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海爾互聯(lián)空調(diào) 現(xiàn)象級產(chǎn)品站穩(wěn)智能家電領(lǐng)域
這則在英國倫敦時間2月1日發(fā)布的2016年全球互聯(lián)空調(diào)數(shù)據(jù)報告，由擁有四十多年歷史的英國資深調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)的調(diào)研總監(jiān)David Cleveland正式簽署發(fā)布。
值得關(guān)注的是，根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，按2016年度銷售臺數(shù)計算，海爾是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))企業(yè)，所占市場份額為23.6%。據(jù)悉，這也是歐睿國際發(fā)布的世界首份互聯(lián)空調(diào)領(lǐng)域的權(quán)威調(diào)研報告。
筆者個人認為這是一則很有意思的事件，能夠引起行業(yè)及資本關(guān)注的重點不僅僅在于海爾在這份調(diào)研報告中銷量拔得頭籌，更深遠的意義在于互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)這一產(chǎn)品已經(jīng)從過去相對狹隘的細分市場正式走上了星光大道，智能空調(diào)、電器產(chǎn)品以及背后更廣闊的智能家居領(lǐng)域在中國市場正在被聚集，可以預見其前景不可估量。巨大的市場蛋糕面前，海爾這只領(lǐng)頭羊顯得格外耀眼，因為撇去第一名這個頭銜，從成交總量上看，海爾甚至超過第二第三名的總和。
毫無疑問，我們可以用現(xiàn)象級來描述中國企業(yè)這次在互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)(包括智能空調(diào))上取得的成功。有人評論，這是中國制造，或者說是中國智造的逆襲，筆者覺得這樣描述并不準確，因為一切動向的苗頭早就有所顯現(xiàn)，如果你不相信，可以繼續(xù)用數(shù)據(jù)說話。
據(jù)國家信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年12月海爾智能空調(diào)中國市場份額第一。國內(nèi)家電競爭之激烈有目共睹，可以看出海爾在智能空調(diào)這個風口已經(jīng)站得很穩(wěn)。而根據(jù)另外一份數(shù)據(jù)顯示，目前海爾智能空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)出口至歐洲、澳洲、東南亞和中東等地共32個國家。在世界空調(diào)市場低迷的情況下，2016年海爾智能空調(diào)出口同比增長5倍以上。
數(shù)據(jù)最不講道理，同時又最講道理�！安恢v道理”的地方在于它的殘酷性，固有的先天認知很可能迅速土崩瓦解，就像這次歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，一些我們印象中的老資歷洋貨折戟沉沙，而海爾則依靠強大的自身實力以及步步為營的智能化布局成為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的領(lǐng)跑者。“講道理”正是體現(xiàn)在這些蛛絲馬跡里，我們終歸能找到問題的答案。
有人會有疑問，中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)領(lǐng)域的異軍突起是政策風向誘導嗎?很自然大家會聯(lián)想到“中國制造2025”。不可否認，政策因素在國內(nèi)市場的確起著舉足輕重的作用，但我們解讀政策的角度可以有所不同——是盲目的跟風走，還是有預見性的提前做。
早在2014年，海爾就已經(jīng)率先開放了自主的U+平臺，與蘋果、微軟、百度、華為等眾多知名企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。U+云平臺全面覆蓋白電領(lǐng)域家電設備，形成“智慧空氣生態(tài)圈、大數(shù)據(jù)智能、智能空調(diào)精品、用戶數(shù)據(jù)反饋”的閉合有序循環(huán)生態(tài)。截至2016年初，U+云平臺整體用戶數(shù)已經(jīng)達到1.3億。通過和各界的跨界合作，海爾率先構(gòu)建起空調(diào)行業(yè)唯一的大數(shù)據(jù)平臺，其各項累計數(shù)據(jù)已達500億。這些“做在前面”的工作，讓海爾提前起跑，順應中國制造2025，海爾互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)在2016年取得驕人戰(zhàn)績就是情理之中的事情。
