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淺談廣告的發(fā)展趨勢(shì)
做為21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)絕對(duì)是一支很有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)�！熬葡悴慌孪镒由睢�，這個(gè)口號(hào)早已過(guò)時(shí)，因?yàn)榧词故钱a(chǎn)品質(zhì)量再好信譽(yù)再過(guò)硬的企業(yè)，也不甘愿“默默無(wú)聞”，任何一個(gè)商家都希望搶占更多的市場(chǎng)份額，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己的企業(yè)，從而爭(zhēng)取利潤(rùn)的最大化，因此，更多的商家明智地選擇了和廣告商合作，
因此，廣告的媒介也越來(lái)越發(fā)展壯大，已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙雜志廣告，擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，（包括前段時(shí)間很紅火的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其實(shí)也是在變相地為商家做廣告），進(jìn)而擴(kuò)展到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�，同時(shí)廣告行業(yè)也在調(diào)整自己的發(fā)展策略，使人們不那么抵觸廣告了，廣告在現(xiàn)代生活中達(dá)到了雙贏，甚至是廣告商、客戶、消費(fèi)者“三贏”的局面。像是近幾年，很流行的“商業(yè)大片”的說(shuō)法，影迷們事先已經(jīng)知道影片會(huì)植入相當(dāng)量的廣告，還是心甘情愿地掏出荷包去看電影，這說(shuō)明廣告已經(jīng)找到了生活中的切入點(diǎn)，例如商業(yè)影片《非誠(chéng)勿擾》的播出，第一部就像是在為日本北海道做廣告，觀眾在沉浸影片的同時(shí)，也領(lǐng)略到了北海道迷人的風(fēng)光，而在第二部，影片在播出儀式時(shí)就索性打出了“北京旅游局合作”的旗號(hào)，繼續(xù)走了廣告商業(yè)合作的路線，觀眾還是很買(mǎi)賬，據(jù)說(shuō)男女主角在影片中的海南蜜月套房也炒到了驚人的價(jià)位。而電視廣告，也走出了往日令人反感厭惡的陰影，比如世界杯開(kāi)賽那陣，每當(dāng)中場(chǎng)或是比賽開(kāi)始，就會(huì)插播一段百事可樂(lè)的球星廣告，我相信球迷們都不會(huì)覺(jué)得厭煩的，因?yàn)榘偈驴蓸?lè)的廣告很好的結(jié)合了世界杯的背景，也讓球迷們看到了球星在賽場(chǎng)之外的另一面。而在日常生活中，人們也開(kāi)始用欣賞的眼光去看待廣告，記得在北京上學(xué)那陣，每當(dāng)在地鐵看見(jiàn)周?chē)膹V告時(shí)，心情總是為之一亮，可見(jiàn)廣告商已經(jīng)抓住了乘客在地鐵上易犯困的心理，想想看，在昏暗的地鐵隧道里，忽然出現(xiàn)個(gè)別有新意的動(dòng)態(tài)的廣告，那會(huì)是多么振奮啊，乘客也會(huì)用心記住這個(gè)廣告產(chǎn)品的。
而在廣告商，客戶，消費(fèi)者三者的關(guān)系中，能促進(jìn)廣告行業(yè)如此迅猛發(fā)展主要還是廣告商自身的提升。在廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，大大小小的廣告公司遍地開(kāi)花，而處理好了與客戶，消費(fèi)者的關(guān)系，就決定了誰(shuí)在廣告行業(yè)中可以笑傲江湖。
放眼當(dāng)今的廣告，已經(jīng)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是單純靠一個(gè)圖片、幾句文案，或是一個(gè)短片來(lái)吸引消費(fèi)者眼球了，這樣的廣告不會(huì)讓人印象深刻，首先廣告商整體需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括策劃、文案、剪輯制作、畫(huà)圖等一系列人才密切配合，才能最大限度的滿足客戶的需求。這是廣告商自身要做的。
廣告商與客戶的關(guān)系也很微妙，一方面廣告商盼望接納客戶源，另一方面當(dāng)客戶的意見(jiàn)與本公司的發(fā)展理念相左時(shí)，甚至是客戶的產(chǎn)品沒(méi)有其宣揚(yáng)的那么好時(shí)，但恰巧這個(gè)客戶又是一直想要爭(zhēng)取的大客戶時(shí)，該如何取舍？我們都知道，如果一樣?xùn)|西自己都說(shuō)服不了自己，怎么去說(shuō)服別人呢？這樣做出來(lái)的廣告也肯定效果不會(huì)太好。最好是之前列出一些目標(biāo)客戶，然后一一擊破，尋求與他們發(fā)展長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
廣告商之于消費(fèi)者。最近聽(tīng)到最多的詞是“名牌效應(yīng)”“品牌效應(yīng)”，做為消費(fèi)者，都有一些名牌情結(jié)，廣告商的職責(zé)就在于把牌子打出去，成功的廣告不在于人們感嘆這個(gè)廣告做的有多好，而在于人們看完廣告之后，決定要用一下廣告的產(chǎn)品，而忘記了廣告本身。就像是像香奈兒迪奧這樣的大牌子，人們?cè)缇屯怂鼈兊膹V告語(yǔ)了，可是人們心里卻有一個(gè)關(guān)于她們的夢(mèng)。而要想做出人們易于接受的廣告，首先就要積極了解產(chǎn)品面向的消費(fèi)者是什么樣的群體，以怎樣的方式最能打動(dòng)他們，而不是像“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”這樣沒(méi)技術(shù)含量，僅靠每年給卡通人物換衣服做為噱頭的廣告，腦白金的名字雖然打出去了，但是它不是一個(gè)成功的廣告。但是，這也不是說(shuō)廣告要做的故作高深的樣子，成功的廣告通俗易懂，甚至能博得消費(fèi)者會(huì)心一笑，與消費(fèi)者產(chǎn)生默契。
廣告業(yè)既然是新興產(chǎn)業(yè)，那么它的競(jìng)爭(zhēng)也是異常殘酷的，“工業(yè)企業(yè)兼并成為大公司的現(xiàn)象也反映到了廣告業(yè)中”，這就需要每一個(gè)加入到廣告行業(yè)的人有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，創(chuàng)新精神，提高自己在各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)層面，這樣才能創(chuàng)造出與眾不同的作品。好的廣告，必須服務(wù)于好的主體，才能更體現(xiàn)廣告的神奇魅力，也就是說(shuō)，只有好的主體，才值得你去為之廣而告之，從而達(dá)到熠熠生輝的震撼力和感應(yīng)力。而發(fā)現(xiàn)好的主體，是廣告業(yè)人士的善美之心的表現(xiàn)，這才是廣告業(yè)的真正值得為之奮斗的魅力所在。
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