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奢侈時(shí)髦品牌Céline
1945年，女設(shè)計(jì)師賽琳·薇琵娜(Celine Vipiana)在巴黎開(kāi)設(shè)第一間店鋪"CELINE, Le bottier pour enfants"，以售賣(mài)高級(jí)男童皮鞋起家，至今已有60多年的歷史。自1959年起，女裝、手袋成為賽琳 (Celine) 主力項(xiàng)目。賽琳 (Celine) 手袋上各式各樣的圖案，如雙輪馬車(chē)，OMEGA，花朵及半月標(biāo)記，更是深深地代表賽琳 (Celine) 的經(jīng)典。
品牌簡(jiǎn)介：
一些品牌因此向樸素轉(zhuǎn)型。2008年秋冬，普拉達(dá)(Prada)展示了高領(lǐng)黑花邊裙，華美也極度素雅;伊夫 圣羅蘭(Yves Saint Laurent)的Stefano Pilati帶來(lái)了中性的直裁設(shè)計(jì);Marc Jacobs推出了LV的新形象——刻板、中性、柔和的作品，比如無(wú)領(lǐng)夾克和螺紋褲，其一貫的傲慢和卡通色彩從中悄然隱退。
然而，這些都趕不上本來(lái)就以實(shí)用主義為標(biāo)準(zhǔn)的Céline。作為當(dāng)代的第一個(gè)奢侈品品牌，Céline在誕生之初即以舒適與精良并重站穩(wěn)腳跟，上世紀(jì)六十年代，它向女裝進(jìn)軍，以提出“優(yōu)雅的休閑運(yùn)動(dòng)裝”這一概念而大獲成功，而在新世紀(jì)里，強(qiáng)調(diào)實(shí)用的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)又將它從迅速衰落的窘境中救出，重領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，成為高雅女人們每天都想穿戴的品牌。
品牌來(lái)源
第二次世界大戰(zhàn)后期，一個(gè)女人以自己的名字創(chuàng)建了那個(gè)時(shí)代第一個(gè)奢侈的時(shí)髦品牌：Céline。這個(gè)品牌的創(chuàng)立在后來(lái)被認(rèn)為是法國(guó)與歐洲戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的象征之一。這位女性就是思琳 薇琵娜(Céline Vipiana)。
創(chuàng)始?xì)v程
與大多數(shù)女性服飾品牌不同，Céline最初由童鞋起步。1945年，思琳在巴黎的共和廣場(chǎng)52號(hào)開(kāi)了第一家為孩子們定制高級(jí)鞋具的商店，并很快憑借舒適質(zhì)地與超凡品質(zhì)聲名鵲起。此后，這一品牌陸續(xù)推出女鞋與女包，都延續(xù)了這一特點(diǎn)。
20世紀(jì)60年代，Céline將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到女性成衣，思琳設(shè)計(jì)了第一季服裝，她所設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)休閑裝系列，設(shè)計(jì)宗旨是“每個(gè)人的時(shí)尚”(fashion for everyone)，它們被命名為“Couture Sportswear”。這是一個(gè)首開(kāi)先河的全新名稱(chēng)，兼具高貴典雅和輕松愜意的氣質(zhì)，在當(dāng)時(shí)是十分獨(dú)特而極富創(chuàng)意的，由此受到巨大歡迎。這成為Céline品牌的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
從1945年創(chuàng)立品牌，一直到1990年由新設(shè)計(jì)師接任設(shè)計(jì)，不論潮流如何變化，“實(shí)用”一直是思琳女士的座右銘。她建議人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)考慮自己生活、工作時(shí)的需要，選擇容易與現(xiàn)有服裝搭配的單品，試著讓華麗與自在共存，優(yōu)雅但絕不會(huì)感到束縛。
1984年，Céline的經(jīng)典款式進(jìn)入了紐約的大都會(huì)博物館，從此這個(gè)品牌在時(shí)裝界留下了永久遺產(chǎn)。
然而此后，除了Michael Kors自1997年起接手的6年，Céline很少受到時(shí)尚界的熱捧，經(jīng)常孤寂在偏僻的角落。1996年3月，LVMH以27億法郎(約合5.4億美元)的價(jià)格收購(gòu)了Céline，全靠這個(gè)同時(shí)擁有Dior、LV等多個(gè)品牌的奢侈品巨頭的財(cái)力支持，Céline的品牌才得以存活了下來(lái)。
