廣告策劃書范文
不經(jīng)意間,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,前方等待著我們的是新工作目標和挑戰(zhàn),讓我們對今后的工作做個策劃吧。相信寫策劃書是一個讓許多人都頭痛的問題,下面是小編精心整理的廣告策劃書范文,希望對大家有所幫助。
廣告策劃書范文1
一、營銷環(huán)境分析
鞋市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢
安踏、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場的多數(shù)份額,合計達到82%。其中,耐克與特步之間競爭尤為激烈,無論是在北京市場還是在上海市場,二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場。
二、消費者分析
隨著技術(shù)的進步,鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求,品種上新增加了多功能鞋的面世等,外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能,在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。
三、產(chǎn)品分析
鞋昵稱:百變鞋。
使用范圍:散步跑步爬山滑旱冰。
壽命時間:2~3年
特點:輕巧大方鞋底可以根據(jù)自己運動需求更換。
適用范圍:10歲以上人群
上市日期20xx年xx月
四、企業(yè)和競爭對手分析
國內(nèi)六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動向20xx年度的上半年財報相繼亮相,但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業(yè)額徘徊不前,財報上真實的數(shù)據(jù)再次印證了本土運動品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟,耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準備再次占領(lǐng)更高的市場份額。
第二部分網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明
一、廣告目標市場戰(zhàn)略
安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場的三巨頭。隨著中國加入WTO以及國內(nèi)消費水平近幾年的逐步上升,預(yù)計將來,中國的耐克品牌消費市場有望進一步提升。從百變鞋預(yù)計及上市價格預(yù)定上看,轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計,滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求,由此可見,耐克試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
今天的鞋消費市場環(huán)境與幾年前有所不同,且不論競爭者數(shù)目的'增加、業(yè)已的鞋消費市場漸趨飽和,要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。百變鞋把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設(shè)計上,其次是價格高低,以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃
一、廣告目標:配合產(chǎn)品上市、擴大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
二、廣告活動時間:
三、廣告活動區(qū)域:北京、上海
四、廣告活動內(nèi)容
——互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動
五、百變鞋旋轉(zhuǎn)大抽獎
利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢,用戶點擊頁面上的百變鞋就開始旋轉(zhuǎn),鼠標放開停止旋轉(zhuǎn),這時在頁面上的計數(shù)框就會顯示出該網(wǎng)民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類的活動,并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎品。
六、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明
運用時尚大氣的表現(xiàn)形式,讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中,使用統(tǒng)一的廣告照片,結(jié)合相應(yīng)投放形式,力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu),吸引目標受眾點擊。進入鏈接后的內(nèi)容可以對百變鞋背景資料進行告知,如由設(shè)計師設(shè)計,及設(shè)計決策過程,讓受眾對百變鞋的認知更深入、更有帶入感。
七、廣告排期及頻道選擇說明。
經(jīng)過一系列的分析與細致的考慮,此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線,搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。
廣告策劃書范文2
一、活動主題:我創(chuàng)意我行動
二、活動背景:
公益,更多的是關(guān)系到廣大社會。用一種創(chuàng)意的方式去向世人表達公益的概念,能夠更多的吸引社會民眾的目光同時廣告的深入人心又能感染到大多數(shù)人使之參與進活動之中,便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。同時,使更多的未來的社會支柱——大學生更為關(guān)注公益問題。公益廣告是一個道德平臺,一個公民衡量自己價值的參照物,它用其獨特的富有寓意的形式激發(fā)人們的意識,使人們對身邊事物引起注意。具有創(chuàng)意的公益廣告,將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵,符合時代不斷發(fā)展的要求,
三、活動目的:
開展創(chuàng)意公益廣告的活動,可以普及公益知識,弘揚公益精神,鼓勵同學們參與公益,一起為和諧社會貢獻力量。舉行創(chuàng)意公益廣告活動,匯集同學的智慧,用形象生動的廣告語讓大家受到更多的啟發(fā),使公益事業(yè)在學校受到更多的重視。同時活躍校園文化氣氛,豐富各位同學的課余生活,激發(fā)同學們的公益夢想,為有公益夢想的同學們提供展現(xiàn)自我能力的平臺。
四、活動組織
1、主辦單位:管理學院分團委
2、承辦單位:管理學院分團委網(wǎng)絡(luò)部
3、協(xié)辦單位:管理學院分團委實踐部
五、參賽對象:
各學院大一、大二學生以個人或組隊名義參賽,每隊至多五人。每班至少一人或一隊參加。大三、大四學生可自由參賽。
六、作品內(nèi)容:
1、作品主題
運用豐富的.想象力,充分發(fā)揮廣告的新穎性和獨創(chuàng)性,創(chuàng)造出令人印象深刻的公益廣告作品。
2、作品要求:
(1)作品可為電子版圖片,dv(200m以內(nèi)),flash(200m以內(nèi))。
(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考,但不允許照搬照抄,盜用他人作品。
(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計制作,不能由他人代替。
(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類似情況,經(jīng)調(diào)查屬實,則取消該參賽者比賽資格。
(5)個人或團隊可交多份作品。
(6)作品可借助各種軟件,工具制作。
(7)作品內(nèi)容健康向上,新穎,有一定的思想。
(8)請參賽者自己備份作品以便核對,預(yù)防作品丟失。
(9)本次活動所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為,將取消其參賽資格。最終解釋權(quán)歸管理學院分團委所有。
七、作品報名和征集
1、報名方式:
(1)在設(shè)置的宣傳攤點報名
(2)發(fā)送參賽者班級,姓名,宿舍以及電話到我們的郵箱:或者可以到管理學院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載報名表,填寫后發(fā)到
(3)也可以到相關(guān)負責人那里報名。
2、征集作品:
(1)交作品時,請用word文檔附一份簡短的作品說明(可到管理學院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載作品說明表格),寫明制作廣告意圖,作品特色及作品思想等。
(2)交作品時,請注明作品編號(統(tǒng)一為各作者學號后面的六位數(shù)),并注明所在班級,姓名,宿舍以及電話,收集。
(3)參賽者上交作品,可直接發(fā)e-mail到:或到相關(guān)負責人處。
日程安排:
(1)宣傳時間:3月25日——4月3日
(2)報名時間:3月25日——4月3日
(3)作品征收時間:4月28日——4月30日
(4)作品初審時間:5月5日——5月7日
(5)作品決賽時間:5月11日,決賽地點:學術(shù)報告廳或b301
八、活動宣傳:
(1)橫幅宣傳:在一些人流量較多并且比較醒目的地方,掛上橫幅,讓同學們對我們的活動有進一步認識。
地點:南區(qū)籃球。
(2)海報宣傳:設(shè)計醒目的海報來吸引同學們的注意力,使同學們對創(chuàng)意公益廣告大賽這個活動更加有興趣。
地點:南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上,招待所前。
(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳:通過qq聊天,發(fā)微博,論壇等形式在網(wǎng)上進一步對這次活動進行宣傳。
(4)傳單宣傳:將傳單發(fā)放到我院每個宿舍,這樣的宣傳效果一定會非同凡響。
(5)攤位宣傳:為學生提供一個現(xiàn)場提問和解決疑難的平臺,使同學們更好理解比賽內(nèi)容。
地點:南北區(qū)
九、大賽流程:
(1)初賽:征收作品,邀請學院分團委書記和各部門部長來為作品評選最終抽出10個優(yōu)秀作品進行下一輪的比賽。
(2)決賽:時間:5月11日
地點:學術(shù)報告廳
十、評獎方案:
(1)本次大賽本著公平,公正,公開的原則評分
(2)屆時將邀請我校和院系領(lǐng)導老師,學生干部擔任評委
(3)為了充分體現(xiàn)大賽的公平和民主,增加大賽的氣氛,我們特設(shè)一個“最佳人氣獎”,將由進入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站公布,由同學們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票,限每人一票。決賽前,根據(jù)大眾投票結(jié)果,由票數(shù)最多者獲得此獎。
十一、評分標準:(滿分100分)
(1)作品的個性,獨特風格和創(chuàng)意————————40分
(2)作品包含的思想,深度及意境————————30分
(3)整體設(shè)計效果突出—————————————20分
(4)作品的文字解說——————————————10分
十二、獎項安排
