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廣告的功能和分類
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。以下是小編整理的廣告的功能和分類，希望對大家有所幫助。
一、廣告的功能
廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什么目的。
(一)廣告推動社會經(jīng)濟發(fā)展促進物質(zhì)文明進步的作用
廣告是隨著人類經(jīng)濟活動的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。資料：美國全國電臺電視廣播公司協(xié)會會長哈羅德·費洛斯雷在50年代后期就預(yù)言，假如廣告突然停止，那將使美國2700家電臺和400家電視臺關(guān)閉，許多報紙和雜志社倒閉。還有許多將縮小規(guī)模，價格上漲，失業(yè)人數(shù)大幅度增加，許多人會爭取進入制造業(yè)和運輸業(yè)。證券交易所倒閉，價格巨漲。它摧毀美國的速度比起1千顆原子彈或氫彈更快。在現(xiàn)代社會中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。在我國目前國民收入和社會零售額以每年15％左右速度上升的同時,廣告營業(yè)額則以30％左右的速度增長，這不僅說明了我國市場經(jīng)濟正迅猛發(fā)展，同時也表明廣告業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用越來越重要。
(二)廣告提高企業(yè)競爭實力促進企業(yè)經(jīng)濟效益的作用
西方廣告界有句格言：“推銷產(chǎn)品不作廣告，猶如黑夜之中暗送秋波。”企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，是以經(jīng)濟效益為自己的核心和目的。企業(yè)的競爭是市場的競爭，企業(yè)的實力以市場占有率而轉(zhuǎn)移。廣告的重要作用，具體可以表現(xiàn)為以下幾個方面：
1．廣告是企業(yè)傳遞和接受市場信息的重要來源之一
2．廣告是企業(yè)促銷的重要手段之一
3．廣告既推動企業(yè)競爭又促進企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營
4．廣告是提高企業(yè)知名度喝產(chǎn)品品牌的重要手段
5．廣告可以降低企業(yè)的成本
(三)廣告引導(dǎo)消費趨向的作用
廣告對于消費者消費觀念，消費心理和消費行為的趨向具有導(dǎo)引作用。
1．廣告是消費者獲得企業(yè)商品信息的重要來源之一
2．廣告可以誘導(dǎo)消費觀念引導(dǎo)消費行為
3．廣告是現(xiàn)代消費決策的重要組成部分。
(四)廣告促進社會精神文明程度提高的作用
1．廣告在美化社會環(huán)境
2．廣告豐富人們的文化生活
3．廣告在推動社會精神文明的進步
二、廣告的種類
廣告可以根據(jù)不同屬性進行分類。
(一)根據(jù)傳播媒介分類：
1．印刷類廣告
主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。
2．電子類廣告
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。
3．實體廣告
主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
(二)根據(jù)廣告進行的地點分類
1．銷售現(xiàn)場廣告
指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2．非銷售現(xiàn)場廣告
指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。
(三)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類
1．商業(yè)廣告
商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。
2．文化廣告
以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。
3．社會廣告
指提供社會服務(wù)的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。
4．政府公告
指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。
(四)根據(jù)廣告目的分類
1.產(chǎn)品廣告
指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。
2．公共關(guān)系廣告
指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。
(五)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：
1．圖片廣告
主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。
2．文字廣告
指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。
3．表演廣告
指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式。
4．說詞廣告
指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染。
5．綜合性廣告
這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。
(六)根據(jù)廣告階段性分類
1．倡導(dǎo)廣告
這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點在于使人知曉。
2．競爭廣告
這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。
3．提示廣告
這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。
除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標(biāo)對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。
三、廣告的原則
(一)真實性原則
廣告的真實性包括以下幾個內(nèi)容：首先，廣告必須以事實為依據(jù)，以確實為基礎(chǔ)。其次，廣告要以信為本，講求信譽。最后，廣告內(nèi)容要完整，既介紹產(chǎn)品的優(yōu)點，又可根據(jù)具體情況向社會公眾提出必要的忠告。
(二)思想性原則
廣告表現(xiàn)要有確切的思想內(nèi)容，不能言之無物、空泛膚淺。
(三)藝術(shù)性原則
廣告的藝術(shù)性是指廣告必須通過運用美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、書法、繪畫、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式，生動活潑地表現(xiàn)出它的主題。廣告的藝術(shù)性給真實性和思想性附加以價值，賦予生命力。廣告的藝術(shù)形象越鮮明，越具有創(chuàng)造力，就越會感染社會公眾，產(chǎn)生更大的廣告效益。
(四)大眾性原則
首先，廣告要簡單明了、通俗易懂。
其次，一切圍繞大眾，為大眾著想，站在大眾立場上去思考和行動。
最后，廣告必須向大眾普及知識。
廣告的大眾性是廣告產(chǎn)生社會效應(yīng)的要求，廣告不僅僅是廣告制作人員或主創(chuàng)人員創(chuàng)意靈感的表現(xiàn)，而必須將廣告置于大眾的評價系統(tǒng)氛圍中，以社會上大多數(shù)或目標(biāo)市場的大多數(shù)的接受度，來評價廣告的優(yōu)與劣。
(五)科學(xué)性原則
廣告是隨著社會、經(jīng)濟和傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，基于市場經(jīng)濟的規(guī)律和傳播的科學(xué)規(guī)律而存在。廣告工作者必須遵照科學(xué)的原理、手段、技術(shù)與方法對廣告活動進行經(jīng)營與管理。同時還必須充分運用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)與手段，對廣告從宏觀和微觀上進行定性與定量的科學(xué)研究，才會使廣告事業(yè)產(chǎn)生應(yīng)有的社會效益與經(jīng)濟效益。
(六)民俗文化性
廣告之所以要遵循民俗文化性，是指在廣告活動是以民俗文化為確定廣告目標(biāo)市場的基準(zhǔn)之一，充分尊重社會大眾中不同民族、種族的傳統(tǒng)特點，充分利用不同大眾所喜聞樂見的文化形式、藝術(shù)形式，傳播廣告信息。
選擇媒體
市場方面
�、僖紤]消費者的屬性：
人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費者，對媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。
�、谝紤]商品的特性：
各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。
�、垡紤]商品的銷售范圍：
商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。
媒體方面
①要考慮媒體量的價值：
如報紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺的收聽率，才能了解效果。
②要考慮媒體的價值：
即考慮媒體的接觸層次，應(yīng)仔細(xì)分析其類型，以期與產(chǎn)品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點，節(jié)目或編輯內(nèi)容，是否與廣告效果有關(guān)。
�、垡紤]媒體的經(jīng)濟價值：
要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮“絕對成本”，即媒體的實際支付費用，同時亦應(yīng)考慮“相對成本”，如用印刷媒體的每天讀者數(shù)，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。
主方面
�、僖紤]廣告主銷售方法的特征：
銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同。
�、谝紤]廣告主的促銷戰(zhàn)略：
如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。
�、垡紤]廣告主活動的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟能力。
此外對于同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入媒體考慮范圍，以達“知己知彼”之效。
存在的意義
廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：
準(zhǔn)確表達廣告信息
廣告設(shè)計是一門實用性很強的學(xué)科，有明確的目的性，準(zhǔn)確傳達廣告信息是廣告設(shè)計的首要任務(wù)�，F(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認(rèn)識。由于文化水平、個人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應(yīng)也會不一樣，所以設(shè)計時需仔細(xì)把握。
樹立品牌形象
企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通�？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
引導(dǎo)消費
平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。
滿足消費者
一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。
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