淺析廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的運(yùn)用論文

　　                                                     廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和

　　一、廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比原理

　　畫(huà)面美感是廣告設(shè)計(jì)中由于色彩對(duì)比關(guān)系的存在體現(xiàn)出的一種視覺(jué)感覺(jué)。色彩能夠體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面的主題。色彩的對(duì)比差異, 使畫(huà)面變化多樣, 從而體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)作品的效果。廣告設(shè)計(jì)作品是具有視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)作品, 需要通過(guò)色彩的對(duì)比強(qiáng)化受眾的視覺(jué)感官效果, 有效地突出作品的個(gè)性特征與創(chuàng)意表達(dá)。色彩對(duì)比能夠豐富受眾的視覺(jué)感受, 能夠讓廣告設(shè)計(jì)作品變得多樣化、多層次化, 加強(qiáng)對(duì)受眾的視覺(jué)沖擊力。廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比往往包含了色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比, 這也是廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為廣泛的色彩對(duì)比。

　　1. 色彩色相對(duì)比原理

　　廣告設(shè)計(jì)中的色相對(duì)比比較接近色彩構(gòu)成中的色相對(duì)比的理論和方法。色相對(duì)比是兩種或兩種以上的色彩在一起存在色相差異的一種對(duì)比, 是色彩對(duì)比中基本的一種對(duì)比關(guān)系。色彩對(duì)比的強(qiáng)弱與色相在色相環(huán)上彼此間的距離有直接的關(guān)系。距離越大, 對(duì)比越強(qiáng);相反則對(duì)比越弱。有彩色和無(wú)彩色之間的對(duì)比也屬于色相對(duì)比。有彩色之間的色相對(duì)比一般按強(qiáng)弱分為色相環(huán)上15度左右的同類色相對(duì)比、色相環(huán)上15度至25度的鄰近色相對(duì)比、色相環(huán)上130度左右的對(duì)比色相對(duì)比、色相環(huán)上180度左右的互補(bǔ)色相對(duì)比。同類色相對(duì)比使廣告畫(huà)面在色相上形成弱對(duì)比;鄰近色相對(duì)比會(huì)使色相豐富且比較統(tǒng)一;對(duì)比色相對(duì)比會(huì)使廣告畫(huà)面形成對(duì)比鮮明、難以調(diào)和的現(xiàn)象;互補(bǔ)色相對(duì)比則會(huì)使廣告畫(huà)面產(chǎn)生強(qiáng)烈、生硬和刺激的視覺(jué)效果。

　　2. 色彩明度對(duì)比原理

　　明度對(duì)比是指色彩自身明暗程度所產(chǎn)生的對(duì)比。如, 一種飽和度高的色彩與一種較暗的色彩放置在一起, 除了其色相存在差異的對(duì)比, 還有其明暗形成的差異對(duì)比, 這種明暗形成的差異對(duì)比就是色彩的明度對(duì)比。色彩明度對(duì)比是色彩空間體現(xiàn)和層次體現(xiàn)的對(duì)比關(guān)系。色彩明度對(duì)比可以體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格, 如, 想表現(xiàn)一種明快的風(fēng)格, 需要較明亮的色彩;想表現(xiàn)強(qiáng)烈的效果, 需要一種較強(qiáng)的色彩明度對(duì)比。色彩明度對(duì)比能夠決定廣告設(shè)計(jì)作品的層次和畫(huà)面的風(fēng)格。廣告設(shè)計(jì)中色相對(duì)比與明度對(duì)比是相輔相成的。如果只有色相對(duì)比, 那么廣告設(shè)計(jì)中將會(huì)出現(xiàn)模糊不清的畫(huà)面。

　　3. 色彩純度對(duì)比原理

　　色彩純度對(duì)比是色彩本身純度的不同產(chǎn)生的差異對(duì)比, 是色彩對(duì)比的重要因素之一�；疑�的非飽和色是廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的色彩, 色彩純度上的微妙變化會(huì)產(chǎn)生新的色相, 從而改變廣告設(shè)計(jì)效果, 給受眾帶來(lái)視覺(jué)與心靈的變化。如, 廣告設(shè)計(jì)中想表達(dá)高雅的意境, 就需要進(jìn)行色彩的純度對(duì)比, 通過(guò)色彩純度的改變?nèi)〉酶哐诺纳�調(diào)效果。如, 廣告設(shè)計(jì)中想表現(xiàn)一種華麗的風(fēng)格, 同樣需要通過(guò)色彩純度的對(duì)比進(jìn)行調(diào)和, 才能更好地表現(xiàn)華麗的風(fēng)格。強(qiáng)烈的色彩純度對(duì)比往往帶來(lái)艷麗、活潑等具有視覺(jué)沖擊的效果;較弱的色彩純度對(duì)比往往表現(xiàn)出一種單調(diào)、灰色的視覺(jué)效果。廣告設(shè)計(jì)中色彩純度的對(duì)比至關(guān)重要, 需要準(zhǔn)確地通過(guò)色彩純度對(duì)比表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的主題和思想, 同時(shí)帶來(lái)良好的視覺(jué)沖擊效果。

