廣告視覺語言論文

　　第1篇：影視動(dòng)畫廣告中視覺語言的表達(dá)

　　19世紀(jì)末，動(dòng)畫藝術(shù)秉承著夢想與渴望在歐洲誕生，并在短期內(nèi)被人們接受風(fēng)靡至今。而伴隨著時(shí)代的變遷，科技的發(fā)展，廣告藝術(shù)也由大篇幅的靜態(tài)廣告，向著動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展轉(zhuǎn)換。廣告以某種特定要求為基礎(chǔ)，通過媒體向人們傳達(dá)視覺信息，產(chǎn)生心理認(rèn)知，從而對人們的行為以及思維產(chǎn)生一定的影響。為了保證影響力度，廣告商便需要不斷的創(chuàng)新來維持人們的新鮮度，故而，動(dòng)畫與廣告相結(jié)合的新型藝術(shù)成為后起之秀，在短短的十年間，以著特別的優(yōu)勢，分布在了各個(gè)領(lǐng)域，逐漸的成為廣告界最具影響的廣告分支之一。

　　一、影視動(dòng)畫廣告的產(chǎn)生

　　（一）廣告的含義。

　　廣告字面上的意思是廣而告之，伴著數(shù)碼技術(shù)滲透入各行各業(yè)中，廣而告之的力度也被大力開發(fā)，各色廣告以媒體的形式?jīng)_擊著消費(fèi)者的眼球，造成直接或間接的思維影響。廣告信息通過不斷的傳播，使產(chǎn)品以及企業(yè)的形象深入消費(fèi)者的心理，引導(dǎo)消費(fèi)者的意識，達(dá)到商家推廣產(chǎn)品的要求。

　　（二）動(dòng)畫的視覺語言。

　　動(dòng)畫是基于人們的夢想與渴望而產(chǎn)生的精神感官產(chǎn)物，它能帶給人們在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中無法體會(huì)觀賞的視覺感受。動(dòng)畫本身是一門綜合了各種藝術(shù)與技術(shù)的動(dòng)態(tài)影像，它包含了繪畫、攝影、電腦特效、數(shù)字媒體、后期制作等多樣藝術(shù)手法。動(dòng)畫所展現(xiàn)出來的影像其真實(shí)是多幅動(dòng)作的瞬間，整合而成連續(xù)性的圖像，它通過視覺語言乃至聽覺語言，讓人們?nèi)ジ惺芷渲械奈幕瘍?nèi)涵。

　　（三）動(dòng)畫廣告的產(chǎn)生。

　　基于廣告界的推廣越發(fā)的局限性，動(dòng)畫廣告應(yīng)運(yùn)而生，相對比其它類型廣告的表現(xiàn)形式，動(dòng)畫廣告之所以能夠大展身手，并在短期內(nèi)占據(jù)一定市場，離不開得天獨(dú)厚的表現(xiàn)特點(diǎn)--夸張性。動(dòng)畫能夠充分的發(fā)揮構(gòu)思的表現(xiàn)力與想象力，打破了傳統(tǒng)影視廣告的局限性，創(chuàng)造了更為廣闊的廣告空間，而且，動(dòng)畫廣告的制作成本低廉的同時(shí)，透過生動(dòng)形象的展現(xiàn)，能夠向消費(fèi)者更直觀的傳達(dá)廣告的信息，達(dá)到更好的效果。

　　二、動(dòng)畫廣告視覺語言的呈現(xiàn)

