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數(shù)據(jù)分析中國燃氣灶市場研究年度報告
一、中國燃氣灶市場發(fā)展概述
中低端高性價比燃氣灶成為首選
燃氣灶是家庭廚房中必不可少的烹飪電器之一，隨著生活品質(zhì)的提升，越來越多的消費者開始將目光放在了外觀時尚的嵌入式燃氣灶上，傳統(tǒng)的臺式燃氣灶逐漸淡出一二級市場。價格方面，消費者的關(guān)注重心依然集中在501-1000元價格段，首選中低端高性價比產(chǎn)品。
國產(chǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)上升
2013年，中國燃氣灶市場主流品牌集中在華帝、萬和、方太和老板等國產(chǎn)品牌上，共計達到62.7%的市場關(guān)注比例。定位高端的合資品牌產(chǎn)品價格偏高，市場關(guān)注度略有下滑。?
二、中國燃氣灶市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
華帝依然領(lǐng)跑，品牌關(guān)注比例為25.7%
2013年，中國燃氣灶市場上，華帝以25.7%的品牌關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，保持領(lǐng)先地位。萬和、方太和老板緊隨其后，品牌關(guān)注比例分別為16.7%、10.2%和9.7%。西門子的品牌關(guān)注比例為7.1%。此外，海爾和萬家樂的品牌關(guān)注比例分別為6.5%和6.2%，在中國燃氣灶市場上，國產(chǎn)品牌關(guān)注比例整體優(yōu)勢明顯。
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1、熱門產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
華帝獨占產(chǎn)品關(guān)注榜六款產(chǎn)品
2013年，中國燃氣灶市場上，華帝JZT-BH806D成為年度最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，其關(guān)注比例為4.2%，這款燃氣灶采用時尚的鋼化玻璃面板設(shè)計，最大火力3.5kw，參考價格為1350元。可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品中，華帝擁有六款，這也反映出華帝在產(chǎn)品關(guān)注方面的優(yōu)勢比較明顯。
2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
嵌入式燃氣灶關(guān)注比例超過九成
2013年，中國燃氣灶市場上，嵌入式燃氣灶和臺嵌兩用燃氣灶的關(guān)注比例共為93.6%，超過九成�？梢婋S著生活水平的提高，外觀更加時尚的嵌入式產(chǎn)品受歡迎程度持續(xù)走高。
3、灶眼數(shù)量結(jié)構(gòu)
雙灶眼燃氣灶關(guān)注比例超過九成
2013年，中國燃氣灶市場上，雙灶眼燃氣灶占有超過九成的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例累計達到95.6%。此外，有2.1%的消費者比較關(guān)注3個灶眼的燃氣灶產(chǎn)品，單灶眼產(chǎn)品的關(guān)注比例為2.3%。
(三) 價格結(jié)構(gòu)
501-1000元價格段最受消費者關(guān)注
2013年，中國燃氣灶市場上，有29.1%的消費者關(guān)注度集中在501-1000元價格段，1001-1500元和1501元-2000元價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例分別為17.5%和16.9%，2001-3000元價格段的關(guān)注比例為15.4%。總體來看，雖然501-1000元價格段產(chǎn)品依然保持領(lǐng)先，但1000-3000元價格段的中高端產(chǎn)品關(guān)注比例也在穩(wěn)步上升。
三、中國燃氣灶市場主流廠商分析
(一) 市售產(chǎn)品數(shù)量
萬和市售產(chǎn)品數(shù)量最高
2013年，中國燃氣灶市場上，萬和市售產(chǎn)品數(shù)量為75款，遠超其他品牌。華帝、方太、老板和西門子的市售產(chǎn)品數(shù)量相當，分別為30款、29款、34款和24款。
(二) 單品關(guān)注率
格蘭仕的單品關(guān)注率相對最高
據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國燃氣灶市場的主流品牌中，華帝的單品關(guān)注率相對最高，達到0.86%。此外，方太的單品關(guān)注率為0.35%，而萬和、老板、西門子三個品牌的單品關(guān)注率分別為0.22%、0.29%和0.30%，競爭力稍弱。
(注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)
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