1997年Michael Kors任Céline設(shè)計(jì)總監(jiān)。Kors在法國(guó)時(shí)尚華麗當(dāng)?shù)赖那閯?shì)下，成功地融入美式簡(jiǎn)潔利落的風(fēng)格，讓Céline一時(shí)間受到極高贊譽(yù)�！吧泶┬蓍e時(shí)髦茄克，針織毛衫，栗色的頭發(fā)吹在風(fēng)中，看上去是那么的動(dòng)感，那么的性感，那么的容光，那么的美國(guó)味道�！边@是2000年5月Vogue雜志對(duì)Kors設(shè)計(jì)的形容。這位極簡(jiǎn)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師上任第一年，Céline的銷(xiāo)量就不可思議地急劇上升了41%。
2003年Kors離開(kāi)后，Céline接連聘請(qǐng)了兩位以實(shí)用風(fēng)格而著稱(chēng)的設(shè)計(jì)師，但他們均未能帶來(lái)令時(shí)裝界耳目一新的設(shè)計(jì)。此前曾在Burberry工作期間獲得極高贊譽(yù)的Roberto Menichetti在Céline只呆了一年時(shí)間。在2005年為Céline做的第二場(chǎng)秀結(jié)束后，Menichetti就沒(méi)有出場(chǎng)謝幕，并隨即宣布離任。后一位Ivana Omazic的任期也只有短短的3年。2008年10月做最后一場(chǎng)秀時(shí)，Omazic經(jīng)歷了每個(gè)設(shè)計(jì)師都不喜歡的噩夢(mèng)：服裝秀落幕，鞠躬時(shí)已經(jīng)有人在等著接替自己的位置。面對(duì)Céline迅速衰落的局面，LVMH向Pheobe Philo伸出了橄欖枝。
重塑Céline
在接受Céline創(chuàng)意總監(jiān)的職位之前，Philo已經(jīng)與時(shí)尚界絕緣了3年之久。女兒和兒子的相繼出生，使得這位時(shí)尚界超級(jí)巨星辭去了Chloé的創(chuàng)意總監(jiān)職位。休息在家的整3年時(shí)間里，Philo的生活中只有丈夫、家庭和朋友，她真正跨出了時(shí)尚界，不看秀，不讀雜志，也很少購(gòu)物，經(jīng)常穿著睡衣和運(yùn)動(dòng)褲，“看起來(lái)像個(gè)懶蟲(chóng)”。
但是，“顧客們記得她，我們都在等待她回來(lái)。”Neiman Marcus的時(shí)尚總監(jiān)說(shuō)。
Philo出生在法國(guó)，父母都是英國(guó)人，兩歲前一家人就搬回了英國(guó)。高中畢業(yè)后，她就讀于倫敦的中央圣馬丁學(xué)校學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)。在那里，她被90年代中期的Helmut Lang和Jil Sander深深吸引�！按髮W(xué)時(shí)我的設(shè)計(jì)是試驗(yàn)性的，用我自己覺(jué)得有趣的方式，”她回憶說(shuō)，“我一直有這種感覺(jué)，就是如果我不能穿的服裝，做出來(lái)有什么意義?”
沒(méi)有人懷疑Philo的才能。在為Chloé做設(shè)計(jì)時(shí)，這位時(shí)尚界超級(jí)巨星曾使Chloé成為了21世紀(jì)初最熱門(mén)的品牌之一。在過(guò)去十年里長(zhǎng)腿女孩最常穿著的飄動(dòng)迷你裙搭配笨重的鞋子和更加笨重的手袋就是Philo以前做的工作。
但Céline畢竟不是Chloé。在Philo首秀之前，評(píng)論家和零售商們懷疑Philo會(huì)不會(huì)繼續(xù)她女孩兒氣的設(shè)計(jì)，還是會(huì)嘗試全新的東西。
為了滿足Philo的條件，Céline將工作室遷往文化更加多元的倫敦，允許Philo用她自己的團(tuán)隊(duì)，并將重塑品牌的任務(wù)全權(quán)交給了她。時(shí)尚界對(duì)Philo的回歸抱以極大關(guān)注，那一年至少有6個(gè)法國(guó)品牌用聘請(qǐng)新設(shè)計(jì)師的方式來(lái)重塑自己，只有Céline在首秀之前就登上了十月的美國(guó)版Vogue。
Philo的Céline春季系列是一次勝利。從干脆別致的旅行夾克、扎進(jìn)簡(jiǎn)潔A字裙的白色筆挺長(zhǎng)襯衫，到拉長(zhǎng)的褲腿、極簡(jiǎn)的外套，再到肩膀和袖子拼色的慵懶毛衣裙，超大手工編織長(zhǎng)后襟的套頭衫。其實(shí)，這些設(shè)計(jì)中并沒(méi)有開(kāi)創(chuàng)性的元素，但舊有的東西被運(yùn)用得讓人覺(jué)得既驚艷又舒服。
