廣告調(diào)查實(shí)施的步驟有哪些

　　廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查又稱廣告調(diào)查，808街 它的基本任務(wù)是提供與廣告有關(guān)的資訊以作為廣告決策的依據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容分為信息研究、808街 媒介研究和效果測(cè)定三類。 808街 廣告調(diào)查包括廣告的前期市場(chǎng)調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告實(shí)施后的廣告效果調(diào)查。

　　市場(chǎng)調(diào)查是廣告公司、808街 工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，為了了解市場(chǎng)信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計(jì)資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。

　　在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)查的全過(guò)程808街 ，是通過(guò)收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對(duì)象、廣告訴重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動(dòng)的策略等。

　　廣告市場(chǎng)調(diào)查時(shí)編制廣告計(jì)劃的依據(jù)，808街 具體包括廣告市場(chǎng)所在的社會(huì)環(huán)境調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查等。

　　1.社會(huì)環(huán)境調(diào)查

　　社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，808街 具體應(yīng)該著重于以下方面的調(diào)查。

　　·政治和法律環(huán)境的調(diào)查

　　·經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查

　　廣告市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查，808街 主要包括目標(biāo)市場(chǎng)所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)容量。

　　·文化環(huán)境的調(diào)查

　　調(diào)查文化環(huán)境主要是為了了解廣告產(chǎn)品所處環(huán)境的文化特征、808街 文化禁忌等，使廣告及廣告產(chǎn)品能夠與社會(huì)文化相融合，808街 而不致于發(fā)生嚴(yán)重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產(chǎn)品在擴(kuò)展其市場(chǎng)空間時(shí)，808街 避免與新開拓的活動(dòng)環(huán)境的文化規(guī)則相沖突。

　　2.消費(fèi)者調(diào)查

　　所謂消費(fèi)者調(diào)查是對(duì)與廣告產(chǎn)品有關(guān)的各種消費(fèi)者購(gòu)買行為的調(diào)查。具體包括生理因素、心理因素和個(gè)性因素的調(diào)查。

　　3.產(chǎn)品調(diào)查

　　產(chǎn)品調(diào)查是指對(duì)預(yù)定的廣告產(chǎn)品的調(diào)查，808街 以了解其是否適銷、符合市場(chǎng)的要和消費(fèi)者的習(xí)慣。產(chǎn)品調(diào)查具體包括產(chǎn)品本身土產(chǎn)品附屬性的調(diào)查和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的調(diào)查。