電視天氣預(yù)報(bào)欄目創(chuàng)新與欄目廣告的路徑建設(shè)論文

　　摘 要 其他媒體和電視新聞的出現(xiàn)以及各類電視頻道的增多讓市級電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目越來越?jīng)]有吸引力。雖然在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民正常生活中,天氣預(yù)報(bào)是必不可少的電視欄目之一,但是面對目前全國百家齊放的其他電視天氣預(yù)報(bào)以及新增的電視節(jié)目,市級電視天氣預(yù)報(bào)欄只有打破傳統(tǒng)預(yù)報(bào)形式才能勇奪收視市場。但是從目前的實(shí)際情況來看,電視天氣預(yù)報(bào)欄目的收視形勢并不容樂觀,而越來越低的收視率直接導(dǎo)致地市電視天氣預(yù)報(bào)欄目廣告效益直接滑坡,如何提高電視天氣預(yù)報(bào)欄目收視率,做好欄目的廣告營銷?下面筆者就結(jié)合這兩個方面進(jìn)行具體分析。

　　關(guān)鍵詞 電視天氣預(yù)報(bào)欄目;欄目創(chuàng)新;廣告營銷;問題;策略

　　中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708(2013)99-0008-02

　　0引言

　　社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高讓天氣預(yù)報(bào)越來越重要,但同時(shí)社會對氣象服務(wù)的要求也越來越高。電視節(jié)目的不斷發(fā)展以及各類電視頻道的增多,讓人們獲得氣象信息的途徑越來越多,若地市級電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不能做到節(jié)目創(chuàng)新,不僅會影響節(jié)目收視率同時(shí)還會影響節(jié)目廣告營銷的效益。最初的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目由于獨(dú)樹一幟,因此具有可觀的廣告效益,但是隨著社會的發(fā)展,各類其他電視節(jié)目的出現(xiàn)以及地市級電視天氣預(yù)報(bào)欄目的缺乏創(chuàng)新,讓地市級《天氣預(yù)報(bào)欄目》的廣告效益每況愈下。下面筆者就結(jié)合地市級電視天氣預(yù)報(bào)欄目面臨的實(shí)際問題進(jìn)行簡單分析。

　　1現(xiàn)階段天氣預(yù)報(bào)節(jié)目所面臨的問題

　　1.1天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不再吸引觀眾眼球

　　天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視率每況日下一方面是因?yàn)闅庀箢A(yù)報(bào)競爭激烈,另一方面也是因?yàn)榈厥屑夒娨曁鞖忸A(yù)報(bào)欄目缺乏自主創(chuàng)新。綜合而言天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在收視率問題上主要面臨以下幾項(xiàng)問題:1)現(xiàn)代化技術(shù)衍生了一系列如手機(jī)短信、96121信息平臺等服務(wù)產(chǎn)品,電視天氣預(yù)報(bào)不再是觀眾獲得天氣的唯一途徑;2)各大類電視欄目逐漸將天氣變化作為一種新聞傳播給觀眾,這也對天氣預(yù)報(bào)節(jié)目產(chǎn)生了影響;3)上級電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目信息不但豐富且詳細(xì),給市級電視臺造成很大的沖擊。

　　1.2天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告效益大打折扣

　　天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告效益大打折扣的原因主要有以下幾種:1)氣象短信、電腦網(wǎng)絡(luò)天氣信息的出現(xiàn)給不夠強(qiáng)勢的地市級電視天氣預(yù)報(bào)欄目沉重的打擊,已經(jīng)收到短信或在網(wǎng)上瀏覽到天氣信息的觀眾再重復(fù)看天氣預(yù)報(bào)的可能性很小,因此導(dǎo)致天氣預(yù)報(bào)節(jié)目失去了很大一部分關(guān)注群體,節(jié)目所帶來的廣告效益自然也降低;2)廣告爭奪白熱化,近年來社會上越來越多的報(bào)紙、雜志等平面媒體增設(shè)了廣告欄目,導(dǎo)致天氣預(yù)報(bào)欄目的客戶流失嚴(yán)重;3)天氣預(yù)報(bào)欄目自身的缺陷是背景廣告短暫且無聲,這種播放廣告的形式已經(jīng)不能夠滿足客戶對廣告發(fā)布的需求。

　　2 電視天氣預(yù)報(bào)欄目的創(chuàng)新與欄目廣告營銷對策分析

　　2.1讓天氣預(yù)報(bào)欄目更吸人眼球——合理創(chuàng)新,尋找生存空間

　　2.1.1充分利用電視傳播優(yōu)勢

　　電視傳播直觀性強(qiáng),無需重復(fù)強(qiáng)調(diào),可以在有限時(shí)間內(nèi)向觀眾傳遞其需要的信息。因此地市級電視天氣預(yù)報(bào)欄目應(yīng)當(dāng)充分抓住這一點(diǎn),抓住視覺特征多做有關(guān)天氣的影像、現(xiàn)場報(bào)道,讓觀眾更好的了解天氣實(shí)況以及其帶來的實(shí)際影響。這也不失為電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的一大特色。