　�。ㄒ唬﹦�(dòng)畫廣告視覺語言的整合關(guān)系。

　　對比傳統(tǒng)影視廣告貼近于生活的真人演繹，動(dòng)畫作為多幅影像的整合，需要邏輯關(guān)系來根據(jù)構(gòu)思的理念形成一個(gè)上下連貫的整體，這種組合關(guān)系，讓動(dòng)畫的每一部分都受到前后語境的約束。同時(shí)，在組合關(guān)系的基礎(chǔ)上，還存在著一種聚合關(guān)系，它是基于類似性的呈現(xiàn)效果，而將同種語境處可相互替代的圖像集合。法國著名專家克·麥茨先生在研究電影符號學(xué)時(shí)，更著重組合關(guān)系而不是聚合關(guān)系，但這并不能說明圖像聚合關(guān)系的不重要性，比起組合關(guān)系帶來的邏輯理念，聚合關(guān)系引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)隱藏的內(nèi)涵，是產(chǎn)品增值的有力途徑。

　　組合關(guān)系主導(dǎo)動(dòng)畫的邏輯理解，聚合關(guān)系引導(dǎo)動(dòng)畫的內(nèi)涵底蘊(yùn)，兩者相依，使動(dòng)畫語言生動(dòng)的呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，隨著科技的發(fā)展，動(dòng)畫圖像的真實(shí)性也越來越趨近于現(xiàn)實(shí)，但這種“動(dòng)象”只是無限接近真實(shí)世界，它與現(xiàn)實(shí)存在著本質(zhì)的區(qū)別，兩者之間保持著相吸相斥的狀態(tài)。

　�。ǘ�）動(dòng)畫廣告視覺語言的表現(xiàn)途徑

　　想象力是創(chuàng)造的基礎(chǔ)，動(dòng)畫則是人們夢想的寄托，基于人類童真的表現(xiàn)，動(dòng)畫廣告的視覺語言更容易被接受，而為了釋放動(dòng)畫廣告的視覺想象力，則有兩條途徑：①動(dòng)畫廣告的創(chuàng)作者圍繞著產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思，而將改造過的事物通過邏輯關(guān)系，緩慢的從各種事物的游離狀態(tài)向著廣告目標(biāo)集中環(huán)繞，整合成一體。而隨著靈感的涌現(xiàn)產(chǎn)生的藝術(shù)火花，讓動(dòng)畫廣告的語言詮釋更為成熟。②廣告的目的在于極短的時(shí)間內(nèi)使人們關(guān)注廣告目標(biāo)，形成心理暗示，達(dá)到商家所需的利益成效。

　　三、結(jié)語

　　視覺藝術(shù)是引起消費(fèi)者心理共鳴，達(dá)到信息傳播的重要途徑，對于動(dòng)畫廣告來說，創(chuàng)意在整個(gè)廣告中的重要非同一般，它是廣告的制作與傳播的決定性因素。動(dòng)畫藝術(shù)作為夸張型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，本著不局限創(chuàng)意的思維表現(xiàn)，動(dòng)畫藝術(shù)能淋漓盡致的展現(xiàn)創(chuàng)意的可觀性。而視覺語言也因?yàn)閯?dòng)畫廣告獨(dú)特的展現(xiàn)方式，更容易被人接受。隨著藝術(shù)與技術(shù)的同步發(fā)展，動(dòng)畫視覺語言的展現(xiàn)也會(huì)日趨成熟，在廣告中更專業(yè)的體現(xiàn)。

　　第2篇：動(dòng)漫廣告的視覺語言特征分析

　　作為一種大眾視覺傳播方式，動(dòng)漫廣告是指用連環(huán)漫畫、動(dòng)畫等文化形態(tài)內(nèi)容中的語言行為、圖形圖像進(jìn)行廣告宣傳，強(qiáng)調(diào)幽默和諷刺，要求形象的變形和夸張。動(dòng)漫廣告具有隱性傳播的功效，能使消費(fèi)者將幽默背后的功利性暫時(shí)忘記，動(dòng)漫廣告對人們的心理需求進(jìn)行了極大的滿足。在廣告的制作和策劃中，有效植入了幽默，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了一種潛移默化的宣傳目的。以下將對動(dòng)漫廣告的視覺語言進(jìn)行了分析。