(1)一等獎一名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)
(2)二等獎二名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)
(3)三等獎三名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)
(4)優(yōu)秀獎五名:證書(由嘉賓評審評出)
(5)最佳人氣作品獎一名:證書(由參觀者評出)
(6)最佳創(chuàng)意作品獎一名:證書(由嘉賓評審評出)
十三、活動經(jīng)費預(yù)算
廣告策劃書范文3
第一章 前言
一、公司宗旨:讓更多的人享受生活。
二、創(chuàng)新做法:業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營手法的創(chuàng)新。
三、合作方式:首先我擬與當?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作,共同受益,共同承擔風險;其 次,將與對廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學校簽訂中長期人才推薦合同,既可為在校學生 提供實習的場所,又可增強公司的技術(shù)人才儲備。 第二章 公司描述 一、公司名稱 擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽?二、公司性質(zhì) 集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。
三、公司宗旨: 讓客戶以最低的廣告成本達到最佳的傳播效果。
四、公司目標:讓更多的人低成本地享受生活。
五、創(chuàng)業(yè)理念:通過有效的資本運作,實行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司,在當?shù)匦纬蓮?有力的廣告集團。從最初吸引小客戶做起,以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良 好的長期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣,一點一點劃分屬于我們 的勢力范圍。 我們將努力在每一個細節(jié)之中,都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,為我們的每一 個客戶提供專業(yè)化,科學化的服務(wù)。
六、公司服務(wù)
1、專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢,包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié) 論,從而使得客戶的投資更合理、科學。 ——成立內(nèi)部的研究機構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識體系,豐富自身 文化內(nèi)涵。 ——與媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系, 代理或完全買斷某些媒介的.部分廣告版面和 時間,由我們單方面對廣告主進行廣告媒介的推銷和販賣。
2、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。 ——為客戶出租宣傳、慶典等活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門、卡通 人等宣傳造勢工具。 ——代理聯(lián)系舉行活動所需的禮儀小姐。 ——為客戶提供準確、科學的市場調(diào)查。
第二章 市場分析
一、市場前景
中國的廣告業(yè)近年一直保持著頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx 年中國廣告經(jīng)營額達 20xx.0322 億元,比 20xx 年增長 141.4708 億元,增長率為 7.45%。20xx 年中國 廣告市場總投放同比增長 13.5%,突破 5000 億元大關(guān)至 5075.18 億元。20xx 年, 中國經(jīng)濟開始回暖,企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固,這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復蘇。 經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”,中國廣告業(yè)不僅挺過來了,而且迎來了發(fā)展黃金 期。20xx 年,中國的廣告開支為 226.06 億美元。隨著內(nèi)需的拉動,中國將有機 會從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌�。面對空前廣闊的市場,中國廣告業(yè)也將迎來自身 發(fā)展的春天。預(yù)計十二五期間,我國經(jīng)濟將繼續(xù)穩(wěn)健增長。鑒于此,廣告市場前 景依然十分樂觀。 洋河作為宿遷城市的副中心、經(jīng)濟增長極、中國酒都、旅游新城,正處于大 開發(fā)、大建設(shè)時期,同時洋河的文化需求層次高,地方經(jīng)濟實力強,都為洋河新 城的廣告業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場前景。
二、目標市場
1、學�;顒拥男麄�。校內(nèi)各類活動、比賽、檢查宣傳; 洋河新城境內(nèi)店面廣告招牌制作 (政府要示統(tǒng)一更換而且更換速度要快) ;
2、機關(guān)、企業(yè)、單位、房地產(chǎn)開發(fā)等慶典活動。
三、目標客戶 目標客戶初期主要定位中小學以及洋河新城區(qū)內(nèi)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門 面業(yè)主。
四、建設(shè)進度 益眾廣告?zhèn)髅焦居苫I建, 準備到實施預(yù)計將花費三個月的時間。 其中第一、 二個月將與宿遷部分廣告公司進行聯(lián)系及商務(wù)談判,建立初步的合作人關(guān)系,從 第二個月開始,我們將用兩個月的時間,同時從硬件和軟件兩個方面建設(shè)公司, 到最后一個月,在完善公司建設(shè)的同時,將聯(lián)絡(luò)宿遷的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢 公司, 以及目標顧客群相對集中的廣告裝潢門面, 爭取與他們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。
五、市場發(fā)展戰(zhàn)略 創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)
1、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮—— 方案一:與宿遷一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為 自身都存在規(guī)模小,孤立發(fā)展的特點,有的公司具有媒體裁代理優(yōu)勢,有的具備 客戶資源,有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作,實行橫向聯(lián)合,整合資源, 優(yōu)勢互補,降低成本,風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。
這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。 方案二:如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足洋河鎮(zhèn)區(qū),搶占附近各類廣 告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計制作各類廣告招牌為主,輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的 公關(guān)策劃活動,一步一步打響名氣。拓展長線業(yè)務(wù),珍視客戶關(guān)系,讓今天的廣 告客戶成為明天益眾廣告?zhèn)髅焦镜牧x務(wù)宣傳員。
2、聯(lián)絡(luò)各商鋪,門面業(yè)主,向其宣傳介紹益眾廣告?zhèn)髅焦尽?/p>
3、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。
創(chuàng)業(yè)發(fā)展分階段(第二、三年) 益眾廣告?zhèn)髅焦驹诔跗谶\營中積累了經(jīng)驗, 在洋河市場具有了一定的影響 力,被更多的客戶認可,同時公司人員的技術(shù)水平、制作設(shè)備也上了一個臺階, 這時的目標就是進一步樹立益眾廣告?zhèn)髅焦镜钠放菩蜗蟆?/p>
1、在洋河新城主要街道捐贈數(shù)以萬計的戶外廣告,其中一些廣告牌用于向 公眾輸送公共服務(wù)信息,對社會有所貢獻。另一部分可以用于廣告出租,獲取收 益。
2、初步建立一個穩(wěn)定的客戶群,能夠在洋河主流媒體做廣告宣傳,影響力 開始向整個宿遷市覆蓋。
廣告策劃書范文4
一、前言
特產(chǎn)是一個地方的特色產(chǎn)品,包括工藝品、土特產(chǎn)、特色小吃等等。比如特色小吃,全國各地都有,風格迥異,就因為這些不一樣才使得許多小吃風靡各地,諸如驢打滾、臭豆腐、涼皮等等不勝枚舉。而一個特產(chǎn)能被人所熟知,他的影響是十分巨大的。
我的家鄉(xiāng)在贛東北的上饒市廣豐縣,炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四大美食。作為這些特產(chǎn),我覺得最有潛力的、最應(yīng)該推廣的一個家鄉(xiāng)特色美食當屬——廣豐炒粉。
廣豐炒粉是流行在江西境內(nèi)及浙江西部這一帶的一種既可作點心又能當主食的小吃。它軟硬適中,干濕自如,入口爽滑,香味獨特,被譽為“小吃之王”,“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達官貴人,也不管是紅白喜事還是日常生活,人人愛吃,也時吃不厭。
二、產(chǎn)品及市場分析
(1)產(chǎn)品分析
炒粉,就是炒米粉,屬于江西的一個特產(chǎn)。江西是魚米之鄉(xiāng),盛產(chǎn)大米,因此也有很多大米做的食品,其中米粉是老百姓日常主食,炒粉為江西民間的一種食物,是江西人除去正餐,日常最愛食用的快餐。
盡管江西處處有炒粉,但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區(qū)別。
首先是原料的外觀
和做工不同。據(jù)我所知的大多數(shù)地區(qū)的米粉都屬于細米粉,直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些,直徑是細米粉的兩倍。這個差異說上去沒感覺,但吃上口絕對不一樣,米粉太細就是去了米的原味,過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個中間值,不粗也不細,不走原味又不乏美感,彈性、口感俱是最佳。其次,廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨特做法,下面簡單介紹下:
制作原料:廣豐米粉,精肉,青菜,豬油,精鹽,味精,醬油,啤酒
做法:
1.廣豐米粉用清水沖洗,原料準備齊全;
2.豬油加到八成熱,放入精肉,再放入青菜炒至五成熟,加少量精鹽;
3.放入廣豐米粉,加少許醬油調(diào)色;
4.看廣豐
米粉炒至五成熱時,加少許啤酒;
5.炒至八成熱時,加少許味精;
6.把剩汁炒干,出鍋。
