)微貨源網(wǎng))。

  七、自媒體專題策劃:

  1、微博話題:

  設(shè)置雙十二相關(guān)微博話題,積極鼓勵廣大網(wǎng)友、微店主及消費者積極參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題,從而擴大活動影響力;(此處可以是參與類話題,也可以是愛優(yōu)微轉(zhuǎn)發(fā)類活動信息)

  2、微信話題:

  搶紅包類,將活動信息設(shè)置為紅包鏈接,組織一定形式的微信群參與搶紅包,分為三到四次,金額為1.212、12.12,、121.2、1212元;

  征集一定形式禮品,鼓勵網(wǎng)友與微信互動,發(fā)起搖一搖等活動,搖折扣,搖禮品等;

  廣告活動策劃方案 13

  一、廣告目的

  宣傳西育集團,推廣其品牌形象,使其深入人心,大家都來購買,提高經(jīng)濟效益

  二、廣告特點與主題

  廣告上映時間為6月份,

  主要針對人群:育才學(xué)院的全體師生及工作人員

  主題:青春活力

  三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

  場景百川廣場

  第一部分畫面呈灰黃色調(diào)背景音是知了的叫聲

  鏡頭一中景

  太陽火辣辣的炙烤著百川廣場,有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃

  鏡頭二近景——全景搖

  一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下,舌頭伸在外面,哈哈哈的`一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

  鏡頭搖至一個收垃圾的老頭,背有點駝,正拖著一個大大的垃圾袋往前走

  鏡頭三特寫

  老頭的嘴唇已經(jīng)起皮,滿頭大汗,抬頭看了看炙熱的太陽,眼睛被刺眼的光照的睜不開

  鏡頭四中近景

  老頭走到一個垃圾箱旁,伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子,擰開蓋子,嘗了一小口,突然沖向了天空

  第二部分畫面色彩鮮艷

  鏡頭五中景

  老頭從天而降,搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;

  鏡頭六特寫

  周圍的花草樹木都變得有生機起來;

  鏡頭七中近景

  周圍路人衣服的顏色很艷麗,看著周圍的變化很驚訝的'表情;

  鏡頭八中近景

  小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂)

  鏡頭九全景

  周圍的人扔掉太陽傘,跟隨小伙子一起跳,旁邊的小狗也跑來一起跳

  西育飲料的瓶子從天而降,被小伙子接住

  鏡頭十近景

  小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

  廣告詞出來:西育帶你綠動整個夏天

  四、效果預(yù)估與社會效益

  通過該廣告,西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳;例如育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳,擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感。

  五、廣告預(yù)算方案

  拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作廣告由育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣傳

  盒飯:100元

  六、播出媒介:

  育才TV,育才校內(nèi)各大網(wǎng)站。

  七、集團獨家冠名及贊助商榮譽

  獨家冠名:西南大學(xué)育才學(xué)院

  贊助商:天籟影視藝術(shù)學(xué)院

  贊助單位指定的品牌標志將在育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

  八、其他類型回報

  購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動,例如買一贈一,買一瓶贈紙巾活動

  廣告活動策劃方案 14

  為了進一步強化廣告監(jiān)管職能,加大虛假違法廣告的整治力度,規(guī)范廣告經(jīng)營行為,維護廣大經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益,根據(jù)國家有關(guān)部門的文件精神,擬在8月下旬至9月中旬在全市開展虛假違法廣告整治月活動。為此,特制定如下方案:

  一、整治目標

  通過集中開展一個月的虛假違法廣告整治月活動,將情節(jié)嚴重、影響惡劣、群眾反映強烈的虛假違法廣告得到有效遏制,規(guī)范各類廣告經(jīng)營主體(特別是重點媒體單位)的廣告經(jīng)營行為,進一步完善和落實各項廣告監(jiān)管制度,促進廣告業(yè)的快速、健康發(fā)展,優(yōu)化全市經(jīng)濟環(huán)境。

  二、整治重點

 。ㄒ唬﹥煞N商品:藥品、保健食品。嚴厲查處發(fā)布虛假藥品、保健食品廣告的行為;以新聞形式發(fā)布虛假藥品、保健食品廣告,誤導(dǎo)消費者的行為;藥品、保健食品廣告中使用患者、消費者、專家的名義和形象作證明,尤其是利用社會公眾人物、患者、消費者、專家的名義和形象作證明的行為;藥品廣告夸大功能、保證療效的行為;保健食品廣告宣傳治療作用的行為;藥品廣告不明顯標注通用名稱的行為。

