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廣告活動策劃

時間:2024-08-10 10:49:13 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

關于廣告活動策劃錦集八篇

廣告活動策劃 篇1

  一、活動背景

關于廣告活動策劃錦集八篇

  和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學習環(huán)境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學校的環(huán)境,就是一名普通的學生也要對這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學習。

  二、活動主題

  文明校園,你我同行

  三、活動目的及意義

  徹底清除校園小廣告,實踐我班志愿服務宗旨。促進校園精神文明的建設,樹立當建設,立足身邊小事,改善校園環(huán)境,力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。

  四、活動時間

  20xx年5月10日

  五、活動地點

  咸寧學院溫泉校區(qū)宣傳欄、寢室樓、教學樓、食堂及各條主要校道8 f( R. B3 w) c

  六、活動對象

  基礎醫(yī)學院10臨床本二班全體成員

  七、活動流程

 、寤顒忧皽蕚涔ぷ麟A段

  1、安排兩到三名同學到校園內(nèi)了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;

  2、利用多種宣傳方法,先在班級內(nèi)進行宣傳,然后到學校各處進行宣傳,統(tǒng)計好班上參與名單;

  3、對參加此次活動的成員進行分組,總負責人為每個小組劃分工作區(qū)域,并在每一組中設立小組長,負責自己所在小組,小組負責人要準備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;

 、婊顒舆M行階段

  1、下午兩點在西區(qū)食堂前集合,各個小組長負責清點好本組人數(shù),確定人數(shù)到齊后,負責人強調(diào)有關注意事項和紀律;

  2、兩點半活動正式開始,各個小組長帶領小組成員出發(fā)前往劃分好的'清理區(qū)域進行清理;

  3、四點半活動結束,將垃圾全部帶走,并到食堂門后集中,簽到、交工具。

 、缁顒雍笃陔A段

  1、負責人為此次活動寫活動總結;

  2、參加活動的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動的不足之處和從中吸取的經(jīng)驗教訓。

  八、注意事項

  1、在活動的過程所有的成員要服從指揮,要有紀律性、組織性;

  2、小組長要起到通訊員的職責,及時匯報情況,好讓負責人有所準備;

  3、所帶工具要妥善保管好,認真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡,并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;

  4、要注意形象,報名參加的不準直掛名在玩,負責人要嚴格要求,要以學校的形象為重,注意安全;

  5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個人,更是10臨床本二班這個大集體。2 ?4 J) i8 X4 M8 I& P2 b

  活動預算

  1、水桶15個

  2、抹布30塊

  3、砂子100張

  4、小刀或鏟子30把

  5、垃圾袋或垃圾桶15個

  基礎醫(yī)學院10臨床本二班

  20xx年5月3日

廣告活動策劃 篇2

  一、活動背景:

  3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀,下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內(nèi)廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進校園的精神文明建設、提升校園的文明形象,給同學們創(chuàng)造一個良好的學習、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈,讓同學們有一個干凈整潔的生活環(huán)境。

  二、活動目的:

  通過實踐活動,培養(yǎng)學生們關心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責任感;通過參與校園公益活動,培養(yǎng)學生的勞動觀念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機,提高大家的環(huán)境意識。提高同學的合作團隊精神和勞動的積極性。

  三、活動主題:

  樹文明新風,創(chuàng)和諧宛職。

  四、可行性分析:

  在餐廳外的墻壁上有大量小廣告,影響校園形象。

  1、3月1日上午考察活動地點,并準備工具。

  2、3月1日下午帶領班級10名同學,前往餐廳外面,開展勞動。

  3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告,注意到細節(jié)的地方,不留死角。

  4、清理結束后站隊帶回。

  五、注意事項:

  1、所有參與者要愛護公物,盡可能不傷及公務的.底漆,將鏟下的廣告不要隨便亂丟,裝進垃圾袋、再投到垃圾箱。

  2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧,不妨礙行人的活動,保持良好的形象。

  3、注意本班帶的勞動工具,不把工具遺失。

  六、在處理過程中及時發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,注意總結經(jīng)驗。在結束后及時總結,以更好的進步。

廣告活動策劃 篇3

  前言

  伴隨著信息技術的不斷推廣和應用,網(wǎng)絡越來越被廣大人們所重視,尤其是廣告成熟的今天,網(wǎng)絡廣告業(yè),逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費的載體。