另外,在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時間過長,不僅容易炒糊,而且粉條表皮破裂、干澀,既不好看,入口也不爽滑;翻炒時間過短,粉條生冷,香味未出,入口無味。要掌握正確的火候,全憑經(jīng)驗,相信聰明的你在不斷實踐不斷感悟中,一定會炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來的。
(2)市場分析
炒粉作為一個既可作為主食也可作為小吃的美食,其市場的伸展性還是很好的,而且價格便宜,物美價廉,至少在廣豐附近是非常出名的,上饒市的各種階層的人都會抽空來廣豐品嘗美味的`炒粉。但如果把市場放在全國,就不得不考慮更多的競爭問題,這里首先分析下粉類的小吃競爭對手:
1、桂林米粉。該米粉歷史悠久,已形成一定的知名度,但外面掛“桂林米粉”的招牌很多,但口味各有不同,沒有形成相對的統(tǒng)一。
2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產(chǎn)基地,卻憑借自己的酸、辣風味,在全國各地都形成了一定的名氣,這是一大強力的競爭對手。
3、蘭州拉面。這個名氣就不用說了,這種傳自西北的美食已久負盛名,不過很多南方人還是不太習慣吃拉面,而北方人如果想換下口味的話,廣豐炒粉肯定是個很好的選擇。
至于其他諸如臭豆腐、涼皮之類的小吃競爭對手,則各有千秋,因為廣豐炒粉不但可做小吃,也可以做主食。
(3)消費者研究
炒粉物美價廉,男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次,中低檔消費皆可,消費者基本面向所有階層大眾。
三、廣告目的
介紹并推廣廣豐炒粉,打造有特色的家鄉(xiāng)風味美食品牌。
四、廣告區(qū)域
全國各地,以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。
五、廣告對象
廣大人民群眾。
六、策劃構(gòu)思
1、作為小吃類美食,相類似的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),競爭巨大,關(guān)鍵在于做到“求同存異”,雖有相同之處,但更特色的在于其不一樣的地方,正是這異處成為廣豐炒粉的獨特風格,要突出其特點。
2、炒粉既可當主食也可做小吃,這種產(chǎn)品的營銷策略需要更多的消費者進行相互反饋。因此廣告應(yīng)該盡可能做到是消費者相互推薦廣豐炒粉。
3、小吃屬于低端消費產(chǎn)品,廣告費用和設(shè)計應(yīng)該有所控制,要用少的開銷做到大的效果,能發(fā)揮其令人食指大動的效果。
七、廣告策略
1、針對不同階層的消費者,采用不同的媒體作廣告訴求。比如網(wǎng)吧或快餐店的點餐送餐劵上進行廣告作業(yè),網(wǎng)絡(luò)視頻前段的廣告上作業(yè)等等。
2、利用風景旅游區(qū)的功效,適時推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風景區(qū),在餐館上可以采用早餐首次免費品嘗廣豐炒粉的辦法,對游客進行炒粉的推銷。
3、舉辦美食文化節(jié)時大展風采。
4、電視臺關(guān)于“自己動手,豐富美食”的炒粉生活實踐娛樂節(jié)目。
5、各地開設(shè)打造以早點快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。
廣告策劃書范文5
生活最缺少什么?有人會說是錢;有人會說是精彩;也有人會說是時間,但其實,在我們這些年輕人的眼中,生活最缺少的就是激情。在這個應(yīng)該激情四射的時代,我們就應(yīng)該秀出自己的活力,讓自己秀出自己的激情。哇哈哈其中的一款產(chǎn)品“激活”活性維生素飲料具有兩大特色,一是富含了活性維生素B3、B6、B12等,二十添加了巴西的“瓜拉那”。瓜拉納(Guaraná)學名叫做PaullinaCupana,屬無患子科,是巴西最知名的,且很早就有史冊記載的雨林藥用植物之一。Maues-Sateres土著稱其為“神秘的眼睛”。
"瓜拉那"是天然植物的果子,需種植4-5年才開花結(jié)果,7-9年盛產(chǎn)。一年采收一次,其營養(yǎng)價值非常高,富含氨基酸、生物堿,多種礦物質(zhì),丹寧酸,多種維生素和碳水化合物等等,非常利于人體的吸收,有改變?nèi)梭w組織結(jié)構(gòu)而延年益壽的功效。不論男女老幼都適合食用,尤其對從事大量用腦力勞動,體力勞動,機能衰退,有慢性疾病和追求美容養(yǎng)顏,保持青春美麗的人群。
中國科學家研究后也認為它有醒腦提神、補充體力的能力。但是,由于維生素飲料品種的繁多,使得“激活”的銷售量得不到擴寬,一定程度上影響了激活的發(fā)展。所以,我們認為必須針對對手找出差異點,
明晰自身的市場定位,根據(jù)定位做出可行有效的營銷策略與行動策劃,增強自身的競爭力。本策劃案詳細分析了激活的內(nèi)外部市場環(huán)境,通過SWOT分析提出了方案建議。針對消費群體的購買點與主要競爭對手品類的多樣化提出的建議。致使激活收到消費者的青睞。
激情生命“活力”四射——哇哈哈激活飲料營銷策劃方案
一、激活飲料市場分析
�。ㄒ唬┢髽I(yè)目標和任務(wù)
1.策劃方案的目標:
提高對哇哈哈激活飲料的宣傳,提高銷售量。
2.任務(wù)
分析市場環(huán)境,對本產(chǎn)品進行定位并分析最佳目標市場,制定一系列營銷戰(zhàn)術(shù)和計劃,從理論與行動上提高哇哈哈激活的'銷售量。
�。ǘ┦袌霈F(xiàn)狀與策略
1.市場現(xiàn)狀
目前,市場上主要銷售的軟飲料主要有:碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。最近幾年,一直穩(wěn)占飲料業(yè)榜的碳酸飲料開始逐漸呈現(xiàn)下滑趨勢,而一直處于飲料邊緣的功能型飲料也有了顯著的提高,而功能型飲料中也有了明顯的較量與競爭,如其中的“紅牛”,“佳得樂”,“脈動”等幾個產(chǎn)品相應(yīng)有了一定市場,而娃哈哈的激活飲料也一直緊追其后。
2.策略
目前,功能型飲料有很多品種,種類繁多,如紅牛,脈動等基本已經(jīng)站穩(wěn)了功能型飲料的市場,而我們所要做的就是加強對“激活”的宣傳力度,提高銷售量,擴寬其市場。
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我們的產(chǎn)品“激活”,顧名思義,讓人擁有青春活力,激情四射的生活,而本產(chǎn)品的主要競爭對手便是類似的“脈動”。由中國樂百氏推出的脈動,作為維生素飲料的先鋒,如今的脈動已經(jīng)有五種口味,分別是(青檸、水蜜桃、橘子、荔枝、菠蘿),而近期即將推出青蘋果,香蕉,西瓜等三種口味。脈動由其廣告“行動你的脈動”可見,其針對的市場不可能是老年群體,也不可能是中年群體。其目標市場定位在15-30歲左右的學生、年輕人、時尚運動愛好者、白領(lǐng)�!懊}動動茶”以冰紅茶、綠茶與經(jīng)典“脈動”互補,如果說,經(jīng)典脈動是給愛好時尚而運動的男性群體設(shè)計,那“動茶”無疑更突出了休閑、安逸的女性氣息。脈動的價格在康師傅、統(tǒng)一之上。之所以價格定位高于同類產(chǎn)品,是為了追求更多的企業(yè)利潤;更重要的是從哇哈哈、康師傅的戰(zhàn)場中脫穎而出。
脈動相對于激活的優(yōu)勢:
1.脈動飲料本身含有維生素B3(有效幫助身體釋放能量)
2.維生素B5(脂肪和糖類轉(zhuǎn)變成能量的必須元素)
3.“脈動”在前期市場推廣時,曾投入大量資金,在cctv等媒體打出“運動、時尚、脈動、激情、籃球、輪滑”為關(guān)鍵字的廣告。用年輕的學生在街頭籃球、在街頭show輪滑技術(shù)為內(nèi)容,并配以動感十足的音樂,很容易捕捉到消費群體。
4.“脈動”已經(jīng)打入市場多時,消費群體已經(jīng)穩(wěn)定下來,日后必會擴大銷售量。脈動相對于激活的劣勢:
1.激活含有肌醇(促進脂肪代謝、降低脂質(zhì)在肝臟的堆積,對人體好)
2.激活就好比是功能型飲料的一股新鮮血液一般,新穎誘人,有很大發(fā)展空間。
3.脈動已經(jīng)定位好消費群體,而激活的消費群體是所有人適宜,銷售量激活有看點。
廣告策劃書范文6
20xx年,在中國白酒全行業(yè)業(yè)績下滑的大背景下,內(nèi)蒙某國營白酒企業(yè),其市場節(jié)節(jié)失守,經(jīng)銷商普遍信心不足的情況下,如何重新煥發(fā)品牌活力,逆勢而上,再現(xiàn)昨日輝煌。
一、營銷診斷
20xx年初,泛太開始和該白酒生產(chǎn)企業(yè)正式合作。合作開始,項目組首先進行深入的企業(yè)內(nèi)部診斷和外部市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)低價格產(chǎn)品占銷售額的大部分,企業(yè)利潤微薄;經(jīng)銷商信心嚴重不足,部分業(yè)務(wù)人員對市場前景缺乏把握;市場上串貨亂價現(xiàn)象,品牌形象老化;消費者感受:喝該白酒有點落伍了;產(chǎn)品線混亂,產(chǎn)品種類竟多達100多種。
該白酒需要全面、系統(tǒng)的啟動,是一個非常龐大的系統(tǒng)工程,但是之所以出現(xiàn)以上種種問題,根源就是沒有建立一套系統(tǒng)的真正以市場為核心,以消費者為導向的市場經(jīng)營運作機制。如果亦步亦趨的按計劃分步實施改良和變革,品牌的建立更是需要系統(tǒng)規(guī)劃,從長計議,但是市場不等人,競爭品牌在步步緊逼,市場份額在下降,經(jīng)銷隊伍信心在下降,市場迫切需要啟動,客戶迫切需要新的局面。
二、啟動營銷
啟動意味著變革,如何讓該白酒迅速的復蘇,同時又不會引發(fā)市場動蕩,這是放在我們面前的一道難題。根據(jù)泛太多年和中國本土企業(yè)共同成長,共創(chuàng)輝煌的實戰(zhàn)經(jīng)驗,我們逐步形成了以小的投入迅速提升客戶業(yè)績的營銷模式。通過抓關(guān)鍵驅(qū)動因素,讓企業(yè)以小的投入迅速獲得大的回報,幫助企業(yè)在市場上迅速建立競爭優(yōu)勢,真正實現(xiàn)“四兩撥千斤”。
三、策略制定
該白酒企業(yè)要在市場上迅速獲得優(yōu)勢,可能將戰(zhàn)線拉得很長,()拿出大量的財力物力。但我們認為最為適宜的營銷策略就是采用“集中化”、“差異化”的競爭策略,即針對競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)和地區(qū),集中力量,運用整合營銷傳播,使所有的市場運作都能夠在在一個點上產(chǎn)生積累,真正做到“花小錢,辦大事”,使企業(yè)的戰(zhàn)略目標得以順利的實現(xiàn)。
(一)集中的策略
1、產(chǎn)品開發(fā)的集中
抓重點品種,樹明星產(chǎn)品。整合產(chǎn)品線,砍掉滯銷產(chǎn)品,將100多種產(chǎn)品縮減到10-20種。
2、目標市場的集中
將目標市場分為A、B、C三類市場。首先選擇一個或二、三個A類城市進行推廣,運用區(qū)域市場搶占第一戰(zhàn)術(shù)迅速在市場上搶占戰(zhàn)略制高點,建立樣板示范市場。
3、傳播與促銷的集中
以整合營銷傳播為手段,以產(chǎn)品的核心價值和形象為整合點,使公關(guān)、促銷、廣告活動的力量有效集中,使消費者能夠?qū)υ摪拙菩纬甚r明的識別和記憶。
(二)差異化策略
1、形象差異
塑造鮮明品牌形象,強化突出該白酒系列產(chǎn)品的形象識別。為此,我們重新為該白酒設(shè)計了全新的標識。
2、營銷差異
經(jīng)銷商消費者平時難以獲得白酒知識,而一般白酒生產(chǎn)企業(yè)在白酒知識服務(wù)方面往往疏于耕耘,我們率先提出白酒知識營銷。
3、價格差異
針對不同品種的市場競爭情況,不同產(chǎn)品之間適當拉開價格差距,以不同的價格策略進行銷售。
4、品牌傳播差異
白酒在市場運作時,利用不同凡響的整合傳播的方式,迅速建立了品牌知名度,確立市場的領(lǐng)導地位。
5、終端差異
業(yè)務(wù)人員終端促銷粗放,不能深入了解消費者的心理和需求,因此難以更為有效的開拓市場。我們通過加強對業(yè)務(wù)人員的.培訓教育,使之成為專家型銷售人員。
