- 相關(guān)推薦
中國地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究分析論文
1 研究背景
地板產(chǎn)品是地面鋪裝材料中唯一使用可再生原料并可重復(fù)循環(huán)利用的產(chǎn)品，具有美觀大方、自然簡約、溫馨舒適的特點。從整體家居環(huán)境而言，地板是家居及商鋪裝修的良好選擇。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和居民生活水平的日益提高, 木地板以其腳感舒適、自然溫馨、冬暖夏涼、高貴典雅等突出的優(yōu)點, 成為人們裝飾地面的首選材料。雖然地板行業(yè)起步晚，但是發(fā)展迅速，在近30 年的時間內(nèi)開拓了多種類、多規(guī)格的多元化產(chǎn)品格局，建立了從生產(chǎn)、銷售到配套鋪裝的完整服務(wù)體系，并形成了一定企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，整個行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段。同時，由于木材資源緊缺、市場競爭不規(guī)范、企業(yè)創(chuàng)新能力弱，國內(nèi)房地產(chǎn)市場疲軟，出口貿(mào)易壁壘等因素影響，我國木地板行業(yè)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
2 地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，國內(nèi)原材料價格、勞動力成本、運(yùn)輸?shù)瘸杀静粩嗵嵘�，增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。此外，對于出口型企業(yè)來說，國際貿(mào)易壁壘意味著今后中國木地板出口成本增加，人民幣升值，出口退稅率降低，同樣使得出口企業(yè)將負(fù)擔(dān)更高的成本。對木材產(chǎn)品貿(mào)易影響較大的非關(guān)稅壁壘有綠色貿(mào)易壁壘和技術(shù)性壁壘，比如各種認(rèn)證、雷斯法案、反補(bǔ)貼、反傾銷等，加大了地板行業(yè)的出口難度。同時由于出口受阻，部分木地板企業(yè)由以出口為主轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國內(nèi)市場競爭加劇。
2.1 主要產(chǎn)品現(xiàn)狀
2.1.1 實木地板因資源制約，產(chǎn)量增長受限
實木地板在我國屬于中高端的耐用消費(fèi)品，隨著消費(fèi)者對生活質(zhì)量要求、以及實際消費(fèi)能力的不斷提高，實木地板的 “原生態(tài)”特性得到了中高收入消費(fèi)者的青睞，成為人們地面裝飾材料的重要選擇。
目前我國實木地板生產(chǎn)企業(yè)主要分布在珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海及東北林區(qū)。浙江南潯是實木地板生產(chǎn)企業(yè)最大集群所在地，擁有幾十個品牌和數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)銷量列全國之首，有“中國實木地板之都”稱號。
實木地板是受資源約束影響最大的木地板品類，其原料多是生長期為幾十年甚至上百年的大徑級闊葉樹種。由于木材資源日益匱乏和國際環(huán)保組織對熱帶雨林保護(hù)的呼聲高漲，我國實木地板產(chǎn)品價格跟隨原材料不斷上漲，生產(chǎn)量大幅下降，逐漸成為高端消費(fèi)品。
2.1.2 實木復(fù)合地板結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有較大發(fā)展空間
實木復(fù)合地板主要分三層實木復(fù)合地板和多層實木復(fù)合地板兩類。實木復(fù)合地板對珍貴闊葉材的消耗遠(yuǎn)低于實木地板，其結(jié)構(gòu)設(shè)計科學(xué)合理，充分利用了速生木材和小徑材，產(chǎn)品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，適用于地?zé)岵膳�，能夠�(qū)崿F(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，可滿足對天然木材的消費(fèi)需求。其產(chǎn)品性能穩(wěn)定、不易變形，得到了國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同，也逐步成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。
我國實木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)約有500 多家，三層實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在吉林、江蘇、廣東、黑龍江、河北、山東等地; 多層實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在廣東、江蘇、吉林、上海、浙江等地。
2.1.3 強(qiáng)化地板物廉價美，發(fā)展前景廣闊
強(qiáng)化地板學(xué)名浸漬紙層壓木質(zhì)地板，是一種符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的綠色環(huán)保產(chǎn)品。它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產(chǎn)品采用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強(qiáng)化木地板自1994 年進(jìn)入我國，十多年的高速發(fā)展使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品類地板獨(dú)占行業(yè)鰲頭，成就了一批與國外著名企業(yè)實力相當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，打造了一些國內(nèi)外市場耳熟能詳?shù)闹放疲⒑屯晟屏水a(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培育了一個潛力巨大的消費(fèi)市場，形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地。主流企業(yè)借助資本市場向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，在原料基地、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷理念等各環(huán)節(jié)都與國際接軌，企業(yè)管理達(dá)到國際先進(jìn)水平。
