服裝市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括的4方面

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓力度加大，盡管有些商品的消費(fèi)滯緩，但服裝商品已在市場(chǎng)中占有重要的地位，服裝企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，衣著類商品零售額仍將在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占有重要份額。

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容有哪些呢？

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容非常廣泛，凡是直接或間接影響市場(chǎng)營(yíng)銷的情報(bào)資料，都應(yīng)廣發(fā)收集和研究。服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容主要包括社會(huì)環(huán)境調(diào)研、市場(chǎng)需求調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)研。

　　社會(huì)環(huán)境調(diào)研

　　企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)脫離不了所處的社會(huì)環(huán)境。其中包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境、氣候地理環(huán)境，這些因素往往是企業(yè)自身難以駕駛和影響的，只有在了解的基礎(chǔ)上去適應(yīng)，并將其為我所用，才能取得經(jīng)營(yíng)的成功。

　　市場(chǎng)需求調(diào)研

　　對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)就是具有一定支付能力的需求，沒(méi)有需求，企業(yè)就無(wú)法生產(chǎn)所以市場(chǎng)需求調(diào)研是市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容中最基本的部分。市場(chǎng)需求調(diào)研主要包括：消費(fèi)需求量的調(diào)研，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)研和消費(fèi)行為的調(diào)研。

　　產(chǎn)品調(diào)研

　　產(chǎn)品是企業(yè)為消費(fèi)者提供服務(wù)的對(duì)象。一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，關(guān)鍵就在于能否始終一貫地生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。服裝產(chǎn)品的調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品實(shí)體、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌及流行趨勢(shì)等。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷

　　活動(dòng)調(diào)研市場(chǎng)營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品、定價(jià)、分銷渠道與促銷這四大內(nèi)容。主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研、銷售渠道的調(diào)研和促銷活動(dòng)的調(diào)研。但并不是任何一次服裝市場(chǎng)調(diào)研都要涵蓋所有內(nèi)容，主要是看調(diào)研的目的來(lái)決定調(diào)研的內(nèi)容。

　　提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與服裝發(fā)展趨勢(shì)，這樣才能夠被消費(fèi)者接受，滿足消費(fèi)者的需求間接地提高消費(fèi)者滿意度。

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