6、銷售管理差異
明確流程和規(guī)范,加強管理,強化企業(yè)對銷售網(wǎng)絡(luò)的控制力度,使經(jīng)銷商的利益和公司的利益緊密結(jié)合起來,成為利益共同體,實現(xiàn)雙贏的目的。
四、策劃成效
1、市場重新啟動,經(jīng)銷商感到普遍有信心,開始積極銷售該白酒系列產(chǎn)品,并積極配合和支持企業(yè)舉行的各種活動,20xx年秋季訂貨會突破性的達到4000萬,當年銷量歷史性的增長了8000萬,實現(xiàn)2.9億的營業(yè)收入。
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理,企業(yè)抓大放小,主流產(chǎn)品銷量大幅提升,利潤空間大為提高,中檔產(chǎn)品成為市場中勢頭兇猛的黑馬。
3、差異化的市場競爭迅速使該白酒從同檔次產(chǎn)品中脫穎而出,重新回到了領(lǐng)跑的位置上。在白酒行業(yè)普遍低迷的今天,這個成績是令人驚奇的。
廣告策劃書范文7
一、社區(qū)公益廣告牌的介紹
首先,電視、報刊雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告,而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應(yīng)屬于戶外廣告范疇,是由政府主辦,由各省市區(qū)精神文明辦批準,將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體。
其次,我們將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、以最直接的方式傳遞到消費者手中,具有很強的滲透力和傳播力,京順醫(yī)院主要消費群體為大眾消費者,所以是十分適合投放這種居民公益廣告的,并且這個項目是由我公司獨家承辦,不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告,并進行宣傳。
二、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義
1、促進京順醫(yī)院企業(yè)樹立文明形象
如果要滲透到北京甚至全國,不僅要有好的產(chǎn)品,好的客戶服務(wù)之外,還要在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象,即文明健康的企業(yè)形象。社會公益宣傳,包含家庭幸福、鄰里和睦等。都是以親切的語言關(guān)心居民的,對企業(yè)來講只有真正關(guān)心消費者的企業(yè),才會最終贏得消費者,所以這是企業(yè)樹立形象的最佳媒體。
2、增加百姓對此醫(yī)院的信賴程度
同行業(yè)來講能真正讓百姓信得過的醫(yī)院很多,對于貴院,師資雄厚,醫(yī)術(shù)精湛,是值得我們信賴的好醫(yī)院,再由政府向百姓推薦,百姓是放心的、信賴的`,由此可以增加企業(yè)的知名度。這樣百姓受益,企業(yè)受益,企業(yè)和消費者達到雙贏。
3、社區(qū)居民廣告將彌補媒體不足
京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視、報刊雜志、街牌等,還有一些促銷活動,這些形式?jīng)_擊力很強,能喚起公眾的注意,而我們要知道,不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費者的記憶強化,廣告的目的不僅是喚起注意,還有不斷提醒,如果每天每時投放電視廣告是不現(xiàn)實的,而樓牌廣告持續(xù)時間長,可以不斷提醒消費者記住企業(yè),記住產(chǎn)品。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足。
4、有利于京順醫(yī)院進一步擴大市場份額
京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模,但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈,為了在競爭中保持優(yōu)勢地位,并不斷增加市場份額,有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌。
5、對廣告牌地理分布建議
——怎樣達到最佳廣告宣傳效果
以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心,向四周輻射,加深百姓對產(chǎn)品的認知、認識,促進醫(yī)院品牌樹立,并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額。
6、安裝樓牌時的促銷手段
在安裝時,我們可向各居委會發(fā)放優(yōu)惠卡,會員活動,這樣,更易于貼近百姓,樹立醫(yī)院形象,同時,還能對貴醫(yī)院進行一系列的促銷活動。
三、公益廣告的優(yōu)勢
1、無法抗拒
百姓每天都要上下班,進進出出就會看見公益廣告,具有不可抗拒性。
2、新穎性
同其它廣告相比,我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創(chuàng)。
3、公益性
貼近百姓生活、關(guān)心百姓、關(guān)注百姓是利于百姓的。
4、持久性
對廣告發(fā)布期而言,年限為一年,同其它廣告相比,時間要長得很多。
5、相對其它廣告媒體成本低
比電視、雜志、報刊等成本要低廉。
6、權(quán)威性
是由政府主辦,各省、市精神文明辦批準。
7、覆蓋面廣
廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市、小區(qū)。
8、易于接受
公益廣告牌關(guān)注百姓、體貼百姓、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境,因此百姓愿意接受。
9、針對性
廣告牌針對百姓,而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對百姓,因此我們能溶為一體。
10、條件反射
由于整天看到廣告牌,不知不覺會在長期記憶中存儲,當百姓需要時會產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想。
11、百姓對此產(chǎn)品信譽度高
由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的。
四、媒體質(zhì)量分析
這種媒體覆蓋率廣,如果只是在北京投放,若投放10000塊
以朝陽區(qū)為例,有22個街道,每個街道平均有6個居委會,即小區(qū),居民社區(qū)的大小不同,一個街道平均的容量是500到1500塊,10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上。當然可以在各個區(qū)分散投放,其覆蓋率可以達到很高。由于樓的規(guī)模有不同,塔樓一般在8到30層不等,板樓一般都是6層,而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上。而經(jīng)過我公司價格優(yōu)惠后,平均到每千人每天僅為0、1元左右。
由于廣告發(fā)布時間和發(fā)布位置的特殊性,廣告的觸及率可達到100%。
廣告策劃書范文8
一般來講,品牌經(jīng)營的啟動資金最少要100-500萬人民幣,并且必須先生產(chǎn),再銷售。但是卻實實在在地發(fā)生過無中生有的品牌神話。 **年8月,溫州某新品牌女裝決定在兩周后召開品牌發(fā)布會。為了雙管齊下、一氣呵成,公司利用7天時間,招募了3名服裝 批發(fā)業(yè)務(wù)員;同時將發(fā)布會消息通過媒體集中投放。本來已是萬事俱備、只欠東風,然而,計劃不如變化,設(shè)計師和板師的突然辭職,將發(fā)布會幾乎變成了笑談。原因是,所有的樣衣都還沒有制作完成。
盡管如此,溫州商人的倔強性格和處變不驚的氣魄,并未動搖他們的時間表。通過招聘,直到發(fā)布會的前一天,新的設(shè)計師才完全搞定。樣衣是新任設(shè)計師從家里帶來的,連商標都沒來及貼,就被送到了五洲大酒店的發(fā)布會場。
這時候,奇妙的事情發(fā)生了。這位老板故意安排所有客戶在同一個上午,到自己偏僻的辦公室洽談。當客商們被大巴接到公司的時候,發(fā)現(xiàn)公司雖然小,但財務(wù)室門口卻排滿了等候交訂金的經(jīng)銷商。其中,不乏兩個經(jīng)銷商來自同一個地區(qū),為了爭奪獨家經(jīng)銷權(quán)打得頭破血流。這無形中給所有人以信號:一定要馬上定貨!就這樣,40個大大小小的客戶從幾百元到3萬元,紛紛交出訂金。而這家企業(yè)正是靠著這第一筆共50萬的訂金,在14天后生產(chǎn)出了第一批秋裝,從而邁出了重要的一步。目前,該品牌的年銷售額已過5000萬元,遍布全國的網(wǎng)點達90家。
攻略一 反客為主
新生品牌的風險非常大,如果不走以批發(fā)經(jīng)營為主的營銷路線,勢必要經(jīng)歷自己開店的痛苦。龐大的建店開支不說,光是產(chǎn)品的準備,就是讓人非常頭疼的事情。準備多了,恐怕開不出那么多店鋪,貨壓在手上3個月,就一文不值;準備少了,根本連一個專柜都撐不起來,支撐不了幾個月,就得關(guān)門。
某著名職業(yè)裝公司原來以代理香港男裝為主業(yè)。在創(chuàng)立自有品牌前,該公司將女裝貨品作為配套產(chǎn)品在男裝店中出售,品種雖然不多,但利潤豐厚。當然,為了讓兩個品牌出現(xiàn)在同一個專柜中,公司也做了必要的公關(guān)工作。經(jīng)過1996年半年的磨合,公司上上下下在試探清楚市場需求的`同時,完成了必要的資本積累,并于1997年大規(guī)模生產(chǎn)上市,一舉獲得成功。與此同時,原來的男裝店也逐漸被利潤更高、銷售額更多的自有品牌所替代,很快便成為全國十大同類品牌之一。
攻略二 借雞生蛋
并不是所有經(jīng)營者都有機會和實力代理別人的品牌。很多資深的設(shè)計師,因為沒有足夠的資金支持,所以無法自己獨創(chuàng)品牌。他們中一部分人選擇了與別人合伙開辦企業(yè)的方式,創(chuàng)立并維系品牌的發(fā)展。這種企業(yè)中,設(shè)計師所占的股份一般很多,因此公司的投資規(guī)模往往不大,基本上以同學合伙或朋友合伙的做法居多。
起步低,自然進展會慢些。尤其是很多從海外回來甚至得過獎的設(shè)計師,慢慢就會很不適應(yīng)品牌越做越低檔、營銷市場化、設(shè)計庸俗化的生意人思維,結(jié)果肯定以失敗告終。而有些大牌設(shè)計師卻非常有頭腦。他們回國或?qū)W成后,先會到一家大型企業(yè)踏踏實實地給別人打工,然后再借用這些企業(yè)的資金實力,來完成自己的品牌夢想。同時,他們還借用媒體不斷宣傳自己。這些大企業(yè)往往沒有近期的資金壓力,可以放任設(shè)計師大膽地完成“高檔—再高檔”的設(shè)計理念,似乎是只圖名不圖利。兩年過后,雖然企業(yè)出現(xiàn)一些虧損,但品牌形象還在。這時候,設(shè)計師已經(jīng)了解市場規(guī)律了,他們可以很輕松地在高檔品牌競爭中抓住賣點。于是,靠打工完成的多項積累就成了自有品牌的動力源泉。這是很多國外設(shè)計名家的成功法寶,現(xiàn)在中國也涌現(xiàn)出了大量類似的成功案例,值得廣大服裝業(yè)界的創(chuàng)業(yè)者參考。
攻略三 連環(huán)妙計
XXXX年底,大多數(shù)人并不看好天津市場,北京部分著名職業(yè)女裝正準備撤出該市場(其實主要原因是這些品牌普遍在天津市場采取經(jīng)銷制)。我們的目標只有一個,那就是快速在天津市場打開局面,爭取客戶群體,因為當時的競爭還比較小。雖然天津的消費能力比東北和北京市場低很多,進入后發(fā)現(xiàn),現(xiàn)實比想象的要困難得多。當時,天津的兩家準高檔商場,天津友誼商場和凱旋門商場,第一個月銷售額還不到3萬元。因此,盡管我們的質(zhì)量和款式很好,但是并沒有天津市民愿意認購我們相對高價的新品。
