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國慶親子合家歡活動(dòng)計(jì)劃
一、背景分析：
國慶七天黃金周，除了是旅游旺季外，也是全家睇樓買樓的好時(shí)機(jī)。市內(nèi)各大小樓盤，均將展開鋪天蓋地的宣傳及促銷攻勢(shì)，以祈提高售樓銷量。除了樓盤的地段、樓盤的質(zhì)素等等綜合因素外，如何在眾多售樓廣告中，吸引并促使買樓人士蒞臨售樓現(xiàn)場(chǎng)，詳細(xì)了解樓盤的詳情及參觀現(xiàn)樓，以及提高現(xiàn)場(chǎng)的人流量，將是房地產(chǎn)發(fā)展商每一次宣傳及促銷活動(dòng)收效與否的首要關(guān)鍵因素。
隨著人們生活水平及文化水平的不斷提高，如何科學(xué)孕育下一代，讓自己的寶寶贏在起跑上，是每一個(gè)父母、每一個(gè)家庭重點(diǎn)關(guān)注的問題。一切與寶寶有關(guān)的訊息，均將引起每一個(gè)家庭的注意。而這些新一代家庭，大多收入穩(wěn)定，三代同堂，正是買樓置業(yè)的人生階段。
XXX市XXX區(qū)每年新生兒人數(shù)約3500-4000元，即目前0至6歲嬰幼兒家庭約24000個(gè)。
二、活動(dòng)細(xì)則：
1.主題：“國慶假期何處去?一齊去參加“國慶親子合家歡”活動(dòng)啦!讓你和BB一展身手!”
2.時(shí)間：10月4、5、6、7日
3.地點(diǎn)：各樓盤內(nèi)
4.內(nèi)容：寶寶競賽、親子競賽、兒童健康及教育咨詢
5.目標(biāo)對(duì)象：0-6歲嬰幼兒家庭
6.主辦單位：
協(xié)辦單位：XXX親子俱樂部
7.宣傳范圍：XXX地區(qū)
8.目的：
提高品牌知名度
提高活動(dòng)當(dāng)日人流量、提高口碑宣傳量
吸引更多的購樓人士蒞臨樓盤售樓現(xiàn)場(chǎng)，近距離了解及感受各樓盤的高質(zhì)素，直接突出自身優(yōu)勢(shì)
提高售樓成交量
三、活動(dòng)項(xiàng)目及流程：
活動(dòng)項(xiàng)目：
類別
比賽項(xiàng)目
適合年齡
寶寶競賽
爬行組
1歲3個(gè)月以下、且未會(huì)獨(dú)立行走的寶寶
健步組
2歲以下、且可以獨(dú)立行走的寶寶
跳躍組
2歲以上寶寶
“親子合家歡”
競賽
毛毛蟲
爬行組寶寶及家長
接力拼圖
健步組寶寶及家長
齊步走
跳躍組寶寶及家長
組織流程：
1.廣告宣傳過程中突出報(bào)名電話、報(bào)名點(diǎn)、報(bào)名截止日期，由家長自行電話報(bào)名或到各售樓部報(bào)名，并通知其于指定時(shí)間內(nèi)回來領(lǐng)取參賽號(hào)碼。
2.將報(bào)名名單分類、分時(shí)間、分場(chǎng)地，編排參賽號(hào)碼
3.發(fā)放參賽號(hào)碼
4.活動(dòng)當(dāng)日，憑號(hào)碼牌參賽
5.當(dāng)日流程：
9：00--9：30
入場(chǎng)簽到、自由參觀
憑號(hào)碼牌領(lǐng)取積分卡
9：30
集中、主持人講話、宣布開始儀式
9：40
分組競賽，每組分別進(jìn)行
(1)寶寶競賽
(2)親子競賽
比賽過程中獎(jiǎng)小組冠軍
現(xiàn)場(chǎng)咨詢、參觀
回收積分卡(要求卡上的項(xiàng)目全部參與過)
投入抽獎(jiǎng)箱、發(fā)小禮品
10：30
集中大堂抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問答
10：40
結(jié)束，自由活動(dòng)
6.現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)：
比賽區(qū)：爬行組區(qū)、競走組區(qū)、跳躍組區(qū)
咨詢區(qū)：樓盤咨詢區(qū)、兒科專家咨詢區(qū)、早期教育咨詢區(qū)
四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)：
舉辦場(chǎng)次：4場(chǎng)，前三場(chǎng)為初賽，最后一場(chǎng)為決賽
預(yù)計(jì)人數(shù)：150人/場(chǎng)，
到場(chǎng)每個(gè)家庭可獲小禮品1份、飲用水1支，預(yù)計(jì)150份/場(chǎng)，4場(chǎng)共計(jì)600份
分組競賽：每6人一組，獎(jiǎng)小組冠軍
寶寶競賽類約25組
親子競賽類約25組，合計(jì)禮品共50份/場(chǎng)，4場(chǎng)共計(jì)200份
抽出6名幸運(yùn)獎(jiǎng)，共6份/場(chǎng)，4場(chǎng)共計(jì)24份
XXX送出價(jià)值25000元課程禮券。
五、活動(dòng)資源組織：
1.廣告媒體：XXX有線電視臺(tái)、宣傳海報(bào)、活動(dòng)單張
2.傳播途徑：
電視廣告宣傳
各樓盤內(nèi)、城東公園、芙蓉公園、體育中心、等人流稠密地點(diǎn)張貼宣傳海報(bào)
各售樓現(xiàn)場(chǎng)、XXX、大型婦嬰用品店(BB屋、弄潮兒、幸福天使、陽光寶)
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