影視廣告理論知識

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ�一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。下面是影視廣告理論知識，請參考！

　　影視廣告理論知識

　　1 幀和幀速率

　　20世紀最后十年，無論是廣播電視還是電影行業(yè)，都在數(shù)字化的大潮中駛過。的確，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和廣泛應用，不僅使這一領(lǐng)域引入了全新的技術(shù)和概念，而且也給這一領(lǐng)域的節(jié)目制作、傳輸和播出都帶來了革命性變化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度已經(jīng)超乎于一般人的預料和想象。  像電影一樣，視頻是由一系列的單獨圖像（稱之為幀）組成的，并放映到觀眾面前的屏幕上。每秒鐘放映若干張圖像，會產(chǎn)生動態(tài)的畫面效果，因為人腦可以暫時保留單獨的圖像，典型的幀速率范圍是24～30幀/秒，這樣才會產(chǎn)生平滑和連續(xù)的效果。在正常情況下，一個或者多個音頻軌跡與視頻同步，并為影片提供聲音。

　　幀速率也是描述視頻信號的一個重要概念

　　，對每秒鐘掃描多少幀有一定的要求，這就是幀速率。對于PAL制式電視系統(tǒng)，幀速率為25幀，而對于NTSC制式電視系統(tǒng)，幀速率為30幀。雖然這些幀速率足以提供平滑的運動，但它們還沒有高到足以使視頻顯示避免閃爍的程度。根據(jù)實驗，人的眼睛可覺察到以低于1/50秒速度刷新圖像中的閃爍。然而，要求幀速率提高到這種程度，要求顯著增加系統(tǒng)的頻帶寬度，這是相當困難的。為了避免這樣的情況，全部電視系統(tǒng)都采用了隔行掃描方法。

　　2 Premiere 6.0中常用圖像文件格式介紹

　　Premiere 6.0中常用的圖像文件格式總共有12種，現(xiàn)在分別對它們進行簡單介紹。

　　1）．GIF格式

　　GIF格式（圖形交換格式）形成一種壓縮的8位圖像文件，這種格式的文件目前多用于網(wǎng)絡(luò)傳輸，它可以指定透明的區(qū)域，以使圖像與頁背景很好地融為一體。GIF圖像可以隨著它下載的過程，從模糊到清晰逐漸演變顯示在屏幕上。Animated GIF（動畫GIF）圖像可使網(wǎng)頁生動活潑，上網(wǎng)的`人肯定已經(jīng)有所體會。利用GIF動畫程序，把一系列不同的GIF圖像集合在一個文件里，這種文件可以和普通GIF文件一樣插入網(wǎng)頁中，GIF格式的不足之處在于它只能處理256色，不能用于存儲真彩色圖像。

　　2）．BMP格式

　　BMP格式是微軟Windows應用程序所支持的，特別是圖像處理軟件，基本上都支持BMP格式，BMP格式可簡單分為黑白、16色、256色、真彩色幾種格式，其中前3種有彩色映像。在存儲時，可以使用RLE無損壓縮方案進行數(shù)據(jù)壓縮，既能節(jié)省磁盤空間，又不犧牲任何圖像數(shù)據(jù)。隨著Windows操作系統(tǒng)的廣泛普及，BMP格式的影響也越來越大，不過其劣勢也比較明顯，因為其圖像文件的大小比JPG等格式要大得多。

　　3）．JPG格式

　　JPG是JPEG的縮寫，JPEG幾乎不同于當前使用的任何一種數(shù)字壓縮方法，它無法重建原始圖像。JPG利用RGB到Y(jié)UV色彩的變換，以存儲顏色變化的信息為主，特別是亮度的變化，因為人眼對亮度的變化非常敏感。只要重建后的圖像在亮度上有類似原圖的變化，對于人眼來說，它看上去將會非常類似于原圖，因為它只是丟失了那些不會引人注目的部分。

　　無損JPEG并沒有在顏色和具有尖端邊緣的圖像上做什么特別好的工作，對計算機生成的動畫圖像而言，其他的壓縮方法（如TGA）可能效率更高，所以沒有特別聲明的話，其一般代表有損壓縮。

　　4）．PSD格式

　　PSD格式是Photoshop的一種專用存儲格式。PSD格式采用了一些專用的壓縮算法，在Photoshop中應用時，存取速度很快。Adobe Premiere作為Adobe公司的又一產(chǎn)品，和Photoshop有著密切的聯(lián)系。在制作字幕、靜態(tài)背景和自定義的濾鏡時，圖像存為PSD格式在交換中較為方便。

　　5）．PIC格式

　　PIC格式是PICT的縮寫，是用于Macintosh Quick Draw圖片的格式，全稱為QuickDraw Picture format。Adobe Premiere支持PIC是因為它原本是蘋果機上運行的，移植到PC機后，對過去大量的素材理應兼容。

　　6）．PCX格式

　　PCX格式最早是Zsoft公司的PC Paintbrush圖像軟件所支持的圖像格式，它的歷史較長，是一種基于PC機繪圖程序的專用格式。它得到廣泛的支持，在PC機上相當流行，幾乎所有的圖像類處理軟件都支持它。Zsoft由一個專門的圖像處理軟件PhotoFinish來管理。它的最新版本支持24位彩色，圖像大小最多達64K象素，數(shù)據(jù)通過行程長度編碼壓縮。對存儲繪圖類型的圖像（例如大面積非連續(xù)色調(diào)的圖像），合理而有效；而對于掃描圖像和視頻圖像，其壓縮方法可能是低效率的。

