97超级碰碰碰久久久_精品成年人在线观看_精品国内女人视频免费观_福利一区二区久久

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的情感表達(dá)論文

時(shí)間:2022-07-03 12:36:42 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的情感表達(dá)論文

  摘要:動(dòng)畫廣告顧名思義是運(yùn)用動(dòng)畫形式制作的廣告,它具有虛擬性、藝術(shù)夸張性、成本低等特征。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人們生活的各方面,同時(shí)也是動(dòng)畫廣告?zhèn)鞑ズ托麄鞯闹匾脚_(tái)。分析在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中如何表達(dá)情感,這對(duì)于促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的情感表達(dá)論文

  關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告;設(shè)計(jì)創(chuàng)意;情感表達(dá);感染力

  中圖分類號(hào):J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-3791(2015)11(a)-0195-02

  動(dòng)畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動(dòng)畫廣告是一種獨(dú)特的廣告形式,以視聽語(yǔ)言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息,這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動(dòng)畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實(shí)情境,而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告借助符號(hào)商品形象,將商品信息潛移默化的傳遞給受眾,讓受眾在不知不覺(jué)就購(gòu)買了商品。

  1網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告具有的優(yōu)勢(shì)

  1.1直觀的表達(dá)方式

  動(dòng)畫廣告具有顯著的優(yōu)勢(shì),完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動(dòng)畫作為一種特殊的藝術(shù),它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過(guò)畫面呈現(xiàn)到人們的眼前,將抽象的東西變得具體,是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動(dòng)畫廣告風(fēng)格時(shí),動(dòng)畫廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求,如:造型設(shè)計(jì)、廣告劇本和廣告語(yǔ)等。動(dòng)畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式,在設(shè)計(jì)廣告中,就為廣告設(shè)計(jì)提供出十分寬廣的空間,在廣告主題突出的基礎(chǔ)上,在視角效果更是煥然一新,轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中,將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異,再加上動(dòng)感鮮明的形象和節(jié)奏,更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動(dòng)畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的,受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動(dòng)畫形象,既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制,也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前,得到了社會(huì)公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動(dòng)畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起,充分表現(xiàn)出動(dòng)畫廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是,在設(shè)計(jì)廣告中,新鮮感是其特別之處,采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品,進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望,是最直接的動(dòng)畫廣告形式。

  1.2富有較強(qiáng)的感染力

  在動(dòng)畫廣告中,將創(chuàng)意元素和視覺(jué)藝術(shù)緊密融合,采用藝術(shù)處理形式,會(huì)使動(dòng)畫廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對(duì)比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中,圖像畫面很難以直接表達(dá)出廣告主題,運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動(dòng)畫藝術(shù)的普通規(guī)律,將會(huì)給廣大受眾帶來(lái)更多的聯(lián)想,并在動(dòng)畫形象之中,引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺(jué)中就購(gòu)買了商品。為了能夠更全面將動(dòng)畫廣告形象突出,適度的夸張或者變形的動(dòng)畫形象,都會(huì)讓觀眾眼前一亮。適度的夸張,再加上獨(dú)特的想象力,會(huì)讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。

  1.3較強(qiáng)的傳播性

  制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息,讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中,廣告內(nèi)容形式也越來(lái)越多,企業(yè)能夠運(yùn)用動(dòng)畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式,使受眾在了解產(chǎn)品的前提下,對(duì)產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際應(yīng)用,絕對(duì)不能因?yàn)閯?dòng)畫某種特性,就直接將動(dòng)畫作為產(chǎn)品宣傳的對(duì)策,應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時(shí)間,以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子,在充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上,找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格,確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符,這樣才能被受眾接受和喜愛(ài)。但同時(shí)應(yīng)注意的是,在確保受眾喜愛(ài)和接受的前提下,還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性,如果毫無(wú)特色,或者內(nèi)容老舊,那么也不會(huì)引起受眾的注意,更談不上讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品。