  一、 媒體介紹

  泰州公交廣告目前的載體有:掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車廂內(nèi)廣告。

  二、 媒體特點優(yōu)勢

  1.掌上公交載體,目前每日點擊率超過20xx次,具有受眾主動和一對一接觸的特點,可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低,收益頗豐,可開發(fā)資源有:①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的公交提示和導乘頁面,可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。

  2.公交廣告網(wǎng)站,目前點擊率相對比較低,相對于其他載體,沒有太大受眾主動接觸的特點。網(wǎng)站還需要進一步建設,增加吸引受眾的平臺。

  3.站臺顯示屏,價格低廉,但其影響與效果卻不可小看,它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置,對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力,適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

  4.車廂內(nèi)廣告,相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉,受眾量大流動性強,信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具有親和力、視覺效果好、制作快,大大加強了目標人群對產(chǎn)品的深刻性,便于宣傳,加大競爭優(yōu)勢。

  三、 媒體廣告投放費用

  1. 掌上公交①啟動頁面廣告(10000元/年,6000元/半年,3000元/3個月)。②進入頁面廣告滾動(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個月)。③地圖頁面廣告(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個月)。

  2. 公交廣告網(wǎng)站

  3. 站臺顯示屏(20xx元/1個月)。

  4. 車廂內(nèi)廣告每塊(20000元/年,16000/半年,10000元/3個月)。

  四、 宣傳辦法及目的

  1. 為了達到更好的廣告投放效果,首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的`宣傳力度。

  2. 可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。

  五、 市場開拓

  1、 我們有大量的廣告合作老客戶,可以繼續(xù)溝通拜訪。

  2、 不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場需求,吸引客戶針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。

廣告活動策劃 篇4

  一、前言

  中國已經(jīng)加入了wto,使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展,消費者的生活水平在提高,而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,但實際生產(chǎn)量

  不足6萬噸,每人平均年消費能力不足5噸,不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,我們必須先搶占這個市場。

  二、市場分析

  1、銷售額分析

  1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%,在30種商品中排第15位,與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%,但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

  2、巧克力牌子分析

  監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個,比1998年減少了12、8%,平均單個品牌銷售額為58、8萬元,平均值以上的品牌有12個,占11、01%,平均值以下的品牌有97個,占88、99%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%,占500領先品牌的2、76%,比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,下降幅度最大的是萊勒克。

  (1)市場背景

  國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質量上不盡如人意,只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,但還是被擠到市場的下層,在國產(chǎn)巧克力中,只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色,但也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。

  (2)品分析

  1、種類

  a。黑巧克力,乳質含量少于12%

  b。手奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的'乳質

  c。白巧克力,不含可可粉的巧克力

  d。夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

  2命名

  以較容易記的詞來命名

 。3)包裝

  采用中國物色的設計

  (4)顏色

  以紅色為主、白色為襯

  (5)品味

  既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫,又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格,更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。

 。6)容量

  100克排塊

  (7)價格

  1、零售定價12、8元

  2、零售進價10元

  3、中盤進價8元

  4、廠價3元

  三、競爭對手分析

  1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克,由1998年第10位退居第13位。

  1999年十大牌中,排序上升的有3個,升幅最大的雀巢;排序不變的有5個,排序下降的有2個,降幅無為1位。

  巧克力在500領先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

  四、廣告目標

  提高產(chǎn)品知名度,打進中國市場,要加入500領先品牌。

  五、廣告對象

  1、10~15歲,特征;消費行為具有經(jīng)常性,習慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想、意識上尚未形成模式和概念。

  2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,由于情人節(jié)的到來,他們會是夠買的主要群體。

  六、廣告地區(qū)

  先在廣西、廣東兩省開始打入市場

  七、廣告創(chuàng)意

  1、奇遇篇

  兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,打算分來吃,但一小晃動,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者,發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,感到奇怪,就打開來看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著那盒東西猛瞧,想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著,昌險者們從驚訝中反應過來,就趕快逃走了,食人族們卻未發(fā)現(xiàn),還在繼續(xù)討論,最后決定等他們望著天空,希望能再掉下一個奇怪的盒子,一天一天的過去了,他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

  廣告語:好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力.

  2、偶然篇

  b、在一個荒島上,一個落迫此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了,都沒有看到一艘船經(jīng)過,島上能吃已經(jīng)吃了,就在這個饑鋨交加的時刻,希望正向他駛來,一只箱子從遠處漂來,他馬上充滿了力氣,把它從海里托到岸上,打開看,原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活,而您的清爽巧克力卻不是!