　　7）．FLM格式

　　FLM格式是Premiere的一種輸出格式。Adobe Premiere將視頻片斷輸出成一個長的豎條，豎條由獨立方格組成，每一格即為一幀。每幀的左下角為時間編碼，SMPTE時間編碼標準顯示，右下角為幀的編號�？梢栽赑hotoshop中對其進行處理，但是千萬不可改變FLM文件的尺寸大小，

　　否則這幅圖片就不能再存放回FLM格式，也就不能返回Premiere了。

　　8）．EPS格式

　　EPS格式是許多高級繪圖軟件都有的一種矢量方式，如CorelDraw、Freehand、Illustrator等軟件。對Adobe Premiere而言，主要是支持Adobe Illustrator插圖軟件的平滑連接。

　　處理靜態(tài)圖像的很多技術(shù)，同樣使用于動態(tài)圖像。靜態(tài)圖像對Adobe Premiere而言，是一種必不可少的素材。當在繪制Adobe Premiere影片時，很多背景圖案完全可以從豐富的素材光盤中或國際互聯(lián)網(wǎng)上下載。目前市場上有數(shù)百種素材光盤，包括山水、風光、體育、歷史、人物和動物等多方面的內(nèi)容，不但價格便宜，而且電子文件的形式可讓您直接使用，既快捷又方便。

　　素材光盤中圖像的尺寸一般都較大，文件格式多種多樣。如果是Adobe Premiere不接受的格式，也沒有關(guān)系，利用Adobe Photoshop等圖像處理軟件進行格式轉(zhuǎn)換即可。

　　9）．FLC格式

　　FLC格式是Autodesk公司的動畫文件格式，使用過3DS、3DS MAX的人一定不陌生，F(xiàn)LC格式從早期的FLI格式演變而來的，是一個8位動畫文件，其尺寸大小可任意設(shè)定。實際上，它的每一幀都是一個GIF圖像，但所有的圖像都共用同一個調(diào)色板。

　　10）．WMF格式

　　WMF格式與其他位圖格式有著本質(zhì)的不同，它和CGM、DXF類似，是一種以矢量格式存放的元文件（Microsoft Windows Metafile）。所謂矢量圖，主要是指用計算機繪制的圖形，它存儲于描述物體的輪廓、線條、色塊之類的信息，一般可提供對直線、圓、橢圓、多邊形、文本串的支持，在編輯時可以無級縮放而不影響分辨率。

　　WMF被稱為Windows下與設(shè)備無關(guān)的最好格式。由于高級的性能描述，所以文件可以比相應的位圖小很多。

　　11）．TIF格式

　　由Aldus公司（1995年被Adobe公司收購）和Microsoft聯(lián)合開發(fā)的TIF文件格式，最早是為了存儲掃描儀圖像而設(shè)計的。它的最大的特點就是與計算機的結(jié)構(gòu)、操作系統(tǒng)以及圖形硬件系統(tǒng)無關(guān)。它可處理黑白、灰度、彩色圖像。在存儲真彩色圖像時和BMP格式一樣，直接存儲RGB三原色的濃度值而不使用彩色映射（調(diào)色板）。對于介質(zhì)之間的交換，TIF稱得上是位圖格式的最佳選擇之一。

　　TIF的全面性也產(chǎn)生了不少問題，它的包羅萬象造成結(jié)構(gòu)較為復雜，變體很多，兼容性較差，它需要大量的編程工作來全面譯碼。例如，TIF數(shù)據(jù)可以用幾種不同的方法壓縮，用一個程序讀出所有的TIF幾乎是不可能的。TIF 5.0規(guī)程定義了4個測光度級別：TIF－B為單色，TIF－G為灰色，TIF—P為基于調(diào)色板的彩色，TIF－R為RGB彩色。TIF－X是讀出所有TIF級別的描述符。這些級別的定義使TIF提供了在各種平臺和應用程序之間保持圖像質(zhì)量的優(yōu)秀性能。

　　12）．TGA格式

　　Truevision公司的TGA文件格式已廣泛地被國際上的圖形、圖像制作工業(yè)所接受，它最早由AT&T引入，用于支持Targa和ATVISTA圖像捕獲板�，F(xiàn)已成為數(shù)字化圖像以及光線跟蹤和其他應用程序（典型的如3DS）所產(chǎn)生的高質(zhì)量的圖像的常用格式。美國Truvision公司是一家國際知名的視頻產(chǎn)品廠商，它所生產(chǎn)的許多產(chǎn)品，如國內(nèi)有名的Targa1000、Targa2000、PRO、RTX系列視頻采集/回放卡，已被用于不少的桌面系統(tǒng)。其硬件產(chǎn)品還被如AVID等著名的視頻領(lǐng)域巨頭所采用，TGA的結(jié)構(gòu)比較簡單，屬于一種圖形、圖像數(shù)據(jù)的通用格式。

　　目前大部分文件為24位或32位真彩色，在多媒體領(lǐng)域有著很大的影響。由于它是專門為捕獲電視圖像所設(shè)計的一種格式，所以，TGA圖像總是按行存儲和進行壓縮的，這使它同時也成為由計算機產(chǎn)生的高質(zhì)量圖像電視轉(zhuǎn)換的一種首選格式。

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