  2設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的情感表達(dá)

  2.1利用色彩設(shè)計(jì)表達(dá)情感

  情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩表現(xiàn)分類中,光影色彩具備音樂(lè)、含蓄的特點(diǎn),這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫過(guò)程中,設(shè)計(jì)光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實(shí)生活的光影色彩,而是要求設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵,進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩具有多種作用,可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用,這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告作品中具有現(xiàn)實(shí)的意義。另外,動(dòng)畫廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩運(yùn)用中,能夠以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容需求和動(dòng)畫風(fēng)格為依據(jù),確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中,色彩具備識(shí)別形象的特點(diǎn),無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中的人物,還是動(dòng)畫中的場(chǎng)景,都可以通過(guò)大小和形狀進(jìn)行分辨,同時(shí)也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對(duì)于文字來(lái)講,色彩具有易分辨、簡(jiǎn)單、生動(dòng)等特點(diǎn),這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗(yàn)有著很大的關(guān)系,所以,在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過(guò)程中,尤其在塑造形象角色時(shí),色彩可以充分發(fā)揮造型作用,讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此,在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型中,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)者不但能夠通過(guò)各種造型體現(xiàn)出人物外表,而且也能利用色彩彰顯出人物性格,并利用色彩對(duì)人物進(jìn)行分辨。

  2.2把握受眾群的興趣愛(ài)好

  消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過(guò)有關(guān)調(diào)查研究和表明,在我國(guó)3.8億青少年中,將近有85%接觸過(guò)動(dòng)畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動(dòng)畫片的時(shí)間占到平時(shí)娛樂(lè)時(shí)間的19%,85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動(dòng)畫片陪伴自己走過(guò)了整個(gè)童年,豐富了童年。但從現(xiàn)實(shí)狀況上而言,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告確實(shí)對(duì)很多人有很強(qiáng)的吸引力,尤其是80后、90后,但隨著他們走上了工作崗位,成為了消費(fèi)主體,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對(duì)童年的記憶,顯然網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告也會(huì)受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點(diǎn),在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中,應(yīng)把握年輕人的愛(ài)好興趣,在創(chuàng)意上可以無(wú)拘無(wú)束、為所欲為,以加強(qiáng)動(dòng)畫廣告視覺(jué)沖擊力及造型表現(xiàn)力,從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時(shí)尚的氛圍,滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求,以便可以達(dá)到預(yù)期的效果,真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購(gòu)買產(chǎn)品。

  2.3采用逆向思維方式

  廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過(guò)程中,總會(huì)習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動(dòng)力定型的前提下,根據(jù)常常實(shí)施的規(guī)定展開一系列的思維活動(dòng)。這種思維活動(dòng)模式很多時(shí)候都是固定的,直接影響著廣告創(chuàng)作人員對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維,是對(duì)某些固定事物反過(guò)來(lái)思考的方式,從而引導(dǎo)人們從另外一個(gè)角度上考慮和研究問(wèn)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過(guò)程中,創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式,從問(wèn)題的另外一種角度上進(jìn)行考慮,可以從各個(gè)角度上研究事物,結(jié)合事物之間的關(guān)系,進(jìn)行無(wú)限的聯(lián)想,這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn),得到新的創(chuàng)意點(diǎn),制作新的廣告形式,吸引更多受眾的注意力,讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購(gòu)買產(chǎn)品的欲望,這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。

