廣告的心得體會(huì)
我們有一些啟發(fā)后，心得體會(huì)是很好的記錄方式，這么做可以讓我們不斷思考不斷進(jìn)步。那么心得體會(huì)怎么寫才能感染讀者呢？下面是小編幫大家整理的廣告的心得體會(huì)，希望能夠幫助到大家。
廣告的心得體會(huì) 篇1
在所有廣告類型中，也許房產(chǎn)廣告是最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產(chǎn)廣告，但是由于房產(chǎn)的持續(xù)升溫，房產(chǎn)廣告仍然是廣告公司比較重視的一個(gè)業(yè)務(wù)。房產(chǎn)廣告有很多不同于其他廣告的特點(diǎn)，它是一種很理性的東西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某種感性的生活概念。另外，對(duì)于中國(guó)的大部分人來(lái)說(shuō)，房子的購(gòu)買是一件很重要而且必須很謹(jǐn)慎的事情，這也決定了房產(chǎn)廣告比一些使消費(fèi)者容易產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)的產(chǎn)品廣告來(lái)說(shuō)更難一些。那么應(yīng)該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動(dòng)消費(fèi)者呢？作為一位從事房產(chǎn)廣告的工作者，筆者希望在文案工作中總結(jié)的幾點(diǎn)能夠給同行帶來(lái)啟發(fā)和幫助。
1、把握整體條理：房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、dm海報(bào)以及報(bào)紙廣告，而在這三者中往往都會(huì)有一個(gè)比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費(fèi)者閱讀的心理興趣�；旧蟻�(lái)說(shuō)，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個(gè)樓盤項(xiàng)目，必須要從精神生活的角度去詮釋項(xiàng)目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)才是實(shí)實(shí)在在的東西。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項(xiàng)目的硬件分析開始，并且通過(guò)這些硬件上升到硬件所帶來(lái)的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個(gè)樓盤所帶給消費(fèi)者的并不僅僅是項(xiàng)目本身，而對(duì)于大方面來(lái)說(shuō)，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費(fèi)者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項(xiàng)目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。
同時(shí)，在一個(gè)項(xiàng)目中，無(wú)論是其中所體現(xiàn)出來(lái)的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個(gè)方面都體現(xiàn)出來(lái)。
2、闡述結(jié)構(gòu)：在整體條理清晰的條件下，對(duì)于具體的闡述也要遵循語(yǔ)言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個(gè)樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對(duì)概念進(jìn)行闡述，接下來(lái)再對(duì)概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。另外對(duì)于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計(jì)是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點(diǎn)明。3、切合主題：一個(gè)項(xiàng)目在策劃的前期，都會(huì)通過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)，根據(jù)建筑設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn)，提取出符合消費(fèi)者并且切合樓盤的幾個(gè)銷售賣點(diǎn)。但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn)，一般的樓盤在廣告操作上，都會(huì)從各個(gè)賣點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營(yíng)銷主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運(yùn)作中始終堅(jiān)持的主題。作為主線，在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報(bào)就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡(jiǎn)單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無(wú)形。
4、字眼使用：在項(xiàng)目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。如人稱的`使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。這幾種人稱若在長(zhǎng)篇的廣告中必須始終堅(jiān)持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會(huì)使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂。尤其對(duì)于“您”和“你”的使用，消費(fèi)者對(duì)此的敏感會(huì)造成開發(fā)商不真誠(chéng)的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅(jiān)持使用同樣的字眼。
5、文字表達(dá)：在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠(chéng)。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡(jiǎn)潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。
6、主次分明：同時(shí)，在廣告上應(yīng)該主次分明。對(duì)于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于次要賣點(diǎn)，或者非項(xiàng)目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過(guò)體驗(yàn)的目的促成銷售。