攻略四 苦肉策略
想必這是很多服裝公司老板都用過的策略了。目前,在中國北方市場,銷售窗口的匱乏比較嚴重。大多數(shù)服裝企業(yè)為了吸引加盟商,都在品牌推廣方面下了一番苦功。
廣告策劃書范文9
擴大知名度及影響力,進一步開拓市場,向消費者提供更好的服務(wù),建立一個品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項迫切的需求,建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風采,傳播企業(yè)文化,樹立企業(yè)形象,提高企業(yè)知名度,向新老客戶介紹更多的企業(yè)服務(wù)與內(nèi)涵。
方案詳述
1、成立焦點廣告項目組:
我們將會成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點廣告項目組,負責全面管理項目,有效協(xié)調(diào)項目的進程。
2、項目經(jīng)理負責制:
將有一名我們的項目經(jīng)理被委派,全面管理并協(xié)調(diào)焦點廣告的項目。該項目經(jīng)理將代表我們與焦點廣告方進行單點的溝通協(xié)調(diào),以推動項目在不同階段按時、按質(zhì)、按成本的予以完成。
該項目經(jīng)理由我們的項目設(shè)計總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)提供專業(yè)上的充分支持。
同樣,我們建議與我們相對應(yīng),焦點廣告也應(yīng)委派一名項目經(jīng)理,建立雙方的`單點對應(yīng)溝通。一旦雙方的對應(yīng)溝通機制建立,項目中的各種問題將首先由雙方的項目經(jīng)理負責代表雙方進行協(xié)調(diào)及解決,以避免因為職責不清而造成的項目延緩或其它問題。
3、完善的管理制度及管理方法:
基于我們的項目管理方法論ACM(Application CustomizationMethod),結(jié)合焦點廣告項目的特殊需求,我們將會對項目中的主要日常工作進行預(yù)先定義,制定能夠?qū)嶋H操作、方便檢驗的規(guī)范流程。對于突發(fā)的事件,我們的項目管理人員將有足夠的實際操作經(jīng)驗進行處理。
適用行業(yè):廣告行業(yè)、廣告策劃、媒體展覽 網(wǎng)站域名:、com / 、net 英文國際域名
創(chuàng)意策劃:免費策劃、整體風格設(shè)計 網(wǎng)站空間:200M ASP主機空間
設(shè)計風格:商業(yè)化、精美設(shè)計 企業(yè)郵箱:20xxM 企業(yè)郵箱
頁面設(shè)計:①整體風格設(shè)計 ②20±頁頁面設(shè)計 ③3±個FLASH動畫
功能開發(fā):①新聞管理系統(tǒng) ②產(chǎn)品展示系統(tǒng) ③訂單管理系統(tǒng) ④客戶反饋系統(tǒng) ⑤ 流量統(tǒng)計系統(tǒng)
開發(fā)周期:15-20個工作日。
人員培訓:后臺使用培訓1名。
網(wǎng)站維護:一年若干個頁面更新、一年免費網(wǎng)站運作維護。
網(wǎng)站推廣:免費登陸到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索網(wǎng)站。
廣告策劃書范文10
一、活動目的和策劃思路:
1、隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會的不斷進步,人民對自然資源的開采和使用越來越大,對環(huán)境造成的污染也越來越嚴重。為保護環(huán)境,中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展"十五"計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標;同時加大了國家環(huán)境保護機構(gòu)的能力建設(shè);實施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強環(huán)境保護作為重要內(nèi)容。保護環(huán)境是每一個地球公民的義務(wù)。為進一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為"全國衛(wèi)生城市""國家環(huán)境保護模范城市"的目標和"中國公民道德建設(shè)"的活動要求,更讓昆明市民深刻的認識到環(huán)境保護的重要性。因此,作為一個春城市民,我們積極的策劃倡導一次全民的"環(huán)保在你身邊"活動。
2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來,得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會、市勞動和社會保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導的大力支持與幫助,取得了一定的成績。為感謝各級部門和領(lǐng)導的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對社會做一點貢獻,我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。
3、此次活動,通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的'
款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會發(fā)到各家庭的活動方式,將綠色環(huán)保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來,將自己沒有利用價值
的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經(jīng)濟負擔,還有助于保護環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來,共同保護人類賴以生存的環(huán)境。
4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個"垃圾廢物收集亭"(貸款),配合昆明市環(huán)境保護局創(chuàng)建"環(huán)保綠色社區(qū)",做一些探索和示范工作。
5、通過此次活動,吸納更多"環(huán)保志愿者"參予到各種環(huán)�;顒赢斨衼怼V鸩浇M成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的"環(huán)保志愿"隊伍。
二、活動單位:
主辦——(政府有關(guān)職能部門)
協(xié)辦——(熱愛環(huán)保的企業(yè))
承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站
三、活動名稱:"環(huán)保在你身邊"關(guān)心春城社會公益活動
四、活動時間:2015年
五、活動內(nèi)容:
1、啟動儀式:2015年月日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場)。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開展宣傳活動,在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購。
3、捐贈:所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈給綠色社區(qū)示范點的居民住戶。
4、在活動結(jié)束時,舉行儀式現(xiàn)場捐贈。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導參加,并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。
六、活動宣傳形式:
1、現(xiàn)場宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。
2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和《昆明日報》《春城晚報》、《生活新報》、《滇池晨報》等媒體進行報道。
七、活動所需的費用:
通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助。
以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導給予指導和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動順利開展。
廣告策劃書范文11
第一部分告策劃書之 系別:物理系 專業(yè):光電器件及其應(yīng)用方向 班級:1301班 組別:第五組 創(chuàng)作成員:
目錄
背景分析……………………………………………… 3
1、生態(tài)文明校園的內(nèi)涵……………………………………3
2、此次廣告策劃的必要性……………………………4
第二部分市場調(diào)研 ………………………………………………5
1、客觀條件……………………………………………52
第三部分主觀條件……………………………………………5
1 廣告文案 ………………………………………………5
2廣告目標………………………………………………5
3廣告對象………………………………………………5
4廣告主題………………………………………………6
5 廣告策略………………………………………………6
6廣告創(chuàng)意………………………………………………6
第四部分 廣告媒體選擇…………………………………………6
1 預(yù)算和效果……………………………………………6
2廣告預(yù)算……………………………………………6
3效果評估……………………………………………7
第一部分 背景分析
一、生態(tài)文明校園的內(nèi)涵
�。ㄒ唬└� 述
生態(tài)文明校園分綠色校園、文化校園、生態(tài)校園三方面。 “綠色校園”是指在實現(xiàn)其基本教育功能的基礎(chǔ)上,以可持續(xù)發(fā)展思想為指導,在學校全面的日常管理工作中納入有益于環(huán)境的管理措施,并持續(xù)不斷地改進,充分利用學校內(nèi)外的一切資源和機會全面提高師生環(huán)境素養(yǎng)的學校。
文化校園就是把校園建設(shè)成有活力、講文明、有濃重文化內(nèi)涵的校園。
生態(tài)校園就是運用生態(tài)學的基本原理與方法規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、管理及運行的人與自然關(guān)系和諧,各物種布局、結(jié)構(gòu)合理且自然環(huán)境優(yōu)良,物質(zhì)、能力、信息高效利用且對環(huán)境友好的集學習、工作、活動、休閑功能與一體的人工生態(tài)系。隨著社會的發(fā)展,社會對人們綜合能力的要求越來越高,我國也在努力發(fā)展素質(zhì)教育,讓孩子們在德、智、體、美等各方面的全面發(fā)展,提高綜合能力,這就需要一個好的環(huán)境。為了響應(yīng)我國可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略,20xx年,在河北省廊坊市香河第一中學,我國綠化委員會、教育部、國家林業(yè)局、中國生態(tài)文化協(xié)會聯(lián)合啟動了一項名為"弘揚生態(tài)文明、共建綠色校園"的活動。同時,我國的農(nóng)業(yè)也在面臨一個大的轉(zhuǎn)型,現(xiàn)在農(nóng)業(yè)類型很多,比如:綠色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)等等 ,都旨在提升農(nóng)業(yè)的附加值,這些都是新興的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。用我國最根本的農(nóng)業(yè)來規(guī)劃一個更具有意義的教育基地----"生態(tài)校園",是件支持我國可持續(xù)發(fā)展的實事。