當然，我們說布局，自然要把格局拓得大一些。放眼世界的互聯(lián)網(wǎng)寡頭，海爾和蘋果的牽手讓很多人對海爾刮目相看。作為全世界出了名的苛刻企業(yè)，蘋果打造的首個智能家居平臺HomeKit首批為數(shù)不多的合作伙伴中，有且僅有海爾一家中國企業(yè)。海爾空調(diào)也通過云端技術(shù)對所有產(chǎn)品自由組合和聯(lián)動不斷刷新智能體驗，推出了全球首款支持蘋果Siri語音操控的HomeKit智能空調(diào)。在2017年的CES展上，這款智能空調(diào)也再度升級亮相，成為全球首個成功開發(fā)完成的支持iCloud遠程接入技術(shù)的空氣解決方案。
給這些創(chuàng)造無限可能的是海爾積極投產(chǎn)的幾大互聯(lián)網(wǎng)工廠。作為海爾智能生態(tài)體系的基礎(chǔ)和磐石，海爾斥巨資打造的這幾座互聯(lián)網(wǎng)工廠真正將用戶需求、產(chǎn)品研發(fā)等資源無縫對接整合，形成共贏的生態(tài)體系。過去我們說工業(yè)制造4.0，德國人提出這個理念的本質(zhì)是要產(chǎn)品智能化、制造智能化。在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)這些新技術(shù)融合后，我們已經(jīng)驚嘆于海爾在互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)上的領(lǐng)導能力。
在仔細研讀歐睿國際這份調(diào)研報告時，我們還發(fā)現(xiàn)一個很有意思的地方。即這份報告中涉及的不少技術(shù)領(lǐng)域正是目前資本流向和前景預期最好的幾個端口。比如云服務、比如大數(shù)據(jù)、比如互聯(lián)網(wǎng)金融。這和目前中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢不謀而合，又或者說正是現(xiàn)在的中國、中國的企業(yè)在這股風潮中風頭正勁，海爾則是站在這股浪潮風口浪尖的弄潮兒。
我們從另一份由易凱資本推出的《易凱看雞年》預測中可以得到一些啟發(fā)。其中，企業(yè)軟件平臺和云服務、大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)金融成為2017年被預測資本聚焦的幾大領(lǐng)域。而這家機構(gòu)此前給出的2016年預測中，70—80%的推論被驗證。
只能說，這是大勢所趨。而海爾無論從硬件實力或是企業(yè)、產(chǎn)品理念上都做到了足夠的超前，相比之下回報時間就顯得如此合拍押韻，這手好牌在海爾手里從量變引發(fā)了質(zhì)變。我們看到2016年海爾推出了舒適風系列空調(diào)、顛覆傳統(tǒng)空調(diào)送風技術(shù)的無聲空調(diào)以及黑科技PID智能系統(tǒng)。兼顧用戶需求和企業(yè)創(chuàng)造性的經(jīng)營理念，產(chǎn)品落地，不乏驚艷。
這兩年，不斷有聲音提出——從物質(zhì)中獲得幸福的時代已經(jīng)結(jié)束了。我覺得其中不乏道理。在過去物質(zhì)匱乏的年代，不斷做物質(zhì)加法——為家里添置冰箱，買回電視機，配齊洗衣機，再買輛車……從一無所有的狀態(tài)到“全副武裝”的過程，確實能給人幸福的感覺。而如今，人們更樂意于遵循“少即是多”的理念生活，智能家居正是把這一理念在家居生活中發(fā)揮到現(xiàn)今極致的一種技術(shù)體現(xiàn)。
換句話說，人們購買任何家居商品重在體驗而不再拘泥于物質(zhì)獲得的滿足感，海爾能夠抓準這個契機，迎合消費體驗，尊重用戶的購買意識和實際需求的，推出符合時宜的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)品，再擁有超前的市場嗅覺和提前拉好的智能智造大網(wǎng)以加持，坐穩(wěn)這把互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的龍頭交椅應該是合情合理和實至名歸的。歐睿國際的調(diào)研數(shù)據(jù)也恰好在數(shù)據(jù)端給出了驗證。
我們期待中國企業(yè)會有更好的發(fā)展，在世界占據(jù)更重要的位置，但是在此時此刻，我更好奇的是，在海爾手中智能空調(diào)最終會進化到何種形態(tài)，又會以怎樣的速度改變我們的生活?
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