　　一、趣味性

　　作為一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，動(dòng)漫廣告有著獨(dú)具一格的動(dòng)漫形象。具有一定的新鮮感和動(dòng)感，使觀眾在對動(dòng)漫作品進(jìn)行欣賞的同時(shí)，不知不覺的獲得了廣告的信息。動(dòng)漫廣告在形象方面的特點(diǎn)是夸張和幽默，突出的語言體系、夸張的動(dòng)作、擬人的體態(tài)、變形的形體，無不體現(xiàn)了這種幽默。動(dòng)漫形象能將人的形象力充分的調(diào)動(dòng)起來，成為少年兒童所喜聞樂見的形式。如今，動(dòng)漫形象有著越來越廣泛的受眾群體，既可以讓現(xiàn)實(shí)生活中的人更好地了解動(dòng)漫的形象，同時(shí)又能對那種似有卻無的生活樂趣更好的體驗(yàn)。同時(shí)，動(dòng)漫形象還具有特定的符號意義，它具有典型化的角色性格和簡單的造型。在色彩方面，往往更加鮮明斑斕，通過巧妙的搭配顏色，賦予了角色特定的性情符號意義，同時(shí)還能強(qiáng)烈地吸引人的注意力。

　　二、識別性

　　伴隨著讀圖時(shí)代的到來，也實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代動(dòng)畫技術(shù)的飛速發(fā)展。由于動(dòng)漫廣告具有一定的商業(yè)實(shí)用性，它迅速地繁榮和發(fā)展起來。作為品牌利益和品牌價(jià)值的重要武器，動(dòng)漫廣告的個(gè)體識別性非常的鮮明，與廣告對品牌個(gè)性的持續(xù)塑造相符合。

　　因?yàn)閯?dòng)漫的特點(diǎn)是能夠獲得廣泛的認(rèn)同，可超越不同的文化，特別是一些動(dòng)漫形象，能實(shí)現(xiàn)對不同文化區(qū)域的超越，可獲取不同消費(fèi)者的喜愛。所以，對一種動(dòng)漫形象進(jìn)行創(chuàng)造性的運(yùn)用，可使廣告獲取廣泛的認(rèn)同。

　　三、虛幻性

　　作為一種造型藝術(shù)，動(dòng)漫形象是運(yùn)用空間處理和材料結(jié)構(gòu)等技法和手段，通過對人物的塑造，對主題進(jìn)行形象的揭示，同時(shí)對作者的創(chuàng)作意圖進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)。鮮明的藝術(shù)假定性，是動(dòng)漫形象的本質(zhì)特征。動(dòng)漫形象是通過人工創(chuàng)作，融入了一定的創(chuàng)造力和想象力，采用一種夸張的手法，準(zhǔn)確地表現(xiàn)要表達(dá)的信息。在卡通世界里，將現(xiàn)實(shí)生活中虛幻、不真實(shí)的事物變成一種真實(shí)。

　　和傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)漫形象的創(chuàng)作有著無法比擬的優(yōu)勢。通過對比、夸張等藝術(shù)手法的運(yùn)用，融入人的創(chuàng)造力和想象力。無論時(shí)光如何流逝，動(dòng)漫人物中的面貌和年歲都不會(huì)增長。因此，動(dòng)漫形象更加的耐用持久，有著較低的成本。

　　四、多樣性

　　動(dòng)漫創(chuàng)作因?yàn)榫哂卸鄻拥氖址ê托问�，也衍生出多樣的產(chǎn)品。和傳統(tǒng)的廣告相比，它所適用的媒介平臺的特性也呈現(xiàn)出多樣性。除了影視媒體和平面外，動(dòng)漫廣告在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播中，具有易轉(zhuǎn)借、易存和易得的特點(diǎn)。