7、避免平鋪直敘，而應(yīng)該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點(diǎn)說(shuō)清楚之外，更要注重賣點(diǎn)的表達(dá)方式，避免平鋪直敘，而應(yīng)該引人入勝地吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費(fèi)者興趣。另外對(duì)于樓盤中的一個(gè)點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對(duì)于配套中的學(xué)校不能直接表達(dá)學(xué)校的距離很近，而應(yīng)該進(jìn)一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。
總結(jié)：房產(chǎn)廣告其實(shí)是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個(gè)部分。要做一個(gè)出色的廣告就必須在過(guò)程中不斷地進(jìn)行積累，同時(shí)善于學(xué)習(xí)和總結(jié)。
廣告的心得體會(huì) 篇2
藥品廣告作為現(xiàn)代社會(huì)中的一種特殊廣告形式，以其獨(dú)特的方式影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣和健康觀念。在我長(zhǎng)期的觀察和思考中，我逐漸意識(shí)到藥品廣告背后所蘊(yùn)含的深意和價(jià)值。通過(guò)對(duì)藥品廣告的研究和思考，我獲得了一些心得體會(huì)和感悟。
首先，藥品廣告的宣傳意義需要深入挖掘。藥品廣告既要傳達(dá)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，又要傳遞健康理念和生活方式。藥品廣告，尤其是那些面向大眾的廣告，常常以美好的健康為核心，從而引發(fā)人們對(duì)健康的向往和追求。這種追求健康的心理需求，在今天的健康焦慮社會(huì)中尤為強(qiáng)烈。因此，藥品廣告不僅僅是對(duì)一種產(chǎn)品的推廣，更是人們對(duì)健康的向往和追求的體現(xiàn)。
其次，藥品廣告中的醫(yī)療專家形象是一種無(wú)形的信任。在藥品廣告中，經(jīng)常可以看到醫(yī)療專家的形象出現(xiàn)。這一形象的出現(xiàn)，起到了引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)藥品的作用，也是藥品廣告中值得深思的一點(diǎn)。隨著醫(yī)療行業(yè)的不斷發(fā)展和人們對(duì)健康要求的提高，醫(yī)療專家成為了人們信任的`象征。因此，藥品廣告中的醫(yī)療專家形象，為消費(fèi)者提供了一種可靠的參考。然而，我們也要警惕一些藥品廣告存在夸大宣傳和虛假美化的問題，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第三，藥品廣告的合理性需要注意。現(xiàn)如今，藥品廣告已經(jīng)成為了一個(gè)強(qiáng)大的工具，可以影響人們的購(gòu)買決策。然而，有時(shí)一些藥品廣告過(guò)于夸張和宣傳性的語(yǔ)言，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和困惑。因此，藥品廣告的合理性需要得到保證，不能對(duì)人們的健康和權(quán)益產(chǎn)生負(fù)面影響。同時(shí)，藥品廣告也應(yīng)該更加注重專業(yè)性和科學(xué)性，避免過(guò)度宣傳。
第四，藥品廣告需要尊重消費(fèi)者的知情權(quán)。藥品廣告作為面向消費(fèi)者的宣傳手段，應(yīng)該注重消費(fèi)者的知情權(quán)。消費(fèi)者有權(quán)了解產(chǎn)品的真實(shí)性和可靠性，以便做出準(zhǔn)確的購(gòu)買決策。因此，藥品廣告應(yīng)該以真實(shí)、客觀、詳實(shí)的信息為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息和使用指導(dǎo)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
第五，藥品廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)合理用藥的觀念。藥品廣告是引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)藥品的一種手段，也是人們對(duì)健康的宣揚(yáng)。因此，廣告商在進(jìn)行藥品廣告宣傳時(shí)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)合理用藥的觀念，通過(guò)科普知識(shí)和引導(dǎo)提示，讓消費(fèi)者樹立正確的用藥觀念。只有正確的用藥觀念才能讓人們更好的保持健康，防止不必要的藥物濫用和誤用。
總之，藥品廣告作為一種特殊的廣告形式，在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。通過(guò)對(duì)藥品廣告的研究和思考，我深刻認(rèn)識(shí)到藥品廣告背后所蘊(yùn)含的深意和價(jià)值。同時(shí)，我也看到了藥品廣告存在的一些問題和不足之處。因此，我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的監(jiān)管，提高廣告宣傳的合法性和準(zhǔn)確性，為消費(fèi)者提供更為規(guī)范和合理的產(chǎn)品信息和使用指導(dǎo)。相信在各方的共同努力下，藥品廣告會(huì)更好地為人們的健康服務(wù)，提升人們對(duì)藥品的認(rèn)知和理解，促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展。
廣告的心得體會(huì) 篇3
我是一名數(shù)字營(yíng)銷專員，我深入探索了廣告領(lǐng)域并從中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在這里，我將分享我的廣告心得體會(huì)，希望能幫助讀者更好地理解廣告，為他們的業(yè)務(wù)發(fā)展提供有益的啟示。
廣告的目的不僅是傳達(dá)信息，更重要的是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。優(yōu)秀的廣告能夠深入人心，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。這一原則適用于各種廣告形式，無(wú)論是平面廣告、視頻廣告，還是線上廣告。
廣告的投放并非一次性投資，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。它的效果可能不會(huì)立即顯現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，廣告的影響力會(huì)逐漸顯現(xiàn)。因此，我們需要持續(xù)跟蹤廣告的投放數(shù)據(jù)，以便調(diào)整策略。
