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影視廣告中融入“3D”動(dòng)畫技術(shù)的實(shí)踐論文
【摘 要】三維技術(shù)以發(fā)達(dá)的電腦技術(shù)為支撐，在表現(xiàn)手法上具有靈活多變的特征，為影視廣告的創(chuàng)作發(fā)展帶來了無限的空間。本文首先對影視廣告及三維特效技術(shù)進(jìn)行了簡介的闡述，隨后在此基礎(chǔ)上，對三維特效技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了分析。
【關(guān)鍵詞】三維特效技術(shù) 影視廣告 應(yīng)用。
三維技術(shù)又被稱為“3D”動(dòng)畫技術(shù)，是電腦技術(shù)高度發(fā)展下的產(chǎn)物。在三維技術(shù)領(lǐng)域流傳著這樣的口號： “沒有我們做不到的，只有你們想不到的”.技術(shù)人員借助強(qiáng)大的三維應(yīng)用軟件，可以制作出以假亂真的畫面，視覺效果非常驚人。隨著三維技術(shù)的不斷發(fā)展，如今三維特效被頻繁應(yīng)用于游戲、電影以及影視廣告等行業(yè)。
1 影視廣告及其特點(diǎn)
商業(yè)影視廣告出現(xiàn)于上世紀(jì) 40 年代，而我國的商業(yè)影視廣告出現(xiàn)得較晚，最早開始于 1979 年。因?yàn)橐暵牸鎮(zhèn)洹⑺囆g(shù)效果和商業(yè)宣傳效果突出，商業(yè)影視廣告在誕生后的幾十年時(shí)間里快速發(fā)展，成為了商品推廣、公益道德宣傳以及企業(yè)形象宣傳的最佳手段[1].總的來說，影視廣告具備以下幾個(gè)特征： （ 1） 具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。廣告的最終目的是讓受眾接受廣告所承載的商品信息，為了達(dá)到這樣的目的，廣告通常非常具有感染力，它將音樂、畫面、人物的動(dòng)作表情以及語言文字等元素有機(jī)地結(jié)合起，通過短短幾秒或幾十秒的展現(xiàn)時(shí)間給人們傳遞強(qiáng)烈的印象以及美的感受；（ 2） 影視廣告畫面感十足，往往可以使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而激發(fā)觀看者的購賣欲望； （ 3） 我們知道，影視廣告的制作和播出費(fèi)用是非常高的，因此它的播出長度通常只有幾秒，較長的廣告也不過幾十秒。雖然時(shí)間較短，但只要內(nèi)容新穎，廣告還是能激起觀念的消費(fèi)欲的。再加上廣告具有可重復(fù)性，同一則廣告重復(fù)播放也能達(dá)到很好的宣傳效果； （ 4） 影視廣告可以在電視機(jī)、車載電視以及電腦等系列終端上播放，跟其他的廣告形式相比，具有覆蓋面廣的特征。
2 三維特效技術(shù)及其分類
三維特效是利用電子計(jì)算機(jī)硬件以及配套軟件制作出來的虛擬的特殊效果，而用來制作這些特效的技術(shù)統(tǒng)稱為三維特效技術(shù)。三維技術(shù)的發(fā)展是以電腦技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的，自上世紀(jì) 70 年代誕生以來，隨著電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，三維技術(shù)的發(fā)展日新月益，到目前已經(jīng)形成了一套專業(yè)的制作流程。實(shí)際上，三維特效技術(shù)最開始是應(yīng)用于軍事項(xiàng)目，但到了今天，三維技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于影視、建筑、游戲以及廣告等行業(yè)。三維技術(shù)最早為公眾所熟知是緣于一部熱門影片的播放，1997 年美國導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典愛情影片《泰坦尼克號》在全球公映，由于該片運(yùn)用了大量的三維技術(shù)手段，隨著影片的熱映，三維技術(shù)也成為人們熱議的話題。之后，三維技術(shù)繼續(xù)快速發(fā)展，并快速滲透到各行各業(yè)之中。
三維技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用非常頻繁，通常我們將三維影視廣告分為兩類： （ 1） 三維動(dòng)畫類廣告，這類廣告多是為了吸引兒童或是喜愛動(dòng)畫的年輕人而制作，全部由動(dòng)畫的方式來演繹。（ 2）與實(shí)拍相結(jié)合類三維廣告，這類廣告往往出于減少經(jīng)費(fèi)或是免除危險(xiǎn)等方面的考慮，而通過三維特效技術(shù)來模擬真實(shí)實(shí)物，然后經(jīng)過后期制作，將真人拍攝部分與三維模擬部分有機(jī)結(jié)合起來。
3 三維技術(shù)的應(yīng)用分析
三維特效技術(shù)的實(shí)現(xiàn)離不開電腦硬件和軟件的支撐，目前常用的三維制作軟件有 3Dmax、Maya 以及 Houdini 等[2].在這些軟件的幫助下，技術(shù)人員可以制作出自然逼真的畫面，將自己獨(dú)特的創(chuàng)意和想法完美地表達(dá)出來。
3. 1 三維技術(shù)在創(chuàng)設(shè)虛擬場景方面的應(yīng)用
