廣場活動(dòng)策劃方案
廣場活動(dòng)策劃方案
一、策劃背景：
基于目前網(wǎng)絡(luò)營銷對實(shí)體商業(yè)帶來的巨大沖擊，針對商場拉動(dòng)客流難等問題，萬達(dá)購物廣場依據(jù)4T商業(yè)營銷理論，將展覽、商務(wù)旅游、文化教育等諸多元素進(jìn)行整合，在商場內(nèi)部進(jìn)行一系列文化主題巡展活動(dòng)以此拉動(dòng)人氣，促進(jìn)銷售。
二、策劃主題來源：
借鑒大連店的模式,也采用套裝租賃的方式,引入”一帆風(fēng)順”的主題巡回展覽, 營造以主題文化休閑體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式購物環(huán)境。
三、活動(dòng)重點(diǎn)原則：
1.節(jié)省成本2.強(qiáng)化氛圍3.注重體驗(yàn)
四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：萬達(dá)購物廣場企劃部-張朝陽
五、活動(dòng)時(shí)間：9月6日至9月30日
六、商場美陳布置：
“海上生明月，天涯共此時(shí)”，此次“一帆風(fēng)順”主題文化展覽活動(dòng)，將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅游文化與中國傳統(tǒng)節(jié)日有機(jī)結(jié)合，讓消費(fèi)者在購物的過程中，體驗(yàn)文化，激發(fā)其購買欲，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。
(一)、場外布置：
(二)、場內(nèi)布置：
七、宣傳策略：
1、DM海報(bào)宣傳2、電視媒體宣傳3、場外巨幅、展板宣傳;4、場內(nèi)播音宣傳;5、社區(qū)各人流密集處以小條幅宣傳。
八、活動(dòng)策略：
1、活動(dòng)一：咬月大賽
獎(jiǎng)品設(shè)置：
一等獎(jiǎng)2名各獎(jiǎng)價(jià)值588元珍貴船模一支(由萬達(dá)購物廣場方面提供)
二等獎(jiǎng) 3名各獎(jiǎng)價(jià)值180元海底世界門票一張(由萬達(dá)購物廣場合作企業(yè)提供)
三等獎(jiǎng) 5名各獎(jiǎng)價(jià)值50.00元月餅禮盒一盒(由萬達(dá)購物廣場方面提供)
2、活動(dòng)二：大型文藝晚會(huì)，精彩粉呈
活動(dòng)時(shí)間：9月6日至30日，每個(gè)星期六、日每日舉行有大型促銷活動(dòng)、趣味游戲和精彩文藝晚會(huì)。
九、活動(dòng)安排：
活動(dòng)總指揮：策劃部：文明真
活動(dòng)分管：
采購部：負(fù)責(zé)洽談特價(jià)商品及活動(dòng)所需禮品;
前臺部：負(fù)責(zé)解決顧客投訴及禮品的發(fā)放統(tǒng)計(jì);
商品部：負(fù)責(zé)對海報(bào)制作的拍照工作以及配合各項(xiàng)促銷活動(dòng)的正常運(yùn)行;
財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)費(fèi)用核算等工作
防損部：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場秩序的維護(hù)等工作;
企劃部：負(fù)責(zé)DM海報(bào)的制作以及所有促銷活動(dòng)的跟進(jìn)落實(shí)。
十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
此次預(yù)算按照大連萬達(dá)總部的預(yù)算執(zhí)行，要比去年中秋節(jié)整體美陳節(jié)省50%，包括中庭吊飾、DP點(diǎn)布置、大型文化主題巡展等都是成套租賃。
廣場活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)主題：
大聲說出我愛你" "默契大挑戰(zhàn)
二、活動(dòng)目的：
1、增加商場親和力，加深商場在老顧客心中的印象，并吸引新的消費(fèi)者。
2、促進(jìn)商場商品的銷售，吸引新老顧客來商場購物。
3、通過活動(dòng)來提高商場知名度，增加商場美譽(yù)度。
三.時(shí)間：
6月第三個(gè)星期日(即19日父親節(jié))上午10：00-11:30 下午4：
四、地點(diǎn)：