在廣告制作過(guò)程中，創(chuàng)意至關(guān)重要。好的創(chuàng)意能夠使廣告脫穎而出，讓消費(fèi)者記住品牌。因此，我們需要不斷嘗試新的創(chuàng)意，尋找最有效的廣告策略。
有效的廣告必須適應(yīng)各種媒體平臺(tái)。我們需要熟悉各種社交媒體、廣告平臺(tái)的特點(diǎn)，以便在不同的媒介上投放最適合的廣告。
廣告是營(yíng)銷策略的`一部分，它的目的是促進(jìn)銷售。因此，我們需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整廣告策略，以滿足消費(fèi)者的需求，提高品牌知名度。
這就是我對(duì)廣告的心得體會(huì)。我相信，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我們可以更好地利用廣告推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，提高品牌知名度。
廣告的心得體會(huì) 篇4
廣告作為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分，已經(jīng)深入到我們生活的方方面面。而對(duì)于一個(gè)廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)和研究廣告通論是至關(guān)重要的。在廣告通論的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我深刻認(rèn)識(shí)到廣告的力量和作用，并得出了一些心得體會(huì)及感悟。
首先，廣告通論教會(huì)了我廣告的本質(zhì)。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告的定義、特點(diǎn)和目的，我了解到廣告是一種通過(guò)傳播信息和推銷產(chǎn)品或服務(wù)的手段。廣告不僅僅是一種市場(chǎng)營(yíng)銷工具，更是一種傳播思想和文化的形式。廣告的力量在于它能夠引導(dǎo)和影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，同時(shí)也能傳遞社會(huì)價(jià)值觀和審美觀。因此，廣告通論的學(xué)習(xí)讓我明白廣告不只是簡(jiǎn)單的商品宣傳，而是一種文化的表達(dá)和社會(huì)的影響。
其次，廣告通論讓我認(rèn)識(shí)到廣告的策略和技巧。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到廣告策略包括目標(biāo)受眾、傳播媒介、傳播渠道等多個(gè)方面，通過(guò)制定合理的策略可以提高廣告的傳播效果。與此同時(shí)，廣告技巧也是廣告成功的關(guān)鍵之一。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告的文字、圖像和聲音的運(yùn)用技巧，我意識(shí)到廣告需要通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和精巧的表達(dá)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，并激發(fā)其購(gòu)買欲望。廣告的創(chuàng)意和美學(xué)是廣告生命力的源泉，只有通過(guò)巧妙的技巧和策略，廣告才能達(dá)到良好的傳播效果。
第三，廣告通論讓我深入了解了廣告的倫理和道德問題。廣告作為一種對(duì)消費(fèi)者行為有影響力的工具，必須在合法、公正和道德的范圍內(nèi)運(yùn)作。廣告不能虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者侵犯消費(fèi)者的權(quán)益。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告虛假宣傳案例和相關(guān)法律法規(guī)，我意識(shí)到廣告從業(yè)者要始終遵守職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)做出真實(shí)、公正的描述，同時(shí)尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)和隱私權(quán)。廣告?zhèn)惱砗偷赖聠栴}是廣告行業(yè)發(fā)展壯大的基石，只有秉持良好的道德和倫理標(biāo)準(zhǔn)，廣告才能真正發(fā)揮其正面作用。
第四，廣告通論讓我認(rèn)識(shí)到廣告的社會(huì)責(zé)任。廣告作為一種主觀的宣傳工具，對(duì)社會(huì)和公眾產(chǎn)生著巨大的影響。因此，廣告從業(yè)者有義務(wù)充分認(rèn)識(shí)和承擔(dān)廣告的社會(huì)責(zé)任。廣告不能僅僅追求商業(yè)目標(biāo)，而是應(yīng)該積極關(guān)注社會(huì)問題，傳遞積極向上的價(jià)值觀念，為社會(huì)穩(wěn)定和諧做出貢獻(xiàn)。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告與社會(huì)問題的關(guān)系，我明白廣告是社會(huì)變革和發(fā)展的見證者和催化劑。廣告通論讓我對(duì)廣告的`社會(huì)責(zé)任有了更深刻的認(rèn)識(shí)和理解，同時(shí)也激發(fā)了我在未來(lái)工作中積極關(guān)注社會(huì)問題的意識(shí)和勇氣。
最后，廣告通論的學(xué)習(xí)讓我認(rèn)識(shí)到廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈和變革迅速。廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，各個(gè)行業(yè)和企業(yè)都在大力投入廣告，并爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者目光。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣告從業(yè)者要不斷學(xué)習(xí)和更新，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。廣告行業(yè)隨著科技的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化而迅速變化，只有不斷更新觀念和學(xué)習(xí)新知識(shí)，才能在行業(yè)中立足并取得成功。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告通論，我明白到廣告從業(yè)者需要具備廣告創(chuàng)意、媒介傳播、市場(chǎng)分析和策略制定等多個(gè)方面的綜合能力，始終保持對(duì)行業(yè)的熱情和求知欲。
總而言之，廣告通論的學(xué)習(xí)讓我深刻認(rèn)識(shí)到廣告的本質(zhì)、策略和技巧，以及廣告的倫理、道德和社會(huì)責(zé)任。廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈和變革迅速也給我敲響了警鐘，要不斷學(xué)習(xí)和更新觀念，才能在廣告行業(yè)中立足并取得成功。廣告通論的學(xué)習(xí)給了我寶貴的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，也讓我在未來(lái)的職業(yè)道路上更加有信心和勇氣。