  8)廣告實施階段:XX年1月--10月

  9)廣告媒體策略

  1、主要以電視及網(wǎng)絡做宣傳

  2、電視廣告排在黃金時段播出

  10)廣告預算

  電視及網(wǎng)絡將花20萬元人民幣

  11)廣告效果預測

  廣告推出后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品,并產(chǎn)生購買。

廣告活動策劃 篇5

  一、活動時間:3月x日下午

  二、活動地點:南陽職業(yè)學院餐廳外墻壁

  三、活動參加人員:XXXX

  四、組織人:XXXX

  五、活動介紹:

  3月x日下午,我們利用后兩節(jié)自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風,創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。XXX、XXX,XXX,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。

  六、收尾工作:

  清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

  七、活動的自我評估:總體來說我們這次活動的意義還是有達到,恢復了墻壁的整潔,提升了校園的形象。

  原因:1、準備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確:每個人有各自負責的地方、合理分配工作。

  3、帶頭作用:各班委積極參與給同學們樹立典范,起到了模范帶頭作用

  理由:1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

  4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的`工作得到了肯定,并贊此舉有實在意義。

  八、活動的結果及意義:

  活動圓滿結束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力,增強同學們之間的配合意識。

  XXXXXXXXXXXX日

廣告活動策劃 篇6

  一、活動目的和策劃思路:

  1、隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會的不斷進步,人民對自然資源的開采和使用越來越大,對環(huán)境造成的污染也越來越嚴重。為保護環(huán)境,中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標;同時加大了國家環(huán)境保護機構的能力建設;實施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強環(huán)境保護作為重要內(nèi)容。保護環(huán)境是每一個地球公民的義務。為進一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為“全國衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求,更讓昆明市民深刻的認識到環(huán)境保護的重要性。因此,作為一個春城市民,我們積極的策劃倡導一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動。

  2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來,得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會、市勞動和社會保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關領導的大力支持與幫助,取得了一定的成績。為感謝各級部門和領導的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對社會做一點貢獻,我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

  3、此次活動,通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的'款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會發(fā)到各家庭的活動方式,將綠色環(huán)保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來,將自己沒有利用價值 的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經(jīng)濟負擔,還有助于保護環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來,共同保護人類賴以生存的環(huán)境。

  4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個“垃圾廢物收集亭”(貸款),配合昆明市環(huán)境保護局創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”,做一些探索和示范工作。

  5、通過此次活動,吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán);顒赢斨衼怼V鸩浇M成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的“環(huán)保志愿”隊伍。

  二、活動單位:

  主辦——(政府有關職能部門)

  協(xié)辦——(熱愛環(huán)保的企業(yè))

  承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務中心豐盛服務站

  三、活動名稱:“環(huán)保在你身邊”關心春城社會公益活動

  四、活動時間:20xx年

  五、活動內(nèi)容:

  1、啟動儀式:20xx年月日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場)。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關部門、單位的領導和新聞媒體參加。

  2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開展宣傳活動,在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關部門的監(jiān)督下由豐盛服務站統(tǒng)一收購。

  3、捐贈:所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈給綠色社區(qū)示范點的居民住戶。

  4、在活動結束時,舉行儀式現(xiàn)場捐贈。擬邀各有關領導參加,并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。

  六、活動宣傳形式:

  1、現(xiàn)場宣傳由各有關單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

  2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和<昆明日報><春城晚報>、<生活新報>、<滇池晨報>等媒體進行報道。

  七、活動所需的費用:

  通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助。

  以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃,望政府有關領導給予指導和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關部門使活動順利開展。

廣告活動策劃 篇7

  一、工作總結:

  一年來,在部門中心領導的關心指導下,在同事的支持幫助下,完成了本職工作,也順利完成了領導交辦的各項任務,現(xiàn)將這一年的工作情況等作如下匯報:

  舉辦各項展會是今年主要工作重點:

  1.參與完成春季、秋季兩屆車房展的方案準備策劃和參展商招商工作以及展會前后期間的各項工作,

  2. 參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤暨汽車家居新生活展”。展會期間主要是前期出發(fā)配合聯(lián)系商家,后期現(xiàn)場協(xié)調(diào)、夜間值班等工作。

  3. 參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商,通過一個多月的外出招商,參展商達到100多家,首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書畫博覽會活動成功在6月28日開始舉辦,7月25號全部撤離順利結束。

