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廣告對(duì)人們生活的影響
導(dǎo)語(yǔ)：廣告影響生活，生活因廣告而精彩，接下來(lái)為大家介紹廣告對(duì)人們生活的影響文章，僅供參考！
1提供信息，在商家和顧客之間建立連接.
廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。事實(shí)證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，它所發(fā)揮的作用比人力要高很多。廣告的和首要任務(wù)和主要作用就是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。溝通的主要內(nèi)容包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、企業(yè)信息、政治信息，最常見的是產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，這在新品和新業(yè)務(wù)的推廣的商業(yè)廣告中表現(xiàn)尤為明顯。廣告通過介紹產(chǎn)品的功能、材料、原料、工藝、產(chǎn)地、安全性、可靠性、舒適性等屬性以及服務(wù)的質(zhì)量、效率、全面和人性等優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的理性認(rèn)識(shí)。
2.2擴(kuò)大知名度，開發(fā)市場(chǎng)
不僅能和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，將商品和服務(wù)等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并且通過各種方式讓消費(fèi)者理解和信服，還能到達(dá)可能多的消費(fèi)者，尤其是目標(biāo)消費(fèi)者，深入他
們的生活和工作，提高企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌的回憶度、知名度和第一提及率，在消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶世界中同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開角逐，搶占更多的品牌占用空間，占據(jù)同類競(jìng)爭(zhēng)品牌等級(jí)階梯上的高端。如果消費(fèi)者對(duì)一種新市的產(chǎn)品或新推出的業(yè)務(wù)不了解，產(chǎn)品就很難打開銷路，特別是在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，大規(guī)模的廣告宣傳能使消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)、產(chǎn)品，有利于企業(yè)開拓市場(chǎng)。
本文僅以恒源祥為例解及時(shí)獲得資訊，當(dāng)訊息能隨時(shí)跟上你的腳不少?gòu)V告人認(rèn)為廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷解釋重復(fù)播放廣告。
“恒源祥，羊羊羊”的廣告，當(dāng)你可以撫平一個(gè)人的傷痛，也可以的一環(huán)，其作用在于傳播而非銷售，因?yàn)楦娴脑诙潭痰膸酌雰?nèi)隨著廣告的連續(xù)播分享全國(guó)人的喜悅，當(dāng)你走近世界當(dāng)世界銷售業(yè)績(jī)受其他營(yíng)銷因素的制約，如服務(wù)放重復(fù)了三遍，消費(fèi)者盡管認(rèn)為這則廣告走進(jìn)你，生命何其精彩，當(dāng)我只是相隔彈質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、分銷網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)公關(guān)等都缺乏審美性和創(chuàng)意性，卻在潛移默化中被指之間，在線精彩，生活更精彩!”這樣的會(huì)對(duì)企業(yè)的銷售產(chǎn)生直接或間接的影響。簡(jiǎn)短的廣告標(biāo)語(yǔ)所滲透，看過這則廣告人廣告語(yǔ)配合上精彩的畫面，讓消費(fèi)者看后廣告的作用不足以獨(dú)當(dāng)一面，促成企業(yè)的再次被問到這則廣告，或被要求說出廣告不禁心潮澎湃，感慨萬(wàn)千，更加深了消費(fèi)經(jīng)營(yíng)收入的長(zhǎng)。但無(wú)論如何，廣告既然語(yǔ)并不困難，廣告和品牌都在消費(fèi)者身上者與騰訊的感情或者品牌忠誠(chéng)度。是依附于商業(yè)的一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，商業(yè)的創(chuàng)造回憶度。另外恒源祥的廣告手段提升價(jià)值，擴(kuò)大利潤(rùn)最終目標(biāo)是盈利，決定了廣告不能脫離這低俗，也因此引發(fā)了學(xué)界、廣告界和普羅廣告主通過廣告可以提升廣告的知一目標(biāo)，自以為是。廣告若不能幫助企業(yè)大眾對(duì)這種不厚道的廣告?zhèn)鞑シ绞降呐群兔雷u(yù)度，同時(shí)也可以提升品牌的價(jià)達(dá)成這一目標(biāo)，便難以得到企業(yè)的信任，知名度也因此提升。
2.3介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)
現(xiàn)代化的生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。
有些產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買到以后，由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不是十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)產(chǎn)品方面往往會(huì)發(fā)生各種各樣的問題。通過廣告對(duì)商品知識(shí)的介紹，可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。 賣家通過廣告活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合于自己生活的日用消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。
現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。
2.4傳播公益知識(shí)，宣傳著積極的理念