廣告的心得體會(huì) 篇5
這已是我第二次進(jìn)入英保良公司實(shí)習(xí)。在大一的一年，我在這里相繼完成了媒介管理課程研究性學(xué)習(xí)和對(duì)專業(yè)廣告人的采訪。斯人斯物，對(duì)我而言并不陌生。這是一家成立于XX年的廣告公司，雖然時(shí)間并不長(zhǎng)，但它的前身英保良(北京)房地產(chǎn)銷售顧問有限公司已經(jīng)在北京及華北地區(qū)打拼了十余年，在近百個(gè)知名房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售中屢立戰(zhàn)功，并且依靠香港地產(chǎn)行銷模式在媒體宣傳上做足了文章，穩(wěn)扎穩(wěn)打的個(gè)性促使這個(gè)新生的企業(yè)在成立之初就得到了良好的聲譽(yù)，也為它帶來(lái)了數(shù)不清的廣告代理合同。出色的公司業(yè)績(jī)和良好的文化氛圍讓我一次又一次地把這里作為我進(jìn)入廣告業(yè)的前沿陣地，這也是我初入社會(huì)的開端。
因?yàn)樵?jīng)有過(guò)在這里工作的經(jīng)驗(yàn)，英保良公司的閆總經(jīng)理很爽快地答應(yīng)了我再次實(shí)習(xí)的要求，并把我安排在他的助理辦公室，這樣我就成為一名臨時(shí)的總經(jīng)理助理，這個(gè)位置可以說(shuō)是公司核心的邊緣，主要工作就是協(xié)助閆經(jīng)理為公司發(fā)展新客戶，維系老客戶，負(fù)責(zé)公司行政事務(wù)的上傳下達(dá)并親自督辦，對(duì)于一個(gè)不懂什么媒體技術(shù)的我來(lái)說(shuō)，是一份再好不過(guò)的差事。起初的半個(gè)月，我基本上都在接聽電話和整理文字中度過(guò)的，每天至少要打十幾個(gè)電話給我們的潛在客戶和服務(wù)商，包括房地產(chǎn)開發(fā)商、房地產(chǎn)中介、各大媒體和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等等，每通電話少則十分鐘，多則半小時(shí)，這讓我既興奮又緊張，突然接觸到了這么多大企業(yè)，沒有一點(diǎn)語(yǔ)言訓(xùn)練基礎(chǔ)的話是很困難的，如果不能把意思表達(dá)清楚，對(duì)方就沒有興趣再聽下去，長(zhǎng)時(shí)間沒有重點(diǎn)地講話會(huì)讓對(duì)方產(chǎn)生逆反，話都不愿意和你講了，怎么跟你合作?!經(jīng)過(guò)兩三天的熟悉，我感覺話越說(shuō)越順了，思路越來(lái)越清晰了，和客戶談話的氣氛也輕松了許多，逐漸地我認(rèn)識(shí)到，廣告這個(gè)行業(yè)，和人打交道是第一位的，沒有良好的人際傳播，也就不能產(chǎn)生令人興奮地大眾傳播。這以后的一次會(huì)上，閆經(jīng)理特別強(qiáng)調(diào)，廣告是生意，是買賣，和傳統(tǒng)的生產(chǎn)一樣，但現(xiàn)在，廣告時(shí)段和廣告的制作是你的產(chǎn)品，要把你的產(chǎn)品推銷出去就要有良好的溝通能力，要說(shuō)服你的客戶，這就是公關(guān)。
廣告就是產(chǎn)品，要把它推銷出去。
這樣的例子還有很多，我也對(duì)廣告業(yè)務(wù)本身有了新的認(rèn)識(shí)，隨著工作的深入，我基本上能接觸到公司里每個(gè)部門的每個(gè)人，創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、推廣等等環(huán)節(jié)都在我面前和諧有序地進(jìn)行著，就像人體的筋脈一樣，盤根錯(cuò)節(jié)，但又各行其道，為大腦服務(wù)。
我就在推銷中度過(guò)了兩個(gè)星期，在得知我筆下功夫還算可以之后，閆經(jīng)理給了我一份策劃案，其實(shí)這已經(jīng)是定稿，讓我看一看，也可以按我的意思改一改，這又讓我驚喜不已。廣告策劃文案，聽說(shuō)過(guò)，沒見過(guò)，也特別想見一見。這是一個(gè)廣告最原始的狀態(tài)，也是孕育一個(gè)廣告的第一步，這回它就擺在我面前。翻開一看，這是xx房地產(chǎn)的一個(gè)欄目，嘉賓做客演播室，現(xiàn)場(chǎng)聊一聊他的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播的視頻節(jié)目。在這份策劃案上，不僅有欄目的全景介紹，也有對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的布署和對(duì)可能發(fā)生的情況的處置辦法，總而言之，這一檔一個(gè)小時(shí)的`節(jié)目已經(jīng)一筆一畫地寫在白紙上了。閆經(jīng)理告訴我，這個(gè)節(jié)目三天后就要在xx直播，要我同去，邊看策劃邊實(shí)踐，這是最好的。
我了解到，這個(gè)欄目實(shí)際上也是一種軟廣告，所謂的嘉賓，無(wú)非都是房地產(chǎn)開發(fā)商，把嘉賓請(qǐng)到演播室闡述自己的觀點(diǎn)，這其中肯定會(huì)以自己的某個(gè)樓盤做案例，這樣一來(lái)網(wǎng)友在收看欄目的同時(shí)也接受到了來(lái)自商家的信息，這樣就會(huì)使?jié)撛谙M(fèi)者形成印象，以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。閆經(jīng)理說(shuō)，類似的軟廣告其實(shí)也有很多，比如電視臺(tái)的一檔美食節(jié)目，主持人會(huì)到天南海北的飯館餐廳品嘗美味佳肴，然后在電視節(jié)目中向觀眾介紹，這其實(shí)是餐館的一種營(yíng)銷手段，是一種軟廣告。再比如，影視劇中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的鏡頭：某酒店門口，一輛高檔轎車從遠(yuǎn)處駛來(lái)，停在鏡頭前面，畫面上就出現(xiàn)了一個(gè)碩大的車標(biāo)。很多情況下都是因?yàn)槠髽I(yè)出資贊助了這部電影電視劇才有了這樣的鏡頭。而這些東西，很多人不會(huì)明白其中的原委，但是作為廣告人就很快想到，這是赤裸裸的廣告。
之后的一個(gè)月，我一直在跟隨工作組的同事們來(lái)往穿梭于公司和媒體之間，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)這些事物，在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，我還捎帶負(fù)責(zé)接待媒體記者以及環(huán)境控制，做了大量工作，但是一點(diǎn)不覺得累，也許就是精神作用吧，只要是我做起來(lái)快樂的事情，只要是方向正確的事情，我就會(huì)樂此不疲地干下去。
實(shí)習(xí)結(jié)束的時(shí)間是9月10日，將近兩個(gè)月，這兩個(gè)月是北京最熱的季節(jié)，烈日照耀下的我，熱血沸騰。
我非常感謝閆經(jīng)理和公司全體同仁的幫助與配合，也感謝所有客戶與媒體朋友的支持與諒解，這是我在英保良公司兩個(gè)月工作的一點(diǎn)心得，草草行文，只為與我的老師和朋友們分享我的快樂，如有不妥，望批評(píng)指正，謝謝!
