網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的選擇注意事項

互聯(lián)網(wǎng)作為“第四媒體”，在某種程度上是搭建了一個媒體的平臺，個人或者組織都可以在上面發(fā)布信息。面對如此龐雜的互聯(lián)網(wǎng)，廣告主很難選擇合適的媒體來發(fā)布自己的廣告，而通常選擇一個恰當?shù)拿襟w發(fā)布廣告是廣告成功與否的重要因素。因此，盡管代理商的傭金相當高，還是有相當多的廣告主愿意選擇廣告代理商來提供全面的廣告代理，因為他們在廣告策劃、選擇合適媒體這些問題上有豐富的經(jīng)驗，此外，廣告主如果與代理商合作只要面對代理商即可，而不必去面對眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體并討價還價。工信部網(wǎng)絡(luò)營銷學院的劉老師對于網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的選擇，我們可以從以下幾方面考慮：

首先，確定通過某個或某系列廣告需要達到的效果，在謹慎選擇適當?shù)膹V告發(fā)布形式、途徑以及付費方式。廣告目的的不同，在選擇相應的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式上應該有所區(qū)別，不同的廣告發(fā)布形式有不同的自身特點，如果是產(chǎn)品的升級換代，就可以通過郵件列表的方式來對老客戶發(fā)布廣告信息，如果僅僅是提升產(chǎn)品形象，就不宜采用這種廣告方式。因此，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的時候，應該將自己的網(wǎng)絡(luò)廣告需要達到的效果交代清楚，這樣也利于網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進行有效的工作。

其次，要確定自己廣告的目標受眾，再尋找這類人最集中的站點，切忌只看重網(wǎng)站的知名度或瀏覽率，這樣，才能使自己的每一分錢都花到刀刃上�？梢钥紤]通過24/7這類知名的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商，因為他們長期跟蹤研究網(wǎng)站，對各網(wǎng)站的受眾、流量有充分的了解，能提供先進的技術(shù)監(jiān)控廣告效果，提供詳實的數(shù)據(jù)報告。而且，通過24/7可以得到較優(yōu)惠的價格。網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的從業(yè)時間、業(yè)務素質(zhì)、知名度、業(yè)績、以往成功的推廣經(jīng)驗等等，都應該是廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告代理商需要考慮的因素。

最后，要仔細考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，拋棄傳統(tǒng)廣告的思維定式，銳意創(chuàng)新，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。否則，如果照搬傳統(tǒng)媒體廣告的做法，效果就不會好。選擇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商，不僅僅要求公司能夠熟練掌握新的技術(shù)、設(shè)備，更為重要的是創(chuàng)新精神。面對互聯(lián)網(wǎng)這樣的一個日新月異的新媒體，沒有創(chuàng)新精神就意味著落后，在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式、途徑趨同的情況下，代理商的創(chuàng)新精神無疑是最具重要性的。

在實際應用中，廣告主由于收到社會、經(jīng)濟、環(huán)境、技術(shù)、資金等各種外在、內(nèi)在因素的制約，同時由于目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告代理制的不完善，對于代理商的選擇需要考慮的因素可能更為復雜。我們需要更加全面的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)的信息才能更好更有效的進行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和效果評測。

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