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廣告策劃

時間：2024-06-07 05:28:45 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

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廣告策劃篇1

　　一前言

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　　本公司為該公司的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃, 在廣告上除了力求表現外,更與多家出租車公司進行緊密合作形成戰(zhàn)略聯營，時時配合蒸蒸日上的業(yè)務,促進產品銷售.

　　二廣告目的

　　1、促進指名購買 2、強化商品特性 3、銜接 5.1,10.1等期間促銷活動4、傳播影響程度:從不知名—知名—了解—信服—行動，廣告期間 20xx 年1月——20xx 年6月廣告區(qū)域松原地區(qū) (以市區(qū)為主) ，廣告對象以市區(qū)居民用戶為主逐步深入到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村。

　　一)市場大小的變化情況的兩種: A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化. B:質的變化——隨著社會形態(tài)(如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)) 、價值觀念、文化水準等而變化. 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的.

　　二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它商場的市場

　　三)使用及購買頻度的增加就

　　2、促使家電老板主動推薦

　　1)、針對各階層消費者,運用不同推廣做有效的訴求.

　　2)、制作 STICKER 張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體研究監(jiān)測之不足,并具有公益及 PR 作用.

　　3)、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者.

　　4、除正式大篇幅的廣告外, 在報紙雜志上另可采用游擊式的策略, 運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失.只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果

　　6、商城大屏幕視頻宣傳,通過進入購物商城中心的大屏視頻進行宣傳

　　三外展點渠道

　　電視廣告優(yōu)缺點

　　優(yōu)點：

　　電視是惟一能夠進行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。圖像的.運動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

　　穿透力強，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。

　　與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯系，電視傳播的內容是現實的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。

　　缺點：

　　但是電視廣告信息量小，轉瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復觀看，所以不便記憶。

　　受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當的收視環(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

　　費用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長;二是播放費用高。

　　出租車廣告優(yōu)勢：

　　針對出租車廣告推廣優(yōu)勢我們總結出以下幾點：

　　一、關于推廣力度

　　1、在車水馬龍的大街上,出租車隨處可見，這樣大大促銷了廣告的知名度，極大的縮小了開銷成本

　　2、我們通過出租車的宣傳粘貼以及LED宣傳，能夠起到人們對“華生電器”認可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天街上人數多達幾萬人，而且它的發(fā)光性與流動性結合，主動吸引眼球，變被動看為主動看，我們在出租車做3個月LED宣傳，那么至少有上百萬人能夠通過出租車的方式對我公司產品的了解認知，以此達到“華生電器”的宣傳作用，來促進產品銷售。

　　二、針對消費人群廣泛

　　1、出租車推廣能夠帶動不同的消費人群，

　　1、追求時髦的年輕消費人群，他們穿著年輕時尚，即使再冷的天也不會因為御寒而多穿衣服，他們個性足，沒有生活壓力，時刻在為表現自己尋找機會，他們特點：出門打車從來不會考慮錢的問題。

　　2、中年消費人群，他們有固定的存款和固定的收入，生活基本沒有壓力，孩子應該在念初中或大學的年齡，或者孩子剛剛參加工作不穩(wěn)定收入較低，有時候甚至是在錢上幫助孩子的現象，他們的個性是對生活很現實，不會因為一時的沖動決定自己的行動，但是他們會真正需要的產品而花錢，會為自己孩子的需要而購買，自己怎么樣都可以，孩子絕對是要最好的。

　　3、個企老板，這種人收入較高，但是暫時還沒有能力買車，他們的公司剛剛成立，大多數關系業(yè)務都需要自己來處理，經常出門，交通工具就是出租車，因此會帶動此消費人群對我司產品多多的了解。

　　我們通過出租車的宣傳粘貼以及LED宣傳，能夠起到人們對“華生電器”認可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天承載人數多達幾萬人，我們只要在出租車做3個月LED宣傳，那么至少有上百萬人能夠通過出租車的方式對我司產品的了解認知，以此達到“華生電器”的宣傳作用，來促進產品銷售。

　　以上是本公司對“華生廣告”做的宣傳策劃，本次方案不足之處敬請領導多提寶貴意見，謝謝。

廣告策劃篇2

　　基本信息

　　真實姓名：林穎性別：女

　　年齡： 22 歲身高： 168CM

　　婚姻狀況：未婚戶籍所在：貴州

　　最高學歷：本科工作經驗： 1年以下

　　聯系地址：貴陽

　　求職意向

　　最近工作過的職位：

　　期望工作地：貴州省/貴陽市

　　期望崗位性質：全職

　　期望月薪：面議

　　期望從事的.崗位：廣告策劃,文案創(chuàng)意,導演,文字編輯,美術編輯

　　期望從事的行業(yè)：無限制

　　技能特長

　　技能特長：熟練使用office辦公軟件，剪輯軟件，熟練使用單反相機進行拍攝

　　教育經歷

　　中國傳媒大學南廣學院 (本科)