 。ǘ﹥深惙⻊(wù):廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)、電視購物服務(wù)。以醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進行健康講座的,不得在節(jié)目中宣傳治愈率、有效率;不得宣傳未經(jīng)醫(yī)療界普遍認定和采用的醫(yī)療方法;不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場或熱線溝通、交流的內(nèi)容;不得出現(xiàn)被介紹醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。

 。ㄈ┌朔N形式的虛假違法廣告:

  1、虛假價格宣傳。以“門店裝修”、“廠價直銷”、“清倉處理”、“換季(轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)產(chǎn))虧本處理”、“降價”、“打折”、“優(yōu)惠”、“大甩賣”等名義進行虛假宣傳,使消費者誤認為價格便宜。

  2、虛假承諾宣傳。以有獎、饋贈、讓利、包退包換等形式向消費者做出一定的承諾,達到刺激消費的目的,而廣告的內(nèi)容與相關(guān)的附加條件、實際兌現(xiàn)的獎品、贈品的數(shù)量、質(zhì)量、價格不一致,或者根本不兌現(xiàn)承諾。

  3、虛假信譽宣傳。一是利用人們認牌購物的心理,除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動以外,在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價的內(nèi)容。二是違背客觀事實,在廣告中對外謊稱“馳名商標”、“著名商標”、“名牌商品”、“知名品牌”、“通過質(zhì)量認證”、“無公害產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“消費者信得過產(chǎn)品”、“獲XX獎”等。

  4、虛假性能、功能宣傳。一是用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等對某種產(chǎn)品(服務(wù))的相關(guān)特征進行描述,使人產(chǎn)生誤解;二是直接或間接地夸大宣傳產(chǎn)品(服務(wù))的成份、質(zhì)量、性能、用途、功效等。

  5、虛假數(shù)據(jù)宣傳。廣告主憑空捏造產(chǎn)品銷量、成分含量、市場調(diào)查結(jié)果以及涉及性能、功能方面的數(shù)據(jù)或者使用模糊的、含混不清的數(shù)據(jù)概念來誤導(dǎo)公眾。

  6、在房地產(chǎn)廣告中進行違法的承諾宣傳。含有升值、投資回報、為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)事項的承諾。

  7、未依法經(jīng)過審查或登記擅自發(fā)布的廣告。如未經(jīng)工商行政管理部門登記領(lǐng)取《戶外廣告登記證》發(fā)布戶外廣告,未依法經(jīng)過有關(guān)廣告審查機關(guān)審查發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、種子、獸藥、煙草等廣告。

  8、利用新聞報道或?qū)0妗?、專題節(jié)目等形式變相地發(fā)布的虛假違法廣告。

  三、整治方法與步驟

 。ㄒ唬┬麄靼l(fā)動、自查自糾階段(8月20日-8月25日)。各地各相關(guān)職能部門要將這次虛假違法廣告整治月活動的意義和作用進行廣泛宣傳,召開所在地主要媒體和廣告經(jīng)營單位負責(zé)人會議,制定行之有效的整治方案,進行自查自糾。

 。ǘ┘胁樘庪A段(8月26日-9月14日)。各地相關(guān)職能部門要迅速組織力量,在各自的'職責(zé)范圍內(nèi),對轄區(qū)內(nèi)各種媒體發(fā)布的各類廣告進行一次全面清理清查,對發(fā)現(xiàn)的虛假違法廣告要從嚴、從快、從重處理。各級廣告監(jiān)管部門要積極進行指導(dǎo)與督辦。

  (三)總結(jié)檢查階段(9月15日-9月20日)。整治工作結(jié)束后,各地要對虛假違法廣告整治月活動所取得的成效加以認真的分析和總結(jié),對于管理過程中的漏洞要通過建立廣告長效監(jiān)管機制加以克服,做到防微杜漸。