�。ǘ┪覈鷳B(tài)文明校園建設(shè)的現(xiàn)狀分析
大學生生態(tài)文明教育的現(xiàn)狀、問題及對 策研究 有關(guān)當前國內(nèi)生態(tài)文明教育的現(xiàn)狀研究方面,王康在《高校思想政治理論課加強生態(tài)文明 教育的思考》中指出:我國的環(huán)境教育雖然從20 世紀80年代就已經(jīng)起步,但長期處于被忽視的地 位。從總體上說,大學的生態(tài)文明教育一直沒有 明確的要求,沒有把環(huán)境素質(zhì)作為21世紀大學生 必備素質(zhì)列入培養(yǎng)目標,這是導致大學生生態(tài)道 德意識不高的最主要的原因。目前,高校在普遍 缺乏生態(tài)教育公共必修課的情況下,加強面向各 層次、各科類大學生的公共必修課——高校思想 政治理論課的生態(tài)文明教育的力度顯得尤為重要 和迫切。周傳勇、綦玉帥在《大學生生態(tài)文明教 育的主體性構(gòu)建》中闡述:大學生生態(tài)文明教育 是個系統(tǒng)工程,其中不斷加強教育者和受教育者 的主體性建設(shè)是其核心內(nèi)容。大學生生態(tài)文明教 育的主體既是從事高校德育的廣大教師,又是接 受德育內(nèi)容的廣大學生。只有從雙重主體建設(shè)的 高度,雙管齊下才能收到良好的成效。孫凱軍在《論 新時期高校生態(tài)德育教育》中指出:盡管目前大
學生生態(tài)文明教育問題方面有很多建樹,但是現(xiàn) 在大學生生態(tài)文明教育問題的研究正處于剛剛起 步和探索階段。目前,大學生生態(tài)文明教育工作 存在低效性問題,具體表現(xiàn)在如下方面。第一, 認識觀念偏差。許多院校只重視專業(yè)教育,沒有 把生態(tài)德育作為大學生必備素質(zhì)列入培養(yǎng)目標, 而忽視了生態(tài)德育教育。第二,大學生生態(tài)道德 內(nèi)容體系零散。在現(xiàn)實中缺乏生態(tài)道德教育內(nèi)容
體系,生態(tài)教育內(nèi)容十分零散,生態(tài)文明還只是 一些系或?qū)I(yè)的專業(yè)教育內(nèi)容,不能形成上下貫 通的完整體系。第三,教育實踐存在誤區(qū)。德育 實踐忽視了校外德育途徑的價值。謝東娣、岳君 在《科學構(gòu)建高校生態(tài)教育新體系》一文中指出: 與歐洲及美國等發(fā)達國家把生態(tài)學作為一種世界 觀和方法論相比,國內(nèi)高校公共教學中的生態(tài)教 育,無論從內(nèi)容、形式還是手段、方法以及最終 的教育目標上都顯得十分薄弱。全社會的生態(tài)教 育體系尚未形成,存在的主要問題是:
(1)生態(tài) 教育的地位沒有得到提升;
�。�2)生態(tài)教育沒有滲 透到整個教育理念中;
�。�3)在環(huán)境保護事業(yè)隊伍 中師資力量匱乏,缺乏人文與社會科學的人才。
二、此次公益廣告策劃的必要性
我國大學 生的公共生態(tài)教育是非常薄弱的。正是從這點出 發(fā),我們要加強生態(tài)文明教育,拓展高校德育的 內(nèi)容。在高校教育中必須將公共生態(tài)教育作為素 質(zhì)教育的重要組成部分,相應(yīng)的大學生的生態(tài)素 質(zhì)也應(yīng)成為學生素質(zhì)評價的重要指標。高校不僅 要對生態(tài)專業(yè)的學生,而且要對非生態(tài)專業(yè)學生 進行生態(tài)教育。對于專業(yè)學生的生態(tài)教育,往往 容易實現(xiàn),主要問題在于如何不斷改進教育方法、 手段,進一步提高教育效果。而對于非專業(yè)學生 的生態(tài)教育,必須盡快改變對生態(tài)教育課程的認識,明確其在高校教育體系中的地位。國家教育 行政部門應(yīng)明確將其作為高校公共基礎(chǔ)必修課 程,在學生中不斷普及、傳授生態(tài)學相關(guān)知識, 切實提高學生的生態(tài)環(huán)境保護行動技能、生態(tài)環(huán) 境保護行動初步經(jīng)驗等方面的素質(zhì),引導學生認 識生態(tài)環(huán)境、體驗生態(tài)環(huán)境、關(guān)注生態(tài)環(huán)境,進 而采取適當行動力所能及地去解決某些生態(tài)環(huán)境 問題,以此提高學生的生態(tài)環(huán)境持續(xù)發(fā)展的素養(yǎng)。
第二部分 市場調(diào)研
一、客觀條件
據(jù)調(diào)查,我校公益廣告標志牌很缺少;校園中的公益廣告標志牌已經(jīng)為數(shù)不多…… 為了挽救校園環(huán)境,關(guān)注公益問題已經(jīng)刻不容緩!
二、主觀條件
隨著人們生活水平的日益提高,人們不再只關(guān)心自己的衣食冷暖,而是把更多的目光放到了和自己生活息息相關(guān)的周邊環(huán)境。環(huán)保已然成為一個人們普遍關(guān)心的熱門問題,也更成為一個沉重的話題。而作為當代青年中佼佼者的大學生們的環(huán)保意識的強弱也是人們關(guān)注的一個社會問題。調(diào)查顯示,大多數(shù)同學能夠認識到環(huán)保的重要性,但是行動能力還有待提高。
現(xiàn)狀一:大學生的道德意識和環(huán)保意識比較強
據(jù)調(diào)查有80%的同學認為自己的道德意識比較強。89%的同學認為自己的環(huán)保意識很強,并愿意積極參與到環(huán)境保護工作當中,僅11%的同學認為自己的環(huán)保意識一般。目前環(huán)境問題已經(jīng)成為世界性的問題,越來越多的大學生已經(jīng)意識到了環(huán)保的重要性,這是值得我們欣慰的。
現(xiàn)狀二:大學生的行動能力還有待提高
面對道德與利益抉擇時,40%的學生愿意選擇道德。當發(fā)現(xiàn)有污染現(xiàn)象時,17%的同學會找有關(guān)部門反映,20%的同學會組織有關(guān)行動來制止,56%的同學想?yún)⑴c但由于單身力薄而放棄,7%的同學會視而不見。大多數(shù)大學生的表現(xiàn)讓我們質(zhì)疑大學生是否真正具有環(huán)保意識。保護環(huán)境需要我們每一個人的實際行動。我們不僅要自己行動起來,還應(yīng)該阻止他人破壞環(huán)境。
現(xiàn)狀三:其他因素會影響道德和環(huán)保意識
64%的同學支持全國實施的超市、商場、集貿(mào)市場等商品零售場所塑料購物袋有償使用的`制度,12%的同學不支持,24%的同學則無所謂。同時,如果市場上禁止使用方便性飯盒、一次性筷子,61%的同學表示十分贊同,積極配合相關(guān)工作;29%的同學表示無所謂,讓用則用,不讓用則不用;10%的同學表示不該禁止使用。環(huán)保一旦和經(jīng)濟因素相連,必然會使一部分同學的重心偏移。在考慮消費的時候,68%的同學選擇健康度,14%的同學選擇廉價性,10%的同學選擇便利性,僅僅有8%的同學選擇環(huán)保度。在考慮消費時,同學們需要的考慮的因素增多,往往就會忽略環(huán)保意識。
現(xiàn)狀四:校園環(huán)保道德和教育有待加強
60%的同學存在浪費水電的現(xiàn)象。 46%的同學從電視、廣播、電影等獲取環(huán)保知識,22%的同學從網(wǎng)絡(luò)獲取,20 %的同學從報刊雜志獲取,12%的同學從校園內(nèi)獲取。社會的環(huán)保宣傳對環(huán)保教育做了一定程度的貢獻,同時,也反映了學校的環(huán)保教育還有待加強。
第三部分 廣告文案
隨著人類社會的發(fā)展,環(huán)境問題日益突出;全球變暖、冰山融化等現(xiàn)象預(yù)示著環(huán)境惡化的速度越來越快,中國最近幾年的自然災(zāi)害也使人們明顯的感覺到了環(huán)境惡化。我國的道德文明問題也日益突出,隨著物質(zhì)生活的豐富,人們生活方式也發(fā)生了改變,追求物質(zhì)利益已經(jīng)成為一種主流,社會的道德風尚在某些方面有了一定程度的退化。文明意識和環(huán)保意識已經(jīng)在人們的心中占據(jù)著一定的位置,通過廣告宣傳, 加強和改進大學生思想政治教育,豐富校園文化。大學生與公益文化相結(jié)合,突出實效性、人文性、公德性,通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕�,營造科學、高雅的道德氛圍,使大學生接受更多的新事物。
一、廣告目標
通過廣告宣傳,把環(huán)保意識和道德文明植入大學生的大腦,讓人們感覺到其重要性,樹立一種危機感,讓大家意識到,道德文明和生態(tài)文明對人類的發(fā)展至關(guān)重要。
二、廣告對象
生態(tài)和文明意識是本次廣告的對象,人的意識決定行動,行動是意識的反映。通過對現(xiàn)在環(huán)境的環(huán)境危機的呈現(xiàn),讓人們產(chǎn)生危機感,進而喚醒環(huán)保意識和道
篇三:“節(jié)約能源環(huán)保”主題公益廣告設(shè)計大賽策劃書
活動名稱:“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”廣告設(shè)計大賽
活動口號:讓心靈閃現(xiàn),讓思想騰飛
活動目的:為了豐富校園文化生活,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力,讓同學們親身體驗到廣告語的魅力,提高他們對商業(yè)的洞察力,同時也為企業(yè)挖掘高校人才做好準備。我商務(wù)協(xié)會特舉辦本次廣告設(shè)計大賽,讓同學們在設(shè)計作品過程中提高他們自身的創(chuàng)新能力和實踐能力。為同學們提供一個公平競爭和挑戰(zhàn)自我的平臺。
評分標準:
�。�1)主題鮮明,突出重點20分;
(2)在介紹作品時思維清晰,表達流暢且簡明扼要15分;
(3)富有創(chuàng)意20分;
(4)個人形象及禮儀15分;
(5)要求有極具感染力的廣告語30分;
比賽內(nèi)容:
1、 活動主題:“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”公益廣告設(shè)計比賽,表現(xiàn)節(jié)約資源能源與人類生產(chǎn),生活的關(guān)系,以及對未來的展望。
2、主題內(nèi)容要圍繞以下幾個方面創(chuàng)作:
◆節(jié)約能源,利用可再生資源
◆節(jié)約用水
◆節(jié)約源材料
◆大力節(jié)約和集約用土地
◆資源綜合利用
◆大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟,全面推行環(huán)保型生產(chǎn)
3、參賽對象:武漢船舶職業(yè)技術(shù)學院所有在校大學生
參賽方式:個人或團體(注:團體人數(shù)2——4人)
4、參賽時間:xx年5月5日—xx年5月19日
5、作品交至:商務(wù)協(xié)會辦公室(1305)或聯(lián)系辦公室艾永兵
�。�15172536357,61357)
6、參賽內(nèi)容要求:
〈1〉作品表現(xiàn)形式:分為繪畫作品和電子稿作品兩種。繪畫作品可以是油畫,水彩畫,鉛筆畫等作品,也可以是電子稿作品等。以上作品可以是單幅,也可以是有互相關(guān)聯(lián)的多幅。
<2>作品表現(xiàn)內(nèi)容:參賽者可根據(jù)自己的觀察和了解,針對所給主題并結(jié)合自己的感想來合理設(shè)計,用自己的雙手勾勒出心目中的圖畫。主辦單位將根據(jù)情況將系列優(yōu)秀的作品將在博海廣場展出,以獲得進一步的宣傳效果,作品要對建設(shè)節(jié)約型社會具有一定的宣傳效果易于讓大眾理解并接受.