　　在不知不覺中，動(dòng)漫廣告融入人們的生活。在電視廣告中，我們能夠看到很多的動(dòng)漫形象。這種動(dòng)漫廣告通過熟悉的廣告詞和生動(dòng)形象的動(dòng)漫，將最直接的廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告中，F(xiàn)lash的應(yīng)用極為廣泛，這不僅為廣告帶來了時(shí)尚的科技信息，同時(shí)也使網(wǎng)絡(luò)大放異彩。而隨后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告，也直接影響到電視廣告和傳統(tǒng)報(bào)紙。一些具有廣告性質(zhì)的Flash，往往有著更加精致的動(dòng)漫制作。同時(shí)在背景音樂和畫面設(shè)計(jì)上，也往往更下了一番功夫。通過完美的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)漫廣告，利用更多的途徑和媒介，帶動(dòng)動(dòng)漫廣告，更好的服務(wù)于大眾。不管是動(dòng)漫廣告、網(wǎng)絡(luò)和電視等，都以其獨(dú)特的方式，將傳統(tǒng)跨越，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

　　五、大眾性

　　作為一種俗文化，廣告本身的創(chuàng)作格調(diào)應(yīng)與消費(fèi)社會(huì)的大眾文化相符，與多數(shù)人的口味相符。大眾文化使用的是一種符號商品，實(shí)現(xiàn)了一種離奇的幻想、欲望，實(shí)現(xiàn)了一種羅曼蒂克式的純真的情感。而卡通提供了一種娛樂和輕松，在對大眾的視覺需求給予滿足的同時(shí)，也進(jìn)一步激發(fā)了人們新的欲求。

　　六、結(jié)論

　　作為廣告表現(xiàn)的一種藝術(shù)手法，動(dòng)漫廣告不拘一格的表現(xiàn)以及奇特的創(chuàng)意，將受眾的幻想意識和新奇感激發(fā)出來。使受眾心理壓力放松的同時(shí)，更加由衷的喜愛。廣告視覺語言的特征也是多樣化的，而動(dòng)漫的特征是由于具有新奇的想象力和獨(dú)特的創(chuàng)造力，動(dòng)漫也因此備受人們的喜愛和追捧。所以，借助于動(dòng)漫，廣告可實(shí)現(xiàn)自己的目的，其發(fā)展領(lǐng)域和前景是非常廣闊的。我們應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫業(yè)和廣告業(yè)人員的合作與交流，通過恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，會(huì)使廣告和動(dòng)漫相得益彰，創(chuàng)造一個(gè)更加燦爛的未來。

　　第3篇：廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺語言分析

　　0.引言

　　廣告招貼設(shè)計(jì)與人類活動(dòng)和人們的日常生活聯(lián)系密切，它是一種大眾化的傳播媒介，因此，它是借助人們所共識的圖形、符號等恒態(tài)形象來承載各種政治、商業(yè)以及社會(huì)文化的信息。由于廣告招貼是一種戶外媒體，需要具備瞬間吸引觀眾的注意力并且要打動(dòng)觀眾的心，因此，廣告招貼需要具備強(qiáng)烈的視覺張力，要看獨(dú)特的視覺語言來達(dá)到預(yù)期的效果。

　　1.廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺語言

　　廣告招貼設(shè)計(jì)中，構(gòu)成視覺語言的內(nèi)容有很多，比如構(gòu)圖的飽滿度、對比鮮明情況、明暗色彩運(yùn)用、創(chuàng)意是否新穎等等，都可以是廣告招貼的視覺語言。設(shè)計(jì)者為了能夠準(zhǔn)確地表達(dá)內(nèi)容，需要各種元素，比如標(biāo)題、內(nèi)容、圖形、背景、色調(diào)、留白等等，構(gòu)成立體的語言。廣告招貼的構(gòu)圖是其視覺語言的重要內(nèi)容，可以說構(gòu)圖是廣告招貼的語言邏輯，飽滿的構(gòu)圖形式會(huì)具有良好的視覺效果。對比手法和明暗色彩運(yùn)用等則是廣告招貼語言的具體呈現(xiàn)形式。比如廣告招貼內(nèi)容的大小對比、方向?qū)Ρ取⑶�直對比或者空間對比等等，而明暗色彩運(yùn)用會(huì)讓整個(gè)廣告招貼語言更豐富生動(dòng)具體。另外，創(chuàng)意則是整個(gè)廣告招貼語言的關(guān)鍵，是廣告語言的核心呈現(xiàn)。

