電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的適用范圍越來越廣泛，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。相信很多朋友都對(duì)寫報(bào)告感到非�？鄲腊�，以下是小編精心整理的電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
只是，這樣的發(fā)展策略是否真的有效？全新的數(shù)字平臺(tái)中，哪一種能夠代表報(bào)業(yè)未來轉(zhuǎn)型的方向？中國(guó)報(bào)紙媒體的嘗試又進(jìn)行到了哪一步？為了回答這些尚在爭(zhēng)論中的問題，本期《報(bào)業(yè)觀察》欄目策劃了“報(bào)紙與新平臺(tái)”專題，以饗讀者。
這是一個(gè)分化的時(shí)代，有人還在讀著傳統(tǒng)的報(bào)紙，更多年輕人卻將其拋棄，轉(zhuǎn)向新媒體與娛樂媒體的懷抱；這也是一個(gè)交叉的時(shí)代，有人讀報(bào)、聽廣播、看電視，同時(shí)也大量地使用手機(jī)、平板電腦等數(shù)字移動(dòng)終端，不停地提升自己消費(fèi)信息的時(shí)間和頻次。
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)嫁接數(shù)字平臺(tái)的缺憾
在這樣特色鮮明的時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)聽?wèi)T了衰亡的哀歌�，F(xiàn)在，報(bào)業(yè)最需要做的不是爭(zhēng)論自己到底能活多久，而是在多媒體化、數(shù)字化的時(shí)代準(zhǔn)確地定位甚至重新創(chuàng)造自己的位置。一個(gè)最明顯的應(yīng)對(duì)就是國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)紛紛把觸角伸向不同的數(shù)字平臺(tái)，從電子報(bào)到手機(jī)報(bào)，從新聞網(wǎng)站到APP應(yīng)用，從追求發(fā)行量到強(qiáng)調(diào)下載量……但這樣的發(fā)展策略管用嗎？傳統(tǒng)報(bào)紙靠什么吸引讀者在不同的數(shù)字設(shè)備上仍舊選擇閱讀本地報(bào)紙？在數(shù)字設(shè)備上讀報(bào)紙的人有什么樣的閱讀體驗(yàn)？各種數(shù)字設(shè)備的使用者有什么樣的閱讀偏好？這一系列的問題對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展新的數(shù)字產(chǎn)品相當(dāng)重要，卻似乎還沒有得到國(guó)內(nèi)報(bào)人系統(tǒng)的梳理。
原因很簡(jiǎn)單，強(qiáng)大的紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)、在現(xiàn)實(shí)中占據(jù)著報(bào)業(yè)集團(tuán)核心營(yíng)收的紙質(zhì)平媒，以及對(duì)媒介技術(shù)的“頂層生疏”等因素都導(dǎo)致了中國(guó)報(bào)業(yè)在全媒體、多平臺(tái)發(fā)展中，無法如純粹的新媒體一樣“專心致志，心無旁騖”地專攻數(shù)字媒體，而是非常實(shí)際地采取了“以紙質(zhì)為主，兼及其他平臺(tái)”的發(fā)展策略。也是在這一發(fā)展思路的觀照下，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)雖然都建立起了全媒體發(fā)展的框架，布點(diǎn)了多平臺(tái)陣勢(shì)，但是其數(shù)字化媒體產(chǎn)品在相當(dāng)程度上只是扮演了一個(gè)完整集團(tuán)“全媒體、多平臺(tái)”框架的存在。并且，由于種種原因，在傳統(tǒng)媒體框架下從事新媒體生產(chǎn)的人員，往往缺乏對(duì)新平臺(tái)技術(shù)的體認(rèn)和對(duì)用戶需要的正確理解。更令人遺憾的是，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)在發(fā)展新媒體時(shí)普遍缺乏用戶意識(shí)，相當(dāng)一部分的報(bào)業(yè)集團(tuán)才剛利用閱讀率、市場(chǎng)調(diào)查等量化方法去研究報(bào)紙讀者需求的習(xí)慣，無睱顧及更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)挖掘的數(shù)字媒體產(chǎn)品。
相對(duì)中國(guó)，對(duì)數(shù)字平臺(tái)研究稍早的美國(guó)略領(lǐng)先一步。近期，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)了一項(xiàng)關(guān)于《20xx報(bào)紙多平臺(tái)使用體驗(yàn)研究》的報(bào)告，彌補(bǔ)了世界范圍內(nèi)對(duì)一些問題研究的不足。這在一定程度上，或許可以幫助我們從新技術(shù)的角度，重新審視傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，繼而提供一定的借鑒。