  四、整治要求

 。ㄒ唬⿵娀M織與領(lǐng)導(dǎo)。成立荊州市虛假違法廣告整治月專項整治領(lǐng)導(dǎo)小組,分管副市長任組長,市政府協(xié)調(diào)此項工作的副秘書長任副組長,市委宣傳部、市工商局、市監(jiān)察局、市衛(wèi)生局、市藥監(jiān)局、市廣電局、市建委、市房產(chǎn)局、市教育局、市公安局、市新聞出版局的相關(guān)負責(zé)人為成員,領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,辦公地點設(shè)在市工商局。各地要進一步統(tǒng)一思想,充分認識到這次整治活動的重要意義,加強對整治工作的組織和領(lǐng)導(dǎo),成立相應(yīng)的機構(gòu),分管領(lǐng)導(dǎo)親自抓,同時結(jié)合自身的實際情況,制定切實可行的實施方案,確保整治工作取得實效。

  (二)各司其責(zé),加強部門間的信息溝通。各級宣傳部門應(yīng)加強對新聞媒體廣告導(dǎo)向的管理;工商部門負責(zé)組織專項整治工作的開展以及與各有關(guān)部門的協(xié)調(diào);新聞出版和廣電部門負責(zé)依法加強對報刊出版單位、廣播電視媒體的管理;建設(shè)、房產(chǎn)、教育、食品藥品監(jiān)管、衛(wèi)生等部門負責(zé)配合工商部門加大對廣告的監(jiān)管力度,制定措施,把好廣告準入關(guān);公安部門負責(zé)配合工商部門查處各類虛假違法廣告案件,對暴力抗法的,依法打擊,對利用廣告作虛假宣傳,涉嫌犯罪的行為要提前介入;監(jiān)察部門要加大對發(fā)布虛假違法廣告的新聞單位的負責(zé)人的追究力度,并將新聞單位遵守廣告法規(guī)的情況列為行風(fēng)評議的一個重要內(nèi)容。

 。ㄈ┘訌娛袌鲅膊榕c廣告監(jiān)測。相關(guān)部門要把廣告監(jiān)管工作納入日常工作的重要內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)問題,及時處理。廣告監(jiān)測機構(gòu)要對所屬轄區(qū)重點媒體發(fā)布各類廣告定期或不定期地進行監(jiān)測,及時發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告,增強整治工作的主動性。及時向社會發(fā)布虛假違法廣告警示,提高消費者防范和識別虛假違法廣告的能力。

  (四)加大對虛假違法廣告典型案件的查處力度。各地對監(jiān)測、檢查中發(fā)現(xiàn)的虛假違法廣告,要立即責(zé)令停止發(fā)布,并立案查處;對上級交辦、有關(guān)部門移交、外地轉(zhuǎn)辦的案件,要迅速立案,要抽調(diào)精兵強將進行調(diào)查取證,限時結(jié)案;對消費者投訴舉報的案件線索,要限時調(diào)查處理,做到件件有回音;對查處的典型虛假違法廣告案件,可以通過一定的形式予以曝光;對涉嫌犯虛假違法廣告罪的,要依照《行政執(zhí)法機關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》移送司法機關(guān)處理。

  廣告活動策劃方案 15

  一、活動要求

  模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康,聚焦時事熱點,具備一定思想深度。

  二、活動形式

  1、比賽分為采訪組和廣告組,各團支部推選一支代表隊,任選一種比賽形式參賽。

  2、代表隊人數(shù)不超過10人,有各自個性的隊名,自備背景音樂等道具。

  3、各代表隊表演時間不超過10分鐘。

  三、時間安排

  1、11月27日向各團支部傳達比賽相關(guān)事宜,切實在各團支部做好宣傳工作。

  2、11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單。

  3、12月4日進行廣告組比賽。

  4、12月5日進行采訪組比賽。

  5、12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。

  四、事務(wù)安排

  1、請宣傳部在12月3日前出一期海報,張貼在各寢室樓下宣傳欄處。

  2、11月27日召集各團支書開會,布置活動相關(guān)事宜,詳細講解活動要求及評分標準。

  3、11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室。

  4、11月29日各團支部上報參賽代表隊名稱,人員,隊長及其聯(lián)系方式。

  5、12月3日前邀請各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓。

  6、12月4日和5日進行比賽。

  7、12月4日和5日下午,請宣傳部負責(zé)會場的布置;文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人;學(xué)習(xí)部負責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團隊的到會情況;科研部負責(zé)比賽計分工作;女生部負責(zé)收發(fā)評分表;生活部負責(zé)評委老師的服務(wù)工作。