廣告的心得體會(huì) 篇6
在過(guò)去的幾個(gè)月中，我有幸參與了一系列廣告的制作。這些廣告的目標(biāo)受眾主要是年輕人，主題涵蓋了時(shí)尚、生活方式和消費(fèi)產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，我不僅學(xué)習(xí)了如何有效地與團(tuán)隊(duì)溝通和協(xié)調(diào)，還深入了解了廣告行業(yè)的各個(gè)方面。
在廣告制作過(guò)程中，我最大的收獲是了解到了廣告策略制定的'重要性。針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，我們需要采用不同的策略，這包括創(chuàng)意策略、媒介策略和執(zhí)行策略等。這些策略需要與廣告主題、品牌形象和目標(biāo)受眾進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能產(chǎn)生最好的效果。此外，我還學(xué)習(xí)到了如何使用專業(yè)的廣告制作軟件，如Photoshop和Illustrator，來(lái)制作高質(zhì)量的廣告作品。
在這個(gè)過(guò)程中，我也發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。首先，優(yōu)秀的創(chuàng)意往往來(lái)自于團(tuán)隊(duì)成員之間的交流和討論。只有通過(guò)充分的討論，才能產(chǎn)生最具有吸引力和感染力的創(chuàng)意。其次，拍攝過(guò)程中的一些小細(xì)節(jié)也非常重要，如燈光、道具和服裝等，這些都會(huì)影響廣告的效果。最后，我認(rèn)為在廣告制作過(guò)程中，不斷嘗試和迭代是非常必要的，只有這樣才能不斷提高廣告的品質(zhì)。
回顧整個(gè)廣告制作過(guò)程，我深感廣告對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品銷量的重要性。在未來(lái)，我希望能夠更加深入地了解這個(gè)行業(yè)，并嘗試將所學(xué)應(yīng)用到自己的工作和生活中。
廣告的心得體會(huì) 篇7
廣告，作為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一環(huán)，起著至關(guān)重要的作用。它不僅為商家提供了宣傳和推廣產(chǎn)品或服務(wù)的機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者創(chuàng)造了了解和選擇商品的途徑。在這個(gè)信息爆炸的.時(shí)代，廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分，其影響不容忽視。
首先，廣告的成功在于定位準(zhǔn)確。它需要明確目標(biāo)客戶群，了解他們的需求和興趣，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播。只有這樣，廣告才能引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。同時(shí)，廣告也需要保持持續(xù)性，定期進(jìn)行品牌維護(hù)和產(chǎn)品推廣，以保證消費(fèi)者的關(guān)注度。
其次，廣告的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。它需要具備吸引力，能夠吸引消費(fèi)者的眼球。在這個(gè)過(guò)程中，圖像和視頻等多媒體形式比純文字更容易讓人接受和理解。因此，優(yōu)秀的廣告應(yīng)該圖文并茂，甚至加入生動(dòng)的視頻，以增強(qiáng)其傳播效果。
最后，廣告的效果需要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)衡量。通過(guò)分析廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，我們可以了解廣告的效果，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，廣告也需要具備可測(cè)量性，以便對(duì)廣告效果進(jìn)行量化評(píng)估。
總之，廣告作為商業(yè)社會(huì)的一環(huán)，起著至關(guān)重要的作用。它需要準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群，注重設(shè)計(jì)，保持持續(xù)性，并通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)衡量效果。只有這樣，廣告才能真正發(fā)揮其作用，為商家和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
廣告的心得體會(huì) 篇8
在過(guò)去的一段時(shí)間里，我對(duì)廣告有了更深層次的了解。廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段，其重要性不言而喻。通過(guò)各種媒體和平臺(tái)，廣告可以有效地傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息，引起消費(fèi)者的興趣和注意。這次，我將分享我的廣告心得體會(huì)。
首先，廣告需要具有創(chuàng)意性。在如今信息爆炸的時(shí)代，廣告必須獨(dú)具匠心，才能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。通過(guò)創(chuàng)意，廣告可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的好奇心，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
其次，廣告需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。每一種產(chǎn)品或服務(wù)都有其特定的消費(fèi)群體，廣告應(yīng)該針對(duì)這些目標(biāo)人群進(jìn)行定位。只有精準(zhǔn)定位，才能讓廣告更加精準(zhǔn)，提高轉(zhuǎn)化率。