Philo這樣描述自己的靈感，“很干凈、集中、緊湊的東西，而且要簡(jiǎn)單”�！昂芏鄸|西都是Céline的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，也是我喜歡穿的東西，用品牌本身的元素來(lái)重塑品牌形象是再好不過(guò)的。”
品牌標(biāo)志
2005年，Ivana Omazic出任品牌藝術(shù)總監(jiān)，接受重新詮釋CELINE精神的挑戰(zhàn)。由她設(shè)計(jì)推出的2006春夏系列大獲成功。她大膽發(fā)揚(yáng)CELINE傳統(tǒng)休閑裝特有的風(fēng)格，采用優(yōu)雅、現(xiàn)代而充滿女性魅力的時(shí)尚設(shè)計(jì)。
2007年品牌將慶祝Chaîne Blason系列的誕辰。此系列作為品牌標(biāo)志已長(zhǎng)達(dá)35個(gè)春秋。系列采用巴黎星形廣場(chǎng)凱旋門(mén)為裝飾圖案，無(wú)疑是Céline Vipiana女士為CELINE選擇的極富巴黎風(fēng)情、最為理想的品牌標(biāo)志。
Celine(賽琳)品牌一直是卓越品質(zhì)和精致時(shí)尚的代名詞，由女設(shè)計(jì)師Celine Vipiana于1945年在巴黎開(kāi)設(shè)第一間店鋪，以販賣(mài)童鞋為主，之后皮件、服裝系列陸續(xù)上市。
品牌特色
2010年的巴黎時(shí)裝周上，Philo再次證明了極簡(jiǎn)風(fēng)格與Céline始終堅(jiān)持的“實(shí)用”結(jié)合起來(lái)的魅力。后襟加長(zhǎng)的針織大外套，為一位送孩子上學(xué)后工作的女人展示出足夠的睿智;一件漂亮的花邊襯衫搭配苗條的皮裙，最適合女性帶著閨房氣息來(lái)到會(huì)議室或者工作，然后輕松地去吃晚飯;一件長(zhǎng)大衣，給了腿部足夠的移動(dòng)空間，后擺掃出完美的曲線。
“這些設(shè)計(jì)反映了她生活的變化�，F(xiàn)在的Philo是一位設(shè)計(jì)師，也是一位有職業(yè)的母親。她設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化體現(xiàn)了一個(gè)女人的發(fā)展。”Nordstrom時(shí)尚總監(jiān)Jennifer Wheeler說(shuō)。
喜愛(ài)Philo設(shè)計(jì)的Céline女裝的人們一定也喜愛(ài)這位設(shè)計(jì)師現(xiàn)在的生活。Philo從不吸引八卦記者的注意，將生活保護(hù)在工作之外。她每天送孩子們?nèi)W(xué)校后直接前往工作室，只有出門(mén)前保姆才會(huì)來(lái)到家里，她和丈夫周末經(jīng)常帶著孩子去父母的鄉(xiāng)村別墅，在那里盡情享受騎馬的激情。即使忙于工作，Philo生活的重點(diǎn)也依然是家庭、丈夫和孩子。極少有時(shí)裝設(shè)計(jì)師的生活像她這樣低調(diào)、自然，反過(guò)來(lái)，這樣的生活又輔助了她的工作。
這正是Céline這個(gè)品牌所要傳達(dá)的——Céline是一種生活方式，它華麗而又實(shí)用，讓穿著者體會(huì)到盛裝之下的自由。
Philo找回了Céline的經(jīng)典氣質(zhì)，重整了這個(gè)在2003年以后因?yàn)镸ichael Kors離任而迅速衰落的品牌。
除了服裝，Céline最富盛名的皮質(zhì)箱包也在這兩年大賣(mài)。2009年冬季Céline的大號(hào)Tote包一上市就迅速脫銷(xiāo)。一位美國(guó)的Céline迷在博客上無(wú)奈地說(shuō)：“買(mǎi)到一只Tote包比抓到一頭獨(dú)角獸需要更多運(yùn)氣�！�
LVMH今年7月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于消費(fèi)者搶購(gòu)Céline和Fendi的設(shè)計(jì)，集團(tuán)的時(shí)裝和皮革制品銷(xiāo)售額上升了14個(gè)百分點(diǎn)。
日前有消息稱(chēng)Philo可能在任職Céline的同時(shí)掌管Louis Vuitton。這一關(guān)于時(shí)尚圈大變動(dòng)訊息也證明了Philo掌舵的Céline在LVMH，乃至整個(gè)時(shí)尚界地位的提升。
各大媒體將最高的贊賞都給了Céline這些簡(jiǎn)約、精致、實(shí)用的設(shè)計(jì)，而Philo最喜歡的贊譽(yù)也許是這一句——她設(shè)計(jì)了每個(gè)女人下一個(gè)秋冬都會(huì)想穿的衣服。
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