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請(qǐng)問地方網(wǎng)站的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)怎么做？
幾年前許多人在問：微博對(duì)BBS的影響有多大?最近很多人在問：移動(dòng)化會(huì)不會(huì)影響地方社區(qū)?新舊產(chǎn)品是革命性的替代還是互為補(bǔ)充?
我們分析2011年至2013年發(fā)生的事件和試錯(cuò)的結(jié)果，可以取得比2011年清楚的多的預(yù)測(cè)，這就是進(jìn)步。從當(dāng)前的已有資訊中，我們可以選取最值得關(guān)注的一些事實(shí)：
1、移動(dòng)互聯(lián)的盈利模式尚未清晰。
迄今為止，我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域看到的盈利模式有：安裝APP的渠道收費(fèi)、手游的點(diǎn)卡收費(fèi)、社會(huì)化營銷中間機(jī)構(gòu)的服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)。其中廣告費(fèi)不像桌面系統(tǒng)那樣受歡迎。
盈利模式是一個(gè)結(jié)果，而不是過程。市場(chǎng)成熟度、用戶基數(shù)都是關(guān)鍵影響因素。所以問題的難點(diǎn)在于當(dāng)前很多人嘗試的盈利模式未必錯(cuò)誤，新的盈利模式還會(huì)不斷出現(xiàn)。所以，失敗未必是因?yàn)榉椒ㄥe(cuò)，也有可能是條件不充分。
2、流量入口不明確。
成熟狀態(tài)的桌面系統(tǒng)的流量入口是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)以及新浪，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口迄今為止還不明確。幾年以來，大家搶終端、搶瀏覽器、搶開放平臺(tái)、搶APP安裝市場(chǎng)。微信的API很實(shí)際地實(shí)現(xiàn)了過去大家對(duì)siri的預(yù)期，讓人看到開放平臺(tái)的開發(fā)才剛剛開始，新的流量入口還會(huì)不斷出現(xiàn)。人們同時(shí)發(fā)現(xiàn)，搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口價(jià)值遠(yuǎn)不如桌面系統(tǒng)，令人費(fèi)解。
流量入口的最大懸念就是html5未來手機(jī)系統(tǒng)上，主流的方式是應(yīng)用還是新型的瀏覽器?
3、對(duì)于地方網(wǎng)站而言，幾年的嘗試證明這個(gè)領(lǐng)域的移動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)是：技術(shù)門檻低，渠道依賴低。
就像BBS系統(tǒng)最終不過discuz、phpwind一樣，地方網(wǎng)站的產(chǎn)品千人一面。不同網(wǎng)站的APP很容易移植，復(fù)制。開發(fā)費(fèi)用已經(jīng)從2011年的10多萬降低至幾萬元，還有下降趨勢(shì)。
地方網(wǎng)站的APP對(duì)于各安裝市場(chǎng)的依賴度也較低，每個(gè)市場(chǎng)帶來的裝機(jī)量微乎其微，各站也并不希望裝機(jī)者是外地的。這就意味著自有平臺(tái)安裝和地推才是地方網(wǎng)站裝機(jī)量的主流渠道。
4、服務(wù)要求高：本地化服務(wù)對(duì)于服務(wù)的要求比全國通用APP的要求更高，要求更細(xì)致，更落地。
綜上所述，我們可以分析出當(dāng)前地方網(wǎng)站移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些具體措施：
措施一、抓功能：什么樣的功能是必須的?什么樣的功能有傳播力?內(nèi)容服務(wù)如何操作和規(guī)范化?
措施二：抓產(chǎn)品：當(dāng)前清晰的產(chǎn)品布局是“微信+APP+wap自適應(yīng)站+微博”。
措施三：抓渠道：站內(nèi)推廣、地推、協(xié)作推廣。
我們可以看到當(dāng)前一些有價(jià)值的案例：
1、中山生活網(wǎng)的微信公眾賬號(hào)有2萬多訂閱用戶了。主推的功能是樓盤信息查詢，推廣方式是每次活動(dòng)地推。
2、地寶網(wǎng)的移動(dòng)布局可以用這個(gè)專題看出：
3、年前大家去化龍巷交流學(xué)習(xí)，當(dāng)日大霧，高速封路。同行有人訂閱了化龍巷的微信公眾賬號(hào)，上午的一條信息是：高速封閉，下午的信息是幾點(diǎn)幾分高速開通。
地方網(wǎng)站的移動(dòng)互聯(lián)之路，很可能與互聯(lián)網(wǎng)一樣，是一個(gè)很慢的事業(yè)，需要嘗試的東西還很多。指望一個(gè)APP去顛覆BBS，絕對(duì)不靠譜。
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