  五、評比

 。ㄒ)評委

  院團委競賽科科長王強老師、新聞系分團委書記陳玲老師、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師,以及新聞系分團委副書記佘夢丹同學(xué)、學(xué)生會主席陳博威同學(xué)。

  (二)獎項

  1、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名。

  2、兩個組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的.表演節(jié)目。

 。ㄈ)評分標準(評分表另附,分數(shù)精確到小數(shù)點后一位)

  1、主題明確,內(nèi)容積極健康。3分

  2、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理,符合人物身份,表現(xiàn)形式多樣、有新意;廣告的主題新穎,富有創(chuàng)意,有思想深度,時間緊湊。4分

  3、形式多種多樣,有創(chuàng)意,準備充分,借助多媒體等。2分

  4、效果良好,時間控制在10分鐘內(nèi),超時酌情扣分。1分

  六、記分

  1、選手最后得分為缺掉一個最高分與最低分,然后將分數(shù)相加后取平均值。

  2、前一支代表隊的分數(shù)由主持人在下一支代表隊表演完后公布。

  廣告活動策劃方案 16

  “講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應(yīng)用這一生動形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動的通知》要求,結(jié)合街辦實際,制定本方案。

  一、指導(dǎo)思想

  深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神,推進社會主義核心價值體系建設(shè),培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風(fēng)尚。著重圍繞培育社會主義核心價值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動,傳播先進文化,引領(lǐng)文明風(fēng)尚,弘揚正風(fēng)正氣,激發(fā)奮進力量,為推動全處科學(xué)發(fā)展、促進全處社會和諧營造良好氛圍。

  二、時間安排

  “講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動于今年3月正式啟動,并堅持長期開展。

  三、工作標準

  各社區(qū)、企事業(yè)單位都要按要求開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動,緊扣“講文明樹新風(fēng)”主題,設(shè)計制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告,確保全處宣傳有形象,公共場所有氛圍,重點地段有特色,形成規(guī)模,形成聲勢,形成廣泛的社會影響。具體要求是:

  1、專欄類:各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄,設(shè)計制作公益廣告宣傳欄。

  2、電子屏類:凡有電子屏的`社區(qū)、賓館、飯店、工商個體戶,都要堅持滾動播出文明創(chuàng)建宣傳標語。

  3、墻壁類:凡沿街、沿公路兩側(cè)的各類圍墻,都可用作公益廣告宣傳的陣地。

  四、工作要求

  “講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動,是全國文明城市創(chuàng)建的一個主要內(nèi)容之一。開展該項活動是一項長期性的工作任務(wù),各單位要高度重視,加強領(lǐng)導(dǎo),專人負責(zé),形成有效運行機制,推動工作落實。

 。ㄒ)強化組織領(lǐng)導(dǎo)。街辦成立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動領(lǐng)導(dǎo)小組,負責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實施、督促落實。各居村要高度重視,加強領(lǐng)導(dǎo),建立長效機制,確保“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動有序開展。

  (二)落實保障機制。各單位要在責(zé)任上落實,明確專人負責(zé);要在經(jīng)費上落實,在財力、物力上予以保障;要在創(chuàng)建的制度上落實,把文明創(chuàng)建的各項活動納入工作的議事日程。

 。ㄈ)注重關(guān)鍵工作。“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳,要與積極培育社會主義核心價值觀、社會道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識內(nèi)容緊密結(jié)合;要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,積極營造文明和諧良好氣氛。

  廣告活動策劃方案 17

  為認真貫徹落實中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠縣關(guān)于深入組織開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象,結(jié)合實際,特制定我局深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳實施方案。

  一、指導(dǎo)思想

  “講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運用這一生動形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,推進社會主義核心價值體系建設(shè),培育“知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過開展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動,努力提高廣大執(zhí)法人員的文明執(zhí)法素質(zhì),構(gòu)建和諧城管,可愛城管,促進社會和諧穩(wěn)定。

  二、組織領(lǐng)導(dǎo)

