石油企業(yè)報欄目設(shè)計與策劃創(chuàng)新分析論文

　　摘 要：在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，現(xiàn)在企業(yè)除了要對經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行追求之外，同時也要對自身文化的建設(shè)予以越來越多的關(guān)注。企業(yè)的文化建設(shè)具有各種各樣的方式，而企業(yè)報就屬于其中比較典型的一種。一般來說企業(yè)報的發(fā)行對象都是特定的，因此其讀者群也是固定的，因此在設(shè)計欄目的時候就具有了較大的特殊性。本文對石油企業(yè)報設(shè)計與策劃的創(chuàng)新進(jìn)行了分析和介紹。

　　關(guān)鍵詞 ：石油企業(yè)報 欄目設(shè)計 策劃

　　相對于一般的報紙而言，企業(yè)報存在著較大的不同。企業(yè)報的讀者群體往往是固定的，而且其自身的內(nèi)容也與企業(yè)的特色具有十分密切的關(guān)系。盡管企業(yè)報并不具備廣泛的讀者群體，然而其在現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展中卻具有十分重要的地位。企業(yè)報除了要對一般報紙的規(guī)律予以遵循之外，同時還要將自身的特色體現(xiàn)出來。然而在信息時代的環(huán)境下，企業(yè)報的欄目設(shè)計往往顯得比較死板，無法與時代的發(fā)展相適應(yīng)，因此必須要采取有效措施對其進(jìn)行改革創(chuàng)新。

　　一、正反結(jié)合的方式

　　歌功頌德式的夸贊在過去的企業(yè)報版面中占據(jù)了非常大的比例，其主要表現(xiàn)的往往都是正面的內(nèi)容。由于長期形成的閱讀習(xí)慣，讀者還沒有拿到報紙往往就已經(jīng)將報紙的內(nèi)容猜到了。正面報道雖然重要，能夠?qū)κ�油產(chǎn)業(yè)中取得的各種新成就、應(yīng)用的各種新技術(shù)以及各種先進(jìn)事跡進(jìn)行報道，從而將員工的工作積極性激發(fā)出來，并且增加企業(yè)的團(tuán)結(jié)力和凝聚力。然而如果對反面內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膱蟮�，也會取得非常好的效果。比如企業(yè)可以積極的總結(jié)各種工作過程中發(fā)生的事故和紕漏等，這樣讀者在閱讀之后就能夠積累一定的經(jīng)驗(yàn)，并且可以對自己的工作進(jìn)行反思，從而能夠使今后工作的準(zhǔn)確性和有效性得以提升。

　　二、深淺結(jié)合的方式

　　報紙的重點(diǎn)不管是在過去還是現(xiàn)在都放在了深度報道上。然而由于企業(yè)報具有較大的特殊性，具體的報道內(nèi)容大部分是解讀重大的文件和領(lǐng)導(dǎo)講話，這樣雖然能夠贏得領(lǐng)導(dǎo)的喜愛，然而卻會使讀者喪失閱讀興趣。石油企業(yè)報可以對一些新鮮而不失寓意的各種小新聞和小故事進(jìn)行報道，比如可以報道在工作過程中企業(yè)與員工中發(fā)生的一些有意義的事件，這樣就能夠使讀者產(chǎn)生一種親切感，從而能夠?qū)⒏�多的讀者吸引過來。因此在石油企業(yè)的報道中必須要有效的結(jié)合深度報道和淺顯報道，這樣才能夠?qū)ζ髽I(yè)報的發(fā)展起到有效的促進(jìn)作用[1]。

　　三、長短搭配的方式

　　篇幅較長的文章占據(jù)整個版面的現(xiàn)象在以往的報道中經(jīng)常出現(xiàn)，而報道的主要目的就是為了將重點(diǎn)突出。因此，很多編采人員都將自己努力的目標(biāo)看做是將大篇幅的報道寫出來，然而在新聞報業(yè)不斷改革和創(chuàng)新的今天，已經(jīng)一定程度上改變了這種趨勢�，F(xiàn)在在很多報紙上小篇幅的文章已經(jīng)開始逐漸的取代了大篇的文章，因此石油企業(yè)報在進(jìn)行報告時候可以有效地結(jié)合篇幅較短的報道以及篇幅較長的報道，對版面進(jìn)行合理的安排，做到既不會使一個版面充斥著領(lǐng)導(dǎo)的活動，同時也能夠使職工關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)行蹤的好奇心得到充分的滿足，必然就會取得更好的效果[2]。

　　四、軟硬結(jié)合的方式

　　在傳統(tǒng)的報紙中往往對正顏厲色、理直氣壯、言之鑿鑿以及字正腔圓的語言特色進(jìn)行了過多的追求，但是這種語言特色具有太過生硬的特點(diǎn)，很容易使讀者感到特別陌生，讓讀者在心里面產(chǎn)生一種距離感�，F(xiàn)在很多地方報紙中都大量地運(yùn)用到了幽默活潑以及輕松的語言特色，而且還獲得了非常好的效果。石油企業(yè)報可以對這些做法給予充分的借鑒，在對嚴(yán)肅以及重要的大事件進(jìn)行報道的時候就必須要將語言特色硬的一方面體現(xiàn)出來；如果報道的是不太嚴(yán)肅的對象，就可以對幽默以及活潑的語言風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟捎�，這樣才能夠使報紙與讀者之間的距離得以拉近[3]。

　　五、廣窄結(jié)合的方式

　　現(xiàn)在一些大型報社都會單獨(dú)的采用一個版面轉(zhuǎn)載重要的大事和報道，而且我國很多企業(yè)報都對這一做法進(jìn)行了效仿，在報紙中成立了專版，這樣就可以使自身報紙的關(guān)注度和檔次得以提升。然而在信息時代已經(jīng)全面到來的今天，讀者往往追求的是更加便捷地獲取信息，特別是一些具有較高層次的企業(yè)員工，他們往往會接觸到非常紛繁多樣的社會信息，因此企業(yè)報告所提供的信息已經(jīng)無法使他們的要求得到充分的滿足。因此，只有以企業(yè)自身的特色為根據(jù)將一個專門的欄目設(shè)立出來，積極地搜集各大媒體對本行業(yè)的報道，這樣就能夠?qū)⑿袠I(yè)特色體現(xiàn)出來，獲得更好的效果。

　　六、結(jié)語

　　本文分析和研究了石油企業(yè)報的創(chuàng)新策劃和欄目設(shè)計，從正反結(jié)合的方式、深淺結(jié)合的方式、長短搭配的方式、軟硬結(jié)合的方式、廣窄結(jié)合的方式詳細(xì)的展開了討論，對企業(yè)報創(chuàng)新策劃和欄目設(shè)計的方法和要點(diǎn)進(jìn)行了闡述，希望能夠?qū)κ�油企業(yè)報的工作人員具有一定的借鑒價值。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 趙文晶，陳秀瑋。淺談報紙版面編輯的創(chuàng)新意識[J]。中國軟科學(xué)，2010（05）。

　　[2] 徐大憲。老年報視覺設(shè)計的策劃與創(chuàng)新[J]。記者搖籃，2010（08）。

　　[3] 丁麗華。企業(yè)報副刊如何吸引讀者關(guān)注——以《長慶石油報》為例[J]。新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）。

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