  4.秋季車房展結束后,為了繼續(xù)多開辟收入來源,在中心領導指導下舉辦皮草節(jié),通過前期招商,后期準備等各項工作,最終達成與商家分成的合作模式,11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節(jié),展會持續(xù)17天,由于是首次舉辦此次展會,基本達到預期目的.。

  通過以上展會活動的舉辦,摸索出了各種展會的規(guī)律,積累了寶貴的招商經(jīng)驗,再就是在中心領導安排下,參觀考察了鄒平、濟寧、臨清等相同部門經(jīng)營營銷情況,去濟南學習電視媒體廣告行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗大會,參加參與這些活動舉辦和外出交流學習,開拓了視野和思路,為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。

  在參與完成上述活動間隙期間,也完成了本中心安排的其他工作,主要事項如下:

  1.一月份參加年貨下鄉(xiāng)活動。

  2.五月安徽石臺出發(fā),陪同考察富硒礦泉水原地。

  3.十月份江西宜春出發(fā),跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。

  4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制,現(xiàn)場做輔助工作。

  廣告營銷方面:嘗試讓汽車行業(yè)投放電視廣告,東聯(lián)汽車集團投放10天,聯(lián)系方正古玩城制作網(wǎng)站業(yè)務。

  二、工作計劃:

  1.首先工作是做好20xx年的皮草節(jié),有了第一次的舉辦經(jīng)驗,爭取這次效益能有大的提升。如果再次成功,可在20xx歲末繼續(xù)舉辦,每年兩次,作為常設項目。

  2.春季車房展招商方案計入日程,通過近兩年的車房展汽車招商情況來看,汽車行業(yè)由高速發(fā)展期進入相對緩慢調(diào)整期,在低迷的市場行情下,盡力完成20xx年春、秋兩屆車房展汽車展招商工作。

  3.通過20xx年活動來看,奇石展也可作為本中心常設項目,總結上次經(jīng)驗來看,盡量集中場地,大件小件分開,做好現(xiàn)場的規(guī)劃。

  4.電視、網(wǎng)站、大屏等廣告中心資源,在營銷方面繼續(xù)努力爭取商家進行投放。

  5.積極完成中心領導安排的其他各項工作。

廣告活動策劃 篇8

  一、廣告目標

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  本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度,打開大學生細分市場,擴大市場占有率,并提升俱樂部品牌美譽度,培養(yǎng)目標消費者戶外運動消費觀念。

 。ǘ╊A測可達到的目標:

  1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。

  2、俱樂部品牌知名度達到一定程度,成為細分市場的領導者。

  (三)本次廣告活動目標:

  1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動,使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。

  2、俱樂部品牌知名度達到80%以上,形成一定品牌忠誠度。

  3、會員發(fā)展規(guī)模達到500人。

  二、目標市場定位策略

  在一定的市場調(diào)研基礎上,結合俱樂部自身特點,我們將俱樂部目標市場細分如下:

 。ㄒ唬┤巳憾ㄎ唬

  18~28歲年齡段的年輕人,他們精力旺盛,興趣廣泛,充滿激情,敢于接受挑戰(zhàn),是戶外運動最主要的參與人群。

  第一目標消費人群:在校大學生。

  大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場,這一細分市場年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時間相對豐富,是戶外運動理想的消費市場。

  第二目標消費人群:已工作的年輕人

  這部分人群同樣年輕有活力,并且有一定經(jīng)濟基礎,但是空余時間有限,可以作為俱樂部次要目標對象。

 。ǘ﹨^(qū)域定位:

  主要推廣區(qū)域:杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。

  其他推廣區(qū)域:杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。

  三、俱樂部定位策略

  根據(jù)《杭州市大學生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報告,對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。

  (一)產(chǎn)品定位

  俱樂部經(jīng)營范圍:

  1、組團活動:

  據(jù)《杭州市大學生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告顯示,大學生在選擇活動持續(xù)時間上基本為1~2天,約占51%。其次為3~4天,占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游,基本不超過4天。

  另外,在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內(nèi)為最,杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二,首先,在杭大學生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識存在誤區(qū),認為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的,都是開發(fā)殆盡的景點。其實不然,杭州附近地區(qū)丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待開發(fā),正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次,在校大學生敢于迎接挑戰(zhàn),富有冒險精神,渴望遠行,由于杭州及其周邊省份的地理位置因素,不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況,我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識,開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路,這個要求主要指出游持續(xù)時間,符合大學生4日以內(nèi)的短途線路,杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近,無疑是首選。其次,適當開出中長途旅行線路,浙江省內(nèi),尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等,長短線結合,滿足一部分學生遠足的需要。