  為加強對公益廣告的的設(shè)置和發(fā)布進行指導(dǎo)和考評,全面推進公益廣告宣傳工作,決定成立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組,組成人員如下:

  組長:張志榮

  副組長:陳鋒、黃家祝

  成員:劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰

  領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,辦公室主任由黃家祝同志兼任。

  三、公益廣告宣傳時間和宣傳重點

  1、根據(jù)縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統(tǒng)一部署,我局于20xx年5月份啟動“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動,以后長期開展。

  2、公益廣告宣傳的重點是圍繞培育社會主義核心價值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容展開,與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,與“中國文夢”、“美麗中國”、“勤儉節(jié)約、反對浪費”等主題宣傳教育活動緊密結(jié)合,與我縣目前開展的“三城聯(lián)創(chuàng)”,以及打造“美好新定遠”工作緊密結(jié)合,與定城民情緊密結(jié)合,推出一批形式多樣的公益廣告,營造文明和諧的濃厚氛圍。

  四、任務(wù)分工

  1、各執(zhí)法中隊為本轄區(qū)內(nèi)的責(zé)任主體,負責(zé)對影響城市市容市貌的墻體戶外廣告、店招牌及道路兩側(cè)戶外廣告進行清理、整治和進一步規(guī)范工作。(執(zhí)法大隊)

  2、各執(zhí)法中隊要加大對本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管職能,加強對轄區(qū)內(nèi)戶外廣告、店牌店招等廣告的`巡查監(jiān)管,建立和完善廣告監(jiān)管巡查制度,定期或不定期組織開展巡查,并做好記錄,建立基本信息臺帳,對轄區(qū)違法廣告問題及早發(fā)現(xiàn)、及早制止、及早解決。(執(zhí)法大隊)

  3、負責(zé)與各家廣告公司協(xié)商,通知位于重要版面、黃金時段、顯著位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶外廣告牌等媒體電子顯示屏及各LED電子顯示屏設(shè)置產(chǎn)權(quán)單位,留一定比例畫面、一定時間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹新風(fēng)”內(nèi)容的公益廣告。持續(xù)刊播,形成規(guī)模,形成聲勢,形成廣泛社會影響。(執(zhí)法大隊)

  4、要求各建筑工地和廣告公司在申報設(shè)置大型戶外廣告時,原則上應(yīng)有三分之一以上的位置設(shè)置“講文明樹新風(fēng)”的內(nèi)容和全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。(市容股)

  5、加強戶外廣告的審核報批工作,特別是戶外公益廣告的審批與監(jiān)督管理工作。(市容股)

  6、負責(zé)落實城區(qū)內(nèi)大型戶外廣告公益廣告宣傳事宜,并按照合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則,牽頭組織在已有廣告位置選點或新建公益廣告載體,供各責(zé)任單位選用。(環(huán)美廣告公司)

  7、規(guī)劃城區(qū)內(nèi)公益廣告位的設(shè)置地點并制定符合規(guī)范要求的戶外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據(jù)地形地貌,科學(xué)設(shè)置,原則上要求在20平方米以上,單面鋼架防風(fēng)牌,畫面為噴繪布材質(zhì),畫布壽命為12個月(無大風(fēng)和人為破壞)。(環(huán)美廣告公司)

  8、加強對公益廣告設(shè)施的日常維護和管理,定期對戶外公益廣告進行檢查,發(fā)現(xiàn)褪色、破損、檔次較低和存在危險隱患等技術(shù)質(zhì)量問題應(yīng)當及時更換和修復(fù),不能維修、更換的應(yīng)予以拆除,確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規(guī)范。(環(huán)美廣告公司)

  9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施等設(shè)計制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告,宣傳內(nèi)容要緊扣“講文明樹新風(fēng)”的主題。(環(huán)美廣告公司)

  10、按照中共定遠縣委辦公室【20xx】43號文件要求,每月設(shè)計制作不少于2副的公益廣告通稿作品,供各單位無償選用。負責(zé)對電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場、主次干道、街巷、路名牌等戶外廣告媒介公益廣告宣傳進行指導(dǎo)和考評。(環(huán)美廣告公司)