　　起止年月： 20xx年9月至20xx年7月

　　學校名稱：中國傳媒大學南廣學院

　　專業(yè)名稱：廣播電視學

　　獲得學歷：本科

　　工作經歷

　　貴州電視臺 - 實習編導

　　起止日期： 20xx年7月至20xx年12月

　　企業(yè)名稱：貴州電視臺

　　從事職位：實習編導

　　業(yè)績表現：

　　企業(yè)介紹：

　　培訓經歷

　　沒有填寫培訓經歷。

　　業(yè)績表現：

　　企業(yè)介紹：從事煤礦收購兼并重組，煤炭貿易，新能源開發(fā)，對控股及參股企業(yè)進行管理。主要工作介紹：任職金融貿易部：項目經理一職，主要進行銀行融資貸款等工作的資料整理打包，報送相關金融機構，對煤炭貿易進行項目談判，合作做煤炭貿易銷售等等。

　　培訓經歷

　　貴州省國防科技工業(yè)學院 - 機電維修

　　起止日期： 20xx年9月至20xx年7月

　　培訓機構：貴州省國防科技工業(yè)學院

　　培訓課程：機電維修

　　培訓描述：

廣告策劃篇3

　　一前言

　　如今，隨著人們生活水平的提高，人們的消費方式和消費目的也發(fā)生了翻天覆地的變化針對市場經濟的變化，商家生產出一種滿足消費者需求的產品——優(yōu)樂美奶茶，為了將優(yōu)樂美奶茶引入市場，本公司代表優(yōu)樂美奶茶產品的全盤廣告作業(yè)。

　　二廣告商品

　　優(yōu)樂美奶茶

　　三廣告目的

　　1 促進指明購買

　　2 強化商品特征

　　3傳播影響程度不知名——知名——了解——信服——行動

　　四廣告期間

　　6月——9月

　　五廣告區(qū)域

　　全國各地區(qū)

　　六廣告對象

　　所有居民用戶

　　七策劃構思

　�。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓闆r的兩種：

　　A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　B：質的變化——隨著社會形態(tài)、價值觀念、文化水準等而變化。

　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

　�。ǘ┡f市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

　�。ㄈ┦褂眉百徺I頻度的增加

　　就優(yōu)樂美奶茶而言，因系屬營養(yǎng)品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因營養(yǎng)品購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的.提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

　　八廣告策略

　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　2、制作海報張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于食品店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

　　九廣告主題

　　（一）卡片及廣告牌的廣告內容

　　優(yōu)樂美奶茶，味好營養(yǎng)更好！

　　（二）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時間播出：

　　畫面：一個美麗的女孩，邊喝優(yōu)樂美奶茶，邊說：“愛生活，愛優(yōu)樂美，味好，營養(yǎng)更好！”這時出來另外一個人說：“我也要”，又出來另一個人說：“我也要”最后好多人都出來一齊說：“我們都要——優(yōu)樂美奶茶，耶！”

　�。ㄈ⿵V播臺

　　廣播內容就是介紹優(yōu)樂美，例如請嘉賓，做一個優(yōu)樂美專訪。

廣告策劃篇4

　　(一)前言

　　易信是時下新流行的免費聊天社交APP，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務。

　　(二)市場分析

　　1.背景資料：當前產品類別深受15-30歲青年所愛好；2.目前同類產品情況：目前國內的手機免費聊天社交APP主要由微信等一系列公司所壟斷，該幾類軟件受眾廣客戶群體龐大3.同類產品的競爭狀況：國內市場的開拓較為困難，但由于該商品主打全球通話，可以考慮將目光看向國外

　　(三)產品分析

　　1.產品特點：易信主要是一款聊天交友類別的APP，其主打功能是免費的短信級通話；2.產品優(yōu)劣比較：與用戶數量龐大的微信比起來，易信起步較晚，絕大多數用戶群體被微信綁定，但易信擁有免費通話功能，在功能對比上易信更為優(yōu)秀

　　(四)銷售分析

　　1.地域分析：易信作為一款時下流行的免費聊天社交APP，其用戶主要鎖定在15-30歲的青年里；2.競爭對手銷售狀況：微信是騰訊旗下的免費聊天社交APP，其用戶群體數量龐大，經過調查分析得知微信在國內大多數智能機里占有軟件霸主地位3.優(yōu)劣比較：易信優(yōu)點在于全球免費通話功能，應把市場擴大到國外，在國外大多數聊天社交APP收費的情況下，相信易信一定是一匹黑馬

　　(五)企業(yè)目標

　　不知名—知名—了解—信服—行動

　　在三個月內打響易信的品牌，通過宣傳等方式獲得市場中的一席之地。然后通過用戶間的口耳相傳，去鎖定更為廣泛的用戶群體，利用羊群效應，領軍市場

　　(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

　　1.戰(zhàn)略訴求點：應該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；

　　2.軟件定位免費的社交聊天APP

　　3.銷售對象：主要的對象由學生，步入社會的青年，事業(yè)有成的白領，煲電話粥的婦女等文化層次高地皆可，收入不限，只需要擁有一部智能手機即可

　　(七)阻礙分析

　　目前免費聊天社交APP主要由微信所壟斷市場，目前的策略應是將微信的用戶群體綁定到易信旗下，并通過羊群效應來吸引更多的潛在用戶去下載

　　(八)廣告戰(zhàn)略

　　1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

　　2.廣告目標：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體