報(bào)紙與三大數(shù)字平臺(tái)的在線調(diào)查
老實(shí)說，對(duì)于美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，筆者保持著一定的“警惕”。因?yàn)楦鶕?jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的研究結(jié)果總是對(duì)報(bào)紙充滿了過分樂觀的基調(diào)，教人總不免暗暗疑心：這是不是報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)一年一度的強(qiáng)心劑，讓廣告主仍舊對(duì)報(bào)業(yè)充滿信心？然而，這份報(bào)告從用戶的角度來進(jìn)行調(diào)查研究，涉及到不同平臺(tái)的比較和使用現(xiàn)狀的`分析卻打動(dòng)了筆者。
這一研究報(bào)告通過對(duì)2517名18周歲以上的，無論是通過紙質(zhì)、電腦、智能手機(jī)還是平板電腦平臺(tái)，在過去一周內(nèi)，至少讀過一次報(bào)紙的成年人進(jìn)行了在線調(diào)查。和以往一樣，報(bào)告首先高度肯定了當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)紙的重要作用。它聲稱，在美國(guó)80%使用互聯(lián)網(wǎng)的成年人中，有74%會(huì)通過傳統(tǒng)紙質(zhì)版、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦這四種平臺(tái)中的任何一種，或任何兩種及以上閱讀本地報(bào)紙。在這些讀者中，只閱讀報(bào)紙數(shù)字版的還是少數(shù)，只有17%，26%則只讀紙質(zhì)版，還有34%是兩者都使用的交叉用戶。
為什么選擇報(bào)紙？毫無疑問，不管通過哪種平臺(tái)讀報(bào)的人都是比較關(guān)心時(shí)事的。對(duì)許多人來說，讀新聞幾乎是一種愛好，他們中的很多人都有醒來就查看新聞的習(xí)慣，特別是對(duì)那些使用幾種平臺(tái)閱讀當(dāng)?shù)貓?bào)紙的人來說更是新聞的忠實(shí)愛好者。事實(shí)上，調(diào)查認(rèn)為，數(shù)字設(shè)備的使用增加了讀者觸媒的時(shí)間。當(dāng)然，也有許多人之所以在幾個(gè)平臺(tái)間轉(zhuǎn)換閱讀，頻繁地查看新聞是由于覺得自己有能力這樣做（特別是使用移動(dòng)數(shù)字平臺(tái)的），他們不想做最后一個(gè)知道新聞的人。在手機(jī)新聞?dòng)脩糁�，則有很大一部分人聲稱如果他們沒忙別的事，為了打發(fā)無聊的時(shí)間，他們就會(huì)查手機(jī)看新聞。
一般而言，手機(jī)用戶平均瀏覽3.4個(gè)站點(diǎn)，平板電腦用戶平均瀏覽4個(gè)站點(diǎn)作為自己的新聞來源。所以從市場(chǎng)的角度來看，當(dāng)?shù)貓?bào)紙數(shù)字產(chǎn)品的目標(biāo)應(yīng)該是躋身用戶必去的3個(gè)站點(diǎn)之一。
與此同時(shí)，報(bào)告還回答了“數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在哪里？”這一問題，調(diào)查中關(guān)于“為什么選擇當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)”的研究從另一個(gè)側(cè)面回答了這個(gè)問題，最主要的原因包括：在最大程度上提供廣泛而方便閱讀和歸類的信息，對(duì)當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的廣度和質(zhì)量、報(bào)道的深度和詳細(xì)性、有用的廣告信息、公信力、可信賴性、便利性6個(gè)方面。以上種種，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)仍舊能夠立足媒體世界的共同內(nèi)因。
四種平臺(tái)的不同閱讀體驗(yàn)
為什么在不同的平臺(tái)上閱讀報(bào)紙？顯然取決于四種平臺(tái)本身所具備的不同個(gè)性特征。
對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者來說，受訪者強(qiáng)調(diào)閱讀體驗(yàn)。一半的受訪者認(rèn)為一報(bào)在手，或者一冊(cè)在手能夠給他們特別的愉悅；此外，在報(bào)紙上閱讀完整的故事，尋找有用的廣告也比較容易。
對(duì)計(jì)算機(jī)用戶來說，最常提及的是可以非常方便地搜索更多更深入的信息，可以方便地與人分享以及在不同的地方隨時(shí)保持信息聯(lián)結(jié)。此外，他們也認(rèn)為計(jì)算機(jī)提供了完整的故事閱讀和很好的閱讀體驗(yàn)。
電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