與其他木地板品類相比，強(qiáng)化木地板具有價格和成本上的優(yōu)勢，滿足了廣大消費(fèi)者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環(huán)保、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實用等諸多優(yōu)點獲得不同層次消費(fèi)者的青睞。隨著木制品建材下鄉(xiāng)的不斷深入，強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，由大、中城市逐步進(jìn)入小縣城，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊。
目前，我國強(qiáng)化地板生產(chǎn)企業(yè)超過1000 家，年產(chǎn)銷量超過2 億平方米。有“中國強(qiáng)化木地板之都”稱號的江蘇常州橫林鎮(zhèn)是國內(nèi)強(qiáng)化地板行業(yè)最大的生產(chǎn)( 出口) 基地，擁有一百多個品牌和數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)銷量和出口量列全國之首，在行業(yè)內(nèi)起到明顯的示范和帶動作用。
2.1.4 竹地板綠色環(huán)保，有良好的發(fā)展前景
竹地板是我國自主創(chuàng)新的產(chǎn)品。因竹子再生能力強(qiáng)，生長速度比木材快，加工成地板獨(dú)具天然美感，具有質(zhì)地細(xì)膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香怡人等特點，深受消費(fèi)者喜愛。我國竹地板生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量均處于領(lǐng)先水平，國內(nèi)生產(chǎn)的竹地板中有60% 以上出口到國外，銷往40 多個國家和地區(qū)，成為世界主要竹地板生產(chǎn)出口基地。
我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產(chǎn)量居世界第一。世界約90% 的毛竹分布在中國，它在竹子中性能優(yōu)良、利用價值高。作為一種有中國特色的地板種類，竹地板深受海外消費(fèi)者歡迎，竹地板具有良好的發(fā)展前景，符合低碳環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念。
2.2 地板行業(yè)現(xiàn)狀
2.2.1 地板行業(yè)門檻低，創(chuàng)新能力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
地板行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較低，低技術(shù)帶來的缺點之一，就是產(chǎn)品同質(zhì)化，由于技術(shù)含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進(jìn)，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”，但這種產(chǎn)品往往沒有質(zhì)量保證。地板企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高地板產(chǎn)品的技術(shù)含量、拓展企業(yè)的服務(wù)范圍、改善企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以促進(jìn)地板行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。
2.2.2 地板產(chǎn)品環(huán)保問題頻現(xiàn)甲醛超標(biāo)、品牌曝光、質(zhì)量黑榜等一系列問題，一直都是困擾地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題之一。之所以地板行業(yè)中的曝光投訴事件會頻繁發(fā)生，其原因即在于許多地板商家缺乏責(zé)任意識，在生產(chǎn)制造的過程中沒有嚴(yán)格把關(guān)，地板門檻過低，也導(dǎo)致很多企業(yè)技術(shù)不到位，難以控制甲醛含量。近來消費(fèi)者對環(huán)保地板更為青睞, 要求地板行業(yè)的各項技術(shù)也將不斷更新，而對于地板生產(chǎn)企業(yè)就更加需要強(qiáng)化自身的競爭力，隨環(huán)保潮流前進(jìn)，以免被淘汰出局。
2.2.3 品牌分散，競爭力不足
因地板行業(yè)的門檻相對較低，造成了企業(yè)規(guī)模大小不一且分散的特點。品牌不僅僅是一個標(biāo)志，而且是承載產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用可靠程度的綜合指標(biāo)載體。尤其對于地板行業(yè)來說，品牌更是競爭力的靈魂。如何做出品牌、做大品牌、做強(qiáng)品牌，對于增強(qiáng)我國地板行業(yè)品牌競爭力有著極其重要的意義。
2.2.4 地板行業(yè)產(chǎn)能過剩