  2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮

  在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中具備藝術(shù)夸張性,這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計(jì)者更大的想象空間,可以充分發(fā)揮自身的想象力,進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動(dòng)畫廣告過(guò)程中,創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)夸張這一特征,探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格,確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外,在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法,這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中,應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法,這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下,可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法,也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法,這樣在為受眾帶來(lái)一場(chǎng)盛大的視覺(jué)盛宴同時(shí),也能激發(fā)起受眾購(gòu)買商品的欲望。從各方面上來(lái)講,在創(chuàng)意方法實(shí)際應(yīng)用中,設(shè)計(jì)廣告者必須要考慮周全,既需要考慮到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的深度,也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告實(shí)際創(chuàng)作中,要利用動(dòng)畫廣告的特征和優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)取設(shè)計(jì)出更多地與受眾需求相符的廣告。動(dòng)畫廣告具有其獨(dú)特的魅力,動(dòng)畫元素也會(huì)在影視廣告中得到充分的運(yùn)用,這樣在無(wú)形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法,但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上,也應(yīng)注重動(dòng)畫元素特性的合理有效應(yīng)用,如果把握不恰當(dāng),那么很有可能適得其反。

  2.5找到別具特色的制作點(diǎn)

  可以說(shuō)創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過(guò)程,是潛意識(shí)與藝術(shù)共同作用的過(guò)程。在意識(shí)主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過(guò)程中,在組合很多次之后,都沒(méi)有取得令人滿意的效果時(shí),大腦機(jī)制自然將心理活動(dòng)層面向潛意識(shí)層面轉(zhuǎn)換,也自然會(huì)結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究,并且也會(huì)想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒(méi)有引起注意的等相聯(lián)系,在意想不到之間擦出火花,從而面臨的問(wèn)題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過(guò)在平日里的觀察和積累形成的意識(shí),可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識(shí)產(chǎn)生作用了。在生活中,觀察生活的各方面,既可以幫助積累更多的知識(shí),也能引導(dǎo)深入研究生活,從而激發(fā)起對(duì)生活的熱情之前,但也正是由于對(duì)生活的深入觀察,能夠拓寬自身的知識(shí)視野,接觸到更多新鮮事物。從各種角度上,設(shè)計(jì)者尋找各種創(chuàng)作思路,想出各種可以解決問(wèn)題的措施。找到創(chuàng)意點(diǎn),一般情況下,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)最多只能有35s,播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下,創(chuàng)作出具有無(wú)限可能的廣告,就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時(shí),在定位的基礎(chǔ)上,突出重點(diǎn)和特色,這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容,才能在最大程度上吸引起受眾的眼球,讓人眼前一亮,給觀看者留下很深刻的印象。

  3結(jié)語(yǔ)

  總而言之,動(dòng)畫在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色,在構(gòu)造動(dòng)畫廣告虛擬空間中,讓受眾體驗(yàn)到更多的新鮮和刺激,與平時(shí)接觸的虛擬世界完全不同,更多的是由線、點(diǎn)、色彩、音樂(lè)和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建,這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無(wú)法媲美的。在傳統(tǒng)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中,雖然有很多不足之處,但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式,應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動(dòng)畫廣告,這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。

  參考文獻(xiàn)

  [1]張蕙.以用戶體驗(yàn)為中心的web設(shè)計(jì)[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用,2012(21):156.

  [2]李曉丹.新媒體時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式[J].大眾文藝,2015(22):133-134.

  [3]曾凡海.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)教育[J],山海經(jīng),2015(21):148.

  [4]夏海斌,戴丹丹.數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)新教學(xué)模式初探——以廣告設(shè)計(jì)教學(xué)為例[J].北極光,2015(11):144,146.

【網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的情感表達(dá)論文】相關(guān)文章:

淺談現(xiàn)代西方繪畫中的色彩表現(xiàn)與情感表達(dá)論文07-03

圖形動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用論文07-04

項(xiàng)目式教學(xué)模式廣告設(shè)計(jì)論文07-03

廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化符號(hào)研究論文07-03

傳統(tǒng)文化元素對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響論文07-04

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素及動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)論文07-04

水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格中的體現(xiàn)論文03-22

表達(dá)思鄉(xiāng)情感的詩(shī)句07-04

淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的繪畫元素論文07-04

為什么不把網(wǎng)絡(luò)游戲改成動(dòng)畫片呢?07-10