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公交車廣告注意事項(xiàng)
公交車身廣告是戶外媒體中，最為強(qiáng)勢(shì)的廣告形式之一，被譽(yù)為“非看而無(wú)法抗拒的廣告載體”�？梢酝ㄟ^(guò)受眾人群的劃分，來(lái)設(shè)計(jì)投放線路，快速鎖定潛在消費(fèi)群，受到了許多廣告主的青睞，就連新媒體、電商等也紛紛在公交車身投放廣告。以下是公交車廣告注意事項(xiàng)，歡迎閱讀。
公交廣告投放時(shí)間選擇
有研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸公交廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街以及候車的時(shí)候，其中的多數(shù)人會(huì)利用等紅綠燈或等車空閑時(shí)間來(lái)看公交上廣告的內(nèi)容。
同時(shí)，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意公交廣告的情況有所不同。這是因?yàn)�，在周一到周五上班和上學(xué)、購(gòu)物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與媒體的關(guān)系自然也會(huì)不同。
這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動(dòng)與公交廣告之間的規(guī)律，即公交的黃金傳播時(shí)間是周末，也就是說(shuō)，黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對(duì)于想在公交廣告宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時(shí)間投放公交廣告，可獲得事半功倍的效果。
公交廣告投放地段選擇
有業(yè)內(nèi)專家曾表示："受眾最經(jīng)常接觸的公交廣告地點(diǎn)，首先應(yīng)該是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)基本可以達(dá)到80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人通過(guò)它們對(duì)公交廣告有所接觸;超過(guò)50%的人在候車地區(qū)可以接觸到廣告機(jī);30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭曾接觸過(guò)公交廣告。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)廣告比商業(yè)區(qū)廣告的印象應(yīng)該更為深刻，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多，很容易對(duì)受眾專注某一個(gè)公交廣告形成較大的"干擾"。因此，對(duì)相關(guān)廣告主而言，不同的受眾群體具有的價(jià)值也應(yīng)是不一樣的，新技術(shù)電子消費(fèi)品占領(lǐng)商業(yè)街區(qū)，高端品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速路外的公交廣告，不是沒(méi)有道理的。
所以，廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)同樣是公交廣告值得選擇的投放地段，而且還要注意不同品牌，不同受眾人群，所投放地域的區(qū)分。當(dāng)然，公交廣告作為移動(dòng)的媒體，在這方面局限要比其他的戶外廣告小的多。
公交廣告投放媒體類型選擇
有廣告公司專門針對(duì)戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)戶外廣告的接觸類型中，通過(guò)車身廣告接觸廣告比例最高，達(dá)到了總數(shù)的83%，這和受眾選用的交通工具、接觸地點(diǎn)密切相關(guān);在候車區(qū)域接觸過(guò)廣告比例則超過(guò)了70%。因此，廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，車身廣告是效果最佳的媒體類型，可優(yōu)先考慮。
1、受眾經(jīng)過(guò)廣告的方位、時(shí)刻非常重要
繁瑣的畫面，行人是不愿意承受的，只有出其不意地以簡(jiǎn)練的畫面和揭示性的方式才能引起行人留意，才能招引受眾觀看廣告。既然受眾是活動(dòng)著的行人和交通工具里的乘車人員，那么在設(shè)計(jì)時(shí)就要思考到受眾經(jīng)過(guò)廣告的方位、時(shí)刻。所以車身廣告設(shè)計(jì)要重視提示性，圖文并茂，以圖畫為主導(dǎo)，文字為輔佐，運(yùn)用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。如果說(shuō)報(bào)紙、雜志廣告能夠做加法，那車身廣告就只宜做減法。
2、車身廣告的方位和巨細(xì)至關(guān)重要
受眾在5到10米以內(nèi)的間隔，看活動(dòng)的車身廣告，其廣告要點(diǎn)字體的巨細(xì)在35公分至55公分會(huì)對(duì)比方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要依據(jù)間隔、視角、環(huán)境三要素來(lái)斷定廣告要素的方位。行人及乘車人員要經(jīng)過(guò)可視的廣告形象來(lái)承受商品信息，所以車身廣告規(guī)劃要統(tǒng)盤思考間隔、視角、環(huán)境三個(gè)要素。
廣告內(nèi)容也應(yīng)依據(jù)實(shí)踐車輛的巨細(xì)與車型、色彩等車輛狀況而定。車身廣告要側(cè)重發(fā)明良好的凝視作用，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自凝視的觸摸作用。我們?cè)谝?guī)劃時(shí)要思考LOGO、標(biāo)語(yǔ)、電話、網(wǎng)址等一定要避開(kāi)車門的拉手、開(kāi)門的拉槽、輪胎、開(kāi)油箱的鑰匙孔、車燈、甚至要準(zhǔn)確核算車窗開(kāi)窗及車門開(kāi)門的方位，依據(jù)這些詳細(xì)的細(xì)節(jié)而定，并使車身廣告的畫面色彩與機(jī)動(dòng)車本來(lái)的色彩相和諧，如此才干發(fā)生視覺(jué)美感。
3、簡(jiǎn)練易懂，簡(jiǎn)單記住是車身廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則
要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的留意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越冗雜，媒體給觀眾的感受越失調(diào);畫面越單純，消費(fèi)者的留意值也就越高，全部畫面都應(yīng)該簡(jiǎn)練，規(guī)劃時(shí)要匠心獨(dú)運(yùn)，一直堅(jiān)持在少而精的準(zhǔn)則下去冥思苦索，力求給觀眾留有充沛的幻想地步，這正是簡(jiǎn)練性的有效作用。有些客戶生產(chǎn)或經(jīng)銷的的商品對(duì)比多，想盡可能多的放一些商品到畫面中，成果拔苗助長(zhǎng)，受眾反而記不住它們的商品或訴求。在行內(nèi)，車身廣告又被形象的說(shuō)成“三秒鐘的廣告”，一眼而過(guò)，故而車身廣告一定要故意保持畫面的簡(jiǎn)練性。
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