- 相關(guān)推薦
優(yōu)秀廣告作品賞析心得
當(dāng)我們備受啟迪時(shí)，通常就可以寫一篇心得體會(huì)將其記下來(lái)，這樣我們可以養(yǎng)成良好的總結(jié)方法。但是心得體會(huì)有什么要求呢？以下是小編為大家整理的優(yōu)秀廣告作品賞析心得，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
優(yōu)秀廣告作品欣賞能夠提高自己對(duì)廣告的認(rèn)知，也會(huì)幫助自己學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)廣告的方法和角度，在評(píng)析優(yōu)秀廣告作品的時(shí)候，也是整體全方位的對(duì)廣告做的欣賞，可以幫助到自己設(shè)計(jì)策劃廣告片的制作，下面是廣告買賣網(wǎng)整理的優(yōu)秀廣告作品賞析心得：
�。ㄒ唬┮恢倍颊J(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。
然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級(jí)無(wú)聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無(wú)新意毫無(wú)美感地對(duì)我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。
廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶！廣西~金嗓子~！”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事？除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。
還有“還珠格格”熱的時(shí)候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑？我們會(huì)喜歡這樣的廣告嗎？會(huì)覺(jué)得它“有意思”或者“很誘人”嗎？至少對(duì)于我來(lái)說(shuō)，它們只會(huì)讓我產(chǎn)生排斥感。
以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就是不自然。
�。ǘ┰诶蠋熤v的廣告設(shè)計(jì)四大原則——自然原則、簡(jiǎn)單原則、具象原則和家常原則中，我個(gè)人最看重的是自然原則。
廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無(wú)窮。舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫！另外一幅，依然是再尋常不過(guò)的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！被我們司空見慣熟視無(wú)睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛(ài)！這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒(méi)有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會(huì)這則廣告的用意嗎？走過(guò)斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢？
因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說(shuō)明也是恰到好處。寫到這里我想我該點(diǎn)一下題了，這篇文章將結(jié)合一些我認(rèn)為非常有意思的廣告作品來(lái)闡述我對(duì)自然原則的理解和在廣告設(shè)計(jì)中文案的重要性。
�。ㄈ┡c自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合
很多廣告因?yàn)橛袀�(gè)極自然極合適的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的畫面就能表達(dá)出它要表達(dá)的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《廣告設(shè)計(jì)教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒(méi)有很多說(shuō)明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會(huì)會(huì)心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的！這廣告甚至沒(méi)讓主角鞋油上場(chǎng)，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，優(yōu)秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。
還有印在地鐵門上的麥當(dāng)勞的廣告。不需要多說(shuō)明，在門的一開一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。
以上這三則廣告利用了與主體無(wú)關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來(lái)達(dá)到宣傳目的。
設(shè)計(jì)廣告不是一朝一夕就能夠做出來(lái)的，是不斷積累的，上面介紹了優(yōu)秀廣告作品賞析的心得，希望能夠幫助到你設(shè)計(jì)廣告作品，想了解更多的廣告信息，請(qǐng)登錄產(chǎn)業(yè)專題。
【優(yōu)秀廣告作品賞析心得】相關(guān)文章：
優(yōu)秀奶粉廣告詞賞析07-04
對(duì)書法作品的評(píng)語(yǔ)優(yōu)秀02-04
我的攝影作品優(yōu)秀作文12-10
美國(guó)婚禮攝影師Cliff Mautner作品賞析(一)07-09
公司廣告作品設(shè)計(jì)制作協(xié)議04-06
優(yōu)秀文章賞析07-10