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游戲數(shù)據(jù)分析（二）推廣系統(tǒng)監(jiān)控
【編者注】游戲推廣系統(tǒng)效果分析簡(jiǎn)單的講就是"流程把控,效果跟蹤"八個(gè)字，這個(gè)8個(gè)字說(shuō)起來(lái)倒是蠻簡(jiǎn)單的，但要切切實(shí)實(shí)的做到這八個(gè)字真的很難，因?yàn)樘摷倭髁刻嗔�，一不小心被賣(mài)了還樂(lè)呵呵的幫別人數(shù)錢(qián)。此外，廣告聯(lián)盟、投放渠道的選擇上也是大有作為。那么推廣系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的分析框架如何，請(qǐng)看中國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)給您推薦的來(lái)自typedef的游戲數(shù)據(jù)分析系列文章(二)。
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這部分內(nèi)容與其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)控方法基本上一樣，只不過(guò)對(duì)效果方面的監(jiān)控有所區(qū)別，不像電子商務(wù)行業(yè)，賣(mài)家與買(mǎi)家之間的是一次性的付錢(qián)交貨的方式。而網(wǎng)游的消費(fèi)模式是在一段時(shí)間內(nèi)的付錢(qián)獲得服務(wù)。所以如果要評(píng)估廣告帶來(lái)的用戶(hù)的質(zhì)量好壞，需要看一段時(shí)間內(nèi)容用戶(hù)的消費(fèi)行為確定的，而不是一次性的消費(fèi)行為。
主要數(shù)據(jù)監(jiān)控點(diǎn)可以見(jiàn)圖：
對(duì)以上幾個(gè)點(diǎn)說(shuō)明：
1、為什么要采用對(duì)立ip數(shù):防止被刷，踢出作弊的行為。雖然做不到完全的剔除作弊行為，至少可以減少誤差。
2、注冊(cè)賬號(hào)類(lèi)型劃分，是為了區(qū)別之前有沒(méi)有已經(jīng)玩過(guò)該游戲，可以通過(guò)注冊(cè)時(shí)的身份證來(lái)區(qū)別。
3、注冊(cè)成本：注冊(cè)賬號(hào)數(shù)/廣告投入
4、登錄成本：登錄賬號(hào)數(shù)/廣告投入
5、從看到廣告，打開(kāi)注冊(cè)頁(yè)面，注冊(cè)成功，登錄游戲。這個(gè)四個(gè)環(huán)節(jié)上每一步的轉(zhuǎn)換率。
關(guān)于廣告到賬號(hào)登錄游戲，這部分的內(nèi)容跟傳統(tǒng)的電子商務(wù)做的廣告模式是一致的。
廣告系統(tǒng)對(duì)不同Campaign的功勞劃分(關(guān)于此項(xiàng)內(nèi)容的科普可參考本站<電商專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)掃盲>)：
1、Activated Sales，表示某個(gè)激發(fā)消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)的效果
2、Converted Sales，表示某個(gè)Campaign促進(jìn)消費(fèi)者直接轉(zhuǎn)化的能力
3、定義一個(gè)Normal Sales，表示這個(gè)Campaign在消費(fèi)者整個(gè)購(gòu)物決策過(guò)程中有沒(méi)有起到作用
在游戲業(yè)中如何評(píng)價(jià)廣告投資回報(bào)率跟其他行業(yè)稍微有點(diǎn)區(qū)別：
看廣告帶來(lái)的用戶(hù)，帶來(lái)的用戶(hù)個(gè)數(shù)，流失情況(3,7天的流失率)，查看7天、30天或者更長(zhǎng)時(shí)間的充值額，消費(fèi)額。
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