　　2.1.2充分利用獨(dú)有條件

　　對地市級電視天氣預(yù)報(bào)欄目產(chǎn)生“負(fù)面”影響的主要是各臺在新聞中直播的天氣信息。面對設(shè)備和技術(shù)更高一籌的電視新聞的涉足,電視天氣預(yù)報(bào)欄目要想留住關(guān)注人群,就應(yīng)該以多視角、多層次、多方面將天氣預(yù)報(bào)欄目做的更科學(xué)化、專業(yè)化,同時(shí)利用生動的三維動畫將氣象知識做的更形象生動。同時(shí)在收集氣象信息時(shí)做到及時(shí)、有效,在第一時(shí)間收集氣象信息,并及時(shí)進(jìn)行后續(xù)拍攝跟蹤和數(shù)據(jù)處理,以氣象信息的價(jià)值來留住一批固定收視群體。

　　2.1.3強(qiáng)調(diào)地域特色,創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

　　上級電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目信息來源更豐富,節(jié)目播報(bào)更詳細(xì)。要想在上級電視天氣預(yù)報(bào)欄目的“壓迫”下生存,地方天氣預(yù)報(bào)欄目應(yīng)當(dāng)突出其地域特色,將氣象信息生活化、本地化,利用獨(dú)特氣象語言使天氣預(yù)報(bào)更貼近大眾。另外各地市因?yàn)樽陨淼乩砦恢眉暗刭|(zhì)的影響形成了不同的地方性小氣候,這些小氣候是大臺播報(bào)氣象信息時(shí)顧及不到的,因此地方電視天氣預(yù)報(bào)應(yīng)當(dāng)抓住這一點(diǎn),將自身預(yù)報(bào)內(nèi)容做細(xì)、做精,從而留住吸引本次觀眾。

　　2.2提高地市天氣預(yù)報(bào)欄目的廣告效益

　　2.2.1提高地市天氣預(yù)報(bào)欄目的關(guān)注度

　　天氣預(yù)報(bào)的廣告效益和天氣預(yù)報(bào)欄目的關(guān)注度分不開關(guān)系。廣告客戶通常會選擇關(guān)注度高的電視欄目進(jìn)行廣告播報(bào),因此地市級天氣預(yù)報(bào)欄目只有努力提升自身實(shí)力,提高自身收視率,才有可能留住客戶源。提升電視天氣預(yù)報(bào)欄目關(guān)注度的措施在上文已經(jīng)說明,在此不再贅述。

　　2.2.2找尋適合欄目特點(diǎn)的客戶

　　天氣預(yù)報(bào)欄目的廣告不僅出現(xiàn)時(shí)間段且廣告是無聲的,這是利用天氣預(yù)報(bào)欄目做廣告的局限。通常這種播報(bào)廣告的方式更適合提高企業(yè)知名度或形象。因此欄目組應(yīng)當(dāng)給結(jié)合這一特點(diǎn),找尋和篩選符合這類要求的廣告客戶,從而擁有特定的廣告客戶源。

　　2.2.3建立并完善廣告聯(lián)播機(jī)制

　　地級市一般居住人口較少,因此其廣告達(dá)到率也相對較低。若能夠?qū)⒁粋�省內(nèi)的所有地級市都聯(lián)系起來建立一個廣告聯(lián)盟,從而讓各地級市的廣告?zhèn)鞑ビ牲c(diǎn)及線,連接成一張廣告網(wǎng),則不僅能夠有效增加收視群體同時(shí)更會提高廣告?zhèn)鞑サ膹V度,這樣更容易吸引到廣告客戶加盟到地市級天氣預(yù)報(bào)背景廣告的播報(bào)固定客源中。

　　2.2.4組建專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)

　　天氣預(yù)報(bào)欄目的廣告同樣是一種商品,只要是商品就有其營銷價(jià)值,同時(shí)也需具備合理的營銷策略。因此欄目組應(yīng)當(dāng)就天氣預(yù)報(bào)欄目中的廣告業(yè)務(wù)組建一支專業(yè)的優(yōu)秀營銷團(tuán)隊(duì)。讓營銷團(tuán)隊(duì)為有意向的客戶進(jìn)行廣告營銷策劃并制定詳細(xì)的廣告投放策略,從而讓欄目廣告更吸引人同時(shí)也更吸引廣告客戶。

　　3結(jié)論

　　新興傳播媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展讓電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不再是觀眾了解天氣信息唯一的途徑,若天氣預(yù)報(bào)欄目組不能做好欄目的創(chuàng)新工作,必定會失去原有的關(guān)注群體,且由于天氣預(yù)報(bào)欄目廣告自身的局限性,其可開發(fā)的廣告客戶受限。若地市級電視天氣預(yù)報(bào)欄目組能夠發(fā)揮地域特色,做好欄目創(chuàng)新,就能夠讓地方天氣預(yù)報(bào)欄目在眾多新增欄目中脫穎而出,只要收視率有保證,欄目廣告營銷的效益自然也得到了保證。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]雷慶更.淺談市級電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的定位與創(chuàng)新.2006年氣象影視技術(shù)交流會,2006.

　　[2]許偉彪,鄧正良.提高地市電視天氣預(yù)報(bào)欄目廣告效益策略探討.科技風(fēng),2011(22).

　　[3]岑俏霖.做好天氣預(yù)報(bào)欄目廣告工作的體會.廣西氣象,2005(2).

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