一是開展了全市信息系統(tǒng)安全等級(jí)調(diào)查工作。按照公安部和國(guó)信辦[XX]1431號(hào)文件要求，配合公安局對(duì)全市信息系統(tǒng)所屬單位的基本情況和信息系統(tǒng)基本情況進(jìn)行了全面調(diào)查，并深入10多家重點(diǎn)單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，于3月底完成了各類表格的上報(bào)。通過網(wǎng)絡(luò)安全調(diào)查，全面掌握了我市信息系統(tǒng)特別是重要信息系統(tǒng)的數(shù)量、區(qū)域分布、行業(yè)分布等情況，為制定信息安全等級(jí)保護(hù)工作規(guī)劃提供了依據(jù)，為國(guó)家制定信息安全政策提供了參考，也為我市下一步更好地做好網(wǎng)絡(luò)安全工作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二是對(duì)全市電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了建檔立卷。為進(jìn)一步做好全市電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管工作和電子信息行業(yè)職業(yè)技能鑒定工作。我們深入到電子信息市場(chǎng)的新世紀(jì)電腦城、大世界電腦城、曼哈頓電腦城和各電腦公司進(jìn)行調(diào)查摸底，全面了解掌握了我市電子信息行業(yè)各經(jīng)銷企業(yè)的基本情況和從業(yè)人員情況，目前我市電子信息行業(yè)持證上崗面只達(dá)到15%，按國(guó)家的要求還有很大的差距。在調(diào)查的基礎(chǔ)上我們對(duì)各企業(yè)進(jìn)行了建檔立卷，制成了電子版，便于今后查詢，為下一步加大電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)管理力度奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，協(xié)調(diào)網(wǎng)通公司和電信公司加強(qiáng)了對(duì)全市各網(wǎng)吧的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)管理。
三是對(duì)全市電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)秩序進(jìn)行專項(xiàng)整治。按照信息產(chǎn)業(yè)部和省信息產(chǎn)業(yè)廳整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序文件精神，為進(jìn)一步規(guī)范我市電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)，建立健全市場(chǎng)準(zhǔn)入和禁入制度，完善電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)則和市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制。積極聯(lián)合勞動(dòng)和社會(huì)保障、工商、公安等部門利用一個(gè)月的時(shí)間，分三個(gè)階段對(duì)全市電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行集中專項(xiàng)整治。重點(diǎn)是打擊電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、維修領(lǐng)域存在的走私、用私現(xiàn)象；打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣產(chǎn)品、無證產(chǎn)品和電腦銷售前未預(yù)裝正版操作系統(tǒng)；制止部分電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和網(wǎng)絡(luò)盜版行為，加強(qiáng)電子信息行業(yè)從業(yè)人員資質(zhì)管理，實(shí)行持國(guó)家職業(yè)資格證書上崗制度。為做好這項(xiàng)工作，我們制定了《XX年全市整頓和規(guī)范電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)秩序?qū)嵤┓桨浮�，并以市政府辦公室文件（佳政辦發(fā)[XX]25號(hào)）下發(fā)各有關(guān)單位。并在佳木斯日?qǐng)?bào)發(fā)布了市場(chǎng)整頓通告，在《佳木斯信息》上刊發(fā)新聞消息。我們多次協(xié)調(diào)市勞動(dòng)和社會(huì)保障部門，并達(dá)成了統(tǒng)一行動(dòng)共識(shí)，還召開了由勞動(dòng)和社會(huì)保障、工商和公安等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人參加的整頓和規(guī)范電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)秩序協(xié)調(diào)會(huì)。