我國地板產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過剩問題。產(chǎn)能過剩反映出長期粗放式產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式導(dǎo)致的供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)脫節(jié)，從而形成的是一種“結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩”，其特點是低水平、同質(zhì)化的產(chǎn)能過多，高端產(chǎn)能缺乏。雖然我國地板總產(chǎn)量位于世界前列，但落后產(chǎn)能過剩，大量地板需要淘汰，高端領(lǐng)域所用優(yōu)質(zhì)地板卻供不應(yīng)求，有的品種還處于空白，特別是在民用地板領(lǐng)域存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。
導(dǎo)致我國地板產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的主要原因在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展方式比較落后。具體問題主要表現(xiàn)在行業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，同行企業(yè)扎堆在中低端市場拼殺，打“價格戰(zhàn)”，新技術(shù)、新產(chǎn)品難以滿足需求。行業(yè)發(fā)展方式粗放，沒有形成由優(yōu)強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，導(dǎo)致行業(yè)無序競爭、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。
3 地板行業(yè)發(fā)展趨勢
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展不景氣。地板行業(yè)在這一背景下，整體發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗。
近年來，國家實施一系列的政策帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而帶動地板行業(yè)發(fā)展。一帶一路戰(zhàn)略、城鎮(zhèn)化建設(shè)、棚戶區(qū)改造等一些政策的發(fā)布給地板行業(yè)的發(fā)展帶來新的希望。未來地板行業(yè)的發(fā)展將有以下趨勢：
3.1 產(chǎn)業(yè)重組、品牌集中是地板行業(yè)發(fā)展的必然
目前我國市場上地板品牌林立，對于行業(yè)的整體發(fā)展而言并非好事，數(shù)量繁多，品質(zhì)參差的中小品牌占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，以廉價、低附加值甚至是品質(zhì)不過關(guān)的產(chǎn)品搶占市場，反而使很多大品牌大企業(yè)的生存空間被壓縮，行業(yè)發(fā)展受到阻滯。
近幾年來，關(guān)于地板品牌整合的聲音變得越來越強(qiáng)，無論是行業(yè)協(xié)會，還是消費(fèi)者都希望見到我國的地板行業(yè)能夠進(jìn)入良性競爭、健康有序發(fā)展的軌道上來，而不是像過去那樣純粹的價格競爭，甚至是以虛假的經(jīng)營行為來損害廠商和消費(fèi)者的利益。
由于地板行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于少數(shù)企業(yè)難以保證信譽(yù)，未來的企業(yè)在行業(yè)里經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。
小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。
未來將出現(xiàn)一批準(zhǔn)確定位于自己細(xì)分市場的品牌，形成小而精的品牌群。這類品牌尋求自己獨(dú)特的渠道和營銷方式，通過精準(zhǔn)的人群定位及優(yōu)質(zhì)服務(wù)少數(shù)人群獲得市場。三層實木、多層實木、拼花地板等等產(chǎn)品創(chuàng)新的同時伴隨服務(wù)創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市獲得自己的競爭優(yōu)勢，這樣的企業(yè)也可以獲得很好的發(fā)展機(jī)會。這些企業(yè)未來在細(xì)分產(chǎn)品及細(xì)分定位的競爭中會出現(xiàn)一些有競爭力的品牌。
地板行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，最終將出現(xiàn)規(guī)模性的大品牌十家左右，區(qū)域性或個性化優(yōu)勢的品牌四五十家，合計五六十家地板品牌流通于市場環(huán)節(jié)，現(xiàn)在龐大的地板品牌群中，那些沒有競爭力的品牌，最終必將淘汰，沒競爭力的企業(yè)只能為其他品牌做代工，甚至退出地板行業(yè)。
3.2 渠道下沉將是未來地板市場的發(fā)展趨勢
從未來行業(yè)發(fā)展趨勢看，地板行業(yè)主要的增長點在三四級市場。目前，發(fā)達(dá)城市的發(fā)展趨向放緩，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展前100 名的城市，房地產(chǎn)的增速放緩，裝修需求低速增長，因此，擴(kuò)張出龐大的市場容量是不現(xiàn)實的。而對于三四級市場，地板消費(fèi)潛力巨大，未來進(jìn)一步拓展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的裝修消費(fèi)需求的放大。以往，這一市場往往被中低端品牌占據(jù)，但隨著城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力的加強(qiáng)，這一市場尤其值得行業(yè)內(nèi)規(guī)模品牌的重視。
如何針對這一市場生產(chǎn)針對性的高性價比產(chǎn)品，如何在三四線城市做好品牌傳播，如何做好網(wǎng)絡(luò)下沉和布局，是眾多品牌需要思考的問題。當(dāng)前，一線品牌忙于鞏固地級市以上核心區(qū)域的銷售，僅僅初步布局了三四級市場，這是給行業(yè)內(nèi)終端品牌留下的機(jī)會，例如建材下鄉(xiāng)，占據(jù)三四級市場，也能創(chuàng)建新的品牌領(lǐng)域。