最后，廣告需要持續(xù)優(yōu)化。廣告投放后，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式。根據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整廣告策略，使廣告效果最大化。
通過(guò)這次學(xué)習(xí)，我深刻體會(huì)到廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。創(chuàng)意性、精準(zhǔn)定位和持續(xù)優(yōu)化是廣告成功的'關(guān)鍵。在未來(lái)的學(xué)習(xí)和工作中，我將繼續(xù)努力，提高自己的廣告策劃能力，為公司創(chuàng)造更多的價(jià)值。
廣告的心得體會(huì) 篇9
時(shí)間過(guò)得飛快，一眨眼，20xx年匆匆走過(guò)，隨之而來(lái)的是充滿未知挑戰(zhàn)和機(jī)遇的20xx年，在目前這個(gè)廣告公司一年的時(shí)間里，我有著深深的工作心得體會(huì)�；仡欀暗墓ぷ骱蛯W(xué)習(xí)，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)累積和磨練讓我掌握了很多知識(shí)和技能，并在專業(yè)技能上不斷地提高，我將這些工作心得體會(huì)寫進(jìn)我的日記本，鼓勵(lì)自己在今后的工作中再接再厲。
回首這一年的工作狀況，從剛剛適應(yīng)階段到熟悉階段，經(jīng)歷了一定時(shí)間的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)的沉淀之后，對(duì)于公司項(xiàng)目和業(yè)務(wù)方面，我已經(jīng)熟練掌握了在工作中所要運(yùn)用到的技能和知識(shí)，同時(shí)也反省了自己在工作上的缺陷和不足。
在自己工作的崗位上，我最大的工作心得體會(huì)便是總結(jié)，因?yàn)槲疑钌蠲靼祝偨Y(jié)是非常重要的一份工作任務(wù)，每一次的工作總結(jié)，便是每一次的'自我反省，同時(shí)也是每一個(gè)進(jìn)步的階梯。通過(guò)每天進(jìn)行一個(gè)小總結(jié)，記錄每天突然的創(chuàng)意靈感，留意生活中與工作密切相關(guān)的事物，并將它們記錄下來(lái);每一周進(jìn)行一次工作的檢查和計(jì)劃，記錄和回顧這一周以來(lái)的工作情況，同時(shí)每隔一月進(jìn)行一次大總結(jié)，回顧自己的收獲、審視自己的不足并作出相應(yīng)的改進(jìn)計(jì)劃。在長(zhǎng)期的補(bǔ)充和完善過(guò)程中，我從缺漏中改進(jìn)，從優(yōu)勢(shì)中升華，并充分發(fā)揮自己的工作的能力，從而實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。
廣告的心得體會(huì) 篇10
20xx年的暑假，即將升入大四的我同時(shí)完成大學(xué)教育的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，出于對(duì)畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，去了浙江臺(tái)州的格美廣告公司進(jìn)行為期五周的畢業(yè)實(shí)習(xí)。
作為一個(gè)中型廣告公司，格美廣告公司秉承“以人為本，以誠(chéng)為基，服務(wù)精益，客戶至上”為理念，在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計(jì)、廣告、大型活動(dòng)推廣、直至市場(chǎng)營(yíng)銷，都傾注著格美責(zé)任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，使我能真正的開闊了眼界。
在實(shí)習(xí)中，主管給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，主要從事了以下工作：
1、實(shí)習(xí)前二周在主管的指導(dǎo)下，我和同事婷姐完成了“臺(tái)州市公安局的安全知識(shí)小手冊(cè)”的版面設(shè)計(jì)和文案編輯 。接到這個(gè)任務(wù)我將平時(shí)課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐操作中，遇到難的或不懂的就問其他同事，這使我受益良多。在工作的過(guò)程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過(guò)程中使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的`效果，在主管和婷姐的指導(dǎo)下，我了解到廣告文案不是一定要很優(yōu)美、浮華，但一定要簡(jiǎn)潔、抓住受眾的心理需求，根據(jù)市場(chǎng)情況去寫文案，而不是賣弄自己的文字寫作水平。
2、我側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實(shí)習(xí)期間，公司接到策劃案主管都會(huì)比較照顧我，給我受益最多的是為海鮮城做的策劃案。雖然最后我的提議沒有被采用，但通過(guò)這次實(shí)實(shí)在在的廣告策劃我接觸到了與市場(chǎng)接軌的策劃，明白自己的不足。
3、實(shí)習(xí)的后半段時(shí)間，我的任務(wù)是為一家縫紉機(jī)公司做VI系統(tǒng)。接到這個(gè)任務(wù)時(shí)我非常興奮，因?yàn)榇笕聦W(xué)期也就是實(shí)習(xí)前剛不久我有上專門的vi系統(tǒng)這門課程。但在實(shí)際操作過(guò)程中我還是遇到很多問題，最主要的是設(shè)計(jì)稿出來(lái)經(jīng)常讓主管不滿意。還好在婷姐的幫助下，在實(shí)習(xí)結(jié)束前我完成了任務(wù)。同時(shí)我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對(duì)圖片處理的過(guò)程中，知道畫面的整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單要靠自己對(duì)色彩的感覺，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。