  四、落實長效管理機制

  1、戶外公益廣告的發(fā)布實行事前備案。相關(guān)宣傳責(zé)任單位需要設(shè)置戶外公益廣告的,應(yīng)當提前7個工作日將宣傳內(nèi)容、設(shè)計要求等資料報到市容股審核批準,由縣文明辦統(tǒng)籌安排發(fā)布。

  2、戶外公益廣告發(fā)布后,應(yīng)當進行監(jiān)督管理。到期的戶外公益廣告由發(fā)布單位負責(zé)及時清理,屆時不清理的,由中隊責(zé)令限期拆除;逾期未拆除的,依法強制的拆除。戶外公益廣告畫面制作費用由發(fā)布單位承擔。

  3、縣城區(qū)各出入口和重要路段的固定戶外廣告設(shè)施每年發(fā)布公益廣告時間原則上不少于2個月;其他路段不得少于1個月;大型戶外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10%;所有“三面翻”廣告應(yīng)提供一面做公益廣告,一年內(nèi)至少更換兩次以上公益畫面。

  4、經(jīng)批準設(shè)置的公益廣告牌,應(yīng)長期用于公益廣告宣傳,不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將依法責(zé)令限期整改,逾期未整改,對該廣告牌予以拆除。

  5、廣告設(shè)施不得長期空置,凡空置的廣告設(shè)施的產(chǎn)權(quán)單位應(yīng)及時發(fā)布公益性廣告。

  6、戶外廣告設(shè)施所有人(使用人)在招租期間應(yīng)發(fā)布戶外公益廣告,戶外廣告招租內(nèi)容可以與戶外公益廣告同時發(fā)布,招租畫面應(yīng)當與戶外公益廣告的畫面、內(nèi)容相協(xié)調(diào),不得影響市容,不得使他人產(chǎn)生歧義。

  五、工作要求

 。ㄒ唬┨岣哒J識,加強領(lǐng)導(dǎo)。各中隊和相關(guān)單位要充分認識公益廣告宣傳活動的重要意義,切實加強組織領(lǐng)導(dǎo),確保完成城管執(zhí)法局承擔的任務(wù)。

 。ǘ┥钊氚l(fā)動,營造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式,通過日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹新風(fēng)”公益廣告工作的目的、意義,提高社會參與公益廣告宣傳的積極性和主動性;要通過座談會、講座等形式,組織城區(qū)內(nèi)的經(jīng)營業(yè)主和廣告經(jīng)營單位,學(xué)習(xí)現(xiàn)行法律、法規(guī)及相關(guān)文件精神,營造濃厚的宣傳氛圍。

 。ㄈ┘訌姸綄(dǎo),確保落實。各單位根據(jù)方案研究制定切實可行的具體措施,領(lǐng)導(dǎo)小組加強對活動開展情況的督促落實,定期不定期的對活動情況進行督察指導(dǎo),及時總結(jié)經(jīng)驗,以推動城市管理工作健康發(fā)展。

  廣告活動策劃方案 18

  一、廣告目的

  讓xx銀行品牌深入人心,成為廣大消費者首選品牌;為了建立xx銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,樹立xx銀行美譽度,以及xx銀行品牌的知名度;為了樹立xx銀行的營銷新觀念。

  二、廣告策略

  居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,讓居民極度反感,也嚴重影響了“創(chuàng)城”進程。因此,本廣告適時進入社區(qū),凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,而且也潛移默化地提升了居民的`精神文化生活。

  此舉是xx銀行牽公益事業(yè)之手,樹企業(yè)良好形象之舉,必定得到廣大市民的認可與贊許;

  此也是不失一次絕好的政府公關(guān),拉近了xx銀行與政府的距離;

  此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,注目率高,定為xx銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

  因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。

  三、廣告名稱

  社區(qū)便民信息服務(wù)欄

  四、廣告形式

  在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

  五、廣告規(guī)格及其材料

  1. 2.4mx1.2m本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方

  2. 1.0mx1.5m本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美

  六、廣告發(fā)布區(qū)域

  xx市城區(qū)共有xx等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。

  第一批重點發(fā)布在:xx社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。

  七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間

  50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū),每個社區(qū)設(shè)立2塊,時間為一年。

  八、廣告價格

  1.不銹鋼宣傳欄:2500元/個/年

  2.方管宣傳牌:500元/塊/年

  以上價格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。

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