品才網>市場營銷>市場營銷考試復習大綱

市場營銷考試復習大綱

時間：2022-07-02 11:28:28 市場營銷我要投稿

相關推薦

市場營銷考試復習大綱

　　第七章市場調研與預測

市場營銷考試復習大綱

　　一、學習目的與要求：

　　通過本章學習，使學員了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構成，市場營銷調研的內容、程序，需求測量的基本概念。掌握市場營銷調研的基本概念與過程、市場營銷調研的類型、各種調查方法的優(yōu)缺點，市場需求預測的基本原理。理解各種調研方法和預測方法的應用。

　　二、考核要點

　　第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)

　　了解：信息的含義與特點

　　掌握：信息系統(tǒng)的基本構成

　　理解：信息系統(tǒng)各個組成部分的基本作用

　　第二節(jié)市場營銷調研

　　1．市場營銷調研的意義

　　了解：市場營銷調研的意義。

　　掌握：市場營銷調研的概念。

　　2．市場營銷調研的類型、內容、步驟

　　了解：市場營銷調研的內容和步驟

　　掌握：調研計劃的內容、一手資料、二手資料的含義

　　理解：不同市場營銷調研類型所解決的問題

　　3．市場營銷調研的方法

　　了解：各種抽樣方法。

　　掌握：各種資料收集方法的實施要點

　　第三節(jié)市場需求的測量與預測

　　了解：市場需求含義的理解，目前市場需求估計的各種方法。

　　掌握：企業(yè)需求、公司預測、企業(yè)潛量的概念。

　　理解：不層次市場的含義，幾種需求預測法實施。

　　第八章目標市場營銷戰(zhàn)略

　　一、學習目的與要求：

　　通過本章學習，使學員深刻了解到，任何一個企業(yè)即使是大企業(yè)，也不可能為所有的購買者提供有效的服務。因此，每個企業(yè)都應該采取三個步驟：一是按照一定的標準對市場進行細分；二是評估選擇對本企業(yè)最有吸引力的細分部分作為自己為之服務的目標市場；三是確定自己在市場上的競爭地位。要求學員掌握市場細分的概念、細分的標準、目標市場策略的類型與選擇及市場定位的方法。

　　二、考核要點

　　第一節(jié)市場細分戰(zhàn)略

　　了解：市場細分戰(zhàn)略的發(fā)生和發(fā)展，市場細分的作用與理論依據(jù)。

　　掌握：市場細分的概念、市場細分的基本原則。

　　理解：消費者市場、生產者市場細分的標準。

　　第二節(jié)市場選擇戰(zhàn)略

　　1．理解：選擇目標市場的市場覆蓋的模式，覆蓋市場的五種模式。

　　2．目標市場戰(zhàn)略

　　掌握：無差異性策略、差異性策略、集中性策略的內涵。

　　理解：三種目標市場策略的優(yōu)點與缺點。

【市場營銷考試復習大綱】相關文章：

民法期末考試復習大綱07-02