桂林市植物園旁，聯(lián)達(dá)商業(yè)廣場
五、參加對象：
父親節(jié)當(dāng)天所有商場的消費(fèi)者。(父子默契大挑戰(zhàn)需要父子才能參加)
六、促銷活動(dòng)當(dāng)天具體安排：
上午活動(dòng)
1、9:30-10:00 相關(guān)工作人員布置活動(dòng)會(huì)場、10:00-10:05 主持人講話，宣布活動(dòng)規(guī)則，活動(dòng)流程、10:05-10:10 歌曲演唱《父親》
2、10:10-10:20 主持人主持"大聲說出我愛你"活動(dòng)、10:20-10:25 街舞表演、10:25-11:10 "父子默契大挑戰(zhàn)、11:10-11:25 主持人主持"大聲說出我愛你"活動(dòng)、11:25-11:30 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束通知下午的活動(dòng)時(shí)間、 工作人員收拾會(huì)場下午活動(dòng)、15:30-16:00 相關(guān)工作人員布置活動(dòng)會(huì)場、16:00-16:05 主持人講話，宣布活動(dòng)規(guī)則，活動(dòng)流程、16:05-16:10 歌曲演唱《常回家看看》
3、16:10-16:25 主持人主持"大聲說出我愛你"活動(dòng)、16:25-16:30 街舞表演、16:30-17:10 "父子默契大挑戰(zhàn)、17:10-17:25 主持人主持"大聲說出我愛你"活動(dòng)、17:25-17:30 主持人宣布整個(gè)活動(dòng)的結(jié)束、 工作人員收拾會(huì)場現(xiàn)場包裝：
1)、商場門口貼兩張有關(guān)活動(dòng)內(nèi)容和規(guī)則的海報(bào))、舞臺前擺凳子40張。
2)、舞臺下右上方支二個(gè)三腳架廣告，內(nèi)容和海報(bào)的一樣)、舞臺下左上方擺一張桌子，用于給參加活動(dòng)的顧客報(bào)名。
3)、舞臺上右下方擺一張桌子，用來放置液晶電視。
4)、舞臺下右下方擺一張桌子，用于放置筆記本電腦。
5)、相關(guān)禮品放置在舞臺上的后方，方便顧客觀看。
活動(dòng)規(guī)則：
一)、大聲說出我愛你對象：所有的顧客，需要報(bào)名。
規(guī)則：上臺的選手用話筒大聲對自己的父親或者家人說出自己的心里話，越大聲越好，一個(gè)選手只給一分鐘的時(shí)間。因?yàn)槁曇舸蟮倪x手可以自由選擇禮品，聲音小的選手只能通過抽獎(jiǎng)選擇禮品。小禮品設(shè)定1-10號。注：選手領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，需要登記對方的姓名與手機(jī)號碼。
二)、默契大挑戰(zhàn)對象：雙人家庭成員，如：父子、母子、夫妻規(guī)則：活動(dòng)方準(zhǔn)備1-10號題(見附表三)，由一個(gè)選手從抽獎(jiǎng)盒中抽一個(gè)乒乓球，乒乓球的號碼就是他們選中的題目，選中題目后，由年長者確定一個(gè)答案寫在紙上(答案需要保密)。再由另一個(gè)選手做同樣的題目。如題目抽取二次重復(fù)，則換選手做答，即由年小者確定一個(gè)答案，年長者做同樣的題目。如三次以上重復(fù)，則重新抽取，直到不重復(fù)為止。
過關(guān)要求：如果兩個(gè)選手的答案一樣，則算是過關(guān)。一起五個(gè)題目，三等獎(jiǎng)五個(gè)題目對了三個(gè)，獲得抽獎(jiǎng)一次的機(jī)會(huì)。
二等獎(jiǎng)五個(gè)題目對了四個(gè)，獲得抽獎(jiǎng)一次機(jī)會(huì)和一次選擇小禮品的機(jī)會(huì)。(注此禮品為大聲說出我愛你活動(dòng)禮品)。
一等獎(jiǎng)五個(gè)題目全對，自由選擇獎(jiǎng)品一次的機(jī)會(huì)。
失敗要求：
如果少于三個(gè)，則挑戰(zhàn)失敗，只能領(lǐng)取一份小禮品注：抽獎(jiǎng)號碼為抽獎(jiǎng)盒中的乒乓球號碼，對應(yīng)產(chǎn)品為1-10號獎(jiǎng)品。
注：選手領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，需要登記對方的姓名與手機(jī)號碼。
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