四是及時(shí)做好了全市信息化指標(biāo)測(cè)算和行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作。按省廳要求，及時(shí)完成了上半年全市信息化指標(biāo)測(cè)算工作和黑龍江鍛壓機(jī)床廠的電子產(chǎn)品行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表工作。
五是做好了全國(guó)信息技術(shù)水平統(tǒng)一考試的組織工作。通過發(fā)文件和在政府的網(wǎng)站發(fā)公告等形式，和佳木斯大學(xué)共組織了40人參加全國(guó)信息技術(shù)水平統(tǒng)一考試，并對(duì)整個(gè)考試工作進(jìn)行監(jiān)督巡視，考試期間沒有發(fā)生一起泄密和作弊事件，順利完成了考試工作。
六是完成了各種文字材料。起草的《我市建成三級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（佳木斯市農(nóng)村信息化建設(shè)成果喜人）》文章在5月26日的《佳木斯日?qǐng)?bào)》頭版頭條進(jìn)行了發(fā)表。起草的新聞稿件《我市信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處于全省先進(jìn)行列》在6月8日的《佳木斯日?qǐng)?bào)》頭版進(jìn)行了發(fā)表，這兩篇文章有力地宣傳了信息產(chǎn)業(yè)局的主要工作，提高了信息產(chǎn)業(yè)局在社會(huì)上的知名度和影響力。同時(shí)，起草的.《市信息產(chǎn)業(yè)局XX年從六個(gè)方面實(shí)現(xiàn)工作新突破》在《佳木斯信息》第3期上進(jìn)行了刊發(fā)，起草的《我市將出重拳整治電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)秩序》在《佳木斯信息》第14期上進(jìn)行了刊發(fā)，這兩篇文章的刊發(fā)，加強(qiáng)了信息產(chǎn)業(yè)局與各部門的工作交流，也使市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)更好了解信息產(chǎn)業(yè)局的工作動(dòng)態(tài)。還起草了XX年佳木斯年鑒（信息產(chǎn)業(yè)局部分）和《田局長(zhǎng)在信息產(chǎn)業(yè)局慶“七一”上的講話》（前半部分）等等。
下半年工作安排：
1、重點(diǎn)對(duì)電腦城和電腦公司的計(jì)算機(jī)從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)技能鑒定。認(rèn)真貫徹落實(shí)信息產(chǎn)業(yè)部[XX]467號(hào)文件和省信息產(chǎn)業(yè)廳黑信科字[XX]16號(hào)文件精神，在上半年進(jìn)行市場(chǎng)整頓和檢查的基礎(chǔ)上對(duì)各電腦城和電腦公司的技術(shù)人員開展培訓(xùn)和職業(yè)技能鑒定，以提高我市電子信息行業(yè)從業(yè)人員的計(jì)算機(jī)安裝調(diào)試技術(shù)水平，增強(qiáng)各電腦公司的競(jìng)爭(zhēng)能力，保障和維護(hù)廣大消費(fèi)者的權(quán)益。
2、做好對(duì)我市各通信企業(yè)的協(xié)調(diào)和服務(wù)工作。就如何做對(duì)企業(yè)的全方位服務(wù)工作深入各通信企業(yè)開展調(diào)研，協(xié)調(diào)有關(guān)部門和單位，處理好各通信企業(yè)的關(guān)系，為我市各通信企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境，促進(jìn)通信企業(yè)共贏。
3、繼續(xù)做好我市信息化指標(biāo)測(cè)算和電子行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作。
電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3
隨著大眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的恐懼，消費(fèi)者正逐漸改變他們的消費(fèi)模式，在選擇購買計(jì)算機(jī)時(shí)，會(huì)傾向在Mini-Note或是較低價(jià)的筆記本電腦中擇其一。而某些低階筆記本電腦的汰舊換新，雖然也是造成Mini-Note增長(zhǎng)的原因之一，但主要還是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為，Mini-Note是一臺(tái)用較少的花費(fèi)，就能買到具有基本功能的筆記本電腦。根據(jù)DisplaySearch調(diào)查顯示，這種特殊的消費(fèi)行為，不久的將來將隨著全球景氣復(fù)蘇而在已開發(fā)國(guó)家逐漸消失，取而代之的是消費(fèi)者原本的購買習(xí)慣，選擇具有特色即較高階的筆記本電腦。屆時(shí)Mini-Note市場(chǎng)將轉(zhuǎn)移至金磚四國(guó)等開發(fā)中國(guó)家。