　　2.設(shè)計(jì)廣告招貼視覺語言的要素

　　在理解廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺語言要素時(shí)，先要明白招貼設(shè)計(jì)的視覺感知。視覺會(huì)給人的生理、心理、情緒情感以及行為等方面帶來一系列反應(yīng)。而廣告設(shè)計(jì)是視覺經(jīng)驗(yàn)的學(xué)科，因此，招貼設(shè)計(jì)作品的要素需要符合和觸動(dòng)受眾的生理視覺和心理視覺。生理視覺即是指人們的一些視覺習(xí)慣、視覺流程和視覺邏輯，比如我們都習(xí)慣從上到下、從左到右；喜歡對比色、互補(bǔ)色等等。心理視覺則是指人們因情感、素質(zhì)、品味以及閱歷上的不同而具有的不同視覺喜好和視覺傾向。廣告招貼語言的呈現(xiàn)既需要符合受眾的生理視覺更需要符合其心理視覺，運(yùn)用科學(xué)的思維方法，發(fā)掘奇特的視覺形象，才能不斷創(chuàng)造新的“視覺語言”。

　　在設(shè)計(jì)廣告招貼時(shí)，要注意以下幾個(gè)要素：一是抓住最能表現(xiàn)主題的典型形象。這個(gè)類似于普通的語言表達(dá)，既要能說明白來龍去脈又無羅嗦累贅之語。在設(shè)計(jì)廣告招貼的這種形象時(shí)，富有個(gè)性的形象不僅能打動(dòng)人，而且會(huì)產(chǎn)生比較強(qiáng)烈的效果：反之，如果是一個(gè)似是而非的形象則會(huì)減弱其視覺效果。二是要注意保持局部形象的相對獨(dú)立性和完整性。這主要是由于局部和整體的比較而產(chǎn)生的，又或者是局部與局部之間視覺效果的比較。若沒有相對的獨(dú)立與完整，則不容易將廣告招貼的內(nèi)容表達(dá)清楚，達(dá)不到預(yù)想的目的。三是重視構(gòu)圖中局部形象體現(xiàn)的美。因?yàn)檫@種美感效果必然是在符合人們視覺審美規(guī)律基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，具有平衡、比例和對比等多方面的因素。在廣告招貼視覺語言建構(gòu)中，要重視發(fā)揮其作用，加以整體加T剪裁，才會(huì)收到良好效果。

　　3.招貼設(shè)計(jì)視覺語言的營造

　　廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺語言關(guān)乎廣告招貼的效果，營造招貼設(shè)計(jì)的視覺語言有著重要意義，可以從一下幾點(diǎn)人手：

　　3.1強(qiáng)化視覺語言的創(chuàng)意

　　創(chuàng)意是廣告招貼設(shè)計(jì)永恒探索的話題，廣告設(shè)計(jì)師們向來都很熱衷精美的創(chuàng)意。廣告招貼設(shè)計(jì)者應(yīng)該深挖招貼視覺語言呈現(xiàn)的創(chuàng)意。具體而言可以收集創(chuàng)意案例庫。深入學(xué)習(xí)大師級的招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意，逐漸積累自己的案例庫，并對案例進(jìn)行詳盡的分析，挖掘經(jīng)典的深度，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出。還可以留心觀察，積淀創(chuàng)意來源。隨時(shí)關(guān)注對社會(huì)、生活、事件、現(xiàn)象的感受和認(rèn)知，并嘗試用草圖進(jìn)行勾勒，也許在不經(jīng)意間作品就產(chǎn)生了。創(chuàng)意庫的積累，可以為招貼創(chuàng)意的視覺語言魅力的表現(xiàn)提供源動(dòng)力。