在短暫的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對(duì)一些設(shè)計(jì)與制作的工作時(shí)，無(wú)從下手茫然不知所措，一些基本的東西在學(xué)校并沒有接觸到。
其次，我深深的體會(huì)到擁有豐富的知識(shí)是廣告文案撰寫人員的必備素質(zhì)，這樣寫起文案才會(huì)信手拈來(lái)、一氣呵成。所以，回到學(xué)校后，我還仍有很多書要看，很多東西要學(xué)。
再者，廣告行業(yè)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個(gè)人認(rèn)為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。廣告要引導(dǎo)市場(chǎng)，如果廣告制作者的思維跟不上市場(chǎng)趨勢(shì)，那么廣告的引導(dǎo)作用也就無(wú)從談起了。
回頭總結(jié)我的實(shí)習(xí)報(bào)告，感到十分的欣慰。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，也打開了視野、增長(zhǎng)了見識(shí)，為我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�；旧线_(dá)到了學(xué)校要求的實(shí)習(xí)目的。
以上只是我在實(shí)習(xí)過(guò)程的一些所見所想，希望回到學(xué)校后會(huì)更加充實(shí)知識(shí)，努力讓自己成為學(xué)有專攻的人才。
廣告的心得體會(huì) 篇11
廣告是現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分。作為廣告從業(yè)人員，我深深體會(huì)到了廣告工作的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。在這個(gè)領(lǐng)域里，我不僅學(xué)到了專業(yè)知識(shí)和技巧，更加深了自己對(duì)人群心理和市場(chǎng)需求的理解。在廣告工作中，我不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積累心得，以期不斷提升自己的能力和創(chuàng)造力。
第二段：專業(yè)素養(yǎng)的重要性。
在廣告行業(yè)里，專業(yè)素養(yǎng)是非常重要的。首先，我們必須對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有深入的了解，只有掌握了產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾的需求，才能制作出更加精準(zhǔn)和有針對(duì)性的廣告。其次，對(duì)于廣告文案和設(shè)計(jì)的要求也非常高。語(yǔ)言的準(zhǔn)確性和藝術(shù)感的表達(dá)都能影響到廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的好壞。在這方面，我們需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己的寫作和設(shè)計(jì)能力，以創(chuàng)作出更具有吸引力和影響力的廣告作品。
第三段：市場(chǎng)洞察力的培養(yǎng)。
要將一份廣告作品推廣成功，除了專業(yè)素養(yǎng)外，市場(chǎng)洞察力也是至關(guān)重要的。我們需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解消費(fèi)者的需求和趨勢(shì)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和動(dòng)向。只有這樣，我們才能在廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷策略上抓住時(shí)機(jī)，把握住消費(fèi)者的心理。而市場(chǎng)洞察力的培養(yǎng)需要長(zhǎng)時(shí)間的觀察和研究，以及對(duì)數(shù)據(jù)的分析和判斷能力。
第四段：團(tuán)隊(duì)合作的重要性。
在廣告工作中，團(tuán)隊(duì)合作是必不可少的。一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)可以為廣告創(chuàng)作和推廣帶來(lái)更多的靈感和創(chuàng)意。團(tuán)隊(duì)成員之間的相互配合和溝通密切與否，關(guān)系到最終作品的質(zhì)量和效果。同時(shí)，在團(tuán)隊(duì)合作中，我們也要學(xué)會(huì)傾聽和接受他人的意見和建議，以求得廣告作品最大程度的.完善和優(yōu)化。
第五段：不斷創(chuàng)新的追求。
廣告行業(yè)是一個(gè)變化迅速的領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，我們必須時(shí)刻保持創(chuàng)新思維，不斷追求新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的廣告方法。同時(shí)，創(chuàng)新也需要勇于嘗試和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，敢于冒險(xiǎn)和創(chuàng)造，不畏失敗。只有保持對(duì)創(chuàng)新的追求，我們才能在廣告領(lǐng)域中取得更好的成績(jī)和更大的突破。
總結(jié)。
廣告工作需要我們具備專業(yè)素養(yǎng)、市場(chǎng)洞察力和團(tuán)隊(duì)合作能力。只有通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我們才能逐漸提升自己的能力和水平，不斷創(chuàng)造出更具影響力和價(jià)值的廣告作品。在未來(lái)的工作中，我會(huì)持續(xù)努力，不斷探索新的方法和思路，以期實(shí)現(xiàn)我在廣告工作中的更多理想和目標(biāo)。
廣告的心得體會(huì) 篇12
做廣告,特別是房地產(chǎn)廣告,有一招特別厲害,那就是解構(gòu)樓盤名。中國(guó)自古來(lái)便非常重視名稱,對(duì)于自己的稱乎,不但有姓,有名,還有字有號(hào)�？鬃託v來(lái)重視正名,有名不正則言不順,而老子更重視名字本身之上的含義,有道可道,非常道;名可名,非常名。一個(gè)好的名字首先是有利于區(qū)別于其他相似性質(zhì)的東西,同時(shí)也代表著自身的個(gè)性特色,以及人們對(duì)其期待的發(fā)展理念和方向,再賦予文化,經(jīng)久流傳,則可以代表一個(gè)地域甚或一個(gè)時(shí)代的特色。