DisplaySearch調(diào)查并分析種種因果關(guān)系，例如在維持相同的迷你筆電市場(chǎng)銷售價(jià)格下，Mini-Note如何因應(yīng)面板跌價(jià)使得屏幕從7英寸轉(zhuǎn)換到8.9英寸，以及從8.9英寸再進(jìn)化到10英寸等等。預(yù)計(jì)20xx年Mini-Note將較去年增長(zhǎng)66%，達(dá)到2700萬臺(tái)，而傳統(tǒng)筆記本電腦出貨將達(dá)1.33億臺(tái)，僅較去年微微上升3%。
在更遠(yuǎn)的'未來，Mini-Note將持續(xù)維持市場(chǎng)的動(dòng)力，但DisplaySearch并不認(rèn)為Mini-Note將取記本電腦。根據(jù)DisplaySearch近期在美國(guó)所舉辦的研討會(huì)中，Intel(英特爾)筆記本電腦事業(yè)處處長(zhǎng)Anil Nanduri表示，筆記本電腦是被設(shè)計(jì)為適合少量上網(wǎng)，且時(shí)間不超過30分鐘的消費(fèi)者。
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一、實(shí)習(xí)目的
通過實(shí)習(xí)了解電腦的相關(guān)知識(shí)及營(yíng)銷情況，在這個(gè)基礎(chǔ)上把所學(xué)的把所學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。首先來認(rèn)識(shí)一下營(yíng)銷調(diào)研實(shí)習(xí)吧，營(yíng)銷調(diào)研實(shí)習(xí)是通過實(shí)踐環(huán)節(jié)對(duì)所學(xué)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)課程理論的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和深化理解。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，低成本、準(zhǔn)確和適時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷決策對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，營(yíng)銷調(diào)研通過運(yùn)用科學(xué)方法，收集、整理、分析有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息，成為企業(yè)進(jìn)行決策的基本前提和必要條件。營(yíng)銷調(diào)研實(shí)習(xí)是依據(jù)大綱的要求及教學(xué)計(jì)劃安排，在完成營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)課程學(xué)習(xí)后展開的。通過實(shí)習(xí)欲使我們正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷調(diào)研的價(jià)值，靈活掌握營(yíng)銷調(diào)研的基本理論、基本方法和技巧,能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)、組織常規(guī)性的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目，有效運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的基本方法與技巧解決市場(chǎng)營(yíng)銷中的實(shí)際問題，同時(shí)進(jìn)一步培養(yǎng)我們觀察問題、分析問題、解決問題的能力，為畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)和駕御實(shí)際營(yíng)銷工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、實(shí)習(xí)內(nèi)容
這兩個(gè)星期我們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下經(jīng)歷了第一次實(shí)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)。我們由老師分配結(jié)組，需要先找到調(diào)查對(duì)象，針對(duì)其經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題和她想要了解的市場(chǎng)信息做一份調(diào)查問卷，然后再對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行問卷調(diào)查，最后對(duì)收集到的資料進(jìn)行分析及總結(jié)報(bào)告。