參賽作品必須是a3規(guī)格
<2>電子稿作品
要求以打印稿參賽
作品需要在背面注明姓名、班級和聯(lián)系方式;
廣告策劃書范文12
自古至今,“民以食為天”, 為了提高城市在餐飲業(yè)上的知名度,為使廣大民眾品嘗到來自世界各地的新鮮、美味的各色小吃,為促進城市經(jīng)濟發(fā)展的同時贏得廣大消費者的喜愛和支持,特此擬定此廣告策劃營銷方案,以供市政府參考。
一 前言
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來,而這其中“各領(lǐng)風騷一兩年”的現(xiàn)象,又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒。就目前而言,大學校外的餐飲業(yè)就有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
大學不僅僅是一個讓人學識深造的地方,同時也是很多熱血青年走向社會的一個緩沖點,在這里他們學會了很多將來要在社會上學到的東西,比方請客、應(yīng)酬。。對他們來說或許這些剛開始他們并不適應(yīng),只是在大學得到了一個鍛煉實習的.機會。現(xiàn)在大學里請客吃飯已經(jīng)似乎成了一條不成文的規(guī)定,特別是在周末時段,校外小吃店可以說是絡(luò)繹不絕;也許是發(fā)現(xiàn)了這其中的潛力,市場競爭力在這里得到了完美體現(xiàn),各種小吃商販各出計策,以至于周邊小吃店數(shù)不勝數(shù),但是,也許是沒有一個很好的規(guī)劃,在這里各種小吃店混雜不堪,甚至可能不正規(guī),衛(wèi)生安全是最大的問題。
為了給大學生提供一個衛(wèi)生、安全的吃飯場所,市餐飲部決定建立一條具有風格化、地域化、時尚化的美食街,在能方便大眾的飲食的同時也能讓來自全國各地的人能領(lǐng)略到我們城市的獨特魅力,不僅僅是風景上、人文上的。。
二 市場調(diào)研
本次廣告營銷策劃案的市場調(diào)查工作分為幾個方面:市場背景分析、消費心理解析、市場定位以及廣告炒作路線分析。
1.市場背景分析
縱觀近幾年的校外的餐飲業(yè)發(fā)展形式,漸漸地已經(jīng)引起了投資者的關(guān)注。尤其是最近幾年教育部加大了教育力度,出臺了很多的政策。校外餐飲業(yè)的發(fā)展不僅僅能促進社會人士的再就業(yè)率,還能為廣大的大學生提供兼職,從另一個方面來鍛煉學生的動手實踐能力,使他們更能直接的接觸社會得到鍛煉。。再者美食行業(yè)一直都是不敗行業(yè),從消費者對飲食行業(yè)的需求來看,這種需求是有增無減的,面對這空前的利潤發(fā)展空間,這也增強了投資者在這方面的投資信心。。
--規(guī)�;⒕C合化的美食街能為城市飲食行業(yè)注入新的活力。
2.消費心理解析
自古名菜“川”“魯”“蘇”“粵”,這是中國人白吃不厭的“家宴”,隨著時代的發(fā)展,海外飲食文化的滲進,西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等也慢慢出現(xiàn)于中國餐館中,這是一種另類的文化交流,基于求新鮮、求實惠、求享受的心理,它們受到了廣大民眾的喜愛,獲得了喜人的業(yè)績。。
--進一步滿足人們求新鮮、求實惠、求品位的消費心理。
3.市場定位以及廣告炒作路線分析
遠的不說,就本市區(qū)的餐飲發(fā)展來說,這里有著濃厚的飲食文化底蘊。各種高級酒店、咖啡廳等成功的例子不勝枚舉,在借鑒的同時,準確的市場定位和廣告炒作路線是重點思考內(nèi)容。
--確立人文內(nèi)涵、突出文化主題。
廣告策劃書范文13
一·前言
簡要說明制定本策劃書的緣由,企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或者面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題�;蛘吆喬崾静邉澋目傮w構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前,能有個概括的了解。
二·市場分析
市場分析主要包括三個方面有內(nèi)容
1、背景資料:與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場情況。
2、目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號;這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何?
3、同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。
三·產(chǎn)品分析
被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素
1.產(chǎn)品的特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;
2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進口產(chǎn)品進行比較。
四·銷售分析
銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹的了解同類產(chǎn)品的銷售情況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售分析有下列內(nèi)容:
1、地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;
2、競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;
3、優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重要地區(qū)。
五·企業(yè)目標
企業(yè)目標分為短期和長期兩種。
短期目標以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標�?梢哉f明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達到銷售和盈利目標的,六企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:
1、戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以感情訴求為主;
2、產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量、低價格,國際流行的產(chǎn)品;柯達技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷。
3、銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,經(jīng)及生活方式和消費方式等;
4、包裝策略:包裝的基調(diào)、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播、設(shè)計重點文字、標志、色彩等。
六·零售點戰(zhàn)略
零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。
七·阻礙分析
根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析、已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。
八·廣告戰(zhàn)略
1、競爭廣告宣傳分析,分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2、廣告目標。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標,確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標。
3、廣告對象,依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。
4、廣告創(chuàng)意。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。
5、廣告創(chuàng)作策略。既向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出和特色的.、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。九公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,溝通企業(yè)與公關(guān)的關(guān)系,增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。
九·媒介戰(zhàn)略
根據(jù)廣告的目標與對象,選擇效果最佳的媒介來表達到廣告對象
1、媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;
2、媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進行,分重點與非重點地區(qū),
3、媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;
4、媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什么日期、版面等;
5、媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費用進行預(yù)算。
十·廣告預(yù)算分配
必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入
1、調(diào)研、策劃費;
2、廣告制作費;
3、媒介使用費;
4、促銷費、管理費;
5、機動費等。
十一·廣告統(tǒng)一設(shè)計
根據(jù)上述各項綜上所述綜合要求,分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP廣告的設(shè)計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。
十二·廣告效果預(yù)測
預(yù)計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法。
廣告策劃書范文14
一、學校簡介
仲愷農(nóng)業(yè)工程學院創(chuàng)辦于民國十六年(1927年),是一所以偉大的愛國主義者廖仲愷先生名字命名,以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學為特色,以農(nóng)、工學科為優(yōu)勢,農(nóng)、工、理、經(jīng)、管、文多學科協(xié)調(diào)發(fā)展,服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多科性教學研究型省屬本科紀念大學。學校有海珠校區(qū)、第二大學城校區(qū)(新校區(qū)位于白云區(qū)鐘落潭鎮(zhèn)廣從八路廣新路口)和番禺鐘村教學科研基地。校園環(huán)境幽雅,景色宜人,是讀書治學的理想園地�,F(xiàn)白云校區(qū)共有學生10000多人。
二、仲愷經(jīng)貿(mào)青協(xié)分會簡介
仲愷青協(xié)經(jīng)貿(mào)分會隸屬于仲愷青年志愿者協(xié)會,分會的干事和會員有兩百多人,是經(jīng)貿(mào)學院最大的組織。我們秉承“奉獻、友愛、互助、進步”的宗旨,全心全意地為校內(nèi)師生和社會上需要幫助的人提供服務(wù),定時定點的開展豐富而有意義的活動,得到了學校和社會人士的一致好評,取得了優(yōu)秀的成果。我們充分利用我們的人力、物力和智慧,爭取與各贊助商家取得共贏。我們青協(xié)成員有能力、有毅力、有信心搞好這次活動。
三、活動背景
公益廣告是一個道德平臺,一個公民衡量自己價值的參照物,它用其獨特的、富有寓意的形式激發(fā)人們的意識,引起人們對身邊事物的注意,如果用一種創(chuàng)意的方式向世人表達公益的概念,就能夠吸引更多社會民眾的目光,同時,深入人心的'廣告又能感染到大多數(shù)人使之參與進活動之中,這便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。其次,此次活動可以使更多未來的社會支柱——大學生更為關(guān)注公益問題。具有創(chuàng)意的公益廣告,將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵,符合時代不斷發(fā)展的要求。
四、活動目的及意義
1、激發(fā)大學生心目中對公益的熱情,促使大學生積極投入公益活動,為社會為大眾服務(wù);
2、引起大學生對身邊一些公益的關(guān)注或者對一些不良風氣的思考,通過這活動展現(xiàn)自己對公益獨特的看法;
3、提高同學們的想象能力、動手能力,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新能力,并且豐富其校園文化生活;
4、喚醒大學生心中奉獻公益的種子,積極投身公益,為他人為社會樹立好榜樣。
五、活動主題
動之以情,曉之以理
六、活動對象
負責人:仲愷青協(xié)經(jīng)貿(mào)分會
參與者:仲愷白云校區(qū)全體學生
七、活動形式
初賽:曉之以理(11月8日)
由參賽者進行關(guān)于“曉之以理”的公益海報設(shè)計。參賽作品可由個人單獨完成,也可以集體完成(集體為不多于六個人);
復賽:身邊公益(11月22日)
由進入復賽選手自行在尋找身邊的公益現(xiàn)象,并拍下視頻,以視頻的形式詮釋自己的公益理念;
決賽:以愛為名(12月5日)
每組參賽者進行4-5分鐘的表演,以舞臺劇的形式展現(xiàn)自己對公益的見解。決賽現(xiàn)場將會提供一個投票平臺給觀眾,觀眾為自己心儀的表演對應(yīng)的小組投票,工作人員將會統(tǒng)計投票人數(shù),將投票總數(shù)*35%所得的數(shù)作為捐款金額,捐給活動期間尋求募捐的有需要之人。
八、活動地點
初賽報名地點:飯?zhí)门c六棟之間
初賽:課室
復賽:課室
決賽:新籃球場
九、作品要求
初賽:1.以“曉之以理”為主題,作品要有創(chuàng)意、新穎。要具體化、生活化、形象化地表達、展示對“公益”的詮釋;
2.關(guān)于公益的主題有“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產(chǎn)”、“保護動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)�!�、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園””愛崗敬業(yè)”等。
3.內(nèi)容健康、積極。杜絕抄襲,如有發(fā)現(xiàn),將取消其比賽資格;
4.作品要標明參賽者的班級、姓名及聯(lián)系方式;