　　4. 其他色彩對(duì)比原理

　　色彩對(duì)比除了主要的色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比外, 還與冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素存在一定的聯(lián)系。冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素影響著廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)形態(tài)。這些造型因素可以有效地搭配色彩, 讓畫(huà)面產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果, 讓廣告設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)更加多樣化。廣告設(shè)計(jì)不是由單一的色彩組成的, 也不是由單一的造型組成的, 而是通過(guò)多種色彩與造型恰到好處地進(jìn)行匹配, 才能設(shè)計(jì)出具有思想的廣告作品。這些造型因素的對(duì)比不僅能夠改變色彩的表達(dá), 還會(huì)讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)干擾和視覺(jué)判斷, 能夠增強(qiáng)色彩的表現(xiàn)力。

　　二、廣告設(shè)計(jì)色彩調(diào)和方法

　　色彩調(diào)和是通過(guò)色彩對(duì)比, 選擇恰當(dāng)?shù)纳�彩進(jìn)行調(diào)和, 使廣告設(shè)計(jì)作品的色彩具有統(tǒng)一性、秩序性、和諧性, 實(shí)現(xiàn)豐富的創(chuàng)意表達(dá), 提升廣告設(shè)計(jì)作品的配色效果。目前, 廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用到加強(qiáng)法、距離面積調(diào)整法、介入法、支配法、重復(fù)法、形態(tài)調(diào)整法、透疊法、秩序法等。

　　1. 色彩加強(qiáng)法

　　顧名思義, 色彩加強(qiáng)法是指加強(qiáng)色彩的明度、純度, 使色彩對(duì)比差異更加明顯。廣告設(shè)計(jì)中通常利用色彩加強(qiáng)法調(diào)整畫(huà)面的色彩搭配, 旨在調(diào)整過(guò)于單一的畫(huà)面, 讓畫(huà)面變得生動(dòng)活潑。如, 當(dāng)廣告設(shè)計(jì)中需要具有強(qiáng)烈沖擊力的畫(huà)面時(shí), 會(huì)提高其中一種或兩種以上的色彩的明度、純度, 使畫(huà)面色彩對(duì)比更加明顯, 突出想要表達(dá)的主題。色彩加強(qiáng)法是提高廣告設(shè)計(jì)作品視覺(jué)沖擊力的重要方法。

　　2. 色彩距離和面積調(diào)整法

　　廣告設(shè)計(jì)作品是由距離和面積組合而成的, 通過(guò)色彩對(duì)比與色彩調(diào)和實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)作品的完整表達(dá)。因此, 廣告設(shè)計(jì)中距離和面積調(diào)整能夠改變畫(huà)面的風(fēng)格表達(dá), 讓廣告設(shè)計(jì)作品的主題更加清晰明了, 讓受眾更加容易接受。如, 廣告設(shè)計(jì)中色彩差異對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈, 可以拉開(kāi)色彩的距離或者調(diào)整色彩的面積, 讓整個(gè)畫(huà)面的主色調(diào)更加明顯, 從而使廣告設(shè)計(jì)作品的表達(dá)更加完整。

　　3. 色彩介入法

　　色彩介入法是指在完整的廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面中介入另一種色彩, 使畫(huà)面的色彩對(duì)比更加合理, 實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)作品的完整表達(dá)。色彩介入法一般用于色彩對(duì)比, 通過(guò)黑、白、灰等無(wú)彩色的介入, 降低強(qiáng)烈的色彩對(duì)比, 緩和色彩沖突。

　　4. 色彩支配法

　　色彩支配法主要是通過(guò)色相對(duì)比調(diào)和色彩對(duì)比。如, 在強(qiáng)烈的色彩對(duì)比中可以通過(guò)其他色相改變廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面, 使畫(huà)面的色彩得到調(diào)和。此外, 也可以調(diào)整色彩的明度和純度, 保證廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面的色彩統(tǒng)一性。

　　5. 其他色彩調(diào)和法

　　色彩調(diào)和的方法有很多, 其目的是將強(qiáng)烈的色彩對(duì)比實(shí)現(xiàn)有效的組合, 讓色彩均勻, 充分表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)作品的主題, 讓廣告設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面具有層次感、秩序感和美感。廣告設(shè)計(jì)中會(huì)涉及文字、圖片等元素的應(yīng)用, 文字的排列、顏色都能夠改變廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形態(tài)和色彩對(duì)比關(guān)系。透疊法、秩序法也是廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的重要方法, 都是利用色彩的色相、明度、純度對(duì)比, 改變廣告設(shè)計(jì)作品的色彩對(duì)比關(guān)系, 讓廣告設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面更加和諧、完美。

　　結(jié)語(yǔ)

　　色彩對(duì)比和色彩調(diào)和讓廣告設(shè)計(jì)作品變得更加靈活、生動(dòng), 使廣告設(shè)計(jì)作品更富有生命力。色彩是廣告設(shè)計(jì)作品的核心語(yǔ)言, 色彩對(duì)比和色彩調(diào)和是廣告設(shè)計(jì)核心語(yǔ)言表達(dá)的具體實(shí)踐。因此, 在廣告設(shè)計(jì)中要遵循色彩對(duì)比和色彩調(diào)和的原理規(guī)律, 運(yùn)用其方法為廣告設(shè)計(jì)提供便捷的表達(dá)途徑。

　　參考文獻(xiàn)

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