漫談現(xiàn)代物流與市場營銷論文

　　一、物流運用的技術低，影響企業(yè)的滿意度

　　客戶與消費者買好產品后最重視的是貨物的物流速度，他們迫不及待的等產品到來，因此企業(yè)物流的速度很大程度上影響到企業(yè)的競爭力和信譽。當前社會企業(yè)的競爭不局限于產品的質量，企業(yè)的競爭更體現(xiàn)在物流的速度，因此現(xiàn)在企業(yè)的競爭是速度的競爭，速度最快的企業(yè)滿意度高、利潤經營好。貨物運輸要使用紙箱包裝還是耐力高的塑料包裝是決定物流技術的因素，企業(yè)貨物的運輸靠優(yōu)秀的物流來進行，當前的很多企業(yè)沒有物流體系，沒有重視物流的運用技術，最后影響企業(yè)的滿意度的利潤經營。

　　二、現(xiàn)代物流與市場營銷的關系

　　(一)物流的成本直接影響企業(yè)的利潤

　　經營企業(yè)的產品僅在物流上的成本占該產品的三分之一或者五分之二，物流成本對企業(yè)的經營利潤有巨大的影響和作用。物流的成本低，產品的總成本就減少，企業(yè)在該產品上投入的支出也會減少，為企業(yè)獲取的更高的利潤。反過來，如果物流成本高，自然而然影響企業(yè)的經營利潤，很大程度上減少企業(yè)的盈利。因此，企業(yè)選擇的物流方式的成本是決定企業(yè)利潤高低的關鍵因素。在賣方賣出的產品價格方面，現(xiàn)代物流管理系統(tǒng)中，每個環(huán)節(jié)的成本都會直接影響到產品的最終價格。如果物流成本可以得到有效地降低，那么產品的最終價格將會得到明顯的下降，企業(yè)的總支出也隨之降低，產品的市場競爭力也會相應地提升不少。

　　(二)現(xiàn)代物流的速度直接影響企業(yè)的服務質量

　　看一個企業(yè)的服務質量，我們要看客戶與消費者是否對該企業(yè)滿意，客戶和消費者滿意了就說明該企業(yè)的服務質量好。企業(yè)選擇速度快的物流方式，很快的速度將貨物運到客戶與消費者手里，才能體現(xiàn)企業(yè)的服務質量的好與壞�？蛻襞c消費者對一個企業(yè)的滿意度與信任是決定企業(yè)服務質量的關鍵因素，因此，現(xiàn)代物流的選擇直接影響企業(yè)的服務質量，直接影響企業(yè)的滿意度與信譽。市場營銷的策略有產品策略、定價策略、促銷策略和分銷策略，企業(yè)的物流管理系統(tǒng)一定要從分銷策略出發(fā)，保證企業(yè)的服務質量。市場營銷的分銷策略著重現(xiàn)代物流的速度，而企業(yè)的服務質量的好壞取決于物流的速度，因此，如果一個企業(yè)的產品物流水平高、物流速度快，就能很在大程度上獲得顧客的滿意度和對產品服務質量的認可度。顧客在短時間內收到產品，取決于現(xiàn)代物流的配送速度，直接影響企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展。

　　(三)現(xiàn)代物流與市場營銷有相輔相成的互助關系

　　現(xiàn)代物流是進行市場營銷的基礎，現(xiàn)代物流與市場營銷的關系已經被以客戶滿意度為本、積極應對現(xiàn)代市場競爭的企業(yè)認可并支持。因此，企業(yè)的物流管理應該放在首位，引起企業(yè)管理層的重視，在企業(yè)的發(fā)展過程中有重大的作用。企業(yè)賣出自己的產品后選擇何種物流方式交給客戶與消費者市場營銷策略的一種戰(zhàn)略方式，企業(yè)是以盈利性為目的的機構組織，它的目的是獲取更高的利潤。市場營銷當中首先考慮現(xiàn)代物流方式，決定運輸方式，盡量降低物流成本，是一種市場營銷戰(zhàn)略方式，決定企業(yè)的市場競爭的成敗。

　　三、對現(xiàn)代物流的應用對策

　　(一)明確運輸規(guī)定與運輸技術

　　企業(yè)為了獲取更高的利潤，為了獲得消費者的滿意度與信任，必須要有自己的物流管理系統(tǒng)。企業(yè)內部要有貨物物流管理人員，對賣出的產品分類規(guī)定物流方式，盡量減少物流成本，為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤，使企業(yè)在市場競爭獲勝，推動企業(yè)的快速發(fā)展。企業(yè)的物流管理系統(tǒng)主要負責貨物的運輸方式，在不影響企業(yè)的利潤收益的情況下，運用最低成本的物流技術和方式，將貨物交給買方，有利于增強企業(yè)的競爭力。空運雖然效率高，但是成本最高，水運的運費最低，但是速度慢，影響貨物到達目的地的速度，因此企業(yè)的物流可以選擇火車運輸方式，火車比水運快，比空運的成本低，是企業(yè)物流系統(tǒng)的最好的選擇。

　　(二)明確現(xiàn)代物流的目標

　　現(xiàn)代物流的目標是在最快的速度，運用最便捷的方式，讓自己的服務對象滿意�，F(xiàn)代物流通過最快的速度，將貨物運到目的地，得到客戶的滿意，增強企業(yè)的滿意度與信譽。我們將現(xiàn)代物流的目標分層次研究，現(xiàn)代物流的目標最小化的話，現(xiàn)代物流初衷是為企業(yè)的利潤經營服務，使企業(yè)獲取更高的利潤，最終的目標是獲取更高利潤的基礎上，讓客戶對其服務滿意。

　　(三)弄清現(xiàn)代物流與市場營銷的關系

　　現(xiàn)代物流與市場營銷的關系密切，有相輔相成的互助關系，在21世紀的市場競爭激烈的背景下我們更容易看出現(xiàn)代物流與市場營銷的互助關系。新時代的市場競爭需要企業(yè)通過自己的市場營銷活動，在物流管理系統(tǒng)上爭取做到速度最快、成本最低，便于滿足顧客的需要，增強企業(yè)的競爭力，提高企業(yè)的利潤。總而言之，市場營銷中不能沒有現(xiàn)代物流的協(xié)助，現(xiàn)代物流的順利完成也離不開市場營銷的分銷策略等市場營銷策略的指導并管理，因此，現(xiàn)代物流與市場營銷的研究不能背離它們之間的關系，在緊抓它們相輔相成的互助關系的基礎上，發(fā)現(xiàn)更好的營銷策略，使現(xiàn)代物流工程得到更好的發(fā)展。

　　(四)節(jié)省物流成本，增強企業(yè)的競爭力

　　新時代的競爭是速度的競爭，因此，企業(yè)重視企業(yè)物流體系的先進性與完整性，制定出營銷方面的決策，滿足客戶的需求，增強企業(yè)的競爭力。企業(yè)為了趕上市場競爭的節(jié)奏，一定要有完整、先進的物流系統(tǒng)，物流的速度能滿意客戶，推動企業(yè)的競爭力度，才能為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤。

　　四、結束語

　　總而言之，現(xiàn)代物流與市場營銷的關系密切，現(xiàn)代物流與市場營銷的關系在新時代的市場經濟上體現(xiàn)出相輔相成的互助關系。我國物流企業(yè)的起步較晚，與國外的物流企業(yè)相比差別很大，還有很多不足之處。為了更好的促進企業(yè)經濟的迅速發(fā)展，企業(yè)必須明確自己的營銷目標，選擇好物流方式，節(jié)省物流成本，把握好現(xiàn)代物流與市場營銷的關系。

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