“沒有購(gòu)買，就沒有殺戮�！碧嵝阎覀円Ｗo(hù)動(dòng)物，不要為了自己一時(shí)的虛榮心和攀比心理而購(gòu)買那些用瀕危動(dòng)物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養(yǎng)生而把那些用瀕危動(dòng)物當(dāng)做自己的桌上美食�！盀榱宋覀冏约海矠榱宋覀兒蟠�，請(qǐng)保護(hù)環(huán)境�！碧嵝阎覀儗�(duì)自己賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境做了多少破壞，提醒著我們?nèi)绻^續(xù)這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會(huì)遭受到因地球環(huán)境被破壞而帶來(lái)的嚴(yán)峻后果。例如某廣告的廣告語(yǔ)“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者在接受這種理念的同時(shí)也容易接受此產(chǎn)品。再如“難得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一種酒文化，人們?cè)诤染频臅r(shí)候，自然會(huì)融入“酒不醉人人自醉，難道糊涂”的感情氛圍中�！皠倮�，大紅鷹”，“我能”，增強(qiáng)人們克服困難，成就自我的信心。
2廣告對(duì)人們生活的消極影響和作用
3.1失實(shí)或欺騙
有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實(shí)的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的基本權(quán)益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費(fèi)者為目的，使廣告對(duì)人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個(gè)活生生的例子，廣告上說的那么好，可實(shí)際上不但沒有好的作用還給人們?cè)斐闪藗�，這讓消費(fèi)者對(duì)廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實(shí)產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應(yīng)，使得消費(fèi)者購(gòu)買，對(duì)消費(fèi)者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。
例如“升高2000”虛假?gòu)V告案。2001年2月，南京人民廣播電臺(tái)電視廣告部(18頻道)發(fā)布的“升高2000”廣告稱，“該產(chǎn)品適用于13-18歲發(fā)育期青少年，食用后94.6%的人3天后可長(zhǎng)高1公分，一個(gè)月后可長(zhǎng)高3公分，三個(gè)月后可長(zhǎng)高
6公分。并獲日內(nèi)瓦國(guó)際醫(yī)學(xué)認(rèn)證，日本專家醫(yī)學(xué)最新研究成果，日本日內(nèi)瓦科學(xué)中心鑒定為人體科學(xué)最偉大發(fā)明，為完全長(zhǎng)高元素”。經(jīng)查，“升高2000”為普通保健食品，無(wú)增高功能，其不適宜人群恰恰是青少年。該廣告嚴(yán)重欺騙消費(fèi)者，性質(zhì)惡劣。
3.2對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)
廣告中并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語(yǔ)言，雖然電視臺(tái)和國(guó)家相關(guān)機(jī)關(guān)都在竭力抑制廣告中的不健康或錯(cuò)誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金�！边@個(gè)廣告有著特別明顯的錯(cuò)誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的反常規(guī)廣告數(shù)不勝數(shù)，這對(duì)形成好的社會(huì)風(fēng)氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強(qiáng)，很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，這對(duì)他們以后的發(fā)展很不利。 例如在某電視臺(tái)熱播的牛奶廣告中，播出一位媽媽為兒子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼淚橫飛，周邊的同學(xué)則羨慕不已的看著他。不少?gòu)V告指責(zé)該廣告扭曲母愛，誤導(dǎo)小孩以為父母只有購(gòu)買該品牌的牛奶才是愛他的表現(xiàn)。消費(fèi)者會(huì)因此落入如果不買就是不愛孩子的消費(fèi)圈套中。這樣的負(fù)面不良廣告不僅使消費(fèi)者落入消費(fèi)陷阱，也會(huì)使小孩產(chǎn)生歪曲的心理，不利于兒童心理健康的正常發(fā)展。
3.3容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)
廣告容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)企業(yè)的財(cái)力物力。如前所述，為了擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中不可避免的。一旦企業(yè)進(jìn)行了廣告宣傳，則它的對(duì)手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會(huì)加大廣告投資。實(shí)際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對(duì)任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進(jìn)作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競(jìng)賽，因?yàn)檎l(shuí)也不敢冒銷售減少的風(fēng)險(xiǎn)，只能期望對(duì)方比自己先放棄競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來(lái)應(yīng)付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對(duì)企業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。廣告費(fèi)用記入產(chǎn)品成本，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。廣告費(fèi)用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計(jì)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，于是消費(fèi)者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無(wú)關(guān)的費(fèi)用。廣告作得越多，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的也越多。
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