　　3.2增強(qiáng)廣告招貼的形式感

　　設(shè)計(jì)行業(yè)里有句俗話“玩設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)不能變成設(shè)計(jì)師生活中的負(fù)擔(dān)，而應(yīng)該是生活中的娛樂或朋友，只要設(shè)計(jì)形式能表現(xiàn)廣告招貼的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師就可以隨意發(fā)揮才智。內(nèi)容是需要解決的問題，而形式則是如何去解決問題。內(nèi)容決定形式，形式反映內(nèi)容，二者關(guān)系密不可分，缺一不可。形式的充分體現(xiàn)有助于提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意的品位，對推廣招貼內(nèi)容起到推波助瀾的作用。加強(qiáng)對形式感的探索對于廣告招貼很好地表現(xiàn)視覺語言起著推動(dòng)作用。

　　3.3富有個(gè)性的表現(xiàn)力，即廣告招貼的感染力

　　招貼強(qiáng)調(diào)個(gè)性表現(xiàn)，極具表現(xiàn)力的作品顯然能更加吸引人們的視線。有的內(nèi)容適合于繪畫語言表現(xiàn)，有的設(shè)計(jì)則適合于攝影語言表現(xiàn)。不同的視覺語言表現(xiàn)形式形成了廣告招貼各具特色的藝術(shù)語言，并決定了這些表現(xiàn)形式各不相同的視覺感受，在內(nèi)容形式統(tǒng)一的條件下，適當(dāng)、個(gè)性、充分的表現(xiàn)力有利于塑造招貼的視覺張力，有助于收到良好的效果。

　　3.4恰當(dāng)運(yùn)用畫面的空間表現(xiàn)形式

　　廣告招貼既有橫向空間又有縱向空間。橫向空間指畫面的二維廣度，視覺元素存在即被感知，又包含“有”和“無”兩種視覺元素�！坝小奔词钱嬅娉霈F(xiàn)的全部視覺形象，創(chuàng)意時(shí)選擇的形象具有膨脹感、伸縮感、速度感等特征，或在處理時(shí)有意進(jìn)行形象的視覺效果處理，形成1＋1>2的視覺效果，起到事半功倍的作用�！盁o”則是畫面形象的部分缺省，不能被人們的視覺識別。在處理形象時(shí)，有意將視覺形象一部分舍棄，產(chǎn)生一種無形無聲的力量，給人以想象的視覺空間，使畫面形成“無聲勝有聲”的視覺感受，發(fā)人深省。

　　縱向空間表現(xiàn)意為招貼視覺語言的深度三維空間。在廣告招貼中，視覺語言可以是平面的，也可以是立體表現(xiàn)的語言，如多種平面語言的層次表現(xiàn)或攝影。視覺語言縱向空間延伸，同樣使招貼視覺表現(xiàn)具有震撼的沖擊力。

　　4.結(jié)束語

　　廣告招貼設(shè)計(jì)中視覺語言非常重要。在設(shè)計(jì)廣告招貼時(shí)強(qiáng)化招貼的視覺沖擊力，提升招貼創(chuàng)意的震撼力，增強(qiáng)招貼形式語言的表現(xiàn)力，有助于招貼達(dá)到最近的信息傳播效果。

【廣告視覺語言論文】相關(guān)文章：

手工印染技術(shù)在視覺藝術(shù)的展現(xiàn)論文07-04

多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的結(jié)合路徑論文07-03

談MOOC課程中的視覺藝術(shù)論文07-04

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響論文07-04

畢業(yè)論文的語言07-13

廣告創(chuàng)意策劃的論文11-13

廣告創(chuàng)意策劃論文11-13

大班語言有趣的廣告教案08-03

視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)職責(zé)_視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)崗位要求通用12-14

大班語言電視廣告教案06-10