如果用這招來(lái)套廣告,那么做廣告似乎很簡(jiǎn)單,因?yàn)榻鈽?gòu)廣告,拆開合攏就是廣而告之,即把一個(gè)東西(這個(gè)東西或理念,或功能,或夸張了的虛假的言辭。)廣泛地傳播開來(lái),讓世人知道。過(guò)程簡(jiǎn)單明了,中間只需要充實(shí)那些宣傳的內(nèi)容。將這招套在地產(chǎn)上那就成了地產(chǎn)廣告,而過(guò)程就是廣告地產(chǎn)。
地產(chǎn)廣告和廣告地產(chǎn)究竟有否區(qū)別,就好比一個(gè)是王婆賣瓜,自賣自夸,一個(gè)是李婆賣瓜,好瓜眾人夸;一個(gè)是產(chǎn)品主義,一個(gè)既重視產(chǎn)品品質(zhì),亦注意賣瓜技巧。如果說(shuō)在產(chǎn)品短缺時(shí)代,二者難分高低,那么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,市場(chǎng)主導(dǎo)者從企業(yè)為主到以消費(fèi)群體為主,二者孰好孰將淘汰,是很快就可見曉的。
很明顯,地產(chǎn)廣告著重后者,只將自我優(yōu)勢(shì)特色傳播開來(lái),依葫蘆畫瓢,不注意傳播技巧,不注重與目標(biāo)群體的互動(dòng)溝通,更沒有從行業(yè)本身的特點(diǎn)以及結(jié)合自身樓盤的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合傳播,以為只要持續(xù)轟擊,到處撒網(wǎng),密不可透風(fēng),總會(huì)烘到魚兒的。
這種廣告方式是一種很不重視廣告效果的廣告作戰(zhàn)策略,是只能在產(chǎn)品短缺時(shí)代或者目標(biāo)群體愚昧的情況下可能獲得成功的。以前在中央電視臺(tái)出過(guò)標(biāo)王的曇花一現(xiàn),而在改革開放不久或者再前面一段時(shí)間中國(guó)有過(guò)憑票才能買東西的時(shí)段,也許在那個(gè)時(shí)候產(chǎn)品主義是可以立即成功的',特別是科技產(chǎn)品,到現(xiàn)在都以產(chǎn)品質(zhì)量和功能形式領(lǐng)先為成功首要條件;可是到現(xiàn)在,產(chǎn)品豐富了,同類產(chǎn)品順手可數(shù)出好幾十種品牌來(lái),隨便走到一家超市,看看貨架上的方便面的種類就可得到證明。同時(shí)我們的觀念也改變了許多,從早先的重洋到支持民族工業(yè),從封閉走向開放,走向接受和拿來(lái),走進(jìn)新時(shí)代,信息時(shí)代和讀圖時(shí)代,我們的觀念也在現(xiàn)代化,我們的時(shí)代地位也因和平公平競(jìng)爭(zhēng)而得到尊敬,我們開始被稱為上帝,我們開始有話語(yǔ)權(quán),我們享受時(shí)代。物質(zhì)的豐富伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,我們的營(yíng)銷方式也從產(chǎn)品主義走向了營(yíng)銷時(shí)代,我們開始注重雙向溝通,注重合作共贏,我們的營(yíng)銷手段也從4P走向了4C。
我們要廣告地產(chǎn)。廣告地產(chǎn),顧名思義,即為地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)量身定做廣告。既注重行業(yè)和樓盤本身的特點(diǎn),同時(shí)又根據(jù)專業(yè)廣告的原則,從專業(yè)廣告推廣的角度進(jìn)而將二者整合起來(lái),形成1+13的聚合效應(yīng)。這和地產(chǎn)廣告是很不同的,首先是觀念的區(qū)別:別人問你是干什么的,如果說(shuō)地產(chǎn)廣告,那么你可能對(duì)地產(chǎn)有很多了解,但對(duì)廣告可能就不那么神通了,但如果是廣告地產(chǎn),那么你既有核心優(yōu)勢(shì),又有行業(yè)特色,兩者是不同的。前者注重產(chǎn)品和地產(chǎn)行業(yè)特色,地產(chǎn)知識(shí)是大范圍的,而廣告只是一個(gè)小小的分支,后者注重廣告專業(yè)和地產(chǎn)結(jié)合,廣告是大范圍的,地產(chǎn)是廣告的核心。作為一個(gè)廣告公司,一個(gè)為地產(chǎn)而廣告的公司,是要以廣告地產(chǎn)為核心觀念的,而不是個(gè)地產(chǎn)廣告。
然而現(xiàn)在很多廣告公司做地產(chǎn)廣告都僅僅停留在地產(chǎn)上,停留在產(chǎn)品主義上,以行話套話,用那些不知道已經(jīng)有多少次了的陳詞濫調(diào)在努力的宣傳,好象世界上就這些詞語(yǔ),而這些詞語(yǔ)就是專為房地產(chǎn)而生,如果不是這樣也就不是地產(chǎn)廣告似的。有人說(shuō),房地產(chǎn)是一個(gè)扼殺廣告創(chuàng)意的行業(yè),而任何一個(gè)人都可以進(jìn)地產(chǎn)廣告行業(yè)�？梢娺@個(gè)行業(yè)的門檻之低。同時(shí)這個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是那么的不透明,許多的不規(guī)范造成整個(gè)行業(yè)的混亂和服務(wù)水準(zhǔn)的低下。
其實(shí),地產(chǎn)廣告也需要很多創(chuàng)意,只是人們被地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)上的游戲規(guī)則蒙蔽了,一個(gè)真正的以地產(chǎn)作為核心業(yè)務(wù)的廣告公司,是應(yīng)該以廣告地產(chǎn)做為公司經(jīng)營(yíng)和服務(wù)理念的,這樣才能體現(xiàn)規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)。將專業(yè)廣告做為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,將地產(chǎn)做為自己的飯碗來(lái)源,專業(yè)加實(shí)力,必然將贏得市場(chǎng),因?yàn)檫@首先在理念上就贏得了勝利。
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