  調(diào)查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高,均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術要求和危險程度過高,選擇比例最低。

  在校大學生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用,63%的大學生能夠承受250元以內(nèi)。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的'承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。

  綜合以上分析,作為XXXX最主要的經(jīng)營項目,組團活動應以短途線路為主,活動持續(xù)時間一般為兩天一夜、兩天兩夜,活動內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要,適當開辟省外長途線路。

  2、戶外用品零售、出租:

  調(diào)查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,這一人群占58%。其次,即便擁有一些戶外運動用品,也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買,其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

  針對上述情況,俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主,同時適當經(jīng)營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外,由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,俱樂部開展相關戶外用具的出租,其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

  (二)價格定位

  在校大學生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用,調(diào)查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度,63%的學生能夠承受250元以內(nèi)。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。

  鑒于大學生的經(jīng)濟能力,我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨,突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產(chǎn)品。

  (三)俱樂部形象定位

  1、XXXX名稱詮釋:

  XX是人類的一項壯舉,走過XX的人都是英雄,戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志,超人的膽量,正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。

  紅色象征年輕、激情、活力,體現(xiàn)當代大學生朝氣蓬勃,奮發(fā)向上,敢于挑戰(zhàn)自我的精神風貌。

  2、俱樂部個性形象定位:

  年輕活躍激情

  3、俱樂部品質定位:

  自信,勇敢,堅毅,誠信,合作

  4、俱樂部核心廣告語:Trymybest!

  5、俱樂部核心理念詮釋:

  XXXXtrybest,注重自身發(fā)展,為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;

  Youtrybest,挑戰(zhàn)自然,煉就自我,征服自我,放飛自我。

  四、廣告訴求策略

 。ㄒ唬⿵V告訴求對象

  第一訴求對象:XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn),對于戶外運動興趣濃厚。同時,大學生以學校為單位,人群密集,便于展開集中的廣告宣傳活動。

  第二訴求對象:已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲,年輕、好動、活躍,并具有一定經(jīng)濟實力,同樣是俱樂部重要的目標消費者。

 。ǘ┰V求重點:Trymybest!

  通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性,詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest!的核心理念,讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。

  (三)訴求方法

  針對廣告訴求對象的特點,廣告采用感性訴求方法,其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面,刺激目標消費者的感官系統(tǒng),引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性,能夠影響目標消費者的聯(lián)想心理和夢幻心理,在年輕群體中頗具影響力。

  五、廣告表現(xiàn)策略

 。ㄒ唬⿵V告主題

  根據(jù)廣告訴求重點,提煉出XXXX的廣告主題為:Trymybest!

  通過展現(xiàn)XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性,最終詮釋Trymybest!的核心理念。

 。ǘ⿵V告創(chuàng)意策略

  從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運動特色等多個角度出發(fā),進行一系列聯(lián)想,通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結合,有效表現(xiàn)廣告主題,廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。

 。ㄈ⿵V告表現(xiàn)要求

  風格:COOL運動活力四射激情迸發(fā)

  基調(diào):激情刺激浪漫

  色調(diào):亮麗跳躍

  六、廣告媒介策略

  (一)廣告媒介總體策略

  從目標消費者的媒介接觸習慣出發(fā),合理的選擇廣告媒介,有效的進行媒介整合,以最經(jīng)濟的成本,達到最好的宣傳效果。

 。ǘ⿵V告投放區(qū)域選擇

  根據(jù)目標消費區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域為杭州市各高教區(qū),其次為杭州市六區(qū)。

 。ㄈ┟浇檫x擇

  根據(jù)目標消費者的媒介接觸習慣,以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放:

  電視媒介:杭州有線電視臺

  報紙媒介:青年時報

  路牌、候車亭:文一路、教工路

  海報、傳單:各大高校信息欄

  (四)媒介組合

  以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主,展開廣告攻勢,同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢,以海報、傳單滲透。

 。ㄎ澹┌l(fā)布頻率

  XXXX擬施行先高頻率發(fā)布,以迅速有力的攻勢,滲透大學生細分市場,短期內(nèi)提高俱樂部知名度,擴大細分市場占有率。后低頻率發(fā)布,以求持續(xù)長久,時刻提醒目標消費者的策略。

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