5.初賽的海報分兩種形式:(1)手繪海報類,規(guī)格為A2尺寸;由經(jīng)貿(mào)青協(xié)提供,(2)PS海報類,用電腦軟件制作,需要將作品打印出來,若作品制作有添加各種顏色,則需對作品進行彩印;
6.選手需要把作品簡介寫在自己另備的紙張上,并附在作品上;
7.初賽作品上交截稿時間為11月7日12:00,在截稿時間前,初賽的海報作品應(yīng)交到指定地點。
復賽:
1.以“身邊公益”為主題,要求視頻切合實際,要保證視頻的真實性,主題明確,內(nèi)容必須照應(yīng)主題;
2.參賽者需用視頻形式展示自己的公益理念,可以是身邊的真人實事,也可以組織隊員表演,然后進行拍攝紀錄;
3、11月21日前必須把作品交給工作人員,工作人員進行整理。
決賽:1.以“以愛為名”為主題,以舞臺劇的形式展示小組的公益理念,要求表演形象生動,內(nèi)容新穎動人;
2.表演內(nèi)容要真實不得抄襲,也不能照著復賽的視頻進行表演,否則將取消比賽資格;
3.如果表演需要道具必須自行準備,可向工作人員提出協(xié)助搬運道具的請求。
十、評選方式
初賽:
1、青協(xié)干事收集參賽者作品,進行整理編號并拍照,將作品照片展示在公眾投票平臺,并接受廣大群眾進行投票;
2、邀請參賽隊伍進行作品投票,每隊可以為三份作品投票;
3、根據(jù)網(wǎng)上的投票和各小組對作品投票的情況,選出分數(shù)最高的18組參賽小組,分別是手繪類10組,PS類8組,進入復賽;
4、由青協(xié)全體干事召開會議,為剩余作品進行投票,統(tǒng)計各作品獲票數(shù)選出分數(shù)最高的7組參賽小組,分別是手繪類4組,PS類3組,進入復賽;
5、計分公式:(小組網(wǎng)上投票獲票數(shù)/投票總數(shù))*100*40%+(小組現(xiàn)場投票獲票數(shù)/投票總數(shù))*100*60%
復賽:1、入圍復賽的參賽者制作公益廣告視頻并對自己的視頻進行講解,由現(xiàn)場專業(yè)評委根據(jù)實際情況公平公正地為參賽者評選成績;
2、由現(xiàn)場觀眾對心儀作品進行投票;
3、綜合評委評分和現(xiàn)場觀眾投票,選出得分在前十名的隊伍,進入決賽;
4、計分公式:(評委評分/總分)*100*70%+(現(xiàn)場投票獲票數(shù)/投票總數(shù))*100*30%
決賽:1、入圍決賽的參賽者在舞臺上以舞臺劇的形式向觀眾展示小組成員對公益的見解,并向觀眾闡述自己的公益理念,由現(xiàn)場專業(yè)評委根據(jù)實際情況公平公正地為參賽者評選成績;
2、由現(xiàn)場觀眾對心儀表演進行投票;
3、綜合評委評分和現(xiàn)場投票兩大環(huán)節(jié),得出最終得分,按分數(shù)排行一、二、三等獎及優(yōu)秀獎獲得者。
4、計分公式:(評委評分/總分)*100*70%+(現(xiàn)場投票獲票數(shù)/投票總數(shù))*100*30%
十一、活動流程策劃
前期準備階段
(1)宣傳階段
廣告策劃書范文15
一、廣告目標
(一)俱樂部提出的目標:
本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度,打開大學生細分市場,擴大市場占有率,并提升俱樂部品牌美譽度,培養(yǎng)目標消費者戶外運動消費觀念。
�。ǘ╊A(yù)測可達到的目標:
1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。
2、俱樂部品牌知名度達到一定程度,成為細分市場的領(lǐng)導者。
(三)本次廣告活動目標:
1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動,使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。
2、俱樂部品牌知名度達到80%以上,形成一定品牌忠誠度。
3、會員發(fā)展規(guī)模達到500人。
二、目標市場定位策略
在一定的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,結(jié)合俱樂部自身特點,我們將俱樂部目標市場細分如下:
�。ㄒ唬┤巳憾ㄎ唬�
18~28歲年齡段的年輕人,他們精力旺盛,興趣廣泛,充滿激情,敢于接受挑戰(zhàn),是戶外運動最主要的參與人群。
第一目標消費人群:在校大學生。
大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場,這一細分市場年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時間相對豐富,是戶外運動理想的消費市場。
第二目標消費人群:已工作的年輕人
這部分人群同樣年輕有活力,并且有一定經(jīng)濟基礎(chǔ),但是空余時間有限,可以作為俱樂部次要目標對象。
�。ǘ﹨^(qū)域定位:
主要推廣區(qū)域:杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。
其他推廣區(qū)域:杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。
三、俱樂部定位策略
根據(jù)《杭州市大學生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報告,對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。
(一)產(chǎn)品定位
俱樂部經(jīng)營范圍:
1、組團活動:
據(jù)《杭州市大學生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告顯示,大學生在選擇活動持續(xù)時間上基本為1~2天,約占51%。其次為3~4天,占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游,基本不超過4天。
另外,在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內(nèi)為最,杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二,首先,在杭大學生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識存在誤區(qū),認為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的,都是開發(fā)殆盡的景點。其實不然,杭州附近地區(qū)丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待開發(fā),正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次,在校大學生敢于迎接挑戰(zhàn),富有冒險精神,渴望遠行,由于杭州及其周邊省份的地理位置因素,不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況,我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識,開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路,這個要求主要指出游持續(xù)時間,符合大學生4日以內(nèi)的短途線路,杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近,無疑是首選。其次,適當開出中長途旅行線路,浙江省內(nèi),尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等,長短線結(jié)合,滿足一部分學生遠足的需要。
調(diào)查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高,均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術(shù)要求和危險程度過高,選擇比例最低。
在校大學生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用,63%的大學生能夠承受250元以內(nèi)。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。
綜合以上分析,作為XXXX最主要的經(jīng)營項目,組團活動應(yīng)以短途線路為主,活動持續(xù)時間一般為兩天一夜、兩天兩夜,活動內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要,適當開辟省外長途線路。
2、戶外用品零售、出租:
調(diào)查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,這一人群占58%。其次,即便擁有一些戶外運動用品,也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買,其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。
針對上述情況,俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主,同時適當經(jīng)營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外,由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租,其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。
�。ǘ﹥r格定位
在校大學生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用,調(diào)查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度,63%的學生能夠承受250元以內(nèi)。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。
鑒于大學生的經(jīng)濟能力,我們在俱樂部定價策略上應(yīng)以物美價廉為主旨,突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產(chǎn)品。
(三)俱樂部形象定位
1、XXXX名稱詮釋:
XX是人類的一項壯舉,走過XX的人都是英雄,戶外運動有其探險性、艱難性、不可預(yù)見性、需要有堅強的意志,超人的膽量,正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。
紅色象征年輕、激情、活力,體現(xiàn)當代大學生朝氣蓬勃,奮發(fā)向上,敢于挑戰(zhàn)自我的精神風貌。
2、俱樂部個性形象定位:
年輕活躍激情
3、俱樂部品質(zhì)定位:
自信,勇敢,堅毅,誠信,合作
4、俱樂部核心廣告語:Trymybest!
5、俱樂部核心理念詮釋:
XXXXtrybest,注重自身發(fā)展,為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務(wù);
Youtrybest,挑戰(zhàn)自然,煉就自我,征服自我,放飛自我。
四、廣告訴求策略
�。ㄒ唬⿵V告訴求對象
第一訴求對象:XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn),對于戶外運動興趣濃厚。同時,大學生以學校為單位,人群密集,便于展開集中的廣告宣傳活動。
第二訴求對象:已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲,年輕、好動、活躍,并具有一定經(jīng)濟實力,同樣是俱樂部重要的目標消費者。
�。ǘ┰V求重點:Trymybest!
通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的'挑戰(zhàn)性和刺激性,詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest!的核心理念,讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。
(三)訴求方法
針對廣告訴求對象的特點,廣告采用感性訴求方法,其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面,刺激目標消費者的感官系統(tǒng),引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性,能夠影響目標消費者的聯(lián)想心理和夢幻心理,在年輕群體中頗具影響力。
五、廣告表現(xiàn)策略
�。ㄒ唬⿵V告主題
根據(jù)廣告訴求重點,提煉出XXXX的廣告主題為:Trymybest!
通過展現(xiàn)XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性,最終詮釋Trymybest!的核心理念。
(二)廣告創(chuàng)意策略
從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運動特色等多個角度出發(fā),進行一系列聯(lián)想,通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合,有效表現(xiàn)廣告主題,廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂部核心理念、品質(zhì)和個性形象定位。
�。ㄈ⿵V告表現(xiàn)要求
風格:COOL運動活力四射激情迸發(fā)
基調(diào):激情刺激浪漫
色調(diào):亮麗跳躍
六、廣告媒介策略
�。ㄒ唬⿵V告媒介總體策略
從目標消費者的媒介接觸習慣出發(fā),合理的選擇廣告媒介,有效的進行媒介整合,以最經(jīng)濟的成本,達到最好的宣傳效果。
(二)廣告投放區(qū)域選擇
根據(jù)目標消費區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域為杭州市各高教區(qū),其次為杭州市六區(qū)。
�。ㄈ┟浇檫x擇
根據(jù)目標消費者的媒介接觸習慣,以及杭州市有關(guān)媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放:
電視媒介:杭州有線電視臺
報紙媒介:青年時報
路牌、候車亭:文一路、教工路
海報、傳單:各大高校信息欄
�。ㄋ模┟浇榻M合
以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主,展開廣告攻勢,同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng),以海報、傳單滲透。
�。ㄎ澹┌l(fā)布頻率
XXXX擬施行先高頻率發(fā)布,以迅速有力的攻勢,滲透大學生細分市場,短期內(nèi)提高俱樂部知名度,擴大細分市場占有率。后低頻率發(fā)布,以求持續(xù)長久,時刻提醒目標消費者的策略。
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