3.3 節(jié)能環(huán)保是地板行業(yè)發(fā)展的主流趨勢
近年來，環(huán)保在社會發(fā)展中的作用越來越凸顯。隨著低碳概念不斷被市場提及，人們對低碳環(huán)保的生活方式給予更多關(guān)注，并向之轉(zhuǎn)變。時至今日，環(huán)保已然成為主要發(fā)展趨勢。在健康成為首選、綠色成為時尚的當(dāng)下，環(huán)保被廣泛運(yùn)用于社會生活生產(chǎn)當(dāng)中。
地板企業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)時代潮流，緊跟節(jié)能環(huán)保的步伐，迎接新的挑戰(zhàn)。新環(huán)保法實施后，地板企業(yè)轉(zhuǎn)型之路也已經(jīng)啟程，但無論怎么轉(zhuǎn)變，環(huán)保都將是永恒的主題。在未來的發(fā)展過程中，地板行業(yè)應(yīng)更加關(guān)注低碳環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)，在條件允許的情況下應(yīng)盡快使之成為企業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展的重點和方向。
目前，低碳經(jīng)濟(jì)越來越受到重視，是繼工業(yè)化、信息化之后，世界經(jīng)濟(jì)即將迎來的第四次浪潮，低碳化成為解決世界氣候和環(huán)境問題的根本途徑，是人類發(fā)展的必由之路。地板行業(yè)構(gòu)建低碳化發(fā)展新體系，重視綠色制造，發(fā)展節(jié)能工業(yè)，鼓勵循環(huán)經(jīng)濟(jì)。地板行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向著低碳節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展。
3.4 進(jìn)入資本市場，拓展融資渠道成為地板行業(yè)發(fā)展新方向
我國集體林權(quán)制度改革帶來的商機(jī)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對林業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過并購整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營上升到資產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營的平臺。
未來幾年，通過資本市場杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業(yè)，將成為我國地板行業(yè)的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進(jìn)而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進(jìn)行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競爭力，形成“中國制造”地板團(tuán)隊的國際競爭力。
3.5 發(fā)展電商，提供定制化服務(wù)成為地板市場新渠道
電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為“B4C”，強(qiáng)調(diào)與客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所占的市場份額最大，增長速度最快。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對傳統(tǒng)經(jīng)營、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O 線下商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個性化定制設(shè)計和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。
4 結(jié) 語
未來我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、品牌集中化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計多元化、消費(fèi)環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。只要遵循事物發(fā)展的規(guī)律，準(zhǔn)確把握機(jī)遇，合理應(yīng)對挑戰(zhàn)，我們必將會看到一個生機(jī)勃勃的地板行業(yè)。
【中國地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究分析論文】相關(guān)文章：
IT行業(yè)標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢論文12-16
休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析論文12-12
機(jī)械電子工程行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展論文12-12
基礎(chǔ)農(nóng)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢淺析論文12-15
設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究論文12-16
企業(yè)工商管理的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究12-12
國內(nèi)臺燈行業(yè)的現(xiàn)狀分析12-10
未來快遞發(fā)展趨勢分析03-14