在影視廣告的拍攝制作過程中，許多場景無法通過現(xiàn)實(shí)拍攝手段來獲得，比如龍卷龍等自然災(zāi)害場景，還有些場景雖然能夠拍攝，但需耗費(fèi)大量的資金和人力，因此出于效果和成本等因素的考慮，許多商家選擇了采用三維特效來制作影視廣告。還有些廣告為了表現(xiàn)空間或時(shí)間上的跨度，也會選擇運(yùn)用三維特效技術(shù)。前者最典型的例子就是各種樓盤的廣告，三維軟件可以很輕松地就實(shí)現(xiàn)對圖紙的建模和色彩渲染； 而三維技術(shù)在后者的應(yīng)用上就更廣泛了，比如某些廣告為了表達(dá)兒童產(chǎn)品對孩子成長所起的作用，也會選擇應(yīng)用三維技術(shù)來實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的轉(zhuǎn)換。
3. 2 三維技術(shù)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用
兒童以及年輕女性容易被可愛的事物所吸引，因此，影視廣告在設(shè)計(jì)時(shí)常會引入一些造型可愛、個(gè)性或萌或逗的卡通形象。在實(shí)際制作過程中，這些卡通形象可以通過三維特效技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。經(jīng)過三維軟件的制作，這些卡通人物外形可愛、個(gè)性逗趣，經(jīng)常會做出滑稽的動(dòng)作，而這些因素都非常愛觀眾歡迎，在播放過程中會自然而然地引起觀眾的共鳴，從而達(dá)到良好的宣傳和推廣效果。三維特效技術(shù)在這方面的應(yīng)用非常普遍，比如我們經(jīng)�？吹降耐拖壬鷱V告，三維技術(shù)制作出來的橙色威猛先生形象威猛，外形與超人相似，這樣的卡通形象不僅吸引人的眼球，而且通過威猛的形象在向觀眾傳達(dá)信息： 威猛先生的產(chǎn)品效果也很威猛。再比如，經(jīng)常出現(xiàn)的葵花藥業(yè)的系列廣告。在這些廣告里，葵花化身為萌萌的醫(yī)生形象，再加以“小葵花媽媽課常開課啦”這樣的廣告語，馬上就牢牢吸引住了寶媽們的注意力，從而達(dá)到了很好的宣傳效果。
3. 3 三維技術(shù)寫實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品功能
三維技術(shù)常被運(yùn)用于藥物、家電以及清潔產(chǎn)品的廣告宣傳之中。對這些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，如果采用實(shí)際拍攝的手法，則藥物起效的過程、家電的運(yùn)作過程以及清潔產(chǎn)品去除污漬的過程都是無法直接通過鏡頭展示出來的。而加入三維技術(shù)之后，這道難道也就迎刃而解了，三維特效可以將這些過程非常寫實(shí)地展示出來，讓觀眾更直觀地感受到商品的特性和運(yùn)作過程。例如在洗衣機(jī)的廣告中，技術(shù)人員就可以利用三維技術(shù)將洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及運(yùn)行過程展現(xiàn)出來[3].如果再將人物與這些虛擬畫面相結(jié)合，就能讓觀眾覺得親切，從而產(chǎn)生購買欲。這樣的寫實(shí)功能還經(jīng)常被應(yīng)用于藥品和清潔產(chǎn)品的影視廣告之中，在某些感冒藥品的廣告中，感冒病毒被設(shè)計(jì)成了三維氣球模型，如影隨形地跟隨著病人，某些清潔產(chǎn)品的廣告，比如洗衣液等，會通過三維技術(shù)來展示產(chǎn)品去除衣服污漬的過程。這樣的廣告生動(dòng)又直觀，而且增加了廣告的趣味性，讓觀眾印象深刻。
3. 4 三維技術(shù)真實(shí)地傳達(dá)內(nèi)心感受
三維技術(shù)在這方面應(yīng)用也比較廣泛，最經(jīng)典的案例莫不過德芙巧克力的廣告。德芙巧克力之所以受到大家的喜愛，一方面是其產(chǎn)品質(zhì)量上乘口味佳，另一方面是因其成功的廣告策略。只要看過德芙廣告，相信很少有人能忘記那條飄動(dòng)的柔軟絲帶，而絲帶的部分就是由三維技術(shù)制作而成的。當(dāng)廣告中的主角開始品嘗德芙時(shí)，那條絲帶就飄然出現(xiàn)，這樣的場景馬上就讓人聯(lián)想到了德芙絲滑的口感，從而引發(fā)觀眾的購買欲望。
4 結(jié)語
電腦技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了三維技術(shù)的發(fā)展，而三維特效技術(shù)的出現(xiàn)又為影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，很大程度上促進(jìn)了影視廣告行業(yè)的發(fā)展。三維技術(shù)可以完善地制作出各類虛擬人物和場景，創(chuàng)造逗趣可愛的卡通形象，也能“寫實(shí)”地展示物品功能，從而實(shí)現(xiàn)良好的宣好和推廣效果。
參考文獻(xiàn)：
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[3]徐鄭冰。 三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用[J]. 商情，2013（ 26） : 301.
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