1.確立調(diào)研主題
在實(shí)習(xí)階段我主要負(fù)責(zé)前期的調(diào)研準(zhǔn)備，利用設(shè)計(jì)的問卷進(jìn)行調(diào)查，收集相關(guān)信息。我們組經(jīng)過討論決定對(duì)電腦市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查題目：對(duì)連云港市新浦區(qū)電腦市場(chǎng)調(diào)研，主要是針對(duì)大學(xué)生使用電腦的調(diào)查。
2.制定調(diào)研計(jì)劃書
戰(zhàn)略策劃(4)產(chǎn)品導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)性策劃(5)顧客導(dǎo)
向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)性策劃(6)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)性
策劃
策劃書大體內(nèi)容如下:
市場(chǎng)分析
一,營(yíng)銷環(huán)境分析
二,消費(fèi)者分析
三,產(chǎn)品分析
四,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
五,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
廣告策劃書第二部分廣告策略
3.進(jìn)行文案調(diào)研
首先我們要做的是進(jìn)行文案調(diào)研，就是有目的、有計(jì)劃地組織和開展有關(guān)研究課題資料數(shù)據(jù)的收集活動(dòng)，通過各種途徑收集二手資料和數(shù)據(jù)，了解所要研究的課題，并形成個(gè)人文案報(bào)告。對(duì)于我們來說資料的主演來源就是網(wǎng)絡(luò)，迅速準(zhǔn)確的從網(wǎng)絡(luò)上找到自己所需的有用資料也應(yīng)該是我們要熟練掌握的技能。在進(jìn)行完文案調(diào)研之后我對(duì)整個(gè)調(diào)研主題有了更深刻的了解。
4.展開實(shí)地調(diào)研
(1)觀察法：
觀察法是通過實(shí)地觀察，搜集一手資料。我們來到長(zhǎng)春各大超市進(jìn)行觀察，記錄那里的客流量，自有品牌商品種類，消費(fèi)者購買自有品牌商品的情況，跟蹤顧客記錄其消費(fèi)過程等。這些事情說起來不困難，但是要落實(shí)到實(shí)踐上，真的是有些麻煩。一方面要分心記錄數(shù)據(jù)，另一方面又要注意不能引起超市有關(guān)人員的注意，在跟蹤顧客是更是很容易就會(huì)跟蹤丟了。在這段時(shí)間里我們一次又一次的進(jìn)出超市，裝作若無其事似的進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集。最后我們還需要經(jīng)這些數(shù)據(jù)整理出來形成觀察報(bào)告，并進(jìn)行相關(guān)的簡(jiǎn)單分析。
(2)詢問法：
詢問法是結(jié)合問卷設(shè)計(jì)的一般技巧，進(jìn)行相關(guān)主題的問卷設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)合理，緊扣主題的問卷。進(jìn)行詢問法調(diào)查時(shí)我們先要進(jìn)行相關(guān)主題的問卷設(shè)計(jì)，再到各大超市進(jìn)行實(shí)地的問卷調(diào)查，在問卷調(diào)查是要注意樣本的選擇和問卷填答的完整性等問題。在老師的幫助下我們完成了問卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)行了是調(diào)查，在進(jìn)行最后的.修改過后將問卷打印好并分到每個(gè)組員手中。在接下來的兩天內(nèi)我們分別去了重慶路的沃爾瑪購物廣場(chǎng)、家樂福超市，恒客隆超市、歐亞地下超市進(jìn)行問卷調(diào)查。做問卷其間我們?cè)庥隽撕芏嗟木芙^和冷漠，但同樣有很多的好心人幫助我們填答問卷，這兩天雖然很累，也有很多的委屈，但當(dāng)我們拿到填好的問卷時(shí)我們都很高興。
5.每日寫調(diào)研日記，對(duì)資料進(jìn)行整理。
每天我們都要對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并要寫調(diào)研日記記錄每一天的都要過程，以便在撰寫報(bào)告是可以有資料作為參照。
6.撰寫實(shí)習(xí)與調(diào)研報(bào)告
最后我們要將二周以來的實(shí)習(xí)情況撰寫成實(shí)習(xí)報(bào)告，調(diào)研的成果完成調(diào)研報(bào)告。報(bào)告的撰寫過程中才發(fā)現(xiàn)自己的語言太過缺乏，專業(yè)知識(shí)掌握的不夠扎實(shí)。通過報(bào)告的撰寫，將三周以來的辛苦勞動(dòng)轉(zhuǎn)換成文